Principales actualizaciones de Facebook que no debes perderte en 2024

Facebook casi se ha convertido en sinónimo de redes sociales y sus 2.600 millones de usuarios son testimonio de esta afirmación. Es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo en términos de usuarios.

Las marcas consideran a Facebook una oportunidad de marketing, especialmente ahora que el 23% de sus usuarios tienen entre 24 y 35 años.

Esta es la razón por la que las empresas siempre están alerta cada vez que hay nuevas actualizaciones de Facebook. Las marcas esperan aprovechar las nuevas actualizaciones y lo mismo ocurrirá en 2024.

2023 estuvo lleno de nuevas funciones, pautas y actualizaciones de algoritmos registrados por Facebook que las marcas utilizaron en todo el mundo.

Entonces, ¿estás preparado para las posibles actualizaciones en 2024? ¿No te gustaría saber qué hay de nuevo en Facebook para este trimestre? Has llegado a la página perfecta ya que hemos resumido las principales actualizaciones de Facebook. en 2023 y el último trimestre de 2022.

Analizamos las actualizaciones anteriores y también predijimos qué esperar este año.

Principales actualizaciones de Facebook que le entusiasmarán en 2024

El propio Facebook ha dado muchas cosas que esperar cuando anunció que planean ofrecer suscripciones sin publicidad. Esta función ya estuvo disponible para el Espacio Económico Europeo (EEE) en noviembre y pronto estará disponible en todo el mundo.

Para que la plataforma sea más apropiada para los adolescentes, Facebook también ha comenzado a ocultar ciertos tipos de contenido a los niños.

Facebook ha desarrollado más de 30 herramientas para garantizar que la plataforma sea utilizable por los adolescentes. Facebook colocará automáticamente a sus usuarios adolescentes bajo su configuración más restrictiva para el control de contenido en los productos Meta.

Otros anuncios, como el uso de IA generativa para una mejor experiencia de usuario, también han entusiasmado a muchos usuarios de Facebook. Estas características también afectarán el mercado de Facebook y el negocio asociado a él.

Aquí hay algunos planes específicos que Facebook ha insinuado para las marcas.

Más formas de crear contenido en Instagram

Meta se está centrando principalmente en Facebook e Instagram para animar a sus usuarios a crear contenido por su cuenta. Están planeando implementar más funciones para facilitar a los creadores la creación de contenido innovador para una mejor participación.

Con mejoras constantes para ayudar a los creadores a crear contenido que atraiga a más usuarios a sus cuentas. Estas mejoras se realizan principalmente en carretes, fotografías de feeds, carruseles e historias. El objetivo detrás de estas mejoras es alentar a nuevos creadores a unirse a la plataforma y al mismo tiempo facilitar la creación de contenido.

A continuación se presentan algunas de las mejoras que los creadores y las marcas deben esperar a medida que fomentan las estrategias de marketing.

1. Más contenido "memeable":

Facebook ha dejado muy claro que quiere ayudar a las marcas y a los influencers a crear contenido viral. Esto incluye agregar audio a los carretes, remezclar y editar videos, etc.

Facebook ha introducido recientemente 10 nuevas voces en inglés para funciones de conversión de texto a voz. Esta función está actualmente disponible en países seleccionados y Facebook planea expandirla en el futuro.

Funciones como estas permiten a los usuarios crear más contenido viral que puede considerarse digno de un meme. Facebook también planea hacer que las 6 nuevas fuentes que introdujo recientemente en áreas seleccionadas estén disponibles a nivel mundial.

Meta también está probando una función que permite a los usuarios crear sus propios stickers para que el contenido sea más atractivo y atractivo. Las marcas pueden utilizar estas funciones para fomentar el contenido generado por los usuarios de sus clientes.

2. Más información:

Otra característica que puede resultar muy útil para los creadores y que Meta está planificando es proporcionar más información. Ya se proporcionan muchos conocimientos a las marcas con los que pueden realizar un seguimiento del rendimiento del contenido que crean para sus feeds de Instagram o Facebook.

