Principales redes publicitarias de display para editores y anunciantes

Las redes publicitarias gráficas son muy populares porque, por lo general, pueden publicar casi cualquier formato de visualización conocido: pancartas y cualquier tipo de creatividad que incluya medios con elementos interactivos. Al mismo tiempo, es fácil perderse en la abundancia de opciones cuando hay tantas para elegir. Por lo tanto, es importante determinar qué funcionalidad es importante para usted y luego revisar las opciones disponibles.

Anteriormente, revisamos la lista de las mejores redes publicitarias de video; hoy, centrémonos únicamente en las mejores oportunidades que abre el mercado para las campañas de publicidad gráfica.

Para empezar, ¿qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica hace referencia a la publicación de formatos de anuncios con un alto atractivo visual. En otras palabras, los anuncios gráficos pueden incluir cualquier tipo de medio, incluidos banners, anuncios de video, anuncios superpuestos, anuncios con imágenes, anuncios emergentes y anuncios de texto. La mayoría de las veces, cuando las personas hablan de publicidad gráfica, se refieren a anuncios de banner estáticos o banners que incorporan otros elementos multimedia.

Los anuncios gráficos son tipos de anuncios bastante universales y pueden publicarse en casi cualquier red publicitaria en estos días. Es por eso que son tan populares. A continuación, puede ver un ejemplo de un anuncio gráfico colocado en un sitio web.

Obtenga más información sobre cómo hacer que los anuncios gráficos funcionen.

¿Qué es una red publicitaria y en qué se diferencia de un intercambio de anuncios?

Los intercambios de anuncios también son plataformas publicitarias que son adecuadas para colocar anuncios, a menudo incorporan algoritmos de ofertas en tiempo real.

La red de anuncios a menudo se enfoca en agregar inventario de anuncios de los editores, y los anunciantes lo aprovechan para comprar ubicaciones de anuncios disponibles mediante ofertas directas o RTB (si la red de anuncios lo admite).

Lea nuestro artículo anterior para descubrir la diferencia entre una red publicitaria y un intercambio de anuncios.

¿Qué hace a la mejor red publicitaria en 2023?

Los editores y anunciantes pueden trabajar con varias redes publicitarias al mismo tiempo porque diversifican sus oportunidades con varios proveedores. Sin embargo, sigue siendo importante asegurarse de que su nuevo proveedor pueda aportar algo exclusivo a la mesa.

En 2023, cuando una plataforma publicitaria típica puede incorporar una multitud de funciones útiles, es importante centrarse en las más importantes para tomar la decisión correcta.

Muchas opciones para dirigirse a la audiencia.

La clave es entregar los anuncios a las audiencias correctas y evitar gastos excesivos. Cuando los anuncios se canalizan hacia los usuarios correctos, lo que es posible gracias a la orientación correcta, los anunciantes no pagan por las impresiones adicionales a las audiencias que nunca se convertirán. Los anuncios son vistos solo por las personas adecuadas.

Para los editores, las impresiones dirigidas también son más valiosas, ya que no molestan a los usuarios y brindan una mayor efectividad, lo que finalmente afectará sus rendimientos.

Estrategia de monetización omnicanal y alcance publicitario omnicanal

Los hábitos de los usuarios y los hábitos de consumo de contenido cambiaron mucho, especialmente después del confinamiento. Ahora la gente está más pegada a sus pantallas y pasa más tiempo en casa.

Las redes publicitarias deben estar preparadas para esto, ya que los anunciantes deben orientar a sus audiencias en los canales en los que pasan la mayor parte de su tiempo: dispositivos móviles, computadoras de escritorio, CTV, contenido de audio, DOOH y más.

Informes y análisis precisos

Los informes deben generarse en tiempo real y deben proporcionar información sobre las métricas más importantes del rendimiento publicitario.

