Empresas de publicidad OTT: ¿Dónde poner su publicidad digital?

Cuanto más avanza la publicidad digital, más compradores de medios se dan cuenta de que usar plataformas de redes sociales no es suficiente.

Debido a esto, las noticias de marketing están repletas de nuevos formatos publicitarios, como anuncios de audio digital o anuncios en juegos, y los compradores de medios se apresuran a probarlos para ver cuánto afectarán los ingresos de sus marcas.

Un formato y canal de publicidad importante y relativamente nuevo es OTT, o Over The Top.

¿Qué es OTT?

OTT (Over The Top) es TV o video transmitido directamente a través de Internet. Los usuarios no necesitan pagar por los servicios tradicionales de televisión por cable o satélite para acceder al contenido OTT.

Este contenido se puede ver en varios dispositivos: tabletas, teléfonos, computadoras portátiles, PC, televisores, etc. Los videos OTT se transmiten o están disponibles bajo demanda.

Ejemplos de servicios OTT:

Netflix, Hulu y Amazon Prime. Muchos medios de comunicación, redes y empresas de compra de medios, como Disney+ y Peacock de NBC, también están lanzando sus propios servicios OTT.

Sin embargo, no confunda OTT con otra tendencia popular en el desarrollo de TV: CTV (TV conectada). El televisor conectado debe tener un dispositivo para transmitir el video o programa. Vamos a explorarlo un poco más de cerca.

Obtenga más información sobre la publicidad y el marketing de TV conectada aquí.

¿En qué se diferencian OTT, CTV y TV lineal?

OTT por encima

OTT es un servicio secundario de transmisión de contenido de video y televisión (generalmente en vivo o bajo demanda) ofrecido por proveedores de servicios de Internet.

TV conectada CTV

CTV o Connected TV es un dispositivo conectado a Internet que el cliente utiliza para ver televisión y videos en línea: un Smart TV, una consola de juegos, etc. Dichos dispositivos de TV conectados se utilizan para mostrar anuncios de Connected TV.

En pocas palabras, un dispositivo de Connected TV puede transmitir contenido OTT, pero Connected TV no es lo mismo que OTT.

Dispositivos de TV conectados y contenido OTT

Televisión lineal

La TV Lineal es un clásico de la televisión con una programación de programas emitidos en canales específicos. Para ver TV lineal, debe usar una antena o pagar una conexión de TV por cable/satélite.

Alrededor de 200 millones de personas en los EE. UU. usan servicios de transmisión con publicidad.

Estados Unidos es el segundo mercado AVOD más grande después de India, donde más de 500 millones de usuarios ven contenido de video de forma gratuita gracias a la publicidad CTV y OTT.

Las diferencias entre OTT, CTV y TV Lineal

Y algunos números más

8 de cada 10 usuarios del servicio AVOD también pagan por plataformas SVOD y 7 de cada 10 usan TV paga.

Espera, espera, ¿qué es AVOD, SVOD, etc.?

¿Te asustaríamos demasiado si te dijéramos que también hay TVOD y MVPD? ¡Esperamos que no, porque te prometemos que ahora te lo explicamos!

Vídeo transaccional a la carta (TVOD)

Está trabajando en un sistema Pay-per-view. El pago se realiza por contenido específico, como una película. Algunos ejemplos son iTunes, Google Play, Vudu y Vimeo.

Vídeo publicitario a la carta (AVOD)

Puedes ver videos gratis, pero también tendrás que ver mensajes publicitarios. Los recursos con contenido de transmisión gratuito utilizan integraciones publicitarias integradas.

Es un gran patio de recreo para las actividades de publicidad y marketing, donde la compra de medios digitales se puede configurar automáticamente (gracias a la tecnología programática).

Con esto, las empresas pueden personalizar anuncios y comerciales para diferentes segmentos de audiencia.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto y Crackle utilizan este principio.

Suscripción de video a pedido (SVOD)

El usuario puede evitar ver mensajes publicitarios si paga por esta opción. Se otorga acceso privilegiado a aquellos que no quieren ver anuncios.

Así funcionan los servicios de streaming de Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Distribuidores de programas multicanal (MVPD)

Usan el pago para transmitir y transmitir contenido. Incluyen servicios de transmisión como AT&T Now, Sling y YouTube TV.

