Las 3 principales industrias que utilizan TikTok para inspirar su contenido

¿Puedes adivinar quién hizo el corte entre las principales industrias que utilizan TikTok?

Para nuestro Informe comparativo de la industria de redes sociales de 2023, analizamos más de 5 millones de publicaciones en los principales canales sociales para encontrar las marcas, industrias y tendencias líderes de las que el público no se cansaba. TikTok, la más nueva de las principales plataformas sociales, ocupó sin esfuerzo el primer lugar en participación, superando a Instagram, Twitter y Facebook combinados.

Dado que las audiencias interactúan más con sus marcas favoritas en TikTok que en cualquier otra plataforma, tenemos que preguntarnos: ¿Quiénes son estas marcas y cuáles son las principales industrias en TikTok?

Veamos qué están haciendo las principales industrias de TikTok y cómo puedes utilizar sus estrategias para interactuar mejor con tu audiencia.

Llaves metricas

Antes de profundizar, cubramos algunos detalles críticos de nuestro Informe de referencia de TikTok de 2023, que, por cierto, está repleto de información de rendimiento muy útil desglosada por industria para que puedas descubrir exactamente cómo le está yendo a tu marca en comparación con los puntos de referencia de la competencia. eso es lo más importante.

Si necesita un repaso de la jerga importante, puede leer sobre las métricas y la terminología de TikTok.

Ahora, algunas conclusiones de nuestro análisis de TikTok:

• La tasa media de participación de los seguidores en TikTok es del 5,69%, más alta que la de Facebook, Instagram y Twitter combinados.
• Las marcas publican entre 1 y 2 vídeos de TikTok por semana en promedio.
• Las marcas publican TikTok con menos frecuencia que otros canales de redes sociales.

Sin más preámbulos, aquí están las principales industrias en TikTok.

Las principales industrias que utilizan TikTok

Industria principal en TikTok n.° 1: educación superior

La educación superior se lleva el oro con una tasa de participación media del 16,26%. A pesar de tener una tasa de participación casi 3 veces mayor que la media de toda la industria, la educación superior fue una de las industrias que publicó menos veces por semana, lo que nos muestra que más no siempre significa mejor.

En el Informe comparativo de la industria de las redes sociales de 2023, también descubrimos que los hashtags con las tasas de participación más altas pertenecían a Higher Ed con etiquetas como #College y #Uni. También hubo algunos relacionados con eventos especiales como #Graduation y #CollegeMoveIn.

Parece que los seguidores aprecian el contenido sobre experiencias del día a día tanto como las ocasiones especiales.

PD: Si notaste que una de estas cosas no es como las demás, debemos recordar que 2022 fue el año del “niño del maíz” viral en las redes sociales.

Tendencia ganadora en Higher Ed TikTok: una muestra de la vida universitaria

Celebrar los momentos en el campus fue muy importante en TikTok este año. Las escuelas publicaron sobre la vida cotidiana de los estudiantes en el campus, cómo se preparan para los días de juego y las clases y, en general, contenido relacionado con los estudiantes.

Lo que tienen en común estos TikToks centrados en la vida universitaria es un sentimiento de autenticidad. Las publicaciones parecen algo hecho por estudiantes para sus amigos. Los miembros de la Generación Z valoran especialmente este contenido improvisado que se aleja del contenido de redes sociales perfectamente seleccionado que era popular en años anteriores.

No podríamos hablar de las escuelas que ganaron en TikTok sin mencionar a la Universidad de Baylor, a la que le gustaba publicar contenido identificable.

En una publicación que tuvo una tasa de participación del 12,2% por visualización, la escuela combinó un sonido de tendencia con un video de estudiantes hablando sobre estudiar en casa pero en lugar de quedarse dormidos. Los seguidores comentaron etiquetando a sus amigos y dejando mensajes como "no es mi escuela la que me llama".

También debemos agradecer a la Universidad Estatal de Luisiana, que este año se centró en gran medida en la participación de los estudiantes en el campus. Su feed de TikTok está lleno de clips divertidos de estudiantes en el campus, como el que muestra a los estudiantes haciendo el popular #GriddyDance que se compartió más de 1,26 mil veces.

Otras tendencias populares en la educación superior fueron las victorias deportivas, el inicio del año escolar y las graduaciones.

Cómo hacerlo tuyo: aprovecha los momentos sin filtros.

Si hay algo que podemos aprender de Higher Ed Tok es que la autenticidad ayuda mucho. Así que no importa cuál sea su industria, no tenga miedo de aprovechar los momentos más sinceros. Levanta el telón para darles a tus fans una idea de quién es realmente tu marca e invita a tus seguidores a reír y divertirse contigo.

Industria principal en TikTok n.° 2: equipos deportivos

Con la segunda tasa de participación más alta de TikTok con un 9,18%, tenemos nuestros equipos deportivos. Publicaron aproximadamente dos veces por semana, lo que está a la par con la media de toda la industria, y tuvieron éxito con hashtags centrados en eventos como #Fifa23 y #Preseason.

Tendencia ganadora en TikTok deportivo: jugadas destacadas

Como era de esperar, a los fanáticos de los deportes les encantaban las victorias y las jugadas inolvidables que los llevaron allí este año en TikTok. Un ejemplo brillante vino del Leeds United, que publicó un TikTok mostrando la increíble parada doble de su portero durante un partido con 15,7 veces más me gusta, comentarios y acciones compartidas que su publicación promedio, una señal de que el equipo tocó la fibra sensible de sus seguidores. El efecto de cámara lenta probablemente tampoco hizo daño.