Amplio alcance publicitario

Para las redes publicitarias modernas, es casi imposible garantizar un amplio alcance global sin una cobertura programática de RTB (ofertas en tiempo real). Este algoritmo automatiza el comercio de medios para que el sistema pueda seleccionar las mejores ofertas para editores y anunciantes y realizar transacciones de inmediato en milisegundos.

Optimización inteligente

No se puede imaginar la mejor plataforma de publicidad sin la optimización que en 2023 se basará en algoritmos inteligentes de IA y ML que analizan constantemente los patrones del comercio de medios y aprenden de experiencias pasadas para aumentar el rendimiento de la publicidad en el futuro.

La lista de las mejores redes publicitarias gráficas

Por lo tanto, es hora de revisar la lista de las mejores redes publicitarias gráficas para editores y anunciantes en 2023. A medida que describamos cada red publicitaria en la lista, también destacaremos qué tiene de peculiar cada solución publicitaria, en otras palabras, qué la hace la red publicitaria perfecta para un caso particular.

SmartyAds

SmartyAds pertenece a la lista de las principales redes publicitarias alternativas, ya que desarrolló toda la infraestructura completa de plataformas de tecnología publicitaria independientes: una plataforma del lado de la demanda que pertenece a la lista de los mejores DSP que definen la compra programática, una plataforma del lado de la oferta. , el intercambio de anuncios y las soluciones de marca blanca para empresas.

SmartyAds se fundó en 2013 y, en ese momento, sus soluciones de publicidad programática se convirtieron en sólidas herramientas de marketing de ciclo completo.

Por ejemplo, el DSP cuenta con herramientas de autooptimización gracias a las cuales se optimizan campañas y presupuestos sobre la marcha. Además, recientemente se asociaron con la agencia creativa Jamww, gracias a la cual los anunciantes pueden implementar estrategias creativas realmente atractivas y complejas. Modelo de pago admitido: CPM.

Peculiaridad: ecosistema full-stack, alcance, optimización automática

Características clave:

• Alcance omnicanal RTB con diferentes formatos de anuncios: publicidad en anuncios de aplicaciones móviles, entorno web móvil, en escritorio, en CTV, DOOH (que no es sensible a los bloqueadores de anuncios) y campañas de anuncios de audio están disponibles. Formatos disponibles: anuncios nativos, anuncios de banner, anuncios de video, recompensados, jugables y más.
• Si elige su plataforma de anuncios, asegúrese de usar un optimizador de CMP llamado CPM adaptable, tamaño automático de creatividades, refuerzo de clics y otras características patentadas para optimizar los anuncios.
• Orientación sólida: diríjase a personas en dispositivos móviles, en aplicaciones y en CTV. Elija el rango de edad, la ubicación geográfica del espectador, su sistema operativo, el idioma del navegador, la hora del día y otras opciones para anunciar a las audiencias adecuadas en DSP.
• Los editores pueden monetizar su inventario de anuncios publicando formatos de anuncios gráficos en SSP.
• El análisis inteligente está disponible en las plataformas DSP y SSP.

Google AdSense y otras plataformas de Google

Google Adsense es una plataforma publicitaria diseñada para ayudar a los editores a monetizar su espacio publicitario con anuncios de Google. Google Display Network (Ad Mob) pertenece a las mejores redes publicitarias disponibles para editores y anunciantes. En su mayor parte, Google AdSense le conviene si tiene un pequeño equipo de personas responsables de administrar los anuncios y necesita una herramienta automatizada y fácil de implementar.

Google AdSense es una plataforma diseñada únicamente para editores, mientras que Google Display Network (Ad Mob) sirve tanto a editores como a anunciantes. Google AdSense acepta inventario de anuncios web, mientras que Google Ad Mob se especializa en ubicaciones.

La ventaja de las grandes redes publicitarias como estas es que ofrecen un alcance incomparable y un buen tráfico de sitios web seguros para la marca: el ecosistema de Google tiene reglas estrictas, pero al mismo tiempo puede estar seguro de que es seguro. Tipos de modelos comerciales: CPC, CPM, CPA.

