Lecciones de las 5 principales industrias en Instagram

Los especialistas en marketing de redes sociales de todo el mundo quieren saber: ¿Quién se está desempeñando bien en Instagram en 2023?

En nuestro Informe comparativo de la industria de las redes sociales de 2023, descubrimos que las marcas en todas las industrias están teniendo éxito con ciertos tipos de publicaciones (mirándote, Reels) y las mejores prácticas comprobadas de Instagram (hola, hashtags). Pero hay algunas industrias que se destacaron entre el resto en la plataforma de redes sociales.

Analicemos qué industrias usan más Instagram y cómo están teniendo éxito en la plataforma en 2023.

Compromiso de Instagram en 2023: una descripción general

No hay forma de endulzarlo: las tasas de interacción orgánica de Instagram cayeron un 30 % este año en comparación con el año pasado. Si bien esta no es una noticia alentadora, la frecuencia de publicación se mantuvo igual, lo que demuestra que las marcas continúan apareciendo para sus seguidores en el canal. Aquí está la tasa de participación promedio y la frecuencia de publicación en Instagram en 2023:

• Tasa mediana de participación en Instagram: 0.47%
• Frecuencia media de publicación en Instagram: 4,6 publicaciones por semana

En lo que respecta al contenido, Instagram está cambiando al video. Si se ha mantenido al día con nuestros informes en los últimos años, entonces sabe que los carruseles han sido el tipo de publicación más atractivo en Instagram. Este año, sin embargo, Reels se impuso. Los videos de formato corto se han apoderado de los feeds y las marcas están viendo los beneficios. Si aún no ha ingresado a Reels, ahora es el momento de aprovechar su popularidad para aumentar su compromiso.

Si bien estos números arrojan luz sobre cómo les está yendo a las marcas en todas las industrias en Instagram, cada industria es diferente. Una vez que tenga una descripción general del estado general del compromiso de Instagram, es útil desglosar el rendimiento de su propia industria para que pueda obtener una perspectiva de cuál es la norma para marcas como la suya y comparar con precisión su rendimiento con el de la competencia.

Para darle una idea de qué industrias están experimentando actualmente la mayor participación en Instagram, estas son las principales industrias que usan Instagram y lo que están haciendo para generar publicaciones exitosas.

Las 5 principales industrias que usan Instagram

Industria superior en Instagram: educación superior

Las escuelas y universidades nunca dejan de lograr los mejores puntajes en los canales de redes sociales. En Instagram, Higher Ed supera al resto con una tasa de participación promedio de 2.58%, que es más de 5 veces más alta que la participación promedio en todas las industrias. Las escuelas publican con un poco menos de frecuencia en Instagram que otras industrias con una frecuencia de publicación promedio de 3.9 publicaciones por semana. ¿La comida para llevar? A veces, más no siempre es mejor, especialmente cuando sabe lo que funciona para su público objetivo.

• Tasa mediana de compromiso para la educación superior: 2.58%
• Frecuencia media de publicación para educación superior: 3,9 publicaciones por semana

Una universidad que se destaca en Instagram y ayuda a que la industria de la educación superior se desempeñe por encima del resto es la Academia Naval de los Estados Unidos.

Una de las publicaciones de mayor rendimiento de la escuela es un Reel que lleva a los espectadores detrás de escena de las tradiciones de la escuela mientras da la bienvenida a una nueva clase de estudiantes. Esta publicación recibió una enorme tasa de participación por seguidor del 35,1 %, lo que la sitúa muy por encima de la tasa media de escuelas y universidades. También se desempeñó 10 veces mejor que la publicación promedio de la escuela y generó más de un millón de impresiones, lo que demuestra el poder de Reels en la plataforma.

No solo sigue la tendencia de los videos, sino que esta publicación también está en línea con el tipo de contenido con el que las escuelas y universidades tienen éxito sin importar el formato: publicaciones con espíritu escolar. Si echamos un vistazo a los temas populares en la esfera social de la educación superior, podemos ver que temas como "primer día" y "2026" (que se refiere a la nueva clase que se gradúa como la USNA menciona anteriormente) se usan con frecuencia y son muy atractivos.

Si desea mejorar el compromiso de Instagram de su escuela, adopte la vida universitaria. Comparta todo, desde emocionantes victorias deportivas hasta impresionantes tomas del campus y logros de los estudiantes, y no tenga miedo de experimentar con una combinación de tipos de publicaciones que han demostrado tener un buen rendimiento: carretes y carruseles.

