Principales marcas de bebidas alcohólicas del informe de la industria de redes sociales de 2019

Saludos, Slainte, Salut y Prost: ¡es hora de levantar una copa por el marketing de redes sociales de alcohol de alta graduación!

Hemos recopilado nuestras marcas y campañas de bebidas alcohólicas favoritas, ya sea para un excelente informe o una gran razón para mejorar nuestro juego de hora feliz en la oficina. Este informe presenta las principales marcas de vino, cerveza y licores en Facebook, Instagram y Twitter. También incluimos toneladas de ejemplos procesables que su marca puede comenzar a usar de inmediato para una mayor participación en las redes sociales.

Nos inspiramos en las increíbles marcas de bebidas alcohólicas que aparecen en nuestro Informe comparativo de la industria de las redes sociales de 2019 y queríamos analizar más de cerca qué hizo que estas marcas de bebidas alcohólicas tuvieran tanto éxito en las redes sociales. Aquí hay un adelanto de las estadísticas sociales que encontrará en este informe:

Las marcas de bebidas alcohólicas publican con menos frecuencia en Instagram, pero ven la mayor participación en ese canal.

Aquí está el tl; dr:

• Tasa promedio de interacción con el alcohol en Facebook: 0,14 %
• Tasa promedio de participación de alcohol para Instagram: 1.53%
• Tasa promedio de interacción con el alcohol en Twitter: 0,08 %

Quitemos las tapas de estas estadísticas y comencemos a beber, er, informar.

Las mejores marcas de bebidas alcohólicas en Facebook

Las métricas clave

Como descubrimos en nuestro Informe comparativo de la industria de redes sociales de 2019, las marcas de bebidas alcohólicas pueden esperar ver una tasa de participación promedio del 0,14 % en Facebook. La participación media de bebidas alcohólicas en este canal se mantuvo un poco por detrás con una tasa de participación promedio del 0,13 %, así que brindemos por las marcas de bebidas alcohólicas que se desempeñaron por delante del resto .

Las marcas de bebidas alcohólicas publican 0,48 publicaciones por día en Facebook y pueden esperar una tasa de participación promedio por publicación del 0,14 %.

El 20% superior de las marcas de bebidas alcohólicas vio más de 3 veces el compromiso promedio en este canal con un 0,36%. El impulso juega un papel en todas las industrias, pero estas marcas no llegaron a la cima solo con $$: estas marcas alcohólicas de alto rendimiento vieron un 0,25% de participación cuando se excluye el impulso. ¿El veredicto? Impulsar es importante, pero el contenido atractivo y de alta calidad es más importante.

Mejor artista de Facebook: The Dalmore

Este megafanático de todo lo relacionado con el whisky se entusiasmó al ver la impactante participación en Facebook de la destilería de whisky escocés de las Tierras Altas, The Dalmore's, este año gracias a las publicaciones estratégicas de alto valor que realmente resonaron entre sus seguidores.

Las estadísticas clave de Facebook de Dalmore incluyeron una gran cantidad de seguidores en la página y un número más reservado de publicaciones.

The Dalmore publicó solo 60 veces el año pasado, o aproximadamente una vez por semana, pero aprovecharon al máximo cada publicación con descripciones detalladas de su producto y muchos lanzamientos nuevos para enloquecer a sus fanáticos.

Una buena toma de glamour de whisky realmente resonó entre los fanáticos de The Dalmore.

Todas las principales publicaciones de The Dalmore en Facebook incluían fotos de belleza de productos, y la clave de su éxito fue centrarse realmente en el whisky: en una encuesta de docenas de sus principales publicaciones, casi no vimos a ninguna persona destacada. Como puede ver en los comentarios a continuación, los fanáticos y seguidores se vuelven locos por este tipo de publicaciones. Está claro que The Dalmore sabe lo que funciona y conserva su energía social publicando mensajes explosivos con menos frecuencia en lugar de hacer funcionar la máquina de Facebook las 24 horas del día.

Los fanáticos se volvieron locos por este nuevo lanzamiento y publicaron muchos comentarios sobre su entusiasmo.

