Principales técnicas de SEO: el enfoque de un experto

“¿Cuáles son tus herramientas de SEO favoritas?”

Hay una variedad de herramientas de monitoreo que van y vienen, pero nada se acerca realmente a Google Analytics y Google Search Console.

“ El futuro del SEO está aquí: comprender y comercializar a audiencias específicas y definidas a través de motores de búsqueda ”.

Lo que continúa afectando a los especialistas en marketing de búsqueda es la adhesión a los problemas de pensamiento antiguo: "El contenido es demasiado difícil de crear". 'Los enlaces son demasiado difíciles de construir orgánicamente.' Este tipo de enfoque te ciega a cosas más importantes.

Los tres elementos esenciales de un SEO efectivo son una comunicación efectiva, información útil y backlinks de alta calidad.

Dicho esto, es muy importante para nosotros seguir algunos consejos sólidos de los expertos en el campo del marketing digital. Simplemente porque han estado allí y lo han hecho. Pueden ayudarnos a comprender mejor el SEO y el marketing en Internet y guiarnos directamente.

Nuestra entrevista de hoy es con un experto en SEO: conozca a Stuart Brandwood.

Stuart tenía experiencia principalmente en programación y bases de datos, pero había realizado una gran cantidad de servicio y soporte al cliente. Cuando se unió por primera vez a la agencia de marketing digital, Hit Search, la empresa era mucho más pequeña de lo que es ahora, por lo que solo ayudaba con las campañas. Eso se convirtió en una parte más importante de su trabajo diario hasta que básicamente se convirtió en lo que hacía.

Al compartir algunas de sus estrategias de SEO, es un verdadero honor presentar a Stuart Brandwood en nuestra serie de entrevistas a expertos de la agencia.

1. ¿Cuál cree que es la tarea más importante que realiza a diario? ¿Por qué?

Solo cuidando los sitios web de nuestros clientes. Una gran parte de lo que hacemos es monitorear y reaccionar a las señales que recibimos de Google y los controles de salud que hacemos para resolver cualquier problema antes de que provoque una pérdida notable de visibilidad o conversiones.

2. ¿Qué recursos o personas influyentes sigue para mantenerse a la vanguardia en el mundo del SEO?

Hay un buen conjunto de recursos que vigilamos; desde foros y podcasts hasta comunicados de prensa de los desarrolladores de Google. También revisamos lo que dice la gente en Twitter, realmente usamos una amplia variedad de recursos.

3. ¿Cómo se sobrevive a la relación de amor-odio de Google con los backlinks?

Creo que tenemos que ver la cruzada de Google contra los constructores de enlaces como algo bueno. Nuestros clientes tienen el entusiasmo de hacer marketing real y genuino. Si estamos haciendo relaciones públicas dirigidas, aquellos que buscan atajos son los que perderán a largo plazo. Sin embargo, es complicado. Llegamos después de algunas campañas de construcción de enlaces black-hat de la "vieja escuela", y realmente tuvimos que trabajar duro para mostrar por qué nuestro enfoque, aunque mucho más lento, es mejor y más sostenible.

a

4. ¿Cuáles son tus herramientas de SEO favoritas y por qué?

Hay una variedad de herramientas de monitoreo que van y vienen, pero nada se acerca realmente a Google Analytics y Google Search Console para comprender realmente cómo se desempeñan los sitios en línea.

Si agrega herramientas de CRO como VWO, Clicktale y Optimizely, puede abrir un mundo completamente nuevo de información para aumentar el retorno de la inversión de un cliente.

5. ¿Cómo crees que evolucionará el SEO en los próximos años?

Ya está evolucionando hacia el marketing online puro. Las relaciones públicas, las redes sociales y el contenido en el sitio van de la mano para aumentar la visibilidad general. Sin embargo, el lado técnico del SEO siempre será una gran parte. No hay sustituto para ese segundo par de ojos dedicados a mirar la indexación subyacente y la visibilidad del sitio.

6. ¿Cuál es su método favorito para crear enlaces a su sitio?

Descubra quién es su público objetivo; descubra lo que les interesa, identifique a quién escuchan y simplemente cree algo que querrán leer. Solo sea una parte comprometida y valiosa de la comunidad.

7. Comparte con nosotros tu mayor logro de SEO y cómo lo lograste. ¿Para qué palabras clave competitivas obtuvo una clasificación alta y qué técnicas utilizó?

Sugerimos una gran expansión de contenido para un aeropuerto nacional y trabajamos durante meses para obtener guías de viaje de alta calidad para cada uno de sus destinos. En la parte posterior del contenido escrito a la medida, contactamos a blogueros de viajes y blogueros en varios destinos para contribuir y promover el contenido. Debido a la nación transitoria de la industria de viajes, hemos tenido que ser ágiles y receptivos cada vez que una de sus aerolíneas cambia sus planes de vuelo. Esta sección se ha asegurado de que estén visibles en todo el nicho de "Vuelos a..." y "Vuelos baratos...", y debido a que es tan prominente, mucha gente que conozco usa las páginas.

En el aspecto técnico, hemos llevado a cabo algunos cambios estructurales importantes en algunos de nuestros sitios más concurridos a lo largo de los años, y cuando logras eso sin pérdida de visibilidad, es un gran logro. Recientemente movimos uno de nuestros sitios más grandes a un dominio completamente diferente y básicamente preservamos todas sus clasificaciones en el nicho de reparación de automóviles.

8. ¿Cuál crees que es tu mayor logro profesional?

Realmente complicado, creo que tendría que destacar las campañas de caridad en las que he trabajado a lo largo de los años. Han sido de alto perfil e involucraron una gran cantidad de cruces de los medios tradicionales, pero asegurarse de que la esfera en línea contribuya a su recaudación de fondos es a veces lo último en lo que la gente piensa. Hemos ayudado a museos, hospitales y proveedores de atención médica a aprovechar al máximo lo que hacen en línea al complementar lo que hacen día a día.

9. ¿Cuál es el mejor consejo de SEO que das a tus clientes y a nuestra audiencia?

Muchas veces los propietarios de sitios web están tan familiarizados con su negocio y su sitio, que ven todo desde ese punto de vista. Asumen que todos tienen la misma comprensión profunda y el mismo compromiso con el sitio. Es algo simple, pero solo pensar como un visitante por primera vez que aún tiene que elegir su sitio es una revelación.

Hoy conocimos algunas pistas y métodos importantes que pueden ayudar a mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda de Stuart Brandwood. En el futuro, hay muchos más especialistas con los que queremos conversar. Reanudaremos nuestra discusión con otro experto en nuestra próxima publicación.

Hasta entonces, ¡Feliz Marketing!