Preguntas principales para consultores de optimización de motores de búsqueda

Última actualización el 13 de junio de 2019

Como consultores de optimización de motores de búsqueda, nos bombardean con una amplia variedad de preguntas. Estoy seguro de que nuestras preguntas más frecuentes varían en la industria y de una cuenta a otra. A continuación, cubriré tres de las preguntas más frecuentes que he recibido a lo largo de mi experiencia en la industria de la optimización de motores de búsqueda.

¿Cómo funciona el proceso de indexación?
¿Por qué hay discrepancias históricas en mis resultados de clasificación?
¿Por qué cayó mi clasificación de palabras clave?

¿Cómo funciona el proceso de indexación?

Al comienzo de una nueva campaña de optimización de motores de búsqueda y muchas veces a lo largo de la duración de la campaña encuentro que tengo que explicar esto. Al principio todo parece una especie de magia negra; sin embargo, hay una explicación bastante simple. Muchos tienen la idea de que la indexación es un proceso de un solo paso y que Googlebot lo hace todo.

No del todo. El rastreo de Googlebot es el primer paso del proceso. Este bot, al igual que otras arañas de motores de búsqueda, simplemente recopila datos. Rastrea sus páginas web, recopila el código de la página y lo coloca en un servidor de cola. Eso es todo lo que hace.

Este servidor de cola almacena las páginas web .html de su sitio web y eso es todo. Es simplemente una parte del proceso de indexación. El proceso de indexación comienza cuando el algoritmo del motor de búsqueda se ejecuta y evalúa los datos en el servidor de cola. El resultado de la clasificación es cómo su código almacenado cumple con las especificaciones del algoritmo. Todo tipo de cosas pueden suceder cuando este proceso comienza y hasta su finalización. ¿No está satisfecho con los resultados de clasificación cuando se indexan las páginas de su sitio web? Tal vez debería ponerse en contacto con un experto en optimización de motores de búsqueda para evaluar la situación.

¿Por qué hay discrepancias históricas en mis resultados de clasificación?

Esta pregunta se aplica a la discrepancia en los resultados de clasificación cuando pasa de un mes al siguiente o incluso a las discrepancias que aparecen a lo largo del mes. Es gracioso que esto me haya sucedido esta mañana para un cliente en cuestión de minutos.

Todas las mañanas reviso el estado de los resultados de clasificación/rendimiento de palabras clave de todas mis cuentas comparando nuestro movimiento neto de palabras clave desde el comienzo del mes con el rendimiento del día anterior, y todo el tiempo, desde el comienzo del seguimiento de nuestro movimiento de palabras clave. Este proceso simple toma alrededor de cinco minutos por cliente y puede ahorrar horas de trabajo de solución de problemas y brindar respuestas.

Exactamente a las 8:42 am de esta misma mañana, vi en nuestro informe de movimiento neto de palabras clave que habíamos alcanzado un máximo histórico para un cliente que ha estado con nosotros desde febrero de 2017. Este fue un momento histórico, ya que hemos estado luchando contra algunos factores negativos que llegó al sitio a partir de septiembre de 2018, que tocó fondo en diciembre de 2018 cuando comenzó la recuperación.

A las 8:56 a. m. compartí esta información con un asociado del departamento de optimización de motores de búsqueda y, al compartir estos resultados, descubrí que el informe de movimiento neto de palabras clave se había actualizado y nos había convertido en el tercer resultado más alto en el transcurso de la campaña. ¡Todo en menos de 0:15 minutos! Entonces, ¿cómo sucede esto?

Primero, la recopilación de datos de resultados de clasificación de palabras clave se realiza en un momento dado. Ese punto puede cambiar en horas y, como se vio esta mañana, en minutos. No todos los resultados de clasificación se recopilan en el mismo momento exacto. El resultado de clasificación de una palabra clave se puede recopilar hace 24 horas y la siguiente palabra clave en su lista de seguimiento de resultados de clasificación podría haberse recopilado menos de una hora antes de que extraiga sus datos. Al día siguiente, cuando revise su resultado de clasificación, ese resultado de clasificación del período de tiempo de las últimas 24 horas se vuelve a evaluar y se le puede dar un resultado de clasificación diferente para el día anterior. Esto afectará la referencia histórica de los resultados de clasificación de sus palabras clave a lo largo del tiempo. Entiéndelo y prepárate para responder a esta pregunta.