Los fanáticos de The Dalmore también son ávidos seguidores de los nuevos lanzamientos, que era un tema común que vimos en muchas marcas de bebidas alcohólicas exitosas. La publicación a continuación combina un nuevo lanzamiento con palabras del maestro destilador de confianza Richard Paterson para una publicación realmente exitosa con una tasa de participación del 7,62 %.

Los fanáticos de The Dalmore quedaron fascinados con este nuevo lanzamiento.

(Nota del editor: escribir esta sección me da ganas de salir y comprar una botella de whisky escocés).

Mejor desempeño en Facebook: Garage Project

¿Dejas todo para hacer cola cuando tu cervecería favorita lanza una nueva cerveza? Únase al club de miles de kiwis emocionados que ponen el "celo" en Nueva Zelanda sobre esta microcervecería local y sus pubs. Garage Project vio una tasa de compromiso promedio de 0,97 %, que es casi 7 veces el promedio de la industria de 0,14 %.

El secreto de su éxito? Como tantas otras marcas de bebidas alcohólicas este año, todo giraba en torno a los nuevos lanzamientos.

Este nuevo lanzamiento de Garage Project tuvo una sorprendente tasa de participación del 11,6 %.

El ejército de fanáticos devotos de Garage Project revisa regularmente sus feeds de Facebook para obtener nueva información sobre los lanzamientos de su cervecería favorita, lo que lleva a un compromiso increíble como en la publicación anterior. (Chocolate+cerveza: ¿a quién no le gustaría eso?)

Este lanzamiento realmente entusiasmó a los fanáticos (y a un nerd de la gramática).

¿Todo el compromiso es igual? Depende de tu algoritmo. El compromiso de Facebook de Garage Project realmente brilla cuando vas más allá de los "me gusta" para echar un vistazo a los comentarios. Se puede encontrar a un fan tras otro etiquetando a amigos que pueden o no seguir esta marca de alcohol, lo que expande exponencialmente la huella de Garage Project desde esta publicación al decirle a Facebook que hay toneladas de demanda para su contenido. Sabes que estás haciendo algo bien cuando generas este tipo de interacción sin realizar un concurso en el que animas a tus fans a etiquetar a un amigo.

Esta cervecería lanza muchos lanzamientos cada año y un compromiso muy por encima del promedio en muchas de sus publicaciones en este sentido. Han descubierto claramente que estos lanzamientos variados y de edición limitada funcionan para sus fanáticos, y han estructurado su estrategia de elaboración de cerveza y redes sociales en torno a este enfoque.

Mejor artista de Facebook: Sierra Nevada Brewing

Cuando el gran Camp Fire causó estragos en California el verano pasado, la cervecería local Sierra Nevada Brewing tenía dos opciones: cerrar las operaciones para concentrarse en la reconstrucción o seguir elaborando mientras buscaba una manera de unir a la comunidad con una cerveza. Afortunadamente tanto para la comunidad local como para los fanáticos de la cerveza de todo el mundo, Sierra Nevada Brewing eligió esta última y creó la Resilience IPA. Sierra Nevada aprovechó el impulso de este brebaje especial para recaudar fondos para los bomberos y las familias afectadas por el incendio, y aportó $100,000 para comenzar.

La IPA de resiliencia y el Fondo de resiliencia de Sierra Nevada galvanizaron a su comunidad en línea y en la vida real.

Como puede ver en la tasa de participación del 25,3% en esta publicación sobre la IPA de resiliencia de Sierra Nevada, Sierra Nevada dio en el clavo en términos de apoyo a su comunidad. ¿Por qué una simple publicación sobre cerveza funcionó tan bien durante una crisis? Analicemos su éxito:

1. Combinar su producto con la acción: si Sierra Nevada le hubiera dado una palmada al Camp Fire en una botella y hubiera comenzado a venderla, se podría haber percibido que estaban tratando de ganar unos cuantos dólares con una tragedia nacional. En cambio, pusieron un llamado a la acción y $100,000 de su propio dinero detrás de su cerveza y entusiasmaron a su comunidad con una forma tangible de ayudar.
2. Llamamiento nacional: Sierra Nevada tomó un evento local y ayudó a elevarlo al escenario nacional al compartir la receta de su cerveza y pedir a las cervecerías locales de todo el país que elaboren su propia versión, y las ganancias beneficiarán al Fondo de Resiliencia. Sierra Nevada usó su estatus como cervecería nacional para entusiasmar a otros cerveceros y fanáticos de la cerveza en todo el país y, como resultado, recaudó más de $15 millones para apoyar los esfuerzos de restauración de Camp Fire.
3. Publique temprano, publique a menudo: 6 de las 7 publicaciones principales de Facebook de Sierra Nevada el año pasado fueron sobre la IPA de resiliencia, y no tuvieron reparos en vincular su cerveza a sus esfuerzos de ayuda, lo que claramente resonó entre los fanáticos.

