Inspo de contenido de las mejores marcas de belleza en Facebook

Facebook ha sido durante mucho tiempo un jugador importante en las redes sociales. Con casi tres mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, la plataforma ofrece un amplio alcance de audiencia y permite a las marcas conectarse con clientes potenciales a un nivel más personal.

Sin embargo, como cualquier esfuerzo de marketing, publicar sin una estrategia sólida rara vez es suficiente para generar participación y convertir audiencias. Las marcas de belleza más exitosas en Facebook son las que han perfeccionado sus estrategias de redes sociales para ofrecer contenido específico que resuene en su audiencia.

Para comprender mejor cómo lo hacen las principales marcas, exploramos las tácticas y tendencias efectivas empleadas por las principales marcas de belleza en Facebook. Pero antes de profundizar en las estrategias, echemos un vistazo más de cerca a las 10 principales marcas de belleza que se han destacado en la red social.

Las 10 mejores marcas de belleza en Facebook

Según nuestro último informe Top 100 Beauty Brands on Social Media, las marcas de belleza obtuvieron una tasa de interacción del 0,03 % por seguidor en Facebook este año. En lo que respecta a la frecuencia de publicación, hubo una fuerte disminución en comparación con el año anterior, y las marcas de belleza publicaron aproximadamente 3,5 veces por semana, o casi la mitad de lo que lo hicieron en 2021.

A pesar del aparente paso atrás del Metaverso, todavía hubo un puñado de marcas que lo sacaron del parque con tasas de participación que superaron la mediana. Las 10 mejores marcas de belleza en Facebook este año fueron:

1. Belleza rara
2. El lugar de Juvia
3. SKKN POR KIM
4. Mary Kay
5. Belleza Fenty
6. estee lauder
7. colorpop
8. Cosméticos Kylie
9. más brillante
10. sol de janeiro
11. charlotte tilbury

Para inspirar su próxima publicación, analizaremos más de cerca las tres principales marcas de belleza en Facebook y tomaremos notas sobre cómo aseguraron niveles de participación sobresalientes. ¡Empecemos!

Cómo se destacaron las 3 mejores marcas de belleza en Facebook

Rare Beauty: Creando un espacio acogedor en belleza

Fundada por la actriz y cantante Selena Gomez, Rare Beauty es una marca de maquillaje centrada en los valores de autenticidad y singularidad. Su misión de “ayudar a todos a celebrar su individualidad al redefinir lo que significa hermoso” ha resonado claramente cuando miles de personas han mostrado su apoyo en las redes sociales.

En Facebook, la página de Rare Beauty tiene más de 123 000 Me gusta y 136 000 seguidores al momento de escribir este artículo. Aún más, la tasa de participación de la marca del 0,72 % fue 24 veces mayor que la mediana de la industria. ¿Cuál es el secreto del éxito de Rare Beauty en las redes sociales? Comunicación genuina con su comunidad de fans.

Una publicación notable conmemoró los dos años de la marca con fotos de la celebración de la empresa. Con una tasa de interacción que fue 184 veces superior a la media, la publicación de aniversario se ubicó entre las tres publicaciones de Facebook más interesantes de Rare Beauty del año.

La publicación no solo expresó cuán agradecida estaba la marca con sus clientes, sino que también animó a los fanáticos a sentirse más conectados con la compañía al compartir abiertamente cómo Selena y el equipo de Rare Beauty celebraron el hito. ¿El efecto? Miles de interacciones positivas cuando los fanáticos mostraron su amor por la marca, lo que hace que la publicación sea un excelente ejemplo de cómo interactuar con los fanáticos de una manera que los hace sentir apreciados e incluidos.

Con una fundadora de fama mundial, tampoco sorprende que el contenido que destaca a la propia Selena Gomez ayudó a Rare Beauty a obtener algunas de las tasas de participación más altas entre las marcas de belleza. Aunque Rare Beauty tiene muchas fotos de productos magníficos y contenido generado por el usuario, las publicaciones protagonizadas por el famoso fundador fueron prácticamente una forma segura de aumentar el compromiso. De hecho, las 34 publicaciones principales con las tasas de participación más altas presentaban a Selena.

Ponerle una cara a tu marca siempre es una excelente manera de humanizarla y construir una conexión más profunda con tus clientes. En el caso de Rare Beauty, el contenido regular que muestra cómo la propia fundadora ama y usa los productos tiene el doble efecto de llevar a casa los valores de autenticidad de la marca y alentar a los fanáticos a comprar sus productos.