¿Por qué cayó mi clasificación de palabras clave?

(problemas del servidor; cambios sin consulta)

Las caídas en el ranking de palabras clave pueden ocurrir por una variedad de razones. Tendrá que sacar todas las paradas para averiguar por qué.

Algunas de las razones se describen a continuación:

• Problemas del servidor
• Cambios en el sitio web sin consulta de optimización de motores de búsqueda
• Bloqueo accidental o deliberado de Googlebot en el archivo robots.txt
• Enlaces nefastos y maliciosos creados recientemente que apuntan a su sitio
• Eliminar páginas y no redirigir correctamente con el uso de una redirección 301
• Eliminación o revisión accidental o deliberada de los títulos de las páginas optimizadas para motores de búsqueda
• Eliminación o revisión accidental o deliberada de sus metadescripciones optimizadas para motores de búsqueda
• Eliminación o revisión accidental o deliberada de sus etiquetas h1 optimizadas para motores de búsqueda
• Eliminación o revisión accidental o deliberada de sus enlaces entrantes optimizados para motores de búsqueda
• Desautorización accidental o deliberada de sus valiosos enlaces entrantes optimizados para motores de búsqueda
• Publicar contenido duplicado y no usar la etiqueta canónica
• Contenido robado creando contenido duplicado
• Cambio en el algoritmo de clasificación

Notará que he colocado los cambios de algoritmo en último lugar en nuestra lista, ya que hemos experimentado que la mayoría de las caídas en la clasificación son autoinfligidas.

A continuación se enumeran dos de las herramientas que necesitará para solucionar problemas de caídas en la clasificación:

• Consola de búsqueda de Google
• Una herramienta de auditoría del sitio confiable

En un próximo blog abordaré preguntas adicionales que me han hecho a lo largo de mi experiencia en la industria de la optimización de motores de búsqueda, tales como:

• ¿Por qué necesitamos cambiar los metadatos?
• ¿Cuánto tiempo lleva este proceso de optimización de motores de búsqueda para lograr resultados?
• ¿Qué son los enlaces internos de texto de anclaje?
• ¿Por qué son tan importantes los títulos de las páginas?
• ¿Cuáles son los conceptos básicos de la gestión de campañas de optimización de motores de búsqueda?
• ¿Cuánto tarda en realizarse el proceso de indexación?

Fundada en 2007, That Company es una de las agencias más grandes, por tamaño de personal, en los Estados Unidos dedicada a especializarse en marketing digital: gestión de campañas de optimización de motores de búsqueda, gestión de campañas de publicidad de pago por clic, gestión de campañas de publicidad de marketing en redes sociales, reputación en línea gestión de campañas y gestión de campañas orgánicas, gestión de campañas de optimización de motores de búsqueda de marca blanca, gestión de campañas de pago por clic de marca blanca y gestión de campañas de marketing en redes sociales de marca blanca.

¡Mark ha estado con eso! Empresa desde el día en que abrimos las puertas en mayo de 2007, comenzando como un vendedor de sitios web subcontratado solo a comisión que brinda servicios de desarrollo y alojamiento de sitios web a PYMES (pequeñas y medianas empresas). A medida que la empresa se acercaba a sus primeros 6 meses en el negocio, se agregó un cuarto empleado y Mark se convirtió en el quinto empleado a tiempo completo. Además del director ejecutivo de la empresa, Mark fue el primer empleado en administrar campañas de PPC. A medida que crecía la base de clientes de optimización de motores de búsqueda de la empresa, Mark agregó a su currículum la curación de contenido de optimización de motores de búsqueda y la implementación y prueba de optimización en la página. A medida que la empresa se acercaba a su primer año de existencia, Mark se convirtió en consultor de optimización de motores de búsqueda con una gran cantidad de clientes que administrar. Las fortalezas de Mark incluyen: Implementación y prueba de optimización de motor de búsqueda en la página, detección de desautorización de backlinks y evaluación de datos, uso de Google Search Console y evaluación de datos, uso de Google Analytics y evaluación de datos, comunicación con el cliente, confiabilidad, responsabilidad y curación de contenido de optimización de motor de búsqueda en un base 'según sea necesario'.