5 tendencias para copiar de las mejores marcas de belleza en TikTok
Publicado: 2023-04-20Si quieres aprender un truco de maquillaje fácil u obtener inspiración para tu rutina de cuidado de la piel, recurre a las marcas de belleza en TikTok.
El hashtag de TikTok #beauty tiene más de 173 mil millones de visitas y contando, mientras que #SkinCareTikTok tiene más de tres mil millones. ¿Qué significa esto para los especialistas en marketing de belleza? TikTok es una mina de oro para ideas de contenido y es la plataforma de redes sociales en la que debes estar si quieres llegar a una audiencia muy comprometida.
Para averiguar qué están haciendo las principales marcas de belleza en TikTok para destacarse en la plataforma, recurrimos a nuestro Informe de las 100 principales marcas de belleza en las redes sociales para identificar las 10 marcas principales y descubrir qué tendencias utilizan para aumentar su audiencia y generar impresionantes tasas de compromiso.
Las 10 mejores marcas de belleza en TikTok
Para nuestro Informe de las 100 mejores marcas de belleza en las redes sociales, encuestamos a 100 marcas de belleza en Facebook, Instagram, Twitter y TikTok. Aquí están las 10 mejores marcas de belleza en TikTok:
- Cosméticos Kylie
- Belleza rara
- Belleza Fenty
- TINTE VIVO
- LANEIGE
- Belleza
- Belleza Huda
- Juventudforia
- milanesa
- sol de janeiro
Las marcas de belleza en TikTok obtuvieron una tasa de interacción del 2,94 % por visualización. Estas marcas de alto rendimiento también publicaron alrededor de 2,7 videos por semana, que es aproximadamente cada dos días.
¿Quiere saber qué hicieron estas marcas líderes en la industria para llegar a la cima del paquete? Sumerjámonos en las tendencias que identificamos de los videos más exitosos que compartieron estas marcas de belleza.
5 tendencias de las mejores marcas de belleza en TikTok
Las principales marcas de cuidado de la piel, cuidado del cuerpo y maquillaje encontraron su paso en TikTok este año. Ya sea aprovechando los hashtags de moda o mostrando caras conocidas, estas marcas se apoyaron en tácticas muy atractivas para aumentar sus seguidores, llegar a nuevas audiencias o mejorar el conocimiento de la marca. Aquí hay cinco tendencias para copiar de las marcas de belleza con mejor desempeño en TikTok.
1. Tendencia TikTok: fundadores famosos
Si bien no todas las marcas de belleza pueden reclamar un fundador famoso, algunas de las marcas de belleza con mejor desempeño en TikTok tienen el mayor éxito cuando destacan a la celebridad detrás de la marca.
Un ejemplo de esta tendencia proviene de Rare Beauty. Fundada por Selena Gomez, los videos TikTok más atractivos de la marca de maquillaje limpio presentan a su famosa fundadora. Con 58 millones de seguidores en TikTok, Gomez ha creado una audiencia masiva en la plataforma, por lo que tiene sentido que la marca de belleza aproveche su fama y presencia activa para promover de forma cruzada el contenido de Rare Beauty.
El video de mayor rendimiento de la marca es un clip de seis segundos de Gomez usando un sonido de tendencia para compartir que está en París. Si bien su ejecución fue simple, el video corto tuvo un gran impacto en la marca. Este video único generó casi 10 millones de visitas y recibió una tasa de participación por seguidor del 141%. También generó una tasa de interacción por visualización del 12,3 %, que es cuatro veces mayor que la tasa media de las marcas de belleza en TikTok.
Otra marca de belleza dirigida por celebridades que triunfa en TikTok es Fenty Beauty. Fundada por la multitalentosa Rihanna, Fenty Beauty tiene 1,5 millones de seguidores en TikTok y tiene una tasa de participación promedio por vista del 9,37 %, que es tres veces mayor que la tasa promedio de todas las marcas de belleza.
Fenty Beauty comparte regularmente videos de su fundador usando diferentes productos de la línea de maquillaje y explicando algunos de los procesos de inspiración o pensamiento detrás del desarrollo. Si bien el poder de estrella de Rihanna sin duda llama su atención, los videos también presentan argumentos para brindar una demostración visual de cómo se pueden usar sus productos en la vida real.
El video a continuación, un breve clip de Rihanna que describe su tono de lápiz labial favorito y demuestra cómo aplicarlo, generó más de cinco millones de visitas y recibió una tasa de participación por vista del 12.1%, que es un poco más de cuatro veces mayor que el promedio de belleza. marcas en TikTok.
Incluso si su marca no está fundada por una estrella del pop mundial, eso no significa que no pueda aprovechar el poder de las estrellas para su contenido. Esté atento a las oportunidades de UGC (contenido generado por el usuario), especialmente si ve que su producto está siendo utilizado por una celebridad, un maquillador conocido o una persona influyente.
