Las 5 mejores marcas de belleza en Instagram y dónde brillan

Dicen que la belleza está en el ojo de quien la mira, y seguro que hay muchas marcas de belleza para contemplar en Instagram. Pero, ¿cómo se están acumulando estas marcas?

Rival IQ creó el Informe de las 100 mejores marcas de belleza en las redes sociales para comparar el desempeño de las mejores y más grandes marcas de belleza en las principales plataformas de redes sociales. Encuestamos 100 marcas de belleza entre el 1 de enero de 2022 y el 31 de diciembre de 2022, y usamos una fórmula ponderada para generar una clasificación general de compromiso para cada empresa.

Notamos algunas tendencias interesantes en Instagram. Las marcas de K-beauty como LANEIGE y Kaja Beauty ingresaron entre los cinco primeros después de no estar entre los 10 primeros el año pasado, lo que demuestra un aumento en el estilo de K-beauty centrado en el cuidado de la piel. Mientras tanto, Rare Beauty de Selena Gomez escaló todo el camino para asegurar el segundo lugar más alto en la lista.

Entonces, ¿cómo llegaron estas empresas a la cima? Sumerjámonos en lo que estas marcas de belleza hacen mejor en Instagram.

Lo que mejor hacen las 5 mejores marcas de belleza en Instagram

1. Belleza Huda

Mejor en: insertarse en la conversación en línea

Huda Beauty registra una tasa de participación promedio del 2,08 %, casi 11 veces la tasa de participación promedio de todas nuestras 100 principales marcas de belleza en Instagram. De las 251 veces que la marca publicó en 2022, 154 fueron Reels. En la mayoría de los casos, estos carretes comentan y duplican tendencias y trucos de belleza populares. La fundadora de Huda Beauty, Huda Kattan, protagoniza muchos de estos videos. Ella etiqueta a los creadores de tendencias originales, que a menudo son influencers de belleza populares, lo que puede ayudar a que los fanáticos de los influencers se fijen en las publicaciones de Huda Beauty.

En una de esas publicaciones, que se ubicó entre las 10 publicaciones principales de Huda Beauty por tasa de participación, Huda ofrece un comentario sobre un video de otro creador de belleza que intenta un "truco" para usar corrector para realzar los pómulos. Luego, Huda prueba el truco ella misma para mostrar sus efectos en ella. El video recibió una tasa de participación del 7,05 %, más de 37 veces la tasa de participación promedio de las marcas de belleza en Instagram.

Reutilizar contenido de otros creadores es una forma útil de crear más contenido para sus cuentas de redes sociales. El uso de contenido generado por el usuario (UGC) evita que Huda tenga que crear contenido desde cero, lo que ahorra tiempo y dinero a la marca. Pero Huda va un paso más allá. Huda usa el hashtag "IB", que significa "inspirado por", en este tipo de publicaciones. En general, se considera una buena forma dar crédito a los creadores originales, por lo que está construyendo una reputación positiva siguiendo esta etiqueta.

Pero también está impulsando su propio compromiso asegurándose de que estos creadores populares vean que está usando su contenido. Sus fanáticos verán que su influenciador favorito ha sido etiquetado, y el influenciador puede decidir compartir el contenido que Huda hizo con sus publicaciones en sus propias cuentas de redes sociales.

2. Belleza rara

Mejor en: productos destacados

Rare Beauty se ubica como la mejor marca en todas las plataformas de redes sociales en el espacio de la belleza. Están mejor clasificados tanto en Facebook como en Twitter, pero en realidad están en segundo lugar en Instagram y TikTok. Con una tasa de participación del 1,03 %, casi 5,5 veces la tasa de participación promedio de todas las principales marcas de belleza en Instagram, Rare Beauty ha tenido un éxito bastante raro en la industria de la belleza.

Al igual que Huda Beauty, Rare Beauty utiliza a su celebridad fundadora para generar compromiso. Pero Rare va más allá y tiene a la fundadora Selena Gomez modelando sus productos para muchas de las publicaciones de Instagram de la marca. Huda Beauty a menudo se enfoca en Huda, la persona, sobre Huda, la marca, y la personalidad de la fundadora Huda ocupa un lugar central en los muchos Reels de su marca. Rare se enfoca más en los productos de la marca que en la personalidad de su fundador.

