Principales tendencias de marketing para probar en 2022
Publicado: 2022-08-21El marketing evoluciona cada año, a veces incluso más de lo que esperamos. Con una nueva disrupción, puede esperar que se formen nuevas tendencias de marketing (como el uso de insignias de confianza en la página de inicio). Después de encontrar su primer producto rentable, debe seguir estrategias de marketing para crear conciencia sobre la marca.
Se ha vuelto imperativo asegurarse de estar constantemente al tanto del marketing actualizando su estrategia en función de las últimas tendencias. De esta manera, podrá competir bien con la competencia y darles una oportunidad por su dinero.
En este artículo, analizaremos las diferentes tendencias de marketing prometedoras que se perfilan bien para las empresas en 2022. Este artículo también lo ayudará a mejorar la presencia general de su marca en el mercado y contribuirá a generar mayores ingresos.
Los usuarios acceden al mundo del marketing digital de una forma diferente a como estábamos acostumbrados. En 2022, los teléfonos móviles son la forma preferida de acceder a las plataformas de redes sociales.
En última instancia, debe mirar las cosas desde un ángulo diferente para diseñar una estrategia que sus competidores aún no estén haciendo. Estas son las tendencias de marketing que debe probar en 2022:
Mercadeo Personalizado
Los especialistas en marketing están adoptando el marketing personalizado como nunca antes. No importa cuán grandes o pequeñas sean sus operaciones, ha sido utilizado por empresas en una variedad de industrias. Debido a su efectividad y utilidad, esta tendencia de marketing todavía se usa hoy en día a pesar de haber existido durante muchos años.
Por ejemplo, si está vendiendo lencería para el día de San Valentín, ¿cómo la comercializaría lo mejor que pueda? Puede hacerlo siguiendo la tendencia número uno del marketing personalizado. Mediante el uso de análisis, los anunciantes y las empresas pueden adaptar los mensajes publicitarios y las experiencias de productos a las necesidades de cada cliente.
El marketing específico del cliente implica mucho más que insertar el nombre del cliente en las listas de correo electrónico B2B que envía a todos. Hacer llegar el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado con las sugerencias adecuadas es la clave.
Cuando las empresas recopilan datos sobre el comportamiento de los usuarios, sus gustos y aversiones y utilizan esos datos para mostrarles anuncios personalizados, es marketing personalizado. A excepción de las preferencias del cliente, los datos también pueden incluir información sobre intereses e historial de compras.
Una estrategia de marketing personalizada utiliza estos datos para adaptar el contenido que reciben sus contactos por correo electrónico, anuncios y otros canales. Muchas formas de comunicación con los clientes se han visto afectadas por la personalización a medida que las empresas se han familiarizado con esta estrategia. Aquí hay algunas tendencias recientes que se incluyen en el marketing personalizado:
Descuentos dirigidos
Los clientes que se comunican con el sitio web de la marca suelen ser objetivo. Dar descuentos atractivos a los clientes dentro de una hora de la interacción puede ayudar a mejorar la lealtad del cliente y aumentar los ingresos generales de la empresa. Del mismo modo, las ventanas emergentes de intención de salida se pueden usar para ofrecer descuentos específicos a los clientes que están a punto de abandonar su sitio web.
Los descuentos ofrecen una manera para que los clientes elijan más rápido. La mayoría de las empresas crean una sensación de urgencia en sus ofertas de descuento al afirmar que la oferta está disponible exclusivamente para ellos o solo por un tiempo limitado. Con esta estrategia, las empresas pueden explotar el miedo de los usuarios a perderse la mentalidad. Por último, las insignias de confianza también se pueden usar para ganar aún más la confianza de los clientes ofreciéndoles descuentos y una garantía de devolución de dinero o algo por el estilo.
Correos electrónicos personalizados
Para mejorar la tasa de apertura de los correos electrónicos, los especialistas suelen probar diferentes estrategias de marketing por correo electrónico. Usar correos electrónicos personalizados para la lista de contactos es mejor que enviar correos electrónicos genéricos que pueden sonar bastante aburridos y robóticos. Los correos electrónicos personalizados están hechos a la medida de las necesidades del destinatario y pueden resultar en una tasa de apertura más alta.