“Trabajamos arduamente para publicar fotos y videos de alta calidad en las redes sociales, pero la resiliencia consistía en obtener información lo más rápido posible”, dice Robin Gregory, administrador de contenido de Sierra Nevada.

Crucemos los dedos para que Sierra Nevada nunca más esté en la posición de necesitar lanzar una cerveza como esta. A la luz de este éxito anómalo, los expertos en marketing podrían preguntarse si el éxito de Sierra Nevada es único. Spoilers: no.

Incluso sin la Resilience IPA, Sierra Nevada sabía exactamente cómo darles a sus fans lo que querían en Facebook. El devoto fanático de Sierra Nevada, Chad Hinton, pasó años publicando solicitudes para recuperar su cerveza favorita, Flipside Red IPA. Publicó 140 comentarios durante dos años incesantes en casi todas las publicaciones nuevas, y Sierra Nevada finalmente le dio lo que quería. Crearon un video rápido que describe la profundidad de sus deseos con sus comentarios impresos y pegados en las teteras y cajas utilizadas para preparar la cerveza junto con una leyenda simple: "Chad Hinton, este es para ti".

Chad Hinton, un rabioso fanático de Sierra Nevada, cumplió su deseo cuando la cervecería trajo de vuelta la Flipside Red IPA después de su comprometida campaña.

Este video es un ejemplo estelar de lo que la gestión comunitaria reflexiva y un poco de cinta adhesiva pueden hacer por una marca. En lugar de molestarse por este póster obstinado, el equipo social de Sierra Nevada pensó de manera creativa en cómo podrían servir a uno de sus fanáticos más comprometidos y abiertos a través de las ventas y las redes sociales.

Esta publicación tuvo una tasa de participación del 1,94 % y claramente resonó entre los fanáticos mucho más allá de Chad. (Esperamos que haya comprado algunos casos).

Las mejores marcas de bebidas alcohólicas en Instagram

Las métricas clave de Instagram

Si ha estado prestando alguna atención a la participación en las redes sociales, no le sorprenderá que la participación en Instagram esté dando vueltas alrededor de Facebook y Twitter para las marcas de bebidas alcohólicas.

Las marcas de bebidas alcohólicas publican 0,43 veces al día en Instagram y pueden esperar una tasa media de participación/publicación del 1,53 %.

La tasa de compromiso promedio para las marcas de cerveza, vino y licores fue del 1,53%. Las marcas en el percentil 20 superior de participación vieron una tasa de participación del 2,85 %, o alrededor de 1,8 veces el promedio. La marca promedio de bebidas alcohólicas publicaba 2 o 3 veces por semana en Instagram, y el 20 % de las marcas más activas publicaba 6 o más veces por semana.

Mejor intérprete de Instagram: Blue Chair Bay Rum

¿Has oído hablar de la superestrella de la música country Kenny Chesney? Si eres un nerd del Ches (nos lo acabamos de inventar), no te sorprenderá saber que ha pasado del country al ron. Blue Chair Bay Rum es una estrella de rock tanto en los estantes como en los canales sociales, con una tasa de participación promedio por publicación del 2,41%, o casi el doble del promedio de la industria.

Blue Chair Bay Rum tiene un estilo de Instagram y se apega a él.

¿Notas algún patrón en sus publicaciones principales? El éxito de Blue Chair Bay Rum en Instagram este año provino de encontrar una fórmula que funciona (en este caso, Kenny Chesney+agua+sosteniendo una botella de ron) y apegarse a ella. 4 de las 10 principales publicaciones de Instagram para marcas de bebidas alcohólicas en general incluyeron a Kenny Chesney. Ese dominio definitivamente no se puede decir de ninguna de las otras marcas que aparecen en este informe. Este éxito no proviene de una agencia de publicidad costosa o un diseño dinamitero: las publicaciones como la que se muestra a continuación presentan una copia simple y una "creatividad" sin esfuerzo y aun así lograron la participación de un 17,2 % de los seguidores.