Otro equipo a seguir en TikTok este año fue el Phoenix Mercury. El equipo publicaba con frecuencia en la plataforma para mostrar los aspectos más destacados del juego, imágenes detrás de escena de los jugadores e incluso algunas charlas basura en la cancha.

Su publicación principal de 2022 mostró a uno de sus jugadores haciendo un tiro de ⅔ de la cancha justo a tiempo. Este TikTok generó una tasa de participación del 21,2% por visualización, lo cual es bastante impresionante por sí solo, pero lo que realmente hace que esta publicación se destaque son las 7,80 mil acciones.

Dado que compartir es la forma más laboriosa en que los seguidores interactúan con las publicaciones (piense en el esfuerzo requerido para detenerse a mitad del desplazamiento para presionar "me gusta" en lugar de compartir con amigos), las publicaciones muy compartidas muestran que las marcas realmente le dieron a las personas lo que querían.

Cómo hacerlo tuyo: celebra tus victorias.

Puede que su industria no tenga jonrones y mates literales, pero llega a donde vamos con esta metáfora, ¿verdad?

Utilice TikTok para mostrar las victorias de su comunidad, tanto grandes como pequeñas. ¿Tiene algún logro importante del que presumir? ¿Rompiste algún récord de empresa o industria? ¿Tus clientes están experimentando un progreso significativo gracias a tu marca? A la gente le encanta ser parte de un equipo ganador. No tengas miedo de aprovechar eso.

Industria principal en TikTok n.° 3: viajes

La industria de viajes ocupa el tercer lugar con una tasa de participación más alta, con un 7,43 %, y obtuvo un gran éxito con hashtags centrados en la ubicación como #Thailand, #NYC y #SouthAfrica. Otros hashtags exitosos como #Adventure y #Bucketlist se alinearon con el tema general de Travel TikTok de capturar esos momentos de pasión por los viajes.

Tendencia ganadora en Travel TikTok: explorar destinos

Este año, en Travel TikTok, las marcas se centraron en utilizar destinos impresionantes para cautivar a los seguidores. Mostraron experiencias culinarias únicas, emocionantes aventuras y actividades imperdibles que hacen que un lugar sea único. Las experiencias en hoteles de lujo también fueron un gran éxito.

SANDALS Resorts se apoyó en el amor de sus seguidores por la aventura y el lujo con TikToks que muestran deliciosas escenas tropicales y dan una idea de lo que sus resorts pueden ofrecer.

En uno de sus videos de mayor rendimiento, con 6,91 veces más participación que su publicación promedio, vemos a los visitantes explorando Granada en busca de cascadas increíbles. A través de sus otras publicaciones, probamos cómo nadar con tortugas marinas en Barbados y sumergirnos en una piscina de aguas cristalinas en Jamaica.

No importa la ubicación o la actividad, SANDALS se trata de crear una experiencia para sus seguidores centrada en la exploración, el placer y las aventuras únicas. Los seguidores parecen disfrutar mucho de este tipo de experiencia de inmersión, incluso si les da un caso de FOMO.

Otra forma en la que vimos a Travel Brands llegar a sus seguidores este año en TikTok fue a través de campañas dirigidas por creadores como #30stays300days de Marriott Bonvoy Hotel.

Cada publicación de la campaña presentaba a un creador de viajes diferente mostrando destinos en todo el mundo, desde la Ciudad de México hasta Nueva York y Bali. Llevaron a sus seguidores a conocer sitios increíbles y destacaron todas las ventajas de alojarse en uno de los hoteles Marriott. Profundizar en los destinos dio sus frutos en el departamento de participación y, al entregar el micrófono (¿o el trípode?) a los creadores, Marriot se abrió a nuevos grupos de seguidores e invitó al público a ver un lado más personal de la marca.

Cómo hacerlo tuyo: Crea una experiencia irresistible.

Las marcas de viajes que más se destacaron en TikTok realmente se inclinaron por la idea de crear una experiencia en torno a sus servicios. Estas marcas mostraron a sus seguidores que no solo obtienen un buen lugar para dormir cuando se hospedan en su hotel; obtienen lujo, aventura, exclusividad y nuevas experiencias culturales.

Piensa en cómo tu marca puede aplicar esta lección y crear una experiencia única para tus seguidores. También puedes colaborar con creadores e influencers y revolucionar el marketing de tu marca.

Envolviendolo

Si bien la participación en Instagram, Twitter y Facebook no fue ideal el año pasado, TikTok fue un lado positivo para los especialistas en marketing de todas las industrias. Sin duda, es el lugar ideal para las marcas que buscan conectarse con sus seguidores.

La educación superior, los equipos deportivos y las marcas de viajes lideraron el camino el año pasado en TikTok y demostraron que la autenticidad, la celebración de nuestras victorias y la creación de experiencias atractivas podrían ayudar a las marcas de todas las industrias a conectarse a un nivel más profundo con sus audiencias.

Ahora es tu turno de tomar estas lecciones y hacerlas tuyas. Nos encantaría ver qué se le ocurre a tu marca, así que no dudes en compartirlo con nosotros en Twitter.