Peculiaridad: Alcance, seguridad de la marca, anuncios de alta calidad

Características clave:

• Anuncios de texto, anuncios de búsqueda, anuncios de banner, anuncios de video, anuncios de carrusel y anuncios de vista real para aplicaciones móviles: esos formatos de anuncios están disponibles en la plataforma de anuncios de Google para anunciantes.
• Este socio publicitario tiene reglas estrictas para el inventario de editores que se unen al ecosistema. Al mismo tiempo, garantiza que las impresiones de anuncios sean vistas por humanos, no por bots.
• La red publicitaria de AdSense no tiene un requisito de tráfico mínimo para los editores. Sin embargo, las reglas establecen que los editores no pueden usar otras redes publicitarias.
• Integración con otros productos de Google, como Google Analytics.

Obtenga más información sobre la diferencia entre una red publicitaria programática y la red de visualización de Google.

Media.Net

Media.Net es una red publicitaria basada en CPM que también sirve anuncios contextuales como Google. La demanda contextual proviene de Yahoo y Bing. Para garantizar que los editores obtengan altos ingresos publicitarios de la publicación de anuncios, Media.Net se integra con otras plataformas de tecnología publicitaria como DSP, DMP (para garantizar un enfoque específico) y otros socios.

Esta red publicitaria también incorpora herramientas de optimización para publicidad que brindan los mejores resultados publicitarios.

Para garantizar que los editores siempre se beneficien de la publicidad en línea, Media.Net agregó capacidades de ofertas de encabezado, inserción de anuncios del lado del servidor y capacidades antifraude. La plataforma no tiene requisitos mínimos de tráfico. Los modelos de pago son CPM, CPA y CPC.

Peculiaridad: Anuncios contextuales y programáticos, sin cookies, acceso a Bing, Yahoo

Características clave:

• Media.Net es una red publicitaria diseñada pensando en los editores: tiene ofertas de encabezado que permiten subastas unificadas en las que los anunciantes participan en ofertas en tiempo real al mismo tiempo. Esto aumenta la competencia y aumenta el valor del espacio publicitario.
• Acceso a Yahoo, la red Bing y un amplio alcance a través de RTB programático para que los editores puedan encontrar fácilmente a los anunciantes adecuados.
• Esta es una red publicitaria multiplataforma, lo que significa que los anuncios se pueden publicar en diferentes medios: teléfonos móviles, PC de escritorio y más.
• Las redes publicitarias como Media.Net cuentan con algunas de las editoriales más reconocidas, como Forbes, Reuters, Elle, Cosmopolitan y Esquire.
• Campañas sin cookies: Media.Net tiene un grupo de demanda específica sin cookies.

Yahoo ad tech (anteriormente Verizon media)

Vale la pena prestar atención a esta red publicitaria superior porque es perfecta para anunciantes y editores que necesitan capacidades programáticas sólidas: el ecosistema incluye un DSP y un SSP y también una red publicitaria.

Algunos piensan que es la mejor red publicitaria de display porque es realmente versátil cuando se trata de elegir tipos de ofertas programáticas convenientes: RTV, programática directa y también ofertas garantizadas están disponibles en esta red publicitaria.

Los editores pueden esperar altos ingresos publicitarios recibidos de la publicidad en línea, ya que las tasas de relleno siguen siendo muy altas gracias a la plétora de socios de demanda disponibles de la más alta calidad.

Yahoo es también una de las plataformas de publicidad omnicanal que ofrece muchas funciones para la optimización de la publicidad.

Se admiten CPM, CPC y CPA como opciones de pago. Sin requisitos mínimos de tráfico.

