Plataformas CTV: las mejores opciones a tener en cuenta en 2022

La tendencia de la publicidad televisiva conectada se ha desarrollado activamente durante la última década, pero se hizo especialmente popular durante el confinamiento.

En este punto, las horas totales de uso de TV conectada aumentaron más del 80 % año tras año a medida que la transmisión de video en Smart TV y otros dispositivos creció enormemente.

Si bien la suscripción por cable o satélite se está volviendo menos popular, cada vez más personas utilizan los servicios de transmisión.

Revisión de oportunidades de publicidad OTT y CTV

Los presupuestos de televisión conectada también están creciendo y siguiendo el medio de compra de medios más popular y prometedor.

Este crecimiento en el consumo de video a pedido es una gran oportunidad para que los especialistas en marketing aprovechen este nicho con plataformas de publicidad CTV capaces.

Hoy hemos preparado una lista de múltiples plataformas para la publicidad televisiva conectada. Primero, revisemos qué es la publicidad OTT y CTV y por qué serán populares en el futuro.

¿Qué son OTT y CTV?

Televisión conectada CTV

Los ejemplos de TV CTV conectada incluyen la transmisión de contenido a través de Smart TV y consolas de juegos, desde PlayStation hasta Xbox y Amazon Fire Stick, todos los dispositivos que admiten conexión a Internet.

El dispositivo conectado a Internet permite al usuario consumir video a pedido en lugar de esperar a que se transmita el programa.

El contenido de video es proporcionado por Netflix y otros servicios de transmisión. Por ejemplo, hay canales de transmisión como Apple TV, Amazon Fire TV y Vimeo OTT.

OTT exagerado

Over-the-top a menudo se confunde con CTV. Sí, over-the-top se refiere al mismo consumo de contenidos de Internet-TV que no requiere el servicio del proveedor de cable tradicional (televisión por cable).

Sin embargo, los usuarios todavía necesitan tener una conexión de banda ancha para consumir contenido con el modelo over-the-top.

¿En qué se diferencian de la TV lineal tradicional?

Tanto los medios de TV CTV over-the-top como los conectados están conectados a Internet, lo que significa que pueden servir perfectamente anuncios dirigidos.

Los anuncios de CTV y OTT son diferentes de la publicidad televisiva principalmente porque están dirigidos.

Lea más sobre la evolución de la televisión en nuestro artículo anterior dedicado a la publicidad televisiva conectada.

consumo de contenido

Con televisores conectados y dispositivos OTT, los usuarios transmiten contenido de video cuando lo desean, bajo demanda. Mientras tanto, los comerciales de televisión tradicionales en la televisión lineal están obligados a mostrarse solo durante un horario determinado.

De esta manera, cualquier servicio de transmisión de video también puede monetizar con éxito parte de su contenido con anuncios como lo hizo Netflix.

Segmentación de anuncios

A medida que los usuarios miran televisión en el dispositivo habilitado para Internet, pueden recibir experiencias publicitarias personalizadas en función de sus datos de orientación. Era imposible en la TV lineal (TV tradicional), por lo que se mostraban los mismos comerciales a todos los usuarios mientras veían un programa en particular.

Plataforma de publicidad CTV y OTT: ¿por qué los anunciantes necesitan una?

Aquí hay un par de razones por las que los anunciantes eligen anuncios CTV y OTT en lugar de publicidad televisiva lineal.

Capacidad para dirigirse a la audiencia con precisión

Los anunciantes pueden encontrar la audiencia adecuada gracias al enfoque basado en datos de CTV y OTT TV.

Información de la campaña

La atribución de campañas publicitarias en TV lineal es casi imposible mientras que en una plataforma OTT está disponible con varios instrumentos y métricas (ya que este medio está digitalizado).

Casi no hay fraude publicitario

Si bien el tráfico del sitio web a menudo está plagado de fraudes, el contenido OTT todavía es relativamente nuevo para los esquemas fraudulentos. Esto garantiza una mejor seguridad de la marca.