Las principales publicaciones de Rare para 2022 son principalmente lanzamientos de productos, aspectos destacados de productos que ya están disponibles y publicaciones etiquetadas como #rareroutine, en las que Gómez muestra un estilo de maquillaje completo y etiqueta los productos de la marca. Su publicación principal por tasa de compromiso para 2022 anunció el nuevo iluminador y pincel Positive Light Silky Touch. Esta publicación de carrusel presenta a Gomez en la primera foto, usando uno de los tonos del nuevo producto.

Esta publicación también demuestra otra tendencia que Rare Beauty hace bien. Una tendencia creciente que vimos en nuestro informe de redes sociales de marcas de belleza fue que las marcas de belleza están trabajando para lograr una mayor inclusión en su industria. Los clientes piden gamas de colores más amplias y muchas marcas están escuchando. Rare Beauty es una de esas marcas.

Este iluminador viene en cuatro tonos, que funcionan para muchos tipos de piel diferentes. Para resaltar este iluminador, Rare Beauty pidió a cuatro modelos que mostraran el producto junto a Gómez. Una mujer tenía piel muy oscura, otra piel moderadamente oscura, la tercera piel oscura ligeramente más clara y la última piel más clara. Al usar modelos con diferentes apariencias, los fanáticos y seguidores pueden imaginarse mejor cómo se verían estos tonos en sí mismos. Esta publicación tuvo una tasa de participación del 12,9 %, casi 68 veces la tasa de participación promedio de las marcas de belleza en Instagram.

3. Más brillante

Mejor en: sorteos

Otra tendencia que vimos en nuestro informe de marcas de belleza fue que los obsequios siguen siendo una forma principal de generar participación. Aunque vimos que la participación en los obsequios disminuyó un poco en 2022 en nuestro Informe de referencia de la industria de redes sociales de 2023, nuestro informe de marcas de belleza demostró que la participación en esta tendencia sigue siendo alta en este espacio. Usamos nuestra función de etiquetado de publicaciones para etiquetar y analizar publicaciones de concursos y descubrimos que casi todas las marcas analizadas habían publicado al menos una publicación de obsequio en Instagram en 2022.

Glossier, como Rare Beauty, funciona bien con los reflejos del producto. En particular, les va bien destacando las colecciones hechas por celebridades, como su popular colección Olivia Rodrigo. Pero las principales publicaciones de la marca durante el año fueron obsequios.

Sin embargo, vincular los aspectos destacados de sus productos con sus obsequios es la especialidad de Glossier. La colección de Rodrigo está fuertemente inspirada en la lavanda. A lo largo del año previo al lanzamiento de la colección, Glossier comenzó a lanzar numerosos productos de lavanda y a mostrarlos en su Instagram. Aunque Glossier no lanzó la colección Rodrigo hasta octubre, la marca estaba generando entusiasmo desde abril.

La publicación más importante del año de Glossier por tasa de participación fue un obsequio que mostraba artículos de color lavanda. El obsequio también demostró que no necesariamente se necesitan productos de valor extremadamente alto para que un concurso genere participación. La publicación detalló que los ganadores obtendrían un bálsamo labial de lavanda, calcetines y una sudadera con capucha. Recibió una tasa de participación del 7,2 %, casi 38 veces la tasa de participación promedio de las marcas de belleza en Instagram.

4. LANEGE

Mejor en: Asociaciones de celebridades

La actriz Syndey Sweeney tuvo un 2022 particularmente bueno. Fue nominada a su primer premio Emmy, dos veces. La actriz recibió las nominaciones por sus papeles secundarios en los éxitos aclamados por la crítica "Euphoria" y "The White Lotus". Cualquiera que esté prestando atención a su éxito sabe que su estrella está en ascenso. Y LANEIGE claramente está prestando atención, ya que la convirtieron en su portavoz más reciente.