Si se pregunta cómo es posible, es simple, los destinatarios quieren saber que investigó antes de acercarse a ellos. Incluso un mensaje ligeramente personalizado puede recorrer un largo camino. Los correos electrónicos personalizados tienen 6 veces más probabilidades de terminar con una respuesta positiva y un 29 % más de probabilidades de que los destinatarios los abran.
Anuncios personalizados
Atrás quedaron los días en que los anuncios genéricos funcionaban para las empresas. Ahora, los usuarios quieren anuncios que se adapten especialmente a su experiencia. Esto presenta enormes oportunidades para que las empresas se desempeñen bien invirtiendo más en el desarrollo de anuncios personalizados y ayudando a las personas a encontrar lo que necesitan. El 70% de los usuarios interactúa con los anuncios de marketing si están personalizados.
Contenido visual
El contenido visual está obteniendo mejores resultados que nunca. El contenido visual es todo contenido en línea basado en imágenes. Por ejemplo, puede ser
- Vídeos
- Fotos
- capturas de pantalla
- infografías
- gráficos
- Gráficos
- diapositivas
- diagramas
El contenido visual nunca debe subestimarse, ya que tenemos ejemplos en nuestro medio de plataformas que se basan únicamente en el contenido visual y en su tamaño.
Estamos hablando de plataformas como YouTube e Instagram. Ambas plataformas han explotado en los últimos años. Ahora, para las imágenes y la marca, Instagram es el camino a seguir. Y para ver videos de calidad, no pensarías en nada más que en YouTube. Muchos especialistas en marketing (37%) también piensan que el contenido visual es el contenido más importante en lo que respecta a ser interesante e interactivo. Puede utilizar ajustes preestablecidos de Lightroom para mejorar el atractivo de su contenido visual.
En los primeros días, el contenido se basaba principalmente en texto y eso se consideraba correcto. Pero ahora, con muchos cambios, el tipo de contenido que la gente quiere consumir también ha cambiado. Tiene sentido agregar algo de contenido visual a su texto para brindar a los lectores el máximo valor.
Además, tener gráficos, infografías o cuadros ayuda a los lectores a digerir mucho mejor la información. Proporciona una representación visual de las palabras que están leyendo y hará que su contenido sea más atractivo y divertido de leer. Además, si consideramos un contenido de video explicativo como ejemplo, no es suficiente hablar y explicar el proceso. Más bien, mostrar cómo hacer algo es mejor que simplemente hablar de ello, sin ofrecer contenido visual a los lectores.
Se han observado las siguientes tendencias en términos de contenido visual:
infografías
Las infografías son contenido visual de formato largo, ya que forman diferentes imágenes para explicar la historia o ayudar a los lectores a visualizar el contenido escrito. Las infografías se han utilizado más recientemente y los bloggers las están utilizando para brindar a sus espectadores una nueva forma de consumir el contenido.
Los espectadores pueden obtener toda la información que obtendrían en un blog tradicional de 2000 palabras; sin embargo, con las infografías, se puede lograr lo mismo mientras tienen que dedicar menos tiempo a revisar su contenido. Es el reemplazo perfecto para el contenido tradicional basado en texto.
Gráficos visuales
Lo peor que puede hacerle a sus blogs es agregar tablas sencillas de información relevante. Nadie va a hacer el esfuerzo de leer los datos. Si desea generar compromisos, necesitará gráficos visuales para representar lo que representan sus tablas simples, de una mejor manera.
Mercadeo conversacional
La venta dura solía ser efectiva, sin embargo, ha sido reemplazada por el marketing conversacional. Ahora los clientes quieren que las marcas trabajen más para comunicarse con ellos y brindarles sus soluciones de forma interactiva. Solo puede ver una tracción decente cuando tiene marketing conversacional en su estrategia.
Al igual que cuando quieres cuidar a tus seres queridos, la marca debe cuidar a los usuarios. En lugar de centrarse demasiado en vender su producto, intente mostrar a los usuarios cómo su producto puede ayudar a resolver sus problemas. Demuéstrales que te importa comunicándoles el trabajo que está haciendo tu marca para abordar esos problemas.
En lugar de hablar como un negocio, intente ser informal y amigable con sus usuarios potenciales. Ayudará a su empresa a ganarse la confianza y la lealtad de los clientes: la autenticidad es muy importante.