La publicidad en video es muy importante para la publicidad digital en general y para muchas marcas en particular.

La televisión conectada y la publicidad OTT juegan un papel muy importante en el desarrollo de la publicidad en video, por lo que será útil para cualquier vendedor conocer los servicios en los que se puede colocar dicha publicidad.

¿Qué es la publicidad OTT?

La publicidad OTT se puede habilitar mediante publicidad programática entregada a los espectadores a través de plataformas en línea o dispositivos de transmisión.

Por lo general, estos son anuncios de video, pero OTT permite que se muestren otros tipos de anuncios, incluidos anuncios de audio e interactivos.

Existen varios tipos de compras de publicidad OTT:

publicidad programática

La publicidad programática está representada por la compra de medios automatizada iniciada por el alojamiento de videos a través de plataformas especializadas. El método tiene ventajas obvias en términos de optimización y focalización.

La segmentación en programática personaliza las impresiones para diferentes usuarios, aunque puedan estar viendo el mismo programa.

En otras palabras, la plataforma considera principalmente los intereses del usuario y los utiliza para seleccionar la publicidad televisiva más adecuada para mostrar.

De esta manera, los cortadores de cable no se molestarán al ver los anuncios, sino que avanzarán más en el embudo de marketing.

Además, esta tecnología digital basada en datos permite a los anunciantes publicar anuncios de acuerdo con la estrategia presupuestaria. Las empresas y los negocios pueden ajustar las reglas de selección de medios y la distribución de los presupuestos de marketing.

Los comerciales comerciales OTT también se pueden optimizar para ciertos medios (dependiendo de la funcionalidad de la plataforma publicitaria).

Además, las plataformas de publicidad programática también son buenas para las empresas porque esta tecnología digital tiene informes y análisis en tiempo real.

Compra directa en la plataforma

Este método de colocar anuncios OTT implica la interacción con el proveedor del dispositivo.

Compra directa de la editorial.

Los anunciantes que desean saber con certeza dónde se colocarán sus anuncios normalmente eligen acuerdos programáticos directos. A diferencia de las subastas de RTB, en las ofertas directas, el editor vende el inventario de anuncios directamente al anunciante.

Este enfoque le permite elegir el lugar y la hora de visualización de los materiales publicitarios y la opción de dirigirse a su audiencia. Todo estaría bien, pero tales integraciones son increíblemente costosas.

Los servicios de transmisión no necesitan preocuparse por planificar la parrilla de transmisión o la geografía del programa.

A diferencia de la televisión, los espectadores pueden acceder a contenido de formato largo en cualquier momento, siempre que tengan acceso a una plataforma en una región en particular.

Se prevé que para 2027 los ingresos por usuario de la publicidad OTT superarán los ingresos de las suscripciones de transmisión.

El crecimiento de los ingresos por publicidad Over The Top por usuario

Agencias de publicidad

A veces, una agencia de publicidad o una empresa ayuda a una marca a crear su propio servicio de publicidad OTT.

Por ejemplo, la agencia de publicidad independiente WorkInProgress ayudó a Dominos a ganar más independencia publicitaria en la publicidad OTT.

Y Allstate creó todo un infomercial porque, en algún momento, cambiaron su agencia de publicidad y, en consecuencia, su estrategia de publicidad televisiva, que es la base de su marketing.

Una agencia de compra de medios, marketing o publicidad puede tener una gran influencia en el desarrollo de la publicidad televisiva, así como en el desarrollo de estrategias publicitarias televisivas para ciertas marcas.

Beneficios de la TV Conectada y la publicidad OTT

Apuntando a la diversidad

La publicidad OTT y TV conectada puede utilizar todo tipo de segmentación, desde geolocalización hasta historiales de búsqueda, películas vistas y juegos instalados. La orientación detallada puede ayudar a la empresa a dirigirse solo a la audiencia correcta en las fuentes de medios adecuadas.

Un alto porcentaje de visibilidad de anuncios

Con la publicidad digital dirigida, el usuario está lejos de querer saltársela porque cuanto más caldea el anuncio, mayor es su utilidad y, por tanto, el porcentaje de visibilidad.