LIVE TINTED demuestra cómo hacer esto con éxito. La marca de belleza limpia compartió un video de @misskrissym, una influencer de maquillaje con 420 000 seguidores en TikTok. En el video original, la influencer comparte un truco para usar una diadema para mantener el cabello fuera de la cara cuando se hace la piel o la rutina de maquillaje. La bonificación es la diadema que se usa para demostrar que el truco es de LIVE TINTED.
El video compartido terminó siendo uno de los videos de TikTok con mejor rendimiento de las 10 principales marcas de belleza que analizamos. Con menos de un minuto de duración, el video del truco de belleza generó la friolera de 16,4 millones de visitas, recibió una tasa de participación por visualización del 11,1 % y una tasa de participación por seguidor del 5,74 %.
Este no solo fue un gran ejemplo de escucha y monitoreo social, sino que también muestra cuán poderoso puede ser el contenido de influencers. Si no tiene una celebridad para compartir en su feed, recurra a personas influyentes de belleza para generar entusiasmo y participación en torno a su marca. A veces, los influencers tienen tanta o más influencia que las celebridades.
Independientemente de su enfoque, las caras conocidas se reconocen y se involucran en TikTok, así que tenga eso en cuenta cuando cree videos en los que desea obtener más participación.
2. Tendencia TikTok: interactúa con tus seguidores
La naturaleza informal de TikTok lleva a muchos usuarios y marcas a conversar entre sí. Además de estar activas en la sección de comentarios, las marcas de belleza también pueden usar las respuestas como una oportunidad para crear más contenido.
Responder a los comentarios con un video es una característica efectiva de TikTok que lo ayuda a volver a involucrar a sus seguidores al mostrar que está escuchando sus comentarios y volver a incluirlos en la conversación. Puede hacer esto manteniéndose al tanto de las preguntas frecuentes o consultas entusiastas de sus seguidores y respondiéndoles con un video.
Para ver un ejemplo de esta tendencia en acción, mira a Youthforia. En respuesta a un seguidor que preguntó cuándo volverá a estar disponible cierto producto, la marca de maquillaje limpio respondió compartiendo la historia detrás del producto en cuestión. El video generó una tasa de participación por seguidor del 122 % y una tasa de participación por vista del 12,5 %, que es más de cuatro veces mayor que la tasa promedio de las marcas de belleza en TikTok.
La marca de cuidado corporal Sol de Janeiro empleó esta tendencia de manera similar, optando por utilizar la función de respuesta para anunciar un nuevo producto. Este video recibió una tasa de interacción por vista del 12,4 %, que es un poco más de cuatro veces mejor que el promedio de las marcas de belleza en TikTok.
Interactuar con tus seguidores de esta manera ayuda a fortalecer la relación entre tu marca y ellos. No solo muestra que estás tomando en cuenta sus comentarios y preguntas, sino que ver su comentario como inspiración para un video hace que los seguidores sientan que están contribuyendo a tu contenido.
3. Tendencia TikTok: los sorteos son oro
Los obsequios y concursos continúan siendo una táctica social de referencia para las marcas en todos los canales e industrias. Por lo tanto, no sorprende que los obsequios ayuden a impulsar el compromiso de las marcas de belleza en TikTok.
El impresionante crecimiento de Sol de Janeiro en la plataforma es un ejemplo del impacto que pueden tener los obsequios en TikTok. En 2022, la marca compartió 11 obsequios y aumentó sus seguidores en más del 750 %. Si bien Sol de Janeiro también se basa en otras tendencias para generar compromiso, como el contenido de influencers y UGC, es seguro decir que los obsequios ayudaron a aumentar significativamente el tamaño de su audiencia.
La marca experimentó con diferentes formatos de obsequios a lo largo del año, comenzando con pedirles a los usuarios que unieran sus respuestas a un mensaje para participar en el obsequio. Para aquellos que aún no han probado esta función, un Stitch es cuando permites que otros usuarios usen parte de tu video en su propio video. Usar este formato es una forma inteligente de aumentar el alcance de tu sorteo como lo hizo con Sol de Janeiro. El siguiente video fue uno de los concursos anteriores que compartió la marca y generó una tasa de participación por visualización del 4,97 % y le dio a la marca un aumento en la tasa de participación que fue casi el doble que su publicación promedio en ese momento.
A medida que la marca de belleza siguió atrayendo a los usuarios a través de atractivos concursos, claramente experimentó con diferentes formatos para ver qué generaría la mayor participación y crecimiento de seguidores en TikTok. Para fines de año, Sol de Janeiro había aumentado su audiencia a más de 300 mil seguidores y compartió obsequios aún más grandes como el que se muestra a continuación, una asociación con otra marca importante, Pura Vida. Este video generó una tasa de participación del 22,3 % por vista, siete veces más alta que la tasa de participación promedio de las marcas de belleza en TikTok.
Al igual que otros canales, los obsequios y concursos son una forma efectiva de generar un impulso en el compromiso y los seguidores en TikTok. La clave para un sorteo exitoso en la plataforma es experimentar con las diferentes funciones que ofrece TikTok. Use la función de respuesta, un sonido de tendencia o incluso un Stitch para ver qué capta más la atención de los usuarios. También puede asociarse con una marca que se alinee con la suya para llegar a una nueva audiencia y aumentar el conocimiento de su marca en TikTok, especialmente si recién está comenzando.