Algunas de las tendencias en marketing conversacional son:
chatbots
Los chatbots son útiles para acelerar aún más sus ventas. Al comunicarse con los visitantes en su sitio web, los chatbots aseguran que sus clientes no tengan problemas para navegar por el sitio web y brindan ayuda cuando la necesitan. Además, también pueden sugerir productos adecuados según las preferencias de los visitantes.
Integración de WhatsApp Business
Las empresas utilizan cada vez más WhatsApp Business para mejorar sus ventas. Al integrar este software en su estrategia de marketing conversacional, las empresas pueden llegar a una gran cantidad de usuarios potenciales sin problemas. Es más probable que los clientes hagan negocios con empresas con las que pueden contactar directamente. Alternativamente, también puede tener un software personalizado desarrollado para abordar estas necesidades.
Contenido interactivo
Como sugiere el nombre, el contenido interactivo es el tipo de contenido que interactúa fácilmente con el visitante o los lectores. El uso de contenido interactivo es una estrategia efectiva para mejorar los compromisos. Todavía no es la tendencia más utilizada, sin embargo, está cobrando impulso y vale la pena mencionarla aquí.
Su contenido se volverá interactivo si utiliza cuestionarios cortos para lectores y sabe más sobre ellos. Además, puede poner videos en su contenido que se pueden colocar cuando el lector llega a cierto punto en el contenido. Los elementos móviles también son útiles para crear contenido interactivo. Por último, puede agregar un elemento de audio a su contenido para obtener diferentes efectos (divertidos o de suspenso) utilizando un software de creación de contenido.
Las tendencias del contenido interactivo incluyen:
Cuentacuentos
Para que tus lectores disfruten del contenido que publicas, es importante que sea divertido y fácilmente comprensible. La narración de historias es un arte y se puede utilizar para mejorar significativamente la participación en su sitio web. Divide tu contenido en títulos y subtítulos para mejorar la legibilidad también.
Contenido de redes sociales
Mantenga siempre a sus seguidores comprometidos con la ayuda de sesiones de control de calidad inteligentes, chats en vivo y encuestas interesantes que hacen que las personas comenten, den me gusta o compartan su contenido.
Tocar personalidades en línea
Las estrellas de las redes sociales están de moda en estos días. Las marcas están más inclinadas a usar personalidades de las redes sociales para dirigirse a la audiencia deseada. Estas celebridades incluyen estrellas de YouTube, celebridades de Instagram, vloggers, personalidades de podcasts y vendedores afiliados.
El uso de personalidades en línea ayuda a las marcas a llegar fácilmente a millones de usuarios y también garantiza que su contenido sea visto. Dado que los seguidores son fanáticos de la personalidad, su contenido tiene una mayor probabilidad de ser visto por los seguidores en comparación con los métodos tradicionales.
Este método es el mejor ya que apunta a un nicho específico que es extremadamente difícil en el caso de la radio y la televisión. A pesar de que tiene la oportunidad de mostrar su contenido frente a una audiencia más amplia, orientarlo a un medio y una audiencia específicos puede ayudar a aumentar el compromiso y la efectividad del marketing de marca.
Vídeos en vivo
Los videos en vivo son una oportunidad para que tu marca brille y para que uses la creatividad. Las marcas a menudo usan videos en vivo en Facebook, Instagram e incluso YouTube. Puede mostrar cualquier cosa en sus videos en vivo a todos sus seguidores. Por ejemplo, para mejorar la participación, puede mostrar a los espectadores su oficina o sitio de producción. La idea es mostrar a los espectadores cosas que les interesaría saber. Por último, tener una sesión de control de calidad en vivo también podría ayudar.
Los videos en vivo también ayudan a generar ingresos y aumentar la conciencia, ya que la marca se conecta directamente con los clientes en tiempo real. Además, los videos en vivo detrás de escena son exclusivos y pueden mejorar la impresión de su marca de sus clientes. Esto le permite ser más transparente y proporcionar una forma para que los clientes establezcan una conexión valiosa con su marca.
Con el uso de un sistema de administración de contenido de video, puede mejorar la calidad general del contenido que publica. Además, hay cosas que puede incluir en el contenido de video corto:
Transmisión de eventos físicos
Difusión de eventos físicos como ruedas de prensa, debates, discursos o conferencias. Cualquiera que sea el evento, si brinda a sus clientes la oportunidad de asistir virtualmente, ayudará a aumentar la lealtad de sus clientes y mejorará el alcance global de su marca.
