Las 10 mejores marcas de alimentos saludables en Twitter

Desde helados bajos en calorías hasta panqueques llenos de proteínas, la comida saludable nunca ha sabido tan bien. Pero con tantas golosinas saludables en el mercado, ¿adónde vas para encontrar tus nuevas marcas favoritas conscientes de la salud? Si eres como muchas personas, recurres a las redes sociales. Con todas estas marcas compitiendo por su atención, sobresalir puede ser un desafío. Pero algunas empresas están demostrando ser más conocedoras de las redes sociales que otras.

Echamos un vistazo a las 10 principales marcas de alimentos saludables en Twitter que están demostrando que comer sano puede ser divertido, emocionante y digno de tuitear.

Según nuestro informe de las 100 principales empresas de alimentos saludables en las redes sociales, Twitter no ha sido un foco importante para las marcas de alimentos saludables. En promedio, estas marcas tuitearon solo 1,4 veces por semana. Por lo tanto, quizás no sorprenda que su tasa de participación sea bastante baja, del 0,02%. Veamos cómo las principales marcas de alimentos saludables aprovechan al máximo Twitterverse.

Vea las clasificaciones completas de marcas de alimentos saludables.

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10 marcas de alimentos saludables que hacen lo correcto en Twitter

1. BARRA RX

RXBAR es conocido por ser un bocadillo limpio. Estas barras repletas de proteínas explican exactamente lo que hay en la barra en la parte frontal del paquete, lo que demuestra que están hechas con ingredientes reales y no contienen sabores ni edulcorantes artificiales. Y la marca ha creado un seguimiento bastante comprometido en Twitter. La tasa de participación de RXBAR es del 8,05 %, una impresionante tasa 403 veces mayor que la tasa de participación promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter.

Al igual que Spindrift, RXBAR puede agradecer el éxito de los obsequios. De las 12 veces que RXBAR publicó en este período de tiempo, ocho tuits fueron obsequios. Las marcas tienden a tener más éxito en Twitter cuando publican en un horario más constante, pero RXBAR llevó esta idea un paso más allá al tener un sorteo constante cada semana.

Cada jueves, la marca enviaba una publicación recordando a las personas que twittearan #RXBAR y #Giveaway para ganar un RXBAR y un café entregado en su puerta a la mañana siguiente. Este concurso constituye los siete mejores tweets de RXBAR para este período de tiempo. El tuit con mayor participación fue el último de la marca como parte de este concurso en curso, que coincidió con el Día Internacional del Café. El tuit obtuvo una tasa de interacción del 30,1 %, 1505 veces más alta que el promedio de las empresas de alimentos saludables en Twitter.

2. A la deriva

Spindrift le está dando su propio giro al agua burbujeante. Hecho con fruta exprimida real, cada lata contiene el sabor. Con la compañía publicando noticias sobre nuevos productos todo el tiempo en Twitter, tal vez no sea una sorpresa que hayan obtenido una tasa de participación del 1,62 %, que es 81 veces más alta que la tasa de participación promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter.

Aunque las noticias sobre nuevos productos pueden haberle dado un impulso a la marca, lo que realmente hizo que Spindrift se destacara en Twitter fueron sus obsequios. Los tres tuits principales de la empresa durante este período fueron obsequios, pero el tuit más participativo de la marca le dio un giro único a esta táctica probada y verdadera.

Se pidió a los seguidores que etiquetaran a un amigo en las respuestas. Si se eligió su respuesta, tanto el cartel como su amigo ganaron un paquete Fridge Sampler de Spindrift. Al hacer un sorteo de esta manera, Spindrift esencialmente les pidió a sus seguidores que presentaran Spindrift a sus amigos.

El tweet recibió 628 respuestas, lo que potencialmente significa que más de 600 personas conocieron Spindrift a través de este tweet. O se les recordó Spindrift, como mínimo, que es una táctica de marketing importante. En general, el tuit obtuvo una tasa de interacción del 14,8 %, 740 veces más alta que el promedio de las empresas de alimentos saludables en Twitter.