En general, el éxito de Rare Beauty en Facebook se puede atribuir a su compromiso de establecer una conexión humana con sus clientes, así como a su capacidad para exhibir sus productos de manera auténtica. Manteniéndose fiel a sus valores fundamentales e interactuando con su audiencia de manera significativa, Rare Beauty encabezó nuestra lista de las mejores marcas de belleza en Facebook.

Juvia's Place: celebrando la belleza inclusiva

Juvia's Place, una marca de maquillaje creada para llevar la inclusión y la belleza de la herencia africana al mundo, es otro actor destacado en Facebook con una tasa de interacción del 0,251 %. Con 411 000 me gusta y 787 000 seguidores en Facebook al momento de escribir este artículo, la marca ha construido una comunidad llena de amantes de sus productos “brillantes, audaces y orgullosos”.

Juvia's Place se destacó en Facebook al trabajar con una lista diversa de personas influyentes y aprovechar el poder del video, una estrategia que fue perfecta para exhibir sus productos de belleza inclusivos y de alta calidad.

Por ejemplo, la publicación de Facebook de mayor rendimiento de la marca presentó a la influencer Princess Rese usando productos de Juvia's Place para crear un look de maquillaje impresionante. El video obtuvo una impresionante tasa de participación del 20,7 %, que es 690 veces mayor que la media de la industria.

Para inspirar aún más compromiso, Juvia's Place nunca rehuyó iniciar conversaciones interesantes sobre diferentes técnicas de maquillaje. La siguiente publicación obtuvo una tasa de participación del 2,4% al pedirle directamente a su audiencia que comentara sus pensamientos sobre un nuevo truco corrector.

Al trabajar con diversas personas influyentes, exhibir sus productos en contenido de video y generar debates entre su comunidad de fanáticos, Juvia's Place comunicó de manera efectiva su mensaje central de inclusión y calidad. Sin duda, el éxito de la marca en Facebook sirve como testimonio del poder de la autenticidad y la inclusión.

SKNN BY KIM: Manteniéndolo simple con el poder de las estrellas

Creada por la estrella de telerrealidad y empresaria Kim Kardashian, SKNN BY KIM es una marca para el cuidado de la piel que se enorgullece de sus ingredientes limpios y fórmulas técnicas respaldadas por la ciencia.

A pesar de tener menos de un año, SKNN BY KIM ha causado suficiente revuelo en Facebook como para ocupar el tercer lugar entre las principales marcas de belleza en la plataforma. Su página de Facebook obtuvo 17 000 Me gusta y 34 000 seguidores, y su menor número de seguidores le ayudó a obtener una tasa de participación por seguidor que fue 47 veces mayor que la media de la industria.

Al igual que Rare Beauty, SKNN BY KIM se benefició de la fama de su fundador, demostrando una vez más cuán poderoso puede ser tener una figura reconocible como el rostro de su marca. Los fanáticos acudían en masa para mostrar su amor por las publicaciones que presentaban a la celebridad, como la publicación de cumpleaños simple a continuación que obtuvo una increíble tasa de participación del 9.05%.

Sin embargo, aunque gran parte del contenido de SKNN BY KIM incluía fotos estáticas del fundador y los productos de la marca, su publicación de mayor rendimiento fue en realidad un video. El siguiente clip de la aparición de Kim en The Tonight Show protagonizada por Jimmy Fallon obtuvo una tasa de participación del 17,3%, ¡eso es más de 576 veces mayor que la media!

El éxito del video puede servir como un recordatorio de dos cosas: 1) el video sigue siendo un medio poderoso que fomenta la participación y 2) reutilizar los esfuerzos promocionales es una excelente manera de hacer que su contenido funcione más para que pueda maximizar su ROI.

La recapitulación

Rare Beauty, Juvia's Place y SKNN BY KIM han puesto el listón muy alto para que otras marcas de belleza las sigan. Desde aprovechar el poder del video hasta compartir contenido generado por el usuario, estas marcas de belleza líderes en Facebook se destacaron en la publicación de contenido que resuena con su audiencia y se alinea con su identidad de marca.

Mientras se esfuerza por mejorar el rendimiento de las redes sociales de su marca, inspírese en estas marcas principales y experimente con diferentes estrategias para encontrar la que mejor se adapte a sus necesidades. Con la combinación adecuada de creatividad e información basada en datos, usted también puede generar una participación más sólida en Facebook. Solo recuerde seguir de cerca sus análisis y continuar refinando su enfoque con el tiempo.