Todo lo que necesita para tener éxito en las redes sociales es una foto de Kenny Chesney cerca del océano sosteniendo su producto. Sencillo, ¿verdad?

Si su marca no tiene acceso a Kenny Chesney o playas vírgenes, no se preocupe. El éxito de Blue Chair Bay Rum con esta estrategia en particular es un buen recordatorio para que las marcas busquen patrones sobre lo que resuena con los seguidores y hacer más de eso. Analice sus publicaciones observando tanto su contenido como su creatividad para detectar estos patrones, y no tenga miedo de experimentar hasta que encuentre lo que funciona.

Mejor intérprete de Instagram: Trillium Brewing Company

Trillium es una cervecería con sede en Massachusetts con cierta credibilidad callejera gracias a todo tipo de premios de cerveza en solo seis años de operaciones. Estos cerveceros tienen algunas estrategias de Instagram realmente exitosas, así que analicemos su éxito.

Trillium obtiene una gran participación en Instagram incluso con la frecuencia de publicación más alta en el panorama.

Como podemos ver arriba, Trillium tiene una participación constante en Instagram y publica el doble de veces que la marca promedio de bebidas alcohólicas. Más no siempre es más en Instagram, pero Trillium proporciona un gran ejemplo de una marca que aprovecha el impulso.

¿Qué los mantiene publicando con tanta frecuencia? Al igual que muchas otras estrategias de marketing de bebidas alcohólicas en este estudio, Trillium tiene que ver con los lanzamientos estacionales de lotes pequeños para mantener a sus fanáticos interesados ​​​​en línea y en línea en la tienda de comestibles con la esperanza de obtener su próxima cerveza de edición limitada.

Los seguidores de Trillium se volvieron locos por esta colaboración con J Wakefield Brewing.

Las nuevas publicaciones de lanzamiento de Trillium realmente brillan cuando mencionan colaboraciones con otros cerveceros o profesionales de la industria. Esta publicación sobre una colaboración con J Wakefield Brewing, con sede en Miami, atrajo a los seguidores con la oportunidad de obtener una Imperial Stout de trufa de vainilla y obtuvo una tasa de participación del 6,54 %, más del triple del promedio de Trillium.

Curiosamente, este compromiso se produjo en dos momentos diferentes: se produjeron muchos comentarios y me gusta cuando Trillium publicó por primera vez sobre el nuevo lanzamiento, pero esta publicación tuvo otra vida cuando los fanáticos de la cerveza buscaban cambiar para tener la oportunidad de probarlo después de que se vendió el lanzamiento. afuera.

Los fanáticos de la cerveza regresan a esta publicación de Instagram para tener la oportunidad de intercambiar cervezas en todo el país.

Estas publicaciones de lanzamiento sirven como una reunión de intercambio virtual para los fanáticos de la cerveza en busca de (ISO) el lanzamiento o buscan comerciar ("FT" significa "para el comercio") para probar. Trillium ha encontrado una forma de animar a los fans a pasar mucho tiempo en sus publicaciones de Instagram, lo que se traduce en una alta participación constante en sus publicaciones. ¿Qué más se puede pedir (además de una botella de Imperial Stout de vainilla y trufa, por supuesto)?

Esta estrategia de publicación de alta frecuencia y alto compromiso es el sueño de todas las marcas, bebidas alcohólicas o de otro tipo. Trillium ofrece un alto valor a los seguidores en sus publicaciones de Instagram al posicionar las redes sociales como el lugar para obtener sus lanzamientos más especiales. Sus publicaciones también representan una comunidad en línea activa para que los amantes de la cerveza hablen e intercambien cerveza para ayudar a crear un alto compromiso de publicación a lo largo del tiempo. Todo este éxito social llega durante un año que podría haber sido muy negativo para Trillium luego de que enfrentaran críticas en torno a sus prácticas laborales.