Una de las ideas más esperadas que se agregaron recientemente a la métrica es "Repeticiones". Esto ha permitido a los creadores comprobar cuántas veces se ha reproducido el reel que han subido. Con esta función, las marcas también pueden descubrir exactamente cómo las cuentas han reproducido Instagram Reels.

La función de tiempo total y promedio que se lanzó el año pasado también ayudó a las marcas a comprender mejor el rendimiento del carrete.

Actualizaciones de Facebook 2023

Como se dijo en la sección anterior, Facebook cerró el año con fuerza al introducir suscripciones a áreas seleccionadas. Las personas que utilizan productos Meta en Suiza, el Espacio Económico Europeo y la Unión Europea ahora pueden tener esta suscripción. Esta suscripción permite a los usuarios experimentar Facebook e Instagram sin anuncios.

El poder de las campañas Advantage+ en 2023

Antes de comprender el poder de Advantage+, es importante comprender qué es. Meta Advantage+ es un producto introducido entre los 2 productos de Meta Advantage Suite. Advantage+ es la versión mejorada del otro producto de la suite, conocido como “Advantage”.

El traje de ventaja se crea para mejorar las estrategias de campaña de una marca automatizándolas. Meta Advantage+ permite a una marca automatizar toda la campaña manual. Con este producto podrás conservar algunos aspectos del manual de tu campaña especificando aquellos que deseas automatizar.

La característica que define a Advantage+ es la forma en que utiliza el aprendizaje automático para simplificar los anuncios en las redes sociales. El aprendizaje automático permite a las aplicaciones analizar datos anteriores y pronosticar resultados futuros en función de ellos. Advantage+ ofrece una amplia gama de beneficios, como mayor eficiencia, anuncios personalizados, optimización de los esfuerzos de marketing, etc.

1. Centrarse en la creatividad:

Advantage+ gestiona la optimización y permite a los usuarios centrarse en el desarrollo de campañas creativas. Con la mayor parte del trabajo automatizado, las marcas pueden esforzarse más en innovar mientras crean campañas para atraer más clientes. Esto les permite mejorar otros aspectos de la campaña, como el diseño, la narración, los temas, el contenido, etc.

2. Anuncios del catálogo Meta Advantage+:

Este no es un producto nuevo, ya que antes se conocía como anuncios dinámicos. Advantage+ Catalog Ads es un producto que puede aprovechar el aprendizaje automático para ajustar los anuncios según la cantidad de productos que una marca tiene para ofrecer. Las marcas pueden escalar sus anuncios si tienen una gran variedad de productos para exhibir de forma optimizada.

Los especialistas en marketing no necesitan crear anuncios para productos individuales, ya que ahora pueden crear una única campaña para todo el catálogo. Siempre que un usuario muestre interés en algún producto del catálogo, la campaña le mostrará productos similares con anuncios personalizados.

3. Opciones clave de orientación:

Meta siempre ha encontrado difícil el marketing B2B, ya que ya existen plataformas establecidas como LinkedIn, diseñadas para el mismo. Sin embargo, para abordar esto, Meta lanzó nuevas funciones para las opciones de orientación B2B que permiten a las marcas dirigirse a los siguientes tipos de audiencias.

• Tomadores de decisiones de TI: este es el segmento que tiene anuncios dirigidos según los títulos de trabajo.
• Tomadores de decisiones en los negocios: los anuncios dirigidos en esta sección de marketing B2B utilizan el interés de las personas corporativas y los títulos de trabajo para dirigirse a los tomadores de decisiones del negocio.
• Nuevos negocios: los anuncios creados en esta sección permiten a las marcas interactuar con administraciones de negocios establecidos en los últimos meses.

4. Beneficios de utilizar anuncios del catálogo Advantage+:

A continuación se detallan los principales beneficios de utilizar los anuncios del catálogo Advantage+.