Peculiaridad: optimización full-stack, programática y contextual

Características clave:

• La red publicitaria de Yahoo ofrece alcance omnicanal, lo que significa que las campañas se pueden publicar literalmente en cualquier medio: web móvil, en la aplicación, escritorio, búsqueda, etc.
• Las redes publicitarias como Yahoo son omnicanal y, por este motivo, también admiten muchos formatos de anuncios gráficos diferentes para web, CTV, OTT y dispositivos móviles.
• Esta red de publicidad gráfica genera informes detallados a través de métricas gracias a las cuales es posible analizar campañas y medir su éxito.
• Las herramientas de optimización patentadas integradas en la plataforma mantienen el precio óptimo para el inventario y aumentan el rendimiento.
• Los puntos de datos propios de cientos de millones de consumidores mensualmente garantizan una orientación detallada y precisa.

AdPushup

AdPushub no está posicionado exactamente como una red publicitaria, aunque tiene todas las funciones necesarias para ello: puede obtener acceso a las ventajas del marketing digital como editor después de registrarse en su plataforma.

Para todos los editores que publican anuncios en su inventario, AdPushup está aquí para ofrecer los mecanismos de optimización de ingresos más avanzados que desarrollaron en la plataforma.

Las ofertas de encabezado y otras tecnologías progresivas aumentan la competencia por el inventario y, como resultado, el rendimiento del editor. El requisito de tráfico mínimo se mide en ingresos: una vez que el inventario genera $5,000/mes en ingresos publicitarios, es elegible para esta red publicitaria.

El modelo de pago disponible es CPM.

Peculiaridad: Acceso a Google AdSense y ADX, header-bidding, optimización.

Características clave:

• AdPushub es una de esas redes publicitarias que ofrece integraciones sin igual y acceso a AdSense con ADX.
• AdPushub permite a los editores monetizar su inventario de manera efectiva con muchos formatos de anuncios disponibles: anuncios fijos, anuncios acoplados, anuncios en imágenes y anuncios nativos.
• Esta red de publicidad gráfica trae a la mesa funcionalidades valiosas como la optimización del diseño del inventario, la optimización constante de los ingresos, la mediación, el acceso a la red cerrada y diferentes opciones de pago flexibles para los editores.
• Integraciones de tecnología publicitaria de terceros. Este socio publicitario garantiza excelentes resultados publicitarios gracias a las integraciones con una amplia red de otras plataformas publicitarias.
• Protección de bloqueo de anuncios. La red publicitaria garantiza la protección contra los problemas causados ​​por los bloqueadores de anuncios (protección de ingresos desperdiciados).

anunciante de pujas

Bidvertiser también se considera una de las mejores redes de publicidad gráfica tanto para editores como para anunciantes, ya que actualmente tiene una base de 80 000 clientes en todo el mundo. Esta red publicitaria puede ser muy conveniente para los editores, ya que no tiene requisitos mínimos de tráfico en particular. Sin embargo, los requisitos con respecto a la calidad del inventario aún pueden ser estrictos.

Bidvertiser es una red publicitaria que brinda a sus clientes acceso a tráfico de alta calidad (que necesitan los anunciantes) y herramientas de monetización de primer nivel (para editores). La optimización es muy importante en esta plataforma, por lo que ofrece una gran cantidad de herramientas internas para aumentar las tasas de llenado y mejorar el rendimiento de las campañas.

Los modelos de pago y monetización se basan en CPA, CPM y CPC.

Peculiaridad: optimización, seguridad de la marca, diferentes formatos de anuncios

Características clave:

• Herramientas de optimización basadas en IA y ML para impulsar campañas y aumentar la efectividad de la monetización.
• Esta red de anuncios gráficos tiene una moderación estricta para el inventario y los anuncios. Junto con esto, tiene herramientas integradas para garantizar la seguridad de la marca y los socios de protección contra fraudes.
• Esta red de anuncios ofrece opciones de orientación precisas y muchos formatos de bloques de anuncios para elegir: banners de visualización, ventanas emergentes, controles deslizantes, enlaces inteligentes, basados ​​en XML y otros.
• Bidvertiser es una red de publicidad que brinda cobertura para computadoras de escritorio y dispositivos móviles a escala global.
• La orientación también es diversa e incluye geo, dispositivo, sistema operativo, navegador, ISP, operador, hora del día, canal, contextual y otras opciones.

medios vibrantes

Entre los anunciantes, Vibrant Media a menudo se destaca como la mejor red publicitaria debido a sus capacidades de publicidad contextual. El formato de anuncios contextuales ahora está experimentando un renacimiento debido a que las regulaciones de privacidad se están endureciendo en todo el mundo. Vibrant Media tiene más de 450 millones de clientes mensuales. También ofrece algunos formatos de anuncios interesantes más raros junto con los comunes.