3. Proyecto Forrajero

Forager Project crea alimentos orgánicos a base de plantas con un enfoque específico en sacudir la industria láctea. Y esta marca de alimentos saludables también ha estado sacudiendo Twitter al ser una voz para el cambio. Con una tasa de participación del 0,38 %, registran aproximadamente 19 veces más que la tasa de participación promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter.

El tweet principal para este período de tiempo demuestra nuevamente que lanzar un nuevo producto puede aumentar su participación. Al anunciar sus nuevas bolsas de yogur sin lácteos, el tuit obtuvo una tasa de interacción del 1,22 %, 61 veces más que el promedio de las marcas de alimentos saludables. Pero este tweet también está relacionado con una tendencia diferente que le dio un impulso a Forager Project en Twitter.

De los 22 tuits de Forager Project de este período, 18 de ellos formaban parte de una fiesta de Twitter etiquetada como #OrganicHolidays en la que la marca interactuaba con otras empresas en el espacio de alimentos orgánicos. Las fiestas de Twitter son eventos en vivo donde los participantes tuitean con otros para hablar sobre un tema determinado y pueden presentar su marca a nuevas audiencias. Al ser parte de la fiesta de Twitter #OrganicHolidays, Forager Project llamó la atención sobre estas otras marcas, pero las otras marcas hicieron lo mismo. Esta táctica de beneficio mutuo es una excelente manera de inspirar contenido nuevo, llegar a nuevos seguidores potenciales y aumentar la participación.

4. Más allá de la carne

Beyond Meat crea carnes a base de plantas que se han vuelto tan populares que no solo comenzaron a aparecer en su supermercado local sino también en Panda Express, McDonald's y otros lugares. Y al igual que están arrasando en el mundo de la comida, también están causando un gran revuelo en Twitter. Con una tasa de participación del 0,29 %, registran aproximadamente 14,5 veces más que la tasa de participación promedio en Twitter para las empresas de alimentos saludables.

Beyond Meat participó en una de las principales tendencias que notamos para las marcas de alimentos saludables en 2022: publicar obsequios. El segundo tweet más alto de la marca durante este período de tiempo fue un obsequio relacionado con el Día del Trabajo. Reconociendo que este día es importante para las comidas al aire libre y las parrilladas, la marca publicó el obsequio como una alternativa a las hamburguesas tradicionales. Ofrecieron hamburguesas sin carne y carne molida a dos ganadores. Con más de 400 entradas, el tuit obtuvo más de 1750 interacciones. Esos me gusta, respuestas y retweets culminaron en una tasa de participación del 1,29 %, que es un 65 % más alta que el promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter.

5. Pasteles de kodiak

Kodiak Cakes ha cambiado el mundo de la repostería. Aunque muchas mezclas para panqueques y gofres tienden a carecer de proteínas, las mezclas de Kodiak Cakes están repletas de granos integrales, lo que las hace repletas de proteínas y fibra. La marca de alimentos naturales tiene una tasa de participación del 0,26 %, que es aproximadamente 13 veces más alta que la tasa de participación promedio en Twitter para las marcas de alimentos saludables.

La marca hace un trabajo maravilloso al mantenerse al día con la conversación en Twitter, como lo demuestran sus múltiples tweets sobre la Semana del Oso Gordo, una sensación viral que hace que Internet vote por su oso gordo favorito en el Parque Nacional y Reserva Katmai de Alaska cada otoño. Pero el tweet principal de Kodiak Cakes ejemplifica una de las tendencias que notamos en las marcas de alimentos saludables en las plataformas de redes sociales este año: asociaciones de personas influyentes.

Kodiak Cakes fue más allá al asociarse con una celebridad que encarna su mensaje de fitness, Zac Efron. El tweet principal de la marca es un video que anuncia a Efron como su nuevo director de marca, lo que lo convierte en miembro de la junta y parte interesada de la empresa. Vital Proteins tuvo éxito anteriormente con un método similar en 2020, durante el cual Jennifer Aniston fue nombrada directora creativa.