• Personalización : los anuncios del catálogo Advantage+ pueden ofrecer anuncios personalizados al público objetivo para lograr una mejor tasa de conversión y participación. Las creatividades se enviarán a la audiencia en función de sus comportamientos e intereses.
• Always Retargeting : este producto también permite a las marcas reorientar a los usuarios de sitios web o aplicaciones móviles. Esto evita que una empresa pierda clientes potenciales. Los anuncios pueden orientarse a los clientes que vieron el anuncio pero no realizaron ninguna acción. Esto funciona como seguimiento del interés del cliente y puede mejorar significativamente la tasa de conversión. El retargeting recuerda a los clientes lo que podrían perderse y, por tanto, los anima a comprar el producto.
• Dirigirse a nuevos usuarios : los anuncios de catálogo permiten dirigirse a una audiencia amplia que eventualmente permite que la marca llegue a nuevos clientes. Los usuarios que tengan intereses similares o busquen productos similares pueden ver estos anuncios incluso si nunca han visitado su página.
• Reconsideración orgánica : las marcas también pueden aumentar la visibilidad del catálogo que agregan a los anuncios con los anuncios del catálogo Advantage+. Los detalles sobre el producto mencionado en el catálogo también pueden aparecer en experiencias de reconsideración orgánica. Esto podría afectar la decisión del usuario y empujarlo a volver a visitar el catálogo y comprar el producto.

Herramientas de automatización ofrecidas por Advantage+

Meta ofrece múltiples herramientas en el paquete Advantage+ que ayudan en la automatización de las campañas. A continuación se explican en detalle algunas de estas herramientas.

1. Ventaja+ Creativo:

Advantage+ tiene varios productos propios que ayudan a los especialistas en marketing a mejorar sus campañas de marketing. Uno de esos productos es Advantage+ Creative, que les permite mejorar la calidad de los anuncios digitales. Con estos productos, las marcas pueden mejorar las imágenes y los vídeos de los anuncios ajustando el brillo, aplicando filtros, cambiando la relación de aspecto, etc.

Con esta herramienta, las marcas también pueden probar combinaciones de texto para que el anuncio sea visualmente atractivo. Otra característica importante que ofrece Advantage Creative es la animación 3D. Puedes agregar profundidad a la imagen que subiste en el anuncio, haciéndola más atractiva. Este producto le permite controlar cada aspecto de su creatividad para mejorar su calidad, lo que resulta en un mejor alcance y participación.

2. Audiencia ventajosa:

Esta herramienta crea una audiencia personalizada basada en el producto que vendes habitualmente y tus compradores frecuentes. Puede orientar sus campañas a esta audiencia para aumentar la posibilidad de conversión. Advantage+ actualiza a la audiencia a medida que aprende más sobre sus productos y el tipo de personas a las que atiende.

3. Campañas de aplicaciones Advantage+:

Esta herramienta está diseñada específicamente para usuarios cuyo negocio principal depende de que las personas descarguen su aplicación. Las campañas creadas con estas campañas tienen como objetivo animar a los usuarios a descargar la aplicación. Las características de esta herramienta incluyen flexibilidad creativa, atribución de clics de 7 días e informes detallados.

Actualizaciones de Facebook de noviembre de 2022

A continuación se muestran las actualizaciones notables de Facebook de noviembre de 2022. Estas características tuvieron un gran impacto en la creación de contenido en Facebook y atrajeron a muchos usuarios.

1. Se logró un nuevo hito en seguridad de marca:

En los 5 años, Meta ha puesto mucho esfuerzo en mejorar la seguridad de los datos cargados en sus plataformas, ya sea Facebook e Instagram. De hecho, en noviembre de 2022, la marca fue acreditada por el Media Rating Council (MRC) por su seguridad a nivel de contenido.

Las características de seguridad de Facebook fueron revisadas por auditores independientes en función de políticas, controles y procedimientos de seguridad. Los siguientes son los principales aspectos de seguridad revisados ​​durante la acreditación.

• Implementación de políticas de Contenido mediante aprendizaje automático y revisión humana.
• El Aseguramiento de la Calidad es la técnica utilizada para medir el desempeño.
• Los controles que Meta proporciona a los anunciantes mientras utilizan diferentes herramientas de las suites que proporciona.
• Los métodos utilizados para la presentación de informes y divulgaciones sobre seguridad de la marca.