Mejor intérprete de Instagram: Fernet-Branca

Fernet-Branca es un licor italiano con un perfil de sabor que no es para los débiles de corazón. No todos son fanáticos de este amargo amargo (incluida nuestra propia cantinera residente/gerente de marketing digital, Christina), pero como verá a lo largo de su éxito en las redes sociales, los fanáticos de Fernet-Branca son acérrimos.

Oh, ¿tus fans no se tatúan tu logo?

Fernet-Branca publicó 148 veces en Instagram el año pasado y obtuvo una excelente participación promedio de 2,44 %, muy por encima del promedio de Instagram de la industria del alcohol de 1,53 %. Al igual que su famosa receta secreta de 27 ingredientes, el éxito de Fernet-Branca provino de una variedad de estrategias y estilos en lugar de algunas publicaciones destacadas.

Las publicaciones #TBT tuvieron un buen desempeño constante para Fernet-Branca el año pasado.

Muchas marcas usan #TBT para recordar a los fanáticos tiempos más simples o simplemente como una excusa para publicar los jueves, pero Fernet-Branca realmente ha dominado el arte de devolverlo. Las publicaciones anteriores muestran fotos que tienen más de 100 años y los fanáticos de Fernet-Branca se volcaron por ellas. La publicación superior de arriba fue la publicación de mayor rendimiento de Fernet-Branca durante todo el año, con una tasa de participación del 8,69%, que es más de 7 veces el promedio de la industria del alcohol. Salud ! La marca publicó sobre #TBT 22 veces el año pasado, o casi cada dos semanas, y disfrutó de una alta participación constante en estas publicaciones.

Otro ingrediente importante en el éxito social de Fernet-Branca es aparentemente tan obvio que apenas podemos creer que no lo vemos más a menudo. ¿El consejo caliente? Pide a tus seguidores que interactúen con tus publicaciones.

Perros y Fernet: ¿qué podría estar más preparado para Instagram?

Publicaciones como la adorable tema de un cachorro que se muestra arriba les pide a los seguidores que vayan más allá del doble toque para etiquetar otros identificadores. Fernet-Branca publicó nueve veces el año pasado con instrucciones explícitas para etiquetar a un amigo, a un compañero que maneja alcohol e incluso a su suegra y disfrutó de una tasa de participación promedio de 3.81% en estas publicaciones. Esta estrategia es muy simple pero no tan común como crees, y puede traducirse fácilmente a marcas de todas las formas y tamaños.

No estás solo si beber Fernet-Branca te hace fruncir el ceño.

No podemos dejar pasar el fenómeno #FernetFace sin una pequeña mención. Pedirle a los fanáticos que publiquen sus reacciones ante la amargura de Fernet-Branca es un gran generador de UGC para la marca y conduce a publicaciones de alto compromiso. Aquí están nuestros #FernetFaces:

A Rivalers, eh, les encantó probar Fernet.

Fernet-Branca se basa en un rendimiento constante durante todo el año en lugar de publicaciones virales para mantenerse por delante de su competencia. Pruebe algunas de estas estrategias probadas y verdaderas de Instagram para su marca y vea cómo les va a sus seguidores.

Las mejores marcas de bebidas alcohólicas en Twitter

Las métricas clave de Twitter

Cuando compara la tasa promedio de interacción de Twitter de 0,08 % con Facebook (0,14 %) e Instagram (1,53 %) para las marcas de bebidas alcohólicas, su primer pensamiento podría ser tomar un trago o romper una cerveza. Bueno, espera.

Ahora que te sientes un poco mejor gracias al cálido resplandor de la bebida, te aseguramos que no todo es malo. Twitter es un gran patio de recreo para las marcas de vinos, cervezas y licores gracias a la experimentación constante, los excelentes GIF, las bromas de los padres y más. De hecho, el 20 % de las principales marcas de bebidas alcohólicas en Twitter registró una tasa de participación promedio del 0,20 %, que es más de 2,5 veces el promedio.

Las marcas de bebidas alcohólicas promediaron 0,46 publicaciones por día en Twitter y pueden esperar una tasa de participación promedio de 0,08 %.

