Las 25 mejores marcas de marketing de contenidos

Mientras que algunas marcas simplemente se están mojando los pies cuando se trata de marketing de contenido, otras han estado usando contenido durante años y han demostrado que son maestros en eso. Eche un vistazo a algunas de las principales marcas de marketing de contenido y vea qué ideas puede tomar prestadas de su libro de jugadas.

Las 25 mejores marcas de marketing de contenidos

American Express

American Express tiene una de las mejores configuraciones de marketing de contenido de video que encontrará. El Foro ABIERTO de la marca brinda asistencia a los propietarios de pequeñas empresas y a cualquier otra persona que desee obtener más información sobre banca, préstamos o finanzas. Cada video en el foro está dirigido a los clientes y contiene una biblioteca de contenido increíblemente profunda que podría responder prácticamente cualquier pregunta que un cliente pueda tener.

OPEN Forum ha estado prosperando desde 2007, y Amex ha reforzado esa innovación con varias formas más de marketing de contenido en las que continúa sobresaliendo. La marca envía información y actualizaciones directamente a las bandejas de entrada de los seguidores con su boletín, Business Class: The Brief.

Shopify

¿Conoce los siguientes términos: hardlines, soft consumibles, e-tailers? Lo más probable es que necesite repasar estas cosas, ampliar su conocimiento del comercio electrónico y, especialmente, si es propietario de una pequeña empresa.

Shopify facilita el aprendizaje de los términos que conforman el cambiante panorama del comercio electrónico, con su Enciclopedia de negocios y su Glosario de términos de negocios . Es simplemente una base de datos de términos que es importante saber cuando se trata de usar Shopify para vender sus productos. Shopify es uno de los mayores innovadores en el comercio electrónico en estos días y trabaja con Instagram para ofrecer compras directas desde las redes sociales.

Patagonia

Patagonia es el líder indiscutible en marketing de contenidos cuando se trata de sostenibilidad y transparencia. La marca se posiciona como líder en el ahorro de recursos naturales como los océanos y la vida marina.

Patagonia incluso salió con su línea de productos alimenticios, llamada Patagonia Provisions , que promueve la educación sobre el cambio climático y los problemas climáticos. Diríjase a la pestaña Activismo en el sitio web de Patagonia para encontrar una gran cantidad de contenido que muestra el compromiso de la marca para mejorar el medio ambiente, incluido un impuesto a la Tierra autoimpuesto del 1% sobre todos los ingresos de la marca.

ASOS

Se está innovando mucho en el marketing de contenidos en el espacio de la moda, especialmente dado el aumento de la popularidad de Instagram y como plataforma de comercio electrónico. ASOS, una marca que permite a las pequeñas empresas encontrar una amplia audiencia para vender sus productos, es una de las marcas más innovadoras cuando se trata de marketing con contenido generado por el usuario. La marca usa el hashtag #AsSeenOnAsos para mostrar publicaciones de usuarios de todo Instagram.

Spotify

Alrededor de noviembre o diciembre de cada año, no puede perderse a casi todos sus seguidores compartiendo su "Spotify Wrapped", mostrando sus estadísticas de escucha y contando los artistas que amaron y descubrieron durante el año pasado. La función "Envuelto" de Spotify es una de las piezas de marketing de contenido más inteligentes de los últimos años. Simplemente no puede evitar recordar la música y los podcasts que definieron su año, y Spotify ofrece formas fáciles de compartirlos en las redes sociales.

airbnb

Airbnb ha sido una de las marcas más innovadoras para inspirar a las personas a viajar por el país e incluso por el mundo, y el uso que hace la empresa del contenido de su sitio web demuestra por qué es tan eficaz para sacar a las personas de sus ciudades de origen y explorarlas.