Anuncios en vivo
Otra excelente manera de usar videos en vivo es mantener a sus clientes actualizados con valiosos anuncios entregados en vivo. Esto lo ayudará a obtener reacciones en tiempo real de los clientes.
Contenidos de videos cortos
El contenido de video corto es cada vez más común ya que las personas tienen períodos de atención más cortos. Es más fácil para las personas ver un clip corto (unos pocos segundos) que sentarse a ver un comercial de 2 minutos. TikTok, las historias de Facebook, las historias de Instagram y los cortos de YouTube son las plataformas famosas donde se consume contenido de videos cortos todos los días.
Dado que los videos cortos suelen durar menos de 60 segundos, las marcas pueden tener dificultades para incluir contenido valioso en un período de tiempo tan pequeño. Sin embargo, puede usar las siguientes formas de incorporar el mensaje de su marca en contenido de video corto:
Proporcione contenido valioso
Intente incluir solo el contenido que agrega valor para sus clientes. Esto significa que no puede poner contenido de pelusa que no tiene valor.
Campañas Cortas
Puede invitar a los usuarios a compartir su experiencia con el uso de sus productos o servicios. Obtendrá un buen compromiso y le dará el nivel deseado de conocimiento de la marca.
Mercadeo de audio
El marketing de audio es real y llegó para quedarse. En 2022, puede encontrar muchas plataformas dedicadas únicamente a contenido de audio. Esto incluye podcasts y audiolibros, etc. Puede comercializar su marca usando esto y llegar a nuevas audiencias, potencialmente aquellos que son usuarios dedicados solo de audio. Aquí hay algunas maneras de usar el marketing de audio:
podcasts
La gente comenzó a aprender a crear podcasts para sumarse a esta tendencia. Hay diferentes tipos de podcasts disponibles, especialmente con el creciente interés en el contenido de solo audio. Puede usar su marca y contactar al influencer para comercializar su marca. Una forma de usar esto es pagarle al influencer para que use su producto como una pausa publicitaria para el podcast. Otra forma sería simplemente hablar de la marca durante un par de segundos (en el caso de un podcast patrocinado).
Gorjeo
Twitter Spaces le brinda la posibilidad de comercializar su producto en el espacio de solo audio de Twitter. Necesitarás un influencer para comercializar tu marca en conversaciones en vivo.
Pruebas virtuales
Usando la tecnología de realidad virtual (VR), las empresas pueden ayudar a los usuarios a comprar desde la comodidad de sus hogares. Después de que golpeó la pandemia y las personas quedaron confinadas en sus hogares, las compras en línea recibieron un gran impulso. Ahora, los clientes saben que es bastante fácil y conveniente comprar desde casa, ¿por qué no darles la oportunidad de hacerlo?
La prueba virtual de las marcas ayudará a los usuarios a determinar si el producto es adecuado para ellos o no.
Ropa y calzado
La mejor aplicación para la tecnología VR es con ropa. Los clientes pueden usar la prueba virtual para asegurarse de que la ropa que quieren les quede perfectamente. Del mismo modo, si está comprando calzado KURU, puede probarse los zapatos para ver si le quedan bien o no.
Conclusión
Seguir las últimas tendencias beneficiará los resultados de su empresa (es decir, las ventas). Como tal, usted y su equipo de marketing deben estar listos cuando sea el momento de abrocharse el cinturón y proponer algo nuevo y fresco que mejore la tracción e impulse aún más las ventas. Hasta ahora, 2022 ha sido el año de la creatividad en términos de marketing y el resto del año no será la excepción.
Hemos discutido 9 tendencias de marketing diferentes para que pruebe y todas ellas ya han demostrado ser efectivas. Sin embargo, dependiendo de su negocio, algunas tendencias pueden ser más beneficiosas de seguir, mientras que otras pueden no brindarle los resultados que necesita.
El marketing personalizado es un buen lugar para comenzar, ya que es la principal tendencia y por todas las razones correctas. ¿Qué aprender más sobre el marketing digital y sus entresijos? Consulta nuestros blogs.