En general, descubrimos que muchas de las marcas de bebidas alcohólicas con mejor desempeño en Twitter tenían audiencias más pequeñas. Estas pequeñas audiencias son la razón por la que Twitter es un gran lugar para probar nuevas estrategias antes de implementarlas en las bases de fans más grandes de su marca. Twitter también es excelente para conectarse directamente con los seguidores, lo cual es más fácil de hacer con un número menor de seguidores. Muchas de las principales marcas de bebidas alcohólicas en Twitter se tomaron muy en serio el trabajo de conectarse con los fanáticos en este canal y demostraron una gran participación gracias a sus esfuerzos.

Vale la pena señalar que las dos marcas que presentamos a continuación tienen dos enfoques muy diferentes de Twitter, pero ambas tienen mucho éxito. En Twitter en particular, donde los seguidores esperan ver publicaciones más frecuentes que en Facebook o Instagram, hay mucho espacio para experimentar hasta que encuentres lo que realmente resuena para tu marca.

Mejor desempeño en Twitter: Buffalo Trace Distillery

Buffalo Trace es una destilería con sede en Kentucky que produce bourbon desde la década de 1700 y papá bromea en Twitter desde principios de la década de 2000. Eran nuestros favoritos en este canal gracias a la gran frecuencia de publicación y porque 2/3 del equipo de marketing hace bromas a papá sin parar.

Buffalo Trace sacudió un fuerte compromiso y aplastó absolutamente la frecuencia de publicación este año.

La marca promedio de nuestro estudio publicó 219 veces en Twitter en 2018, o aproximadamente una vez cada dos días. Buffalo Trace tuvo una de las frecuencias de publicación más altas en nuestro estudio con 651 publicaciones, o dos veces al día. Si bien su tasa de participación no fue suficiente para vencer a todos en el panorama, todavía estaban muy por encima de la tasa de participación promedio del panorama de 0.06%.

Como vimos anteriormente con el éxito de la alta frecuencia de publicación de Trillium, publicar a menudo no es algo que deba temer si mantiene su compromiso. Buffalo Trace ha encontrado claramente estrategias de publicación que son atractivas y fáciles de repetir, lo que les ayuda a mantenerse en la mente de los clientes al publicar con más frecuencia que sus competidores. Como puede ver en las 10 principales marcas de Twitter anteriores, el principal competidor de bourbon, Knob Creek, publicó solo 25 veces en Twitter el año pasado. Buffalo Trace se los está bebiendo debajo de la mesa con sus 651 tuits.

Los chistes de papá de Buffalo Trace muestran que conocen a su público.

Y ahora, el momento que todos han estado esperando: una celebración de los chistes del papá de Buffalo Trace. El padre residente Seth Bridges identificó 31 chistes de papá en los 100 tuits más atractivos de Buffalo Trace, lo que sugiere que Buffalo Trace ha descubierto lo que la gente quiere y está muy preparado para dárselo.

Usamos nuestra nueva función Etiquetado de publicaciones para recopilar los 31 chistes de papá y compararlos con el promedio de interacción de tweets de Buffalo Trace. Estos chistes tontos vieron un 0,37 % de participación en comparación con el promedio de Buffalo Trace de 0,19 %, ¡casi el doble! Con este alto rendimiento, tiene mucho sentido que Buffalo Trace haya dedicado tanto espacio en Twitter a estos tontos memes y fotos el año pasado.

Buffalo Trace estilizó algunos de sus chistes de papá en verde.

Buffalo Trace también tuiteó a menudo en este estilo verde: 25 de sus 100 tuits principales se veían así. Estos chistes verdes también resonaron entre los seguidores con una tasa de participación del 0,38 %.

La confianza de esta marca de bourbon en los tweets del mismo estilo es un buen recordatorio para que las marcas de bebidas alcohólicas encuentren lo que funciona y lo mantengan. No tienes que reinventarte constantemente para tener éxito en las redes sociales.

(Pasé por toda esa sección con solo una broma de papá. ¿Seguramente merezco un vaso fuerte de Buffalo Trace?)

Mejor intérprete de Twitter: Austin Beerworks

La cervecería de Texas Austin Beerworks llamó nuestra atención por ser realmente genuina en Twitter y, por supuesto, por ver una participación increíble como resultado.