Airbnb lanzó Airbnb Neighborhoods para ayudar a los viajeros potenciales a sopesar los pros y los contras de vecindarios particulares en cada ciudad donde pueden hospedarse en un Airbnb. La página de Vecindarios le dice exactamente qué esperar, por lo que se puede hacer un viaje con fines específicos o para explorar un área nueva donde alguien nunca ha estado antes.

Airbnb también potencia su contenido con impresionantes fotos de todos sus destinos, tomadas por fotógrafos profesionales. También proporciona una revista impresa para navegar en las ubicaciones anfitrionas de Airbnb o en los estantes de revistas. La revista cuenta historias sobre personas en lugares de todo el mundo y articula la misión de la marca Airbnb.

doritos

Doritos ha estado durante mucho tiempo a la vanguardia del contenido y la publicidad generados por los usuarios, con muchos anuncios notables del Super Bowl y campañas humorísticas que caracterizan la personalidad de la marca de chips.

Vale la pena prestar especial atención al uso de memes por parte de la marca para comercializar sus productos. Doritos dio a conocer un nuevo nombre para sus creadores de memes: la "Legion of Creators" o "Legion of the Bold". Las personas pueden registrarse en el sitio web de Legion of Creators para crear su propio contenido de Doritos. Los premios en efectivo están reservados si Doritos usa su propio meme para su mercadeo o redes sociales.

GE

General Electric, un conglomerado multinacional que comenzó en 1892, es sin duda la empresa más antigua de esta lista. GE ha evolucionado con los tiempos, estableciendo una operación de marketing de contenido que debe ser admirada por empresas grandes y pequeñas.

GE proporciona contenido diario con una revista basada en la web llamada GE Reports y su propio boletín semanal llamado GE Brief. En Instagram, GE lanzó un hashtag, #GEInstaWalk, en el que GE y sus clientes recorren y recorren las instalaciones. La tendencia generó 3.000 nuevos seguidores para GE.

IBM

IBM fue un jugador importante en la invención de Internet y continúa liderando el camino sobre cómo se comparte o se accede a la información. IBM brinda mucha información sobre sus productos y cualquier tema relacionado con su trabajo, con un blog, foros y eventos relacionados con la programación de computadoras y el desarrollo de software.

Ben & Jerry's

La querida marca de helados, Ben & Jerry's, surgió como una empresa líder que habló sobre temas sociales en 2020, cuando el asesinato de George Floyd encendió protestas y conversaciones sobre las relaciones raciales en los Estados Unidos.

Se cubrió ampliamente en los medios que Ben & Jerry's trabajó para generar acción y educación sobre la supremacía blanca, los derechos de voto y . La marca también inició una serie de podcasts sobre estos temas, entre los que destaca “Quiénes somos: una crónica del racismo en Estados Unidos” en asociación con Vox Media. Este es un ejemplo significativo de marketing de contenido excelente por parte de una marca que busca ser líder en justicia racial.

FedEx

Los podcasts son una de las formas de medios emergentes más populares, y los podcasts de marca están cambiando la conversación sobre el marketing de contenidos. FedEx produce un podcast llamado "Making It Work", en el que los empresarios "cuentan las cosas como son" cada semana. El podcast se dirige a su tercera temporada y se centra en contar las historias de propietarios de pequeñas empresas y empresarios de todo el país.

LinkedIn

LinkedIn ha forjado una identidad única como plataforma de redes sociales, al aprovechar las conexiones profesionales para obtener más información sobre carreras, industrias y las ideas que las hacen funcionar. Cualquier usuario de LinkedIn que publique un ensayo reflexivo o una publicación de blog atractiva puede esperar estar conectado con profesionales de todo el país o incluso del mundo. LinkedIn muestra cómo el contenido puede facilitar el crecimiento profesional. LinkedIn también ha agregado algunas características innovadoras últimamente, incluido el Modo Creador para personas influyentes y Anuncios de video de LinkedIn .