El gigante de las redes sociales también anunció que planea implementar un inventario basado en contenido para las líneas de tiempo de Instagram y Facebook. Facebook también planea ampliar su acreditación con nuevas funciones de seguridad a mayor escala.

Lectura adicional: Cómo dejar una reseña en Facebook en 2024

2. Instagram lanza música en las publicaciones del feed:

En noviembre de 2022, Instagram permitió a sus usuarios agregar música a sus publicaciones, como historias y carretes. Los usuarios podían agregar música de hasta 90 segundos en cualquier foto o video que publicaran en la plataforma. Esto hizo que el feed fuera más atractivo y animó a los usuarios a publicar más fotos.

Al anunciar estas interesantes funciones, la plataforma reconoció que la música es una gran parte de la expresión en Instagram.

La función aún no se ha habilitado para publicaciones en carrusel y ese también será el caso en 2024. Sin embargo, las publicaciones de un solo feed que antes eran estáticas ahora se han vuelto más atractivas.

Esta función ganó popularidad rápidamente a medida que millones de usuarios subieron publicaciones con música justo después de su implementación. Las marcas podrían permitir que los usuarios dediquen más tiempo a sus publicaciones con esta función, lo que resultaría en un aumento significativo de la participación.

3. Meta ofrece apoyo a las pequeñas empresas durante la temporada navideña:

A finales de 2022, Meta también alivió a las pequeñas empresas con su anuncio de apoyarlas. Esta fue una noticia muy especial porque este anuncio se hizo justo antes de la temporada navideña en diciembre de 2022. A continuación se detallan algunos de los aspectos principales en los que Meta ayudó a las pequeñas empresas durante la temporada navideña.

Meta creó una guía de marketing navideño para pequeñas empresas que podrían utilizar para maximizar sus ventas durante la temporada navideña. La guía contenía información detallada del año 2019-2021 que ayudó a las marcas a crear mejores estrategias.

Otro recurso útil que Meta introdujo para las pequeñas empresas fue Try My Reel, que es una serie de plantillas de carretes. Las pequeñas marcas pueden utilizar estas plantillas para mostrar sus productos de forma creativa. Estas plantillas fueron creadas principalmente por personas influyentes y ayudaron a muchas empresas a aumentar las ventas durante la temporada navideña.

Actualizaciones de Facebook de octubre de 2022

1. Nueva API de informes de IP:

Estar entre las principales actualizaciones del último trimestre de 2022 ayudó a las empresas a proteger su propiedad intelectual (PI). Meta anunció una API de informes de IP que se creó específicamente para proteger el contenido original publicado en los MetaProductos. Esto permite a los creadores informar si alguien publicó algún contenido que, según ellos, viola sus derechos de propiedad intelectual.

Meta también planea mejorar su función de Protección de derechos de marca el próximo año para ayudar a las marcas a proteger sus productos. La herramienta ya está integrada con Graph API, lo que facilita el envío de formularios de informes. Esto protege una marca contra el robo de identidad o productos falsificados e infracciones de derechos de autor.

Si se descubre que el contenido está involucrado en cualquiera de las actividades mencionadas anteriormente, se eliminará. Se introdujeron varias funciones nuevas en Brands Right Protection implementada en octubre de 2022. Estas funciones incluían eliminaciones automáticas para marcas con un sólido historial de informes, recomendaciones automatizadas de listados comerciales, informes más sencillos, etc.

2. Nuevas funciones para la colaboración de marcas a través de Instagram Creator Marketplace:

En octubre de 2022, Instagram también inició su Marketplace diseñado para creadores. Esta función, que se probó en julio, se implementó con algunas herramientas nuevas para el mercado. Meta ha ampliado el acceso e introducido nuevas herramientas para mejorar la colaboración entre marcas y creadores.

Las marcas podrían hacer que los proyectos sean visibles para los creadores que cumplan criterios específicos, mientras que los creadores podrían expresar interés en diversas oportunidades.

