Principales plataformas SSP a tener en cuenta en 2022

Los editores modernos buscan las mejores plataformas SSP para vender el inventario de anuncios con el mínimo esfuerzo y el mayor rendimiento. Sin embargo, no es tan fácil averiguar de antemano si los mejores SSP brindan la funcionalidad deseada y qué es exactamente lo que hace que cada uno sea la mejor opción.

La solución adecuada en tal caso será una plataforma del lado de la oferta que ayude a los editores a maximizar el valor de su inventario de anuncios al tiempo que proporciona las mejores formas posibles de maximizar los ingresos publicitarios.

Entonces, ¿cómo elegir las mejores plataformas del lado de la oferta en 2022? Recopilamos las 10 principales plataformas SSP para editores y desarrolladores de aplicaciones con características de vanguardia. Lea, compare y saque sus conclusiones, pero primero revisemos qué es SSP y cómo se integra SSP en el ecosistema programático.

¿Cuáles son las características de los mejores SSP y cómo funcionan?

La plataforma del lado de la oferta de SSP es un software que ayuda a los editores a vender inventario de anuncios digitales a los anunciantes en un modo programático. La tarea principal de un SSP es cumplir con los requisitos y necesidades de los editores y ofrecer espacios publicitarios con el mayor beneficio posible.

Entonces, ¿cómo funcionan las plataformas SSP? En breve, esta tecnología hace que el proceso de venta de medios esté totalmente automatizado con algoritmos inteligentes de ML e IA que se involucran en muchas tareas, desde determinar el precio por impresión hasta la optimización de la publicación de anuncios.

En otras palabras, dicha automatización está impulsada por RTB de ofertas en tiempo real, cuya tarea principal es vender inventario al mejor postor en la subasta programática. El proceso está automatizado e implica una colaboración de la plataforma del lado de la oferta, la plataforma del lado de la demanda y el intercambio de anuncios. Todo el proceso puede incluir mesas de negociación e intercambios de anuncios, pero a veces esas plataformas no están incluidas (dependiendo de la infraestructura).

Primero, los editores web y los desarrolladores de aplicaciones definen los parámetros de la monetización futura: precio mínimo para las impresiones de anuncios (costo mínimo), administración de anuncios (qué tamaños y formatos de anuncios admitir), etc. Luego, en las subastas de ofertas en tiempo real (que normalmente ocurren en el intercambio de anuncios), el anunciante que ofreció la oferta más alta gana y la impresión de su anuncio se publica en el inventario del editor.

Lea más sobre el ecosistema programático para conocer las funciones de cada plataforma en detalle: mesas de negociación, plataformas de compra y venta.

¿Por qué los editores necesitan SSP?

• Es un ahorro de tiempo: gracias a las plataformas SSP del lado de la oferta, no hay necesidad de buscar socios de demanda y negociar con ellos.
• Está automatizado: con la publicidad programática, el proceso de venta de medios es rápido y automático.
• Los mejores SSP ayudan a los editores a conectarse con muchas fuentes de demanda en tiempo real y vender espacios publicitarios con los máximos ingresos.

A medida que la inversión en publicidad programática digital alcanza nuevas alturas, cada vez más editores se esfuerzan por convertirse en parte de este vasto ecosistema cada año.

Entonces, ¿en qué se diferencian las SSP de las plataformas del lado de la oferta de otras plataformas de tecnología publicitaria? ¿Hay alguna diferencia entre los SSP, los intercambios de anuncios y las redes publicitarias?

Bueno, los editores web y los desarrolladores de aplicaciones pueden vender su inventario en ambas plataformas: SSP e intercambio de anuncios en tiempo real. Por ejemplo, Google tiene varias plataformas publicitarias para la monetización: Google Ad Manager, AdSense, Ad Exchange y AdMob. Google Ad Manager es una opción muy popular en estos días. Los intercambios de anuncios y las redes publicitarias normalmente permiten a los editores monetizar su inventario con la misma eficiencia y automatización que en SSP.

Sin embargo, los SSP suelen tener ventajas mucho mayores para los editores y oportunidades para ajustar la monetización, ya que esta plataforma está diseñada específicamente para editores (mientras que el intercambio de anuncios es un mercado abierto para editores y anunciantes).

Mientras tanto, las redes publicitarias agregan oferta para revenderla aún más a los anunciantes. Las redes publicitarias pueden funcionar en función de ofertas programáticas en tiempo real o pueden funcionar de forma no programática.

Ahora es el momento de revisar las principales plataformas del lado de la oferta y las características que las hacen especiales en el mercado.

Cómo elegir el mejor SSP para sus necesidades

Elegir entre SSP es otro desafío para los editores web. Permítanos revelar algunos puntos que debe tener en cuenta al elegir una de las plataformas del lado de la venta (SSP).