Vibrant Media también tiene fuertes controles de monetización de los que los editores pueden beneficiarse mientras ajustan cómo quieren que se llene su espacio publicitario: qué formatos y tamaños publicar, dónde aparece el anuncio, etc.

500.000 visitas mensuales a la página son el tráfico mínimo para esta popular red publicitaria. CPM y CPC están disponibles aquí como modelos de pago.

Peculiaridad: ubicaciones de anuncios contextuales, formatos, informes de rendimiento

Características clave:

• Vibrant Media se encuentra entre las mejores redes de publicidad gráfica por sus capacidades contextuales, ya que este proveedor es pionero en el nicho contextual. Por lo tanto, también cuenta con la tecnología de publicidad contextual más innovadora, en particular el procesamiento del lenguaje natural. Esto garantiza una orientación segura para la privacidad.
• Amplio alcance para los anunciantes que pueden acceder a más de 1 millón de dominios y miles de millones de URL.
• Gran cantidad de formatos para bloques de anuncios disponibles: todos los IAB Display, Rich Media, Video y Native, In-Banner Video dentro de las unidades InArticle, InImage y Adhesion.
• La segmentación es contextual estándar y personalizada, basada en el tema o en la segmentación por audiencia de intención de búsqueda.
• Informes de rendimiento detallados para anunciantes y editores.

Experto en anuncios

Ad Maven se encuentra entre esas redes publicitarias que son populares por su enfoque universal y la entrega omnicanal de anuncios. Conecta a los anunciantes con editores globales premium en subastas RTB donde cada uno puede encontrar la mejor oferta para lo que busca. Se especializa en monetización móvil y web.

La monetización aquí también está disponible gracias a las ofertas directas beneficiosas: mil millones de usuarios de alto rendimiento, de los cuales el 90 % proviene de ofertas directas.

Ad Maven no tiene un umbral de tráfico mínimo que los editores deben alcanzar para unirse. Los modelos de pago disponibles son CPA, CPC y CPM.

Peculiaridad: optimización, tratos directos, soporte dedicado

Características clave:

• Ad Maven ha estado en el mercado durante 35 años y puede considerarse la mejor red publicitaria para todos aquellos que buscan un enfoque omnicanal a medida que entregan anuncios en todos los formatos y plataformas.
• Los formatos de anuncios disponibles aquí incluyen anuncios deslizantes, bloques de anuncios específicos para dispositivos móviles y bloques de anuncios para el tráfico del sitio web. Además, cuentan con notificaciones push e impactantes formatos de pantalla completa.
• El tipo de acuerdo directo permite a los anunciantes y editores negociar las mejores condiciones para el comercio de medios de beneficio mutuo. Además, reciben acceso al inventario exclusivo que puede no estar disponible en la subasta RTB.
• El soporte dedicado en esta plataforma está listo para ayudar a los editores y anunciantes con cada pregunta.
• Ad Maven es una de esas redes publicitarias que tienen herramientas de optimización internas para mejorar los resultados de las campañas de CPA, CPC y CPM.

PropellerAnuncios

PropellerAds es una de las redes publicitarias universales que tiene una especialización particular en el control de contenido, ya que se aseguran de que todos los bloques de anuncios y todo el inventario estén aprobados previamente y examinados minuciosamente en su plataforma.

La red ha ejecutado con éxito más de 3000 campañas, y esto incluye campañas de visualización y video.