Una bandeja de entrada de asociación priorizada permitió a las marcas enviar mensajes a múltiples creadores de manera eficiente, proponiendo proyectos con ofertas fijas para su aceptación inmediata.

Los portafolios de los creadores mostraron su historia y su idoneidad para las asociaciones de marcas, presentando trabajos anteriores con socios.

En el futuro, los creadores tendrán la capacidad de ofrecer a los socios de marca códigos únicos para publicar el contenido del creador como anuncios, mejorando las capacidades de marketing de la plataforma.

3. Nuevas superficies publicitarias de Instagram:

Meta introdujo nuevas herramientas creativas y superficies publicitarias, mejorando el alcance de la marca en la plataforma. Estas herramientas notables incluyeron optimización de música para Reels Ads, ofreciendo canciones gratuitas y de alta calidad para incluirlas en Carousel Ads on Reels.

Los anuncios podrían ampliar su alcance a la página Explorar y a los feeds de perfiles, y estos últimos se probarán para perfiles públicos que no sean de adolescentes. Instagram exploró mecanismos de reparto de ingresos para los anuncios que aparecen en los feeds de perfiles.

La introducción de anuncios de múltiples anunciantes impulsados ​​por inteligencia artificial empleó el aprendizaje automático para presentar anuncios más pertinentes a los usuarios que interactúan con el contenido de su feed.

Además, la plataforma inició una versión beta abierta para anuncios de realidad aumentada (AR), lo que indica su compromiso de promover experiencias publicitarias inmersivas.

4. Instagram prueba varios enlaces en la biografía:

Instagram probó la capacidad de agregar múltiples enlaces a las biografías de los usuarios, aunque la función no se lanzó ampliamente. Algunos creadores ya utilizaron esta opción durante la fase de prueba.

Si se implementa, la función mejoraría significativamente la capacidad de las marcas y los creadores para compartir enlaces a diversos contenidos principales. Esto da como resultado eliminar la limitación de tener que elegir solo un enlace en su biografía.

Este desarrollo podría agilizar el intercambio de contenido diverso y mejorar la experiencia general del usuario en la plataforma. Es posible ya que Instagram brinda más flexibilidad para dirigir a los seguidores a diferentes fuentes de información.

La función finalmente se implementó en 2023 y se utiliza en todo el mundo.

Principales actualizaciones de Facebook de septiembre de 2022

1. Próximamente funciones de inteligencia artificial, mensajería y video centradas en el crecimiento:

En septiembre de 2022, Meta introdujo una amplia gama de mejoras para los anunciantes en su plataforma. Estas actualizaciones incluyen la provisión de audio libre de regalías para Reels Ads, ofreciendo una colección dedicada de sonidos gratuitos para Reels Ads. Meta también está probando anuncios de video cortos que se pueden omitir y que se reproducen después de que concluye un carrete. Esto será seguido por la reanudación del carrete original y el bucle nuevamente.

Además, la plataforma está experimentando con anuncios de carrusel de imágenes en carretes. Esto podría incluir anuncios desplazables horizontalmente con entre 2 y 10 imágenes en la parte inferior del contenido de Reels de Facebook. La función de audiencia personalizada Advantage aprovecha la automatización de la orientación, utilizando la audiencia personalizada de un anunciante para llegar a clientes nuevos y existentes. En última instancia, esto prioriza la entrega a personas dentro de la audiencia personalizada en función de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.

Otros desarrollos notables incluyen la IA en Messenger, que permite a las marcas ejecutar anuncios de clic para enviar mensajes dirigidos a usuarios que probablemente compren en hilos de comunicación. Un nuevo formato de anuncio de generación de leads guía a los clientes a Messenger o a un formulario según sus preferencias de interacción. Instagram presenta nuevas ubicaciones y formatos de anuncios, con anuncios en los feeds de inicio y perfil de Explorar.

2. Se anunciaron nuevas actualizaciones de anuncios de llamadas:

Meta ha introducido actualizaciones sustanciales en sus Call Ads, mejorando la efectividad del formato para llegar a clientes potenciales y generar clientes potenciales de alta calidad. Una característica notable que se está probando permite a los clientes solicitar una devolución de llamada de una empresa directamente desde Messenger, priorizando el tiempo del cliente.