El video de Zac Efron uniéndose a Kodiak Cakes, en el que Efron salta a un cañón con otros empleados de Kodiak Cakes, obtuvo una tasa de interacción del 0,74 %. Esa tasa es 37 veces más alta que el promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter y muestra que si puede asociarse con una gran celebridad, es posible que vea grandes recompensas en las redes sociales.

6. Romper las reglas

¿Cómo es que Rule Breaker está rompiendo todas las reglas? Al crear refrigerios sin alérgenos que saben igual (o quizás incluso mejor) que sus contrapartes más azucaradas. Pero Rule Breaker no está rompiendo las reglas de Twitter. En cambio, están jugando con algunas de las principales tendencias que ayudan a las marcas a ganar terreno en el sitio de redes sociales. La tasa de participación de Rule Breaker del 0,11 % es 5,5 veces más alta que el promedio en Twitter para las marcas de alimentos saludables.

Rule Breaker se basa en gran medida en el contenido generado por el usuario (UGC) para ayudar a crear un programa de publicación coherente. Con 63 tweets durante este período de tiempo o alrededor de cinco publicaciones por semana, Rule Breaker publica con más frecuencia que otras marcas de alimentos saludables. 23 de los 63 tweets de Rule Breaker eran UGC o compartían imágenes de publicaciones de noticias.

Compartir publicaciones permite que Rule Breaker pase menos tiempo preocupándose por qué twittear y más tiempo interactuando con sus seguidores en línea. El tweet principal de la marca compartió un artículo deAllergic Livingen el que Rule Breaker se clasificó como uno de los mejores dulces aptos para personas alérgicas para regalar en Halloween. La publicación recibió una tasa de participación del 0,77 %, 38,5 veces más alta que el promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter.

7. El pan asesino de Dave

Con 21 gramos de grano entero por rebanada, Dave's Killer Bread ha cambiado las reglas del juego cuando se trata de una alimentación saludable. Esta marca de pan orgánico cuenta con rebanadas llenas de proteína y fibra, lo que las hace perfectas para el brindis de la mañana, el sándwich del almuerzo y todos los refrigerios intermedios. Con una tasa de participación del 0,098 %, la tasa de participación de esta marca de alimentos saludables es aproximadamente 4,9 veces más alta que el promedio de las empresas de alimentos saludables en Twitter.

Con una voz de marca llena de juegos de palabras y fotos coloridas, cada uno de los tweets de Dave's Killer Bread se destaca. Pero el tweet principal de la compañía puede mostrar que, a veces, la simplicidad es la clave. Subtitulado con solo "21 granos integrales y ternura", el tweet compartió una foto de un bebé sosteniendo una hogaza de pan asesino de Dave. La foto obtuvo una tasa de participación del 0,28 %, 14 veces más alta que el promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter.

8. Hippeas

Repleto de garbanzos, Hippeas ofrece fibra, proteína y sabor. Y al igual que Hippeas está haciendo bien los bocadillos, también están haciendo bien en Twitter. La tasa de participación de la marca del 0,052 % es 2,6 veces más alta que el promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter.

Al igual que Enlightened, Hippeas está dejando que las imágenes de sus productos hablen por sí mismas. Casi todas las publicaciones publicadas durante este período de tiempo tienen fotos dinámicas que acompañan a los tweets. Pero el tweet principal de la compañía muestra que anunciar nuevos productos puede brindarle un impulso de compromiso inmediato.

El tweet presenta a los seguidores de Hippeas sus nuevos Veggie Straws y comparte una imagen de los dos nuevos sabores: Straight Up Sea Salt y Sour Cream & Onion. Con una tasa de participación del 0,18 %, la publicación registra 9 veces más que la tasa de participación promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter.

9. Iluminado

Iluminado es hacer postres de manera diferente. Desde pintas de helado repleto de proteínas hasta bocados de masa para galletas bajos en carbohidratos, estas delicias dulces han abandonado el azúcar en favor de ingredientes más saludables. Con una tasa de participación del 0,047 %, Enlightened es 2,35 veces más alta que el promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter. Lo que hace que Enlightened se destaque son sus fotos de productos claras y nítidas, pero es posible que las fotos bien hechas no funcionen bien en Twitter por sí solas. Además de imágenes llamativas, deben compartirse estratégicamente.