Oportunidades para análisis avanzados

Debido a la personalización detallada de los anuncios y más información, los análisis de los anuncios de TV conectada y los anuncios OTT también son más avanzados.

Los anunciantes tienen datos sobre los usuarios y las campañas publicitarias actuales: el porcentaje de visualización del anuncio, la interacción con él, la cantidad de omisiones y las acciones de los usuarios después de ver el anuncio.

Esto, a su vez, ayuda a evaluar la efectividad de los anuncios y optimizarlos de manera objetiva.

Ahora, repasemos las empresas de publicidad OTT populares.

Las Mejores Empresas OTT y Servicios de Streaming

Todo el mundo conoce Netflix y Roku, pero si está buscando opciones alternativas (a veces más baratas) para la publicidad televisiva.

Es útil conocer otros servicios donde puede colocar sus anuncios de video o lanzar una campaña de publicidad OTT.

televisión de pavo real

Peacock es el nuevo servicio de transmisión de NBCUniversal.

El servicio combina películas originales exclusivas, favoritos de NBC, películas de culto, programas de televisión sin guión, eventos en vivo, noticias, deportes y entretenimiento popular.

Es una gran opción para colocar publicidad OTT y comerciales para cualquier negocio.

El número de audiencias activas por mes: 33 millones.

TV de AT&T

AT&T TV es un servicio de TV que ofrece transmisión multicanal mediante decodificadores de Android TV.

Los decodificadores se alquilan a los suscriptores si es necesario. La publicidad OTT se puede colocar para el público objetivo, por lo que muchas empresas suelen utilizarla.

Número de audiencias activas al mes: 17,1 millones.

Televisión de YouTube

YouTube TV es un servicio de transmisión que ofrece transmisión en vivo, videos y DVR en la nube de más de 85 redes de TV.

Uno de los servicios de streaming más famosos y una cómoda plataforma para mostrar publicidad programática y lanzar campañas OTT.

El número de base de usuarios activos por mes: 3 millones.

ZEE5

ZEE5 es una plataforma OTT en línea que ofrece a los espectadores una oferta de entretenimiento completamente integrada con transmisiones en vivo y bajo demanda.

Muchos espectadores permiten que la publicidad OTT llegue a cualquier público objetivo que la marca necesite.

El número de usuarios activos por mes: 100 millones.

televisión de bellota

Acorn TV es un servicio de transmisión de video por suscripción de EE. UU. que ofrece programas de televisión.

Los programas están disponibles en una variedad de dispositivos. Los programas disponibles incluyen Amazon Fire TV, Apple TV y Roku. Una gran opción para colocar publicidad OTT.

El número de base de usuarios activos por mes: 4 millones.

AppleTV+

Apple TV+ proporciona un servicio de transmisión de TV por suscripción, que incluye Apple Originals.

El contenido de formato largo disponible incluye series galardonadas, dramas apasionantes, documentales innovadores, programas para niños, comedias y más.

El servicio se puede ejecutar en muchos dispositivos Apple, por lo que es una buena oportunidad para lanzar una campaña de anuncios OTT multicanal.

El grupo de usuarios mensual: 33,6 millones.

BritBox

BritBox es un servicio de suscripción de video digital en línea.

Se centra en series y películas británicas.

Se trata principalmente de series y películas actuales y pasadas proporcionadas por las principales cadenas públicas británicas (BBC, ITV, Channel 4 y Channel 5), así como programas originales.

Es una mina de oro para los anunciantes que dirigen sus anuncios OTT al mercado británico y una buena plataforma de publicidad televisiva para muchas marcas internacionales.

El grupo de usuarios por mes: 2 millones.

FuboTV

FuboTV es la plataforma líder de retransmisiones deportivas en directo. Muy apreciado por los fanáticos de los deportes y los fanáticos de la copa del mundo.

El grupo de usuarios por mes: 1,5 millones.

Vídeo de Amazon Prime

Amazon Prime Video es una plataforma de transmisión de video Over The Top que permite a los miembros de Amazon Prime ver películas y programas.

Es uno de los servicios de transmisión de video más populares del mundo, por lo que será perfecto para sus anuncios OTT.