Las nuevas funciones de optimización e integración incluyeron la incorporación de Call Ads en los objetivos de Ventas/Conversación, brindando flexibilidad. Además, las empresas ahora pueden optimizar los anuncios para dirigirse a personas que probablemente participen en una llamada telefónica de sesenta segundos o más. Esto mejoró la calidad de los clientes potenciales en todos los objetivos de generación de clientes potenciales, tráfico y ventas.

El Administrador de anuncios presenta una función comercial previa a la llamada que permite a las marcas ofrecer contexto publicitario adicional. Estos contextos pueden incluir enlaces a sitios web o páginas de destino, que brindan información a los clientes potenciales antes de realizar una llamada. Además, la función de llamadas dentro de la aplicación, actualmente en prueba, permite a los usuarios realizar llamadas a empresas dentro de la aplicación. Esto mejoró las opciones internas de seguimiento e informes de Facebook sin capturar el contenido de las llamadas.

3. Lanzamiento de la opción de entrega local para anuncios colaborativos:

Facebook introdujo a nivel mundial una nueva función de entrega local para ayudar a las tiendas de comestibles y restaurantes a llegar al público local de manera efectiva. Con el objetivo de optimizar la metapublicidad para estas industrias, los anuncios permitieron a las empresas locales generar conciencia sobre sus productos. Además, los consumidores pueden pedir fácilmente estos productos a través de un servicio de entrega local directamente desde el anuncio.

Esta característica innovadora aseguró que los anuncios mostraran exclusivamente los productos actualmente en stock, junto con su precio actual. Proporcionó una experiencia de compra perfecta, ofreciendo un camino sencillo desde el descubrimiento de un producto hasta la realización de la compra. Al facilitar las opciones de entrega, Facebook ayudó a las empresas a maximizar su impacto publicitario y al mismo tiempo atender las necesidades específicas de los clientes.

4. Reciba pagos en mensajes directos de Instagram:

Meta introdujo nuevas opciones de pago, lo que permitió a las empresas aceptar pagos directamente dentro de Mensajes Directos (DM). Esta característica simplificó la experiencia de compra de los clientes, permitiéndoles pagar facturas sin cambiar entre aplicaciones o sitios web. Las empresas con una cuenta profesional en la aplicación móvil de Instagram podrían utilizar dos métodos para aceptar pagos en el chat.

Se puede acceder a esto seleccionando "Recibir pagos en el chat" o tocando el ícono $ en el cuadro de escritura dentro de un hilo de DM con un cliente. Configurar la opción de pago requería ingresar información personal y detalles de la cuenta bancaria.

En particular, no había tarifas asociadas con la aceptación de pagos de esta forma y los usuarios tenían acceso a atención al cliente las 24 horas, los 7 días de la semana. Los clientes pueden realizar compras utilizando Meta Pay, tarjetas de crédito o PayPal, con sus transacciones protegidas.

Ultimas palabras

Meta ha experimentado importantes actualizaciones en Facebook, lo que marca un cambio dinámico en las tendencias de las redes sociales. Los cambios notables incluyen la introducción de suscripciones sin publicidad, mejoras de IA generativa y funciones de entrega local para anuncios colaborativos.

Instagram, un punto focal para Meta, ha visto un impulso para la creación de contenido con características como opciones de contenido memeable, información ampliada y la prueba de múltiples enlaces en biografías. Además, la introducción de las campañas Advantage+ muestra el compromiso de Meta de simplificar los anuncios en las redes sociales mediante el aprendizaje automático.

Los esfuerzos notables en seguridad de marca, protección de la propiedad intelectual y apoyo a las pequeñas empresas durante la temporada navideña demuestran aún más el enfoque multifacético de Meta. A medida que entramos en 2024, la anticipación sigue siendo alta por las continuas e innovadoras actualizaciones de Facebook, lo que enfatiza la dedicación de Meta a los avances innovadores y centrados en el usuario en el panorama de las redes sociales.