LANEIGE recibió una tasa de participación promedio del 2,28 %, 12 veces la tasa de participación promedio de las marcas de belleza en Instagram. Las dos publicaciones principales de la marca ayudaron a aumentar su promedio de manera bastante significativa. Las dos publicaciones principales por tasa de participación recibieron una tasa 99 veces mayor que el promedio de LANEIGE. Ambas publicaciones destacaron a Sweeney.

Con una tasa de participación del 344 %, más de 1810 veces mayor que la tasa de participación promedio de las marcas de belleza en Instagram, la publicación principal de la marca demostró cómo la industria de la belleza puede tener éxito al mostrar tanto las asociaciones con celebridades como los productos destacados. La publicación en sí era un video de Sweeney en una sesión de fotos, mostrando tanto su personalidad divertida como el Lip Sleeping Mask. El pie de foto destacaba dónde conseguir el "básico para el cuidado de la piel" de Sweeney, aparentemente diciendo que la actriz respaldaba mucho el producto.

La publicación también demostró otra tendencia que notamos en nuestro informe de marcas de belleza. Las imágenes detrás de escena se están convirtiendo en una excelente manera de impulsar el compromiso en múltiples plataformas de redes sociales. Este hecho es especialmente cierto en TikTok, donde los videos que mencionan "detrás de escena" o "BTS" se desempeñaron cuatro veces mejor que el video promedio de TikTok para marcas de belleza, según nuestro informe de redes sociales de marcas de belleza. Pero también descubrimos que el contenido tras bambalinas también dio un impulso a las marcas en Instagram.

5. Kaja Belleza

Mejor en: Usar hashtags estratégicamente

K-beauty, que significa belleza coreana, ha ido en aumento durante los últimos años. Este estilo de belleza prioriza el cuidado de la piel, y Occidente ha adoptado en gran medida las prácticas de belleza tradicionales de Corea del Sur. Tanto LANEIGE como la marca que ocupa el quinto lugar en esta lista, Kaja Beauty, son marcas de K-beauty.

Kaja Beauty obtuvo una tasa de participación del 2,11 %, más de 11 veces la tasa de participación promedio de las marcas de belleza en Instagram. ¿Qué hizo que Kaja Beauty se destacara en la plataforma de redes sociales? Vale la pena considerar que Kaja Beauty tuvo una tasa de participación notablemente alta en las publicaciones con hashtags. La marca obtuvo un sorprendente 94,9% en publicaciones con hashtags, más alto que cualquiera de las otras cuatro marcas en esta lista.

Las cinco publicaciones principales de la marca por tasa de participación usaron hashtags. La empresa utilizó hashtags de marca, como #kajabeauty, y hashtags más utilizados, como #crueltyfreemakeup y #oddlysatisfying.

La publicación principal de Kaja Beauty por tasa de participación se centró en una venta del 25 % de descuento en todo el sitio. Aunque Instagram recomienda el uso de tres a cinco hashtags, parece que Kaja Beauty ha tenido éxito usando 10 hashtags en sus publicaciones. La publicación recibió una tasa de participación del 76,5 %, más de 400 veces la tasa de participación promedio de las marcas de belleza en Instagram. Vale la pena señalar que las marcas a menudo también ven un aumento en el compromiso cuando publican sobre ventas, por lo que es probable que la combinación de la publicación centrada en una venta y el uso de hashtags sea lo que realmente hizo que esta publicación despegara.

Envolviendolo

¿Qué podemos sacar del éxito de estas marcas de belleza? Está claro que el dominio de K-beauty en la industria de la belleza no irá a ninguna parte. Tampoco lo es el beneficio de tener un fundador o vocero famoso. Los recursos populares, como el uso de obsequios y hashtags estratégicos, también pueden tener un gran impacto.

Pero las tendencias más nuevas también están impulsando el compromiso de las marcas de belleza, como el uso de videos detrás de escena que se ven más sinceros y menos pulidos. Para profundizar en el impacto de estas tendencias en la industria de la belleza, consulte el Informe de las 100 principales marcas de belleza en las redes sociales.