Una de las tendencias que notamos en nuestro informe de las 100 principales marcas de alimentos saludables en las redes sociales fue que las marcas tuvieron éxito en las plataformas de redes sociales al compartir nuevos productos. Descubrimos que publicar cosas nuevas condujo a un aumento de al menos un 20 % en la tasa de participación en Twitter. Y este aumento en la tasa de participación es precisamente lo que vio Enlightened cuando publicó su publicación de mayor rendimiento durante este período de tiempo.

En el tweet, Enlightened se burló de dos sabores de temporada para el otoño y les pidió a los seguidores que adivinaran qué se lanzaría. El tuit recibió una tasa de participación del 0,1 %, 5 veces más alta que la tasa de participación promedio de las marcas de alimentos saludables en Twitter. El segundo tweet más alto es la revelación de los sabores de la marca: Pumpkin Cheesecake y Bake the World a Better Place. Ese tuit recibió una tasa de interacción del 0,088 %, 4,4 veces más alta que la que suelen obtener las marcas de alimentos saludables en Twitter.

10. Brisa de almendras

Almond Breeze es la leche de almendras más vendida en el mundo, lo que la convierte en una de las leches vegetales más populares del mercado. Y aunque las leches no lácteas son esenciales para el 65 % de las personas que experimentan intolerancia a la lactosa, la mitad de los estadounidenses beben leche sin lácteos. Por lo tanto, tal vez no sea una sorpresa que Almond Breeze esté en los carritos de compras de muchos estadounidenses y en sus cuentas de Twitter. La tasa de interacción de Almond Breeze en Twitter es del 0,043 %, 2,15 veces más alta que el promedio de las marcas de alimentos saludables en nuestro informe.

Almond Breeze tuitea con poca frecuencia a una tasa de solo 0,21 publicaciones por semana, o alrededor de 6,7 veces menos que el promedio de las marcas de alimentos saludables. Sin embargo, hacen un excelente trabajo al unirse al discurso público en Twitter cuando publican, ayudando a que sus tweets ganen tracción. Entre el 25 de agosto y el 22 de noviembre de 2022, el tuit principal de Almond Breeze decía: “El 3 de octubre me preguntó cómo tomo mi café. Le dije que es con Almond Breeze Extra Creamy”. Este tuit puede parecer extraño para algunos, pero muchos otros saben que es una referencia a una escena de la comediaMean Girlsde 2004. El 3 de octubre, Twitter se llenó de fanáticos de la película que hacen referencia a esta querida escena. Al unirse a la broma, Almond Breeze obtuvo una tasa de participación del 0,078 %, 3,9 veces más alta que el promedio de las empresas de alimentos saludables en Twitter.

Tomando un último bocado

Aunque las marcas de alimentos saludables en gran medida no dan prioridad a Twitter, esta lista demuestra que algunas empresas se destacan del resto. Desde obsequios repetidos hasta comenzar la fiesta con Twitter Parties, estas tácticas de Twitter son lecciones vitales para el mundo de la comida saludable y más allá.

Este ranking se creó con análisis compilados entre el 25 de agosto y el 22 de noviembre de 2022. Aunque todas estas marcas demostraron un alto compromiso durante este tiempo, muchas de ellas también perdieron seguidores. Pero vale la pena señalar que eso puede haber ocurrido porque este período de tiempo también abarca cuando Elon Musk se hizo cargo de Twitter, lo que según informa el MIT causó una pérdida de más de 1 millón de usuarios.

Para obtener más información sobre cómo le fue a sus marcas favoritas de alimentos saludables en Twitter y otras plataformas de redes sociales, consulte nuestro informe sobre las 100 principales marcas de alimentos saludables en las redes sociales. Y para ver más tendencias de Twitter en acción en 2022, consulte nuestro Informe de referencia de la industria de redes sociales.