Principal industria en Instagram: equipos deportivos

No sorprende que Sports Teams esté tan activo en Instagram, publicando más de 15 veces por semana. Sus publicaciones se enfocan en actualizaciones oportunas, como momentos destacados del juego, anuncios de equipos y cualquier otra cosa que mantenga el ánimo de los fanáticos en alto durante la temporada. Los jugadores pueden ser las estrellas de cada juego, pero los fanáticos son los que mantienen motivados a los equipos deportivos en Instagram.

• Tasa de participación mediana para equipos deportivos: 1.49%
• Frecuencia media de publicación para equipos deportivos: 15,6 publicaciones por semana

Entre los equipos deportivos que se destacan en Instagram, Buffalo Bills es uno de los mejores. Con más de un millón de seguidores, el equipo de fútbol generó una tasa de compromiso por seguidor del 3,27 %, que es el doble de la tasa media de los equipos deportivos. Y aunque los equipos deportivos publican con mucha más frecuencia que otras industrias, Buffalo Bills fue más allá de eso. El equipo publicaba unas 24 veces por semana.

La publicación a continuación es un ejemplo de lo que hace que los Buffalo Bills sean un equipo superior en Instagram. El breve pero impactante video muestra a uno de los jugadores de los Bills conociendo a un joven aficionado. Un momento conmovedor como este se siente más genuino como un video que como una imagen estática, lo que convierte a Reels en una excelente opción.

El video también resonó claramente entre los fanáticos. Esta fue la publicación más atractiva de los Bills en Instagram durante el período del informe con una tasa de participación del 30,3 %, una tasa que es 13 veces mejor que la publicación promedio del equipo. Además de eso, el video generó más de cinco millones de impresiones, lo que significa que llegó mucho más allá del millón de seguidores de Instagram del equipo.

Aunque los equipos deportivos tienden a publicar más fotos o carruseles, los carretes son el tipo de publicación más atractivo. Si desea tomar notas de los equipos deportivos y otras industrias de alto rendimiento en Instagram, considere implementar más Reels en su estrategia social este año.

Principal industria en Instagram: Influencers

Los influencers fueron los primeros en adoptar Instagram, por lo que no sorprende que la industria de los influencers siga teniendo un éxito masivo en la plataforma. Con una tasa de interacción media del 0,81 %, los Influencers se desempeñan aproximadamente el doble de bien en Instagram que la industria promedio gracias a Reels interactivos, carruseles y fotos. La frecuencia de publicación de los influencers se acumula con la tasa promedio en todas las industrias en aproximadamente 4 publicaciones por semana.

• Tasa de participación mediana para Influencers: 0.81%
• Frecuencia media de publicación para Influencers: 4.1 publicaciones por semana

Los influencers encuentran el éxito cuando construyen su marca en torno a un nicho, ya sea comida, belleza o fitness. Pero eso no quiere decir que no pueda tener múltiples nichos para llegar a un público más amplio. Tomemos a Raye Boyce, por ejemplo. Conocida como @itsmyrayeraye en Instagram, Boyce aumentó su seguimiento como vloguera de belleza y desde entonces se ha expandido al contenido de moda, estilo de vida y vida de mamá.

Su contenido que comparte una mirada a su vida como madre funciona particularmente bien con su audiencia. La publicación de carrusel anterior generó una tasa de participación del 2,53 %, que es un poco más de 3 veces más alta que la tasa de participación promedio de Influencers en Instagram y casi 6 veces mejor que su publicación promedio.

La clave para mejorar el compromiso en Instagram a través del marketing de influencers es conocer a tu público objetivo y comprender qué es lo que quieren ver más. Un estudio encontró que las principales razones por las que las personas siguen a personas influyentes en Instagram están motivadas por la autenticidad, el consumismo, la inspiración creativa y la envidia. Básicamente, las personas siguen a personas influyentes con las que pueden relacionarse o aspirar a ser.

En el caso de Boyce, si bien la belleza es su nicho principal, el contenido sobre la vida de una madre claramente resonó en su audiencia o la ayudó a llegar a nuevos seguidores. En el análisis de hashtags de Rival IQ a continuación, podemos ver que el hashtag #momlife es un hashtag popular y atractivo para Influencers, y Boyce aprovechó eso.

Principal industria en Instagram: organizaciones sin fines de lucro

Las organizaciones sin fines de lucro son otra de las principales industrias que utilizan Instagram para mejorar sus estrategias sociales. Las organizaciones sin fines de lucro están activas en Instagram, publicando un poco más que la frecuencia media en todas las industrias a 5 veces por semana. También tienen una tasa de participación media del 0,63 %, un rendimiento un poco más alto que el promedio de toda la industria.