Alimentos integrales

Whole Foods es una de las cadenas de supermercados más grandes del país y sabe cómo contar una gran historia. The Whole Story, una creación de medios de Whole Foods, comparte información sobre las operaciones, recetas y nutrición de Whole Foods.

Esta marca ha dominado el uso de muchos canales diferentes para traer contenido a sus seguidores. Este video que muestra las técnicas de un panadero y la perspectiva de su oficio cuenta una historia de una manera única, al igual que esta entrevista con dos de los ejecutivos que supervisan los productos para el cuerpo en Whole Foods.

Taco Bell

Taco Bell ha agudizado su imagen como una de las marcas de comida rápida más divertidas que existen. Las páginas de Twitter e Instagram de la marca adoptan la cultura de los memes y la marca brinda una experiencia divertida en cada interacción.

Lil Nas X ha formado una especie de sociedad con Taco Bell, apareciendo en un comercial . Lil Nas X en realidad trabajó en Taco Bell cuando era adolescente antes de que despegara su carrera musical, por lo que es una combinación adecuada de dos entidades culturalmente relevantes.

Zendesk

Agregar valor a sus lectores, ya sea que se conviertan inmediatamente en clientes o no, es una parte esencial del marketing de contenido. Zendesk, una empresa de software de CRM, es una de las principales organizaciones de software como servicio (SaaS) en esta categoría.

El blog de Zendesk es una mina de oro de importantes recursos e información para dueños de negocios, gerentes de comunicación o vendedores. El blog incluye guiones para llamadas en frío, artículos que cubren temas interesantes en el área de especialización de Zendesk y procedimientos útiles.

Canva

Canva, una herramienta de diseño gráfico, pone increíbles capacidades de diseño al alcance de cualquier persona, y el software es tan fácil de usar que cualquiera puede parecer un profesional, independientemente de su familiaridad con el diseño gráfico. Los carteles, las infografías y otras obras de arte se pueden crear rápidamente con Canva.

Sin embargo, eso no es todo lo que ofrece Canva. El sitio web, el canal de YouTube y las redes sociales de Canva ayudan a sus usuarios a obtener más información sobre cómo las infografías, los carteles o los folletos pueden ser herramientas para las estrategias de marketing de contenido. Artículos como " Cómo desarrollar una estrategia de contenido desde cero " permiten a los usuarios aprender más sobre la creación de contenido. Lo que hace único a Canva es que la plataforma no solo comparte información sobre marketing de contenidos, sino que también proporciona las herramientas necesarias para crear arte llamativo.

Canva también interactúa con sus fanáticos en las redes sociales de maneras interesantes. Los desafíos de diseño adornan el feed de Instagram con hermosas creaciones generadas por los usuarios.

Manzana

La campaña de contenido generado por el usuario #ShotoniPhone de Apple en Instagram y otros canales sociales es una de las formas más creativas de mostrar un producto que puede encontrar. Las fotos en este hashtag son ejemplos increíbles de fotografía que no requiere mucho para crear, aparte de un buen ojo para una gran foto y la creatividad para ponerla en movimiento.

Fuerza de ventas

Salesforce, una plataforma de comunicación de atención al cliente y CRM, es una empresa de rápido crecimiento que aprovechó la necesidad de volverse virtual durante la pandemia y no ha perdido fuerza para seguir adelante a medida que continuamos saliendo de los días de COVID-19.

Salesforce se está consolidando como creador de contenido en torno a la innovación empresarial, la diversidad, la inclusión y el liderazgo. Una serie de contenido de video llamada "Liderar a través del cambio" destaca los desafíos de liderazgo que enfrentan los gerentes de nivel superior y brinda consejos para superarlos. También proporciona perspectivas importantes sobre el empoderamiento de las mujeres en el lugar de trabajo y la innovación en los negocios en muchas industrias diferentes.