Automatización

La compra de medios en la televisión lineal depende de los horarios. La publicidad en la plataforma OTT está automatizada: un anunciante puede configurar el tiempo, la orientación y la asignación de presupuesto de anuncios preferibles para que los dólares publicitarios se distribuyan de la manera más óptima.

Mejor plataforma CTV y OTT para 2022

El proceso de compra de medios en plataformas publicitarias es completamente diferente al de la televisión en vivo. En una sola plataforma, los anunciantes ahora pueden instalar, configurar y administrar las campañas publicitarias de CTV y OTT sobre la marcha. Las siguientes opciones ofrecen una gran cantidad de oportunidades:

SmartyAds

SmartyAds es un desarrollador global de soluciones de publicidad omnicanal que creó una infraestructura completa de plataformas programáticas: DSP, SSP, Ad Exchange y White label (DSP, SSP+Ad Exchange) para empresas.

SmartyAds DSP admite campañas CTV programáticas, web móvil, aplicaciones móviles, escritorio, audio e incluso DOOH. La compra de medios en esta plataforma está optimizada con algoritmos de optimización patentados que reducen el CPM, aumentan las tasas de clics y permiten que los anunciantes obtengan las mejores impresiones que se ajusten a sus criterios de calidad.

Características:

Inventario de primera. Con SSP patentado en la infraestructura de SmartyAds, SmartyAds puede brindarles a los anunciantes las mejores impresiones ubicadas en el contenido premium (la oferta está representada por oferta directa y RTB).

Muchos formatos de anuncios. SmartyAds ofrece una gran cantidad de formatos para la televisión conectada que se adaptan perfectamente al tipo de pantalla o televisor adecuado.

Fuertes opciones de orientación. Diríjase a la audiencia en la televisión según la geolocalización, la hora del día, la edad, el idioma, el tipo de servicio, el sistema operativo y muchos otros criterios.

Optimización continua. Los compradores de medios pueden analizar su desempeño con análisis en tiempo real. El refuerzo de CTR, la optimización de CPM, el cambio de tamaño de creatividades y otras características innovadoras garantizan tasas de finalización de video mucho mejores, así como un menor gasto y un mayor rendimiento.

MediaMath

MediaMath es una conocida plataforma de publicidad OTT que ofrece una variedad de opciones para que los anunciantes promocionen sus productos o servicios tanto en medios OTT como CTV.

La empresa fue fundada en 2007 en Nueva York y ahora cuenta con una extensa red de servidores de anuncios en diferentes ubicaciones. MediaMath ofrece un enfoque omnicanal, lo que significa más oportunidades para publicitar con video móvil, campañas de escritorio, anuncios nativos y más.

Características:

Varios formatos de anuncios. Los formatos de anuncios vienen en diferentes tamaños y resoluciones que se adaptan perfectamente a cada tipo de dispositivo CTV. Además, es compatible con DOOH, video, pantalla y audio.

Herramientas de optimización. La plataforma analiza continuamente la dinámica de la compra de medios y aprende cómo mejorar los resultados de las campañas publicitarias en función de los datos.

Anuncios amigables con la privacidad. La plataforma utiliza anuncios contextuales para adaptarse a la experiencia publicitaria hasta los estándares de privacidad y sin cookies.

Sólidas alianzas de datos. Los socios de datos de esta solución incluyen IBM, Oracle, Double Verify y Lotame, lo que fortalece la orientación.

Medios de IBM Watson

IBM Watson Media, anteriormente conocido como IBM Cloud Video, se fundó en 2017 en Nueva York como una solución para la transmisión de publicidad en vivo con capacidades OTT muy sólidas. También se especializa en hosting VOD.

IBM Watson Media ofrece a los anunciantes un alcance incomparable con sus tecnologías para anuncios de televisión digital. Además, se sabe que esta solución ofrece capacidades como análisis de video, administración de contenido y monetización a escala según la suscripción.

Características:

Presencia global de la marca OTT. Watson Media ofrece una sólida solución OTT, que ofrece transmisión en vivo y alojamiento VOD.