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Obtener mi prueba gratuita4. Tendencia TikTok: aumento de la visibilidad a través de hashtags
Las marcas de belleza que tienen más éxito en TikTok tienen otra cosa en común: aprovechan los hashtags. Los hashtags son una poderosa herramienta de descubrimiento en TikTok. No solo ayudan a que sus videos sean más fáciles de buscar, sino que TikTok también organiza videos dentro de hashtags específicos y los sugiere a los usuarios interesados en el tema.
La belleza y el cuidado de la piel son temas populares en TikTok. Desde rutinas de cuidado de la piel hasta consejos y trucos de maquillaje, estos temas son minas de oro para las marcas de belleza que desean llegar a audiencias comprometidas. Como podemos ver en este análisis de hashtags para marcas de belleza en TikTok, los hashtags como #makeup, #skincare y #spf son populares. Pero el hashtag que genera la mayor tasa de participación por seguidor de las 10 principales marcas de belleza en TikTok es #lipgloss con una tasa del 8,33 %.
Si eres un especialista en marketing social de una marca de belleza, es clave estar al tanto de los hashtags atractivos que usan tus competidores. Al hacerlo, puede aprovechar las mismas conversaciones siempre que sea relevante.
Por ejemplo, la marca de belleza LANEIGE aprovecha el poderoso hashtag #lipgloss en el siguiente video que destaca uno de sus bálsamos labiales. Este video generó una tasa de participación por seguidor del 83,3 % y una tasa de participación por vista del 12,8 %, que es más de cuatro veces mayor que la tasa promedio de las marcas de belleza. ¿La comida para llevar? Manténgase al tanto de los tipos de temas que son tendencia en TikTok, de modo que pueda usar ese impulso para destacar productos relevantes de su línea de maquillaje o cuidado de la piel.
Otra marca de belleza destacada que defiende el uso de hashtags en TikTok es LIVE TINTED. La marca de belleza limpia usa hashtags en todos sus videos de TikTok, aprovechando audiencias de nicho y conversaciones como #beautyhacks, que tiene más de 27 mil millones de visitas en TikTok, y #skintokthings, que tiene más de 101 millones de visitas. Uno de los mayores beneficios de usar hashtags ampliamente vistos como estos es que continúan llegando a nuevos usuarios una y otra vez.
Si observa los resultados de búsqueda de #skintokthings, puede ver que la publicación de mayor rendimiento de LIVE TINTED que mencionamos anteriormente es el primer video que ven los usuarios. Esto significa que este video continuará generando alcance y participación para la marca a medida que los usuarios continúen explorando este hashtag, lo cual es una gran victoria para LIVE TINTED.
Ya sea que participe en el impulso de un hashtag de tendencia o aproveche el poder de un tema perenne, los hashtags de TikTok son esenciales para aumentar el alcance y la visibilidad de su marca de belleza.
5. TikTok Trend: llevar a los espectadores detrás de escena
El hashtag #behindthescenes tiene casi 60 mil millones de visitas y contando, por lo que es seguro decir que a los usuarios de TikTok les encanta tener una perspectiva interna de las cosas. Como marca de belleza, darles a tus seguidores una mirada interna es una excelente manera de participar en esa tendencia.
Puede hacer esto compartiendo clips cortos de sesiones de fotos, momentos con su fundador o videos de desarrollo de productos, cualquier cosa que muestre una mirada menos producida a las personas o productos detrás de la marca.
Tome este video de LANEIGE como ejemplo. Las máscaras labiales de la marca de belleza son las favoritas de los fanáticos, por lo que tiene sentido generar aún más entusiasmo en torno al amado producto al brindarles a los espectadores un vistazo de cómo se crean las fotos de las máscaras. Este video detrás de escena recibió una impresionante tasa de participación por seguidor del 495 %, generó más de cinco millones de visitas y recibió una tasa de participación por vista del 11,2 %.
La naturaleza informal de TikTok significa que incluso los momentos casuales se pueden convertir en contenido #bts con menos esfuerzo y recursos que un contenido más largo, pero con la misma participación, si no más. Para usar esta tendencia, preste atención a lo que sus seguidores están interesados en aprender más, capture clips que les den un vistazo detrás de escena, agregue algunos hashtags y deje que su video haga el resto.
Envolviendolo
Desde tomas divertidas de productos hasta videos instructivos, e incluso la aparición ocasional de celebridades, las marcas de belleza en TikTok tienen mucho con lo que trabajar. Si desea mejorar el compromiso y el alcance de su marca en la plataforma, aproveche la naturaleza visual de sus productos de belleza, manténgase al tanto de lo que sus seguidores quieren ver y no olvide agregar hashtags. TikTok es un lugar divertido para estar, por lo que si te diviertes con la creación de contenido, tus seguidores lo notarán. Solo recuerda analizar el rendimiento de tus videos y ajustar tu estrategia hasta que estés en el camino correcto.