Esta cervecería artesanal con sede en Austin tuiteó solo 165 veces el año pasado (aproximadamente una vez cada tres días) y tuvo una tasa de participación promedio estelar de 0.38%. A diferencia del éxito anterior de Buffalo Trace en Twitter como resultado de una o dos tácticas exitosas, el éxito de Austin Beerworks en este canal provino de una amplia variedad de estrategias y estilos.

El favorito local Austin Beerworks se enfrentó a Big Beer en este tweet sobre los patrocinios de Austin City Limits.

Esta llamada y respuesta entre Austin Beerworks y Karbach Brewing Co. (que fue adquirida por la mega operación de cerveza Anheuser-Busch) es un gran ejemplo del compromiso de la cervecería de Austin con la autenticidad, incluso si eso significa arriesgarse con los fanáticos. Sería fácil para una cervecería compañera decidir no tomar la decisión de Austin City Limits de presentar una cervecería convencional en su espacio de patrocinio de cervecería artesanal. Austin Beerworks confió en que sus seguidores estarían tan entusiasmados con la elaboración de cerveza artesanal como ellos, y la apuesta valió la pena con una tasa de participación del 3,68 % en el tweet, que es 46 veces el promedio de la industria en Twitter.

Los seguidores de Austin Beerworks en Twitter realmente apoyaron su decisión de conservar agua durante la escasez de agua en Austin.

La Ciudad de Austin respondió a las inundaciones catastróficas debido a la lluvia del otoño pasado pidiendo a los residentes y negocios de Austin que conserven el agua tanto como sea posible. Austin Beerworks mostró mucha transparencia en torno a su decisión de pausar su elaboración mientras el aviso de agua estaba vigente en el tweet anterior. En lugar de enojar a los seguidores que buscan ahogar sus preocupaciones por la escasez de agua en la cerveza, el tweet impulsó a la comunidad de fanáticos y compañeros cerveceros con una tasa de participación del 2.60%.

La dura decisión de Austin Beerworks de detener la producción obtuvo mucho apoyo de sus seguidores.

Como puede ver en estos comentarios, los seguidores hicieron todo lo posible para mostrar su apoyo a la decisión de Austin Beerworks de dejar de elaborar cerveza. Nos gusta especialmente el último tweet anterior, que muestra que este seguidor entiende que el resultado final de Austin Beerworks se ve afectado por hacer lo correcto. Este tweet fue el quinto tweet de mayor rendimiento de Austin Beerworks el año pasado, lo que demuestra una vez más que la honestidad y la transparencia realmente triunfan.

Hablando de transparencia, Austin Beerworks compartió la receta secreta para el éxito del marketing de bebidas alcohólicas con sus seguidores de Twitter.

Venga a Austin Beerworks por las cervezas, quédese por las redes sociales.

Somos Austin Beerworks porque se preocupan por la transparencia, lo que realmente resuena con sus clientes. No se necesita una agencia costosa o una gran inversión creativa para conectarse directamente con sus fanáticos, y el tono de conversación 1: 1 de Twitter es un lugar especialmente bueno para probar esta estrategia.

Mejores prácticas de nuestras campañas de marketing de bebidas alcohólicas favoritas

¿Todas estas marcas exitosas te tienen listo para beber un Red Bull y vodka para impulsar una sesión social épica? Te oimos. Estas son algunas de nuestras estrategias favoritas de marketing de bebidas alcohólicas que vimos de los mejores este año como inspiración adicional.

Lo nuevo es bueno: muchas de las marcas de bebidas alcohólicas que encabezaron nuestras listas tuvieron un gran éxito al anunciar sus bebidas y bebidas alcohólicas más recientes. Si tiene cosas nuevas que salen regularmente, no tenga miedo de hacer que sus canales de redes sociales sean una tribuna y una reunión de intercambio para que sus seguidores se conecten con su producto.

Seguimiento de estrategias y patrones de puntos: ya sea que vaya a utilizar el etiquetado de publicaciones de Rival IQ u otra forma de categorizar sus publicaciones, encontrar el estilo y el contenido que funcione bien para sus seguidores es fundamental para el éxito de cualquier marca. Muchas de nuestras principales marcas, como Buffalo Trace y Blue Chair Bay Rum, tienen una estrategia que informa la mayoría de sus publicaciones y conduce a un compromiso increíble.