Variedad de formatos de anuncios. La solución de publicidad ofrece colocar anuncios en contenido de video/audio en los ecosistemas web, móvil y de televisión inteligente.

Análisis robusto. Watson Media ofrece análisis robustos gracias a los cuales los anunciantes OTT pueden medir el rendimiento de sus campañas.

Herramientas inteligentes adicionales. API UX multiplataforma, voz a texto con tecnología de inteligencia artificial y análisis potentes.

Contus VJugado

Contus VPlayed es una plataforma publicitaria que fomenta una fuerte monetización en la televisión digital. Fue fundada en 2008 en California, EE. UU. Desde entonces, esta solución OTT autohospedada para transmisión en vivo brinda a los propietarios de medios, emisoras, distribuidores y propietarios de contenido una transmisión y monetización excepcionales.

La lista de plataformas compatibles es realmente sobresaliente: Android, iPhone, TV+, Fire TV, Samsung Smart TV, Apple TV y LG web OS.

Características:

Especialización de nicho. Contus VPlayed se especializa en OTT, video y transmisión en vivo, lo que significa que tienen un entorno específico para hacer crecer las campañas de OTT.

Variedad de opciones de monetización. Para los editores, Contus VPlayed ofrece más de 6 opciones de monetización para elegir.

Más de 100 integraciones. La plataforma ofrece más de 100 integraciones para optimizar la experiencia de los usuarios.

150 funciones de transmisión de contenido. Para los editores, la plataforma ofrece más de 150 funciones de transmisión para que la monetización sea fluida y efectiva.

OTT de Vimeo

La plataforma Vimeo OTT tiene un nombre famoso, se especializa en alojamiento en la nube. Esta famosa solución de marca blanca para el sector de la transmisión de video se fundó en 2004.

Esta plataforma brinda a los editores OTT la oportunidad de monetizar su inventario de manera efectiva. Admite plataformas como IOS, Android, Android TV, Fire TV, Roku, Xbox, Apple TV y Samsung Tizen.

La plataforma Vimeo OTT cuenta con 5 millones de usuarios finales, más de 1500 aplicaciones internas, junto con 3,5 millones de transmisiones en vivo cada año.

Características:

Más formas de monetizar. La monetización es posible en todas las plataformas, tanto en la web como en las aplicaciones. Las opciones de monetización disponibles incluyen AVOD, TVOD, SVOD y PVOD.

Tablero de análisis integrado. Más oportunidades de descubrir cómo funciona la monetización: los editores pueden medir la actividad de los suscriptores, el abandono, el valor de por vida, etc.

Herramientas de control adicionales. Transmisiones protegidas por contraseña habilitadas, CMS y soporte 24/7.

Escalabilidad. Es una plataforma de marca blanca que los editores pueden escalar a medida que crece el negocio.

dacast

Dacast es una plataforma que admite la transmisión de video totalmente integrada y permite que todos transmitan OTT con tipos de medios de audio y visuales.

Además, esta empresa permite a los espectadores ver programación de televisión gratuita o de pago y transmitir contenido a pedido.

Dacast se fundó en 2008 en San Francisco, California. Las especialidades principales de esta empresa incluyen transmisión de video, video a pedido, transmisión, pago por evento, OTT, CDN y también alojamiento de video.

Características:

Opciones de monetización de videos. La monetización de video está disponible para transmisión en vivo, así como para contenido a pedido.

Precios de transmisión de pago por visión. Oportunidad de establecer precios de transmisión de pago por evento, tarifas de control, códigos de promoción y ventanas de visualización.

Entorno libre de fraude. Las operaciones de monetización y contenido OTT están protegidas y aseguradas.

Posibilidad de insertar anuncios. Existe la oportunidad de insertar publicidad y realizar un seguimiento de los objetivos de ingresos y el rendimiento del contenido a través de un panel de análisis.

Kaltura

Kaltura es uno de esos servicios de video en la nube que utilizan empresas globales, compañías de medios e instituciones educativas que se esfuerzan por ampliar y enriquecer sus experiencias de video.