• Tasa mediana de participación para organizaciones sin fines de lucro: 0.63%
• Frecuencia media de publicación para organizaciones sin fines de lucro: 5 publicaciones por semana

Desde capturar historias conmovedoras hasta destacar a las personas detrás de las organizaciones, las organizaciones sin fines de lucro tienen una variedad de oportunidades de contenido para compartir en Instagram. Cuando se trata de formato de contenido, las organizaciones sin fines de lucro tienden a publicar más fotos, pero los carruseles son el tipo de publicación más atractivo, seguido de Reels. Para obtener el máximo valor de su contenido, intente empaquetar las fotos que normalmente publicaría en una publicación de carrusel para ver si funciona mejor en ese formato.

Las organizaciones sin fines de lucro que deseen mejorar la participación en Instagram pueden tomar nota de la estrategia del Monterey Bay Aquarium. El acuario con sede en California es conocido por sus esfuerzos de conservación de nutrias marinas y dedica muchos de sus recursos a recuperar la población local de nutrias marinas. Para promover el programa de nutrias marinas, el Acuario de la Bahía de Monterey creó la Semana de Concientización sobre las Nutrias Marinas. La campaña social incluyó una semana de contenido que presentaba imágenes adorables de nutrias marinas combinadas con datos divertidos o interesantes.

El carrusel a continuación de su campaña de nutrias marinas generó una tasa de participación del 3,75%, que es casi 6 veces más alta que el promedio de las organizaciones sin fines de lucro y casi 8 veces mejor que el promedio de todas las industrias.

Cada organización sin fines de lucro tiene una causa que les es cercana y querida, e Instagram es un canal poderoso para promoverla. Use tipos de publicaciones populares como carruseles o carretes para capturar la atención de sus seguidores compartiendo imágenes convincentes y llamadas a la acción que cuenten una historia relacionada con la misión de su organización.

Principal industria en Instagram: Medios

Las marcas de medios son otra industria activa y atractiva que aprovecha Instagram para llegar a nuevas audiencias y mejorar el conocimiento de la marca. Al igual que los equipos deportivos, las marcas de medios publican con frecuencia debido a la naturaleza acelerada de su contenido. Las marcas de medios usan Instagram como una pseudo sala de redacción, compartiendo historias oportunas y cobertura cultural. La frecuencia de publicación promedio para las marcas de medios es de 10 publicaciones por semana y generan una tasa de participación promedio de 0.53%.

• Tasa mediana de interacción para los medios: 0,53 %
• Frecuencia media de publicación para medios: 10 publicaciones por semana

Como descubrimos en nuestro informe de referencia de la industria, los carretes son el tipo de publicación más atractivo en todas las industrias. Por lo tanto, no sorprende que, junto con los carruseles, los carretes también sean muy atractivos para las marcas de medios.

Si bien las marcas de medios tienden a dirigir a los usuarios de Instagram al "enlace en la biografía" para leer más en sus sitios web, estas marcas también están encontrando formas creativas de involucrar a los seguidores en su contenido. Un ejemplo de esto proviene de Playbill, una marca de medios que cubre todo lo relacionado con el teatro y Broadway. El recurso de teatro brinda a sus seguidores una mirada interna a los espectáculos al compartir entrevistas con actores, imágenes de producciones e incluso clips detrás de escena como este Reel a continuación.

Este Reel que contó con un ensayo para el famoso espectáculo de las Rockettes generó una tasa de interacción del 6,36 %, que es 12 veces más alta que la tasa media de las marcas de medios y más de 13 veces mejor que el promedio de toda la industria.

Las marcas de medios tienen mucho contenido para compartir e Instagram Reels ofrece la oportunidad de ser creativo con la forma en que se presenta el contenido a los seguidores.

Envolviendolo

Si hay algo que nos están mostrando estas industrias principales, es que Instagram sigue siendo un canal poderoso para llegar a los seguidores y aumentar el compromiso social para todas las industrias.

Para mejorar la participación en Instagram, manténgase al tanto de los puntos de referencia de su industria para tener una perspectiva más perspicaz sobre lo que define el éxito con marcas similares a la suya. Encuentra lo que funciona para tu industria o marca en lo que respecta a la frecuencia de publicación y los tipos de publicación, pero no dudes en probar algo nuevo como Reels.

Cada industria es diferente, pero lo único en lo que todos pueden estar de acuerdo es que su estrategia de Instagram puede y debe evolucionar. Con los puntos de referencia y los conocimientos adecuados, puede encontrar la cadencia, el contenido y las estrategias de participación que funcionan mejor para su marca.