Flojo

Slack es probablemente el nombre más importante en lo que respecta a la comunicación en el lugar de trabajo. Por supuesto, el marketing de contenidos de la empresa respalda esa reputación. Los estudios de casos, de los cuales puede encontrar muchos en el sitio web de Slack, brindan ejemplos claros de cómo Slack ayuda a cambiar el mundo laboral.

Este estudio de caso de cómo el sistema de tránsito MBTA de Boston usa Slack para mantener su estatus como uno de los sistemas de tránsito de funcionamiento más fluido en los Estados Unidos ilustra la eficacia de Slack. MBTA ha estado usando Slack desde 2016 con el fin de compartir nuevas ideas sobre las operaciones del sistema, recopilar datos y resolver problemas de manera más fluida.

Oráculo

La serie de videos "On The Fly" de Oracle ofrece contenido de video pequeño y de tamaño reducido que aún contiene suficiente sustancia para ser memorable y procesable para los profesionales que lo ven. La primera temporada de esta serie de videos se centró en brindar consejos de marketing mientras viaja, mientras que la segunda temporada se reenfocó a raíz de la pandemia en el marketing durante la interrupción. La duración perfecta de estos videos, además de la diversidad de perspectivas y consejos, lo convierten en un enfoque de marketing de contenido memorable.

chipotle

La personalidad de marca de Chipotle ha adoptado la cultura de los memes y se ha dirigido a los millennials y Gen Zers durante años. Los elementos limitados del menú del restaurante le dan a la marca lo suficiente para trabajar, y Chipotle hace que llegue muy lejos.

Las campañas en las redes sociales, como estos videos relacionados con el queso gratis los lunes y los consejos y trucos para aprovechar al máximo un pedido de Chipotle, no solo aportan valor a cualquier seguidor que lo vea, sino que también incluyen un video divertido que vale la pena compartir con amigos, junto con el queso gratis.

Coca Cola

Coca-Cola es la empresa de bebidas más popular del mundo, por lo que no sorprende que Coca-Cola esté a la vanguardia del marketing de contenidos. El contenido y la campaña publicitaria de gran éxito de la marca, "Share A Coke", que incluía los nombres de las personas en las botellas de Coca-Cola, es memorable por su creatividad.

Últimamente, Coca-Cola se ha sumergido en la realidad aumentada, lanzando un minijuego llamado "Coca-Cola Byte AR Mini-Game". Comprar una bebida Coca-Cola Zero Sugar Byte le permite al usuario escanear la lata y jugar el juego.

gopro

La misión de la empresa GoPro es "permitir que el mundo capture y comparta sus pasiones". Bueno, GoPro hace lo mismo con su propio marketing de contenidos. GoPro crea y comparte contenido creado por sus usuarios y suscriptores.

GoPro también mantiene un blog llamado "World of GoPro".

Lyft

Uber inició el juego de viajes compartidos y siempre ha adoptado un enfoque más directo. Sin embargo, Lyft busca cultivar una comunidad y generar un compromiso divertido en el camino. La marca abraza a los creadores de TikTok, memes y otras formas alegres de contenido.

Lyft también está dando un gran paso en el “uso compartido de bicicletas” con otra forma de transporte público. El contenido de Lyft en torno a esta nueva función despierta el interés de las personas y las hace sonreír, reír o aprender más.

Gatorade

La llegada de NIL a los deportes universitarios abrió muchas oportunidades para las marcas. Gatorade es la principal de las marcas que hicieron movimientos notables en el espacio. Gatorade comenzó a asociarse con estudiantes atletas de todo el país para crear Gatorade Social Squad. Estudiantes-atletas de muchos deportes diferentes compartieron videos en asociación con Gatorade.

Gage Ferguson, jugador de fútbol de Idaho State, es un popular influencer de TikTok más conocido como @Dimes. Ferguson fue uno de los muchos más atletas que se unieron al #gatoradesocialsquad, y contribuyó con sus lanzamientos y videos relacionados con el fútbol al movimiento.

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