Como puede descubrir en su sitio web, se especializan prácticamente en cada tipo de tráfico que ayuda a esta red a posicionarse como omnicanal.

Para todos los editores que se unen a su ecosistema, PropellerAds ofrece rendimientos un 53% más altos en promedio, lo que es posible gracias a las técnicas de optimización inteligente de etiquetas múltiples.

Peculiaridad: omnicanalidad, muchos formatos, targeting

Características clave:

• Mil millones de audiencia mensual para campañas en los verticales publicitarios más populares: aplicaciones móviles, comercio electrónico, software, citas, generación de prospectos y finanzas.
• Esta plataforma publicitaria tiene más de 12 000 millones de impresiones de anuncios al día y cubre más de 195 geografías. La orientación está representada por la multitud de opciones, que incluyen la orientación por interés, los objetivos, etc. La plataforma también tiene plantillas creativas.
• Las redes publicitarias como PropellerAds son muy populares porque cuentan con muchos formatos disponibles que incluyen push, push en la página, popunder, intersticial y clic directo.
• Como una de las principales redes publicitarias, PropellerAds tiene capacidades analíticas profundas: estimador de tráfico, tasa de ganancias, rotador inteligente y más.
• Ecosistema publicitario protegido y seguro para la marca.

ReklamStore

Otra estrella de las redes publicitarias de pila completa, ReklamStore está en el mercado desde 2007. Esta red publicitaria será una buena opción para los editores que buscan opciones viables para monetizar sus sitios web de tráfico pequeño y mediano.

Esta plataforma garantiza un mayor nivel de CPM para los editores que es posible gracias a la cobertura global de RTB. Esta opción se encuentra dentro de la lista de las mejores redes publicitarias porque es bastante fácil unirse, mientras que el resto de las plataformas tienen estándares bastante altos con respecto al tráfico mínimo.

También pertenecen a la lista de las mejores redes publicitarias porque su plataforma es totalmente capaz de servir formatos de anuncios de la mayor variedad: banners, ventanas emergentes y ventanas subyacentes, enlaces directos, anuncios de desplazamiento, anuncios nativos y fijos.

Peculiaridad: sitios web medianos y pequeños, formatos, alcance

Características clave:

• ReklamStore está aquí para ofrecer las condiciones más flexibles para que los editores se unan. No tienen un umbral de tráfico mínimo y también aceptan sitios web pequeños.
• El alcance global significa que los editores también pueden operar con demanda directa, ya que la plataforma tiene conexiones con los socios más importantes, como Pubmatic, BidSwitch, AppNexus, Rubicon, Adform, RTBHouse, Revcontent y Criteo.
• ReklamStore pertenece a las mejores redes publicitarias para editores porque tiene muchas opciones para ellos, incluyendo RTB y programática directa.
• La plataforma cuenta con herramientas de optimización para ampliar progresivamente los resultados de la campaña y los resultados de la monetización.
• Para aumentar el rendimiento de los editores, ReklamStore emplea subastas unificadas habilitadas por header bidding.

La última palabra

Cada editor debe pensar en la estrategia de monetización del inventario antes de comenzar a elegir la red publicitaria. Primero, deben pensar en los apalancamientos que les permitirán obtener más rendimientos y luego buscar esos apalancamientos en las redes publicitarias gráficas disponibles.

Además, los editores siempre deben tratar de combinar la mejor experiencia publicitaria con altos ingresos por monetización.

Para los anunciantes, elegir una red de publicidad gráfica también es un paso muy importante, ya que la efectividad de sus esfuerzos se verá influenciada por muchos factores: calidad del tráfico, alcance, optimización y, por supuesto, capacidades de orientación.

SmartyAds tiene en la tienda todo lo que los anunciantes necesitan para lanzar sus campañas publicitarias de manera efectiva con cobertura RTB, optimización y gran alcance. Los editores pueden beneficiarse de una monetización que supera todas sus expectativas a medida que nos conectamos con los socios de demanda premium a nivel mundial y aumentamos nuestra red de socios día a día.

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