No tenga miedo de experimentar: dado que la marca de bebidas alcohólicas promedio publica unas 10 veces por semana, no todas las publicaciones tienen que ser preciosas y perfectas. No tenga miedo de probar nuevas estrategias de marketing de bebidas alcohólicas o cambiar su estilo, y no olvide hacer un seguimiento de sus resultados para que pueda mejorar sus publicaciones con el tiempo.

Sea reactivo: Marcas como Austin Beerworks encontraron mucho éxito en ser transparentes y presentes en sus publicaciones. No necesitaban una agencia de publicidad para diseñar la apariencia de sus publicaciones en las redes sociales: en cambio, hablaron desde el corazón y los seguidores realmente lo aprovecharon.

Mantenga a sus seguidores en el canal: ¿Por qué las fotos y los videos tienden a funcionar mejor que los enlaces? Los canales sociales siempre recompensan a las marcas por alentar a los fanáticos a permanecer en sus aplicaciones. Esta estrategia es especialmente exitosa para las marcas de bebidas alcohólicas, que a menudo colocan una fecha de nacimiento en sus sitios web para mantener alejados a los bebedores menores de edad. Muchas de las mejores publicaciones de las marcas más exitosas alentaron a los DM, me gusta o compartir en lugar de pedirles a los seguidores que tomen algunos pasos adicionales para dirigirse a sus sitios web.

Metodología

Encuestamos 150 marcas de vinos, cervezas y licores entre el 1 de enero de 2018 y el 31 de diciembre de 2018 en Facebook, Instagram y Twitter. Incluimos todas las marcas de bebidas alcohólicas que aparecen en nuestro Informe comparativo de la industria de redes sociales de 2019.

Definimos el compromiso como una interacción medible en las publicaciones de las redes sociales, incluidos los me gusta, los comentarios, los favoritos, los retweets, las acciones compartidas y las reacciones. La tasa de participación se define como la participación total dividida por el tamaño de la audiencia.

¿Cómo se está desempeñando mi marca de bebidas alcohólicas en las redes sociales?

Tenemos dos formas fáciles y gratuitas para que compares el rendimiento de tu marca de alcohol con las principales marcas de vino, cerveza y licores que aparecen en este estudio.

Explore nuestros Puntos de referencia de redes sociales en vivo para obtener informes en tiempo real sobre lo que las principales marcas de bebidas alcohólicas están haciendo en las redes sociales. Revise las publicaciones principales, las estadísticas clave, los hashtags de alto rendimiento y más para las marcas de vino, cerveza y licores. Incluso puede agregar estos puntos de referencia directamente a su cuenta de Rival IQ para un seguimiento permanente de estas marcas principales.

Ejecute un informe cara a cara gratuito en Facebook, Instagram o Twitter para ver cómo se compara con su principal competidor. Ingrese sus nombres de usuario y le enviaremos por correo electrónico un informe personalizado y fácil de leer con mucha información procesable que puede usar para mantenerse por delante de su competencia.

Por qué la evaluación comparativa es importante para las marcas de bebidas alcohólicas

La evaluación comparativa es una herramienta crítica en la caja de herramientas de cualquier vendedor para obtener una comprensión real del rendimiento de su marca en las redes sociales.

A medida que los algoritmos cambian y los seguidores cuentan flujo y reflujo, la evaluación comparativa marca una línea objetiva en la arena sobre cómo te está yendo en las redes sociales. Benchmarking significa averiguar cuál es el promedio y lo que se espera de las marcas en su industria y medir su éxito en comparación con eso, en lugar de solo confiar en su propio desempeño a lo largo del tiempo.

¿Por qué no puedes medir el éxito solo con los Me gusta? Porque el tamaño de la audiencia es muy importante: 500 Me gusta denotan un compromiso épico con una marca de bebidas alcohólicas con 1000 seguidores, pero es una gota en el océano para una marca con 500 000 seguidores. Al centrarnos en la tasa de participación en lugar de los totales de participación, podemos tener en cuenta el tamaño de la audiencia para ver quién está alcanzando realmente el porcentaje más alto de sus fanáticos y seguidores con sus publicaciones en redes sociales.

Vea las 12 industrias para conocer más sobre el desempeño social de sus marcas favoritas.

Descargue el informe de referencia gratis