El grupo de usuarios por mes: 100 millones.

HBO máximo

Todo el mundo conoce HBO Max: es un servicio de transmisión de video por suscripción.

El servicio ofrece una variedad de programas originales, contenido archivado de la empresa y contenido adicional con licencia de distribuidores externos.

El servicio es relativamente joven (fundado en 2020), pero aún está ganando popularidad rápidamente y la cantidad de espectadores solo está creciendo.

Por lo tanto, es una gran plataforma para la publicidad OTT.

El grupo de usuarios por mes: 37,7 millones.

netflix

Solo un ermitaño que vive en lo profundo del bosque sin Internet probablemente no conozca Netflix. Pero te lo contamos de todos modos.

Netflix es el servicio de entretenimiento por streaming líder en el mundo, con 207 millones de suscriptores pagos en más de 190 países.

El servicio te permite ver series, documentales y películas en una amplia variedad de géneros e idiomas. Es una excelente opción para colocar publicidad OTT.

El pool de usuarios por mes: 207,64 millones.

Hulu

Hulu es un servicio de transmisión premium líder que ofrece programas y películas en vivo y pregrabados, con y sin publicidad televisiva, dentro y fuera del hogar.

Cada vez más personas están abandonando las suscripciones pagas en favor de las gratuitas, pero con anuncios, por lo que Hulu también sería una excelente opción para la publicidad OTT, así como para la publicidad CTV.

La base de usuarios activos por mes: 39 millones.

Paramount+

Paramount+ es un servicio de transmisión de video a pedido por suscripción estadounidense que pertenece y es operado por ViacomCBS Streaming.

El servicio ofrece películas, dramas, noticias, dibujos animados y comedias. Perfecto para mostrar una amplia variedad de publicidad OTT.

La base de usuarios mensual: 20 millones.

Rakuten TV

Rakuten TV es un servicio de transmisión de TV de video a pedido (VOD) que ofrece películas y programas que se pueden transmitir a múltiples dispositivos.

El servicio está muy cerca de Netflix, por lo que la publicidad OTT también será muy buena.

La base de usuarios mensual: 7 millones.

La plataforma Rakuten puede ayudar a cualquier empresa a promocionar servicios o bienes de manera efectiva con sus plataformas de medios: Rakuten Viki, Rakuten Viber y más.

Es socio exclusivo de SmartyAds. Pídale a su gerente que obtenga más información sobre sus oportunidades de medios.

honda de televisión

Sling TV es un servicio de transmisión de TV que ofrece programas virtuales de video multicanal, videos y servicios Over The Top que se pueden transmitir a través de televisores inteligentes, reproductores de medios digitales y aplicaciones.

Una gran opción para colocar publicidad OTT.

La base de usuarios mensual: 7 millones.

Tiempo de la funcion

Showtime es una red de televisión premium que brinda a los distribuidores programación de video multicanal tradicional y premium a través de Apple TV y Amazon Video Channels.

Ofrecen contenido de la biblioteca VOD y transmisión en vivo del servicio de TV lineal de Showtime.

Es uno de los servicios más antiguos para proporcionar contenido de video a los usuarios, ganándose legítimamente su confianza. Por lo tanto, es una de las mejores plataformas para la publicidad Over The Top.

El número de usuarios activos por mes: 27 millones.

tubi

Tubi es la aplicación gratuita de TV y películas en vivo más grande que brinda a los espectadores acceso a la biblioteca más grande de programas de TV y películas premium a través de la transmisión en un dispositivo de TV conectado.

Será bueno tanto para publicidad Over The Top como Connected TV.

El número de usuarios activos por mes: 33 millones.

Línea de fondo

Over The Top es una gran plataforma para comprar medios e implementar su estrategia de publicidad digital, ya que puede hacer crecer su negocio.

Hoy en día, las empresas OTT son amplias, lo que permite a los anunciantes elegir los canales y medios de marketing más adecuados para comunicarse con la audiencia adecuada.

Para disponer de una plataforma publicitaria de calidad que garantice la seguridad de la marca, las empresas pueden utilizar conocidas plataformas de automatización de marketing como SmartyAds.

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