La empresa se fundó en Nueva York en 2006 y, desde entonces, se amplió y se especializó en publicación de videos, transmisión de videos, gestión de medios, distribución de medios, portales de video, reproductores de video, soluciones de video, video en línea, video móvil, TV en la nube, TV OTT, nube de video, plataforma de video como servicio, servicios de medios, podcasting.

Características:

Transmisión en vivo y VOD. La transmisión en vivo y VOD están disponibles en esta plataforma. Los editores pueden aprovechar la monetización basada en anuncios, suscripción y pago por visión.

Herramientas de contenido de apoyo. Tiene herramientas de video interactivas y también una funcionalidad especial para construir plataformas educativas.

Costo asequible. Para los editores de OTT, Kaltura es una opción adecuada para alojar y monetizar contenido, ya que el precio de CDN no está incluido (se proporciona por separado).

Experiencia segura. La transmisión y la monetización están protegidas con encriptación.

Plataformas marca blanca SmartyAds

SmartyAds también tiene soluciones de marca blanca en stock que pueden ayudarlo a abrir un entorno publicitario impulsado por OTT/CTV y capitalizarlo.

Ambas soluciones DSP de marca blanca y SSP de marca blanca+Ad Exchange son escalables y ajustables a los requisitos comerciales.

Características:

Rápida rentabilidad. Dado que la plataforma se despliega en una semana, los ingresos se logran mucho más rápido.

Sus socios OTT/CTV. Integre su propia oferta o demanda comprobada de socios OTT/CTV.

Tu entorno. Administre el tráfico OTT/CTV y ajuste el entorno según sus propias necesidades.

Ecosistema escalable. Escale la plataforma a medida que crece su negocio (sin detener las operaciones de operaciones publicitarias).

Por qué vale la pena invertir presupuestos publicitarios en CTV/OTT

La audiencia de CTV está en aumento. Alrededor de 164 millones de usuarios de Internet de EE. UU. actualmente acceden a contenido de video a través de dispositivos de TV conectados, y se supone que este número alcanzará los 204,1 millones de espectadores en 2022 según varias estimaciones.

La tendencia no se aplica únicamente a América del Norte.

En el Reino Unido, Japón, Alemania y Francia, la audiencia de televisión conectada también está creciendo exponencialmente. Los dispositivos CTV y los servicios OTT están en auge a medida que los servicios satelitales se vuelven más caros.

La transmisión de video también aumentó mucho durante los dos años anteriores. El consumo de contenido de video está creciendo, al igual que el gasto en publicidad.

La orientación de la audiencia de TV conectada también ocurre principalmente a través de videos. Mientras tanto, se supone que el gasto en anuncios de video en CTV alcanzará los 8.14 mil millones de dólares en los EE. UU. para 2023.

En 2025, 164 millones de estadounidenses preferirán usar AVOD

Se supone que la proporción de hogares que cortan el cable en los EE. UU. alcanzará los 46,6 millones de dólares.

Hogares que cortan el cable en los EE. UU. para 2024

Con esto, muchos usuarios que transmiten contenido en sus dispositivos CTV no están listos para pagar suscripciones de contenido. Por esta razón, algunos proveedores de transmisión a menudo ofrecen contenido de video con publicidad.

Espectadores de video a pedido que transmiten contenido con publicidad

A partir de la imagen, ya podemos llegar a la conclusión de que la proporción de usuarios de Smart TV que prefieren ver anuncios a cambio de contenido gratuito seguirá creciendo. En 2025, 164 millones de estadounidenses preferirán usar AVOD. Como resultado, eMarketer prevé que la inversión publicitaria en CTV alcanzará los 25 500 millones de dólares a finales de 2024.

Resumen

OTT/CTV se puede consumir en televisores inteligentes, teléfonos inteligentes y toneladas de diferentes dispositivos conectados a Internet.

OTT/CTV sustituye lentamente a la televisión tradicional y los presupuestos publicitarios siguen este medio.

Utilice una lista de estas plataformas de publicidad de TV CTV conectadas para elegir la opción que se adapte a sus necesidades.

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