Analítica

La plataforma SSP debe proporcionar al editor estadísticas oportunas sobre el rendimiento de su inventario: cuántas impresiones de anuncios sirve su inventario, cuántos ingresos se generan (además, debe brindar una imagen de la dinámica de la generación de ingresos por anuncios a lo largo del tiempo), etc.) . Elija la mejor plataforma del lado de la oferta que funcione con datos en tiempo real. Es crucial asegurarse de que las estadísticas estén actualizadas.

Socios de demanda

Elija un SSP que tenga su propio servidor de anuncios y que busque constantemente nuevas fuentes de demanda para ofrecerle las mejores ofertas sin perder tiempo. La plataforma puede estar conectada a RTB, lo que significa que los editores pueden participar en las subastas abiertas. Además, el proveedor de SSP puede tener conexiones directas con los anunciantes (en los casos en que la empresa también tenga un DSP en su infraestructura de soluciones).

Diferentes tipos de ofertas

Los diferentes tipos de ofertas brindan a los editores flexibilidad adicional, ya que pueden elegir cómo vender su inventario. Por ejemplo, las ofertas directas y las subastas de mercados privados tienen sus propias ventajas, ya que los editores tienen más control sobre su inventario, especialmente si se trata de un inventario exclusivo. Al mismo tiempo, los editores pueden vender fácilmente el resto de los espacios publicitarios en las subastas abiertas de ofertas en tiempo real de RTB.

Principales plataformas del lado de la oferta para editores

Finalmente, nos gustaría mencionar 10 SSP principales que ofrecen las mejores soluciones para una cooperación fructífera entre editores y socios de demanda y monetización de anuncios en la industria de la publicidad digital.

SmartyAds

SmartyAds es una de las mejores plataformas SSP pero, de hecho, no es solo una plataforma del lado de la oferta. SmartyAds ha construido su propia infraestructura de soluciones programáticas holísticas que incluye una plataforma del lado de la oferta, una plataforma del lado de la demanda con socios de demanda probados, un intercambio de anuncios y las plataformas WL para empresas. Aprovechando las herramientas SmartyAds SSP flexibles y fáciles de usar, los editores y los desarrolladores de aplicaciones pueden administrar su inventario de manera fácil y efectiva y obtener rendimiento al vender el inventario a mejores precios.

Características clave:

• La integración de Header Bidding permite a los editores llegar a más fuentes de demanda y aumentar la exposición del inventario;
• Hay varios formatos digitales disponibles para que el editor elija (para cualquier pantalla y entorno: medios enriquecidos, video, nativo, CTV, banner y más). La calidad de los anuncios está garantizada por la moderación;
• Tecnologías innovadoras de ML e IA que aumentan la demanda y la competencia y permiten a los editores llegar a los anunciantes de primer nivel;
• Tasas de relleno convenientes que ayudan a los editores a mantener óptimos sus ingresos publicitarios;
• Herramientas integrales para que los editores controlen y administren su campaña publicitaria según diferentes parámetros (tipos y tamaños de anuncios, precios mínimos, filtros, etc.);
• Ofertas de mercado privado y ofertas directas que permiten a los editores vender su inventario a anunciantes premium al mejor precio;
• Tablero intuitivo que permite a los editores administrar fácilmente el inventario y analizar el rendimiento de la monetización;
• Protección y moderación antifraude para todo el contenido de los anuncios.

PubMatic

Con acceso a más de 400 plataformas del lado de la demanda, intercambios de anuncios y redes publicitarias, PubMatic amplía las posibilidades de los editores para maximizar sus ingresos. PubMatic pertenece a las 10 principales plataformas del lado de la oferta porque miles de propietarios de medios acreditados en todo el mundo confían en ella, incluidos Dictionary.com, Tribal Football, etc. Dado que su plataforma se centra específicamente en los editores, ofrece una amplia gama de funcionalidades y editor control S. También presenta numerosas variantes de venta de medios para editores: ofertas RTB, ofertas garantizadas y preferidas, y PMP).

Características clave:

• Header-bidding OpenWrap con soporte en ambos lados, informes y varios formatos de anuncios disponibles;
• SDK de OpenBid para una mayor demanda que permite a los desarrolladores de aplicaciones llegar a más de 200 socios mediante header bidding, RTB y mercado privado;
• Interfaz intuitiva con herramientas analíticas para la generación de información y la gestión del rendimiento en tiempo real;
• Un acceso a un tablero (plataforma de análisis) con una interfaz de usuario basada en la nube para que los editores puedan obtener información sobre los datos agregados y saber cómo administrar el rendimiento de la demanda con la que trabajan;
• Ofertas programáticas directas para vender inventario de primera clase a tasas máximas de CPM a anunciantes confiables;
• La calidad de los anuncios está garantizada por la moderación;
• Herramientas automatizadas de protección de la calidad de los anuncios; la protección contra malware está garantizada por The Media Trust y Confiant.

Administrador de anuncios de Google

Esta plataforma completa consta de un servidor de anuncios Google DFP y un intercambio de anuncios Google AdX. Según los datos de eMarketer, Google Ad Manager es el principal SSP para editores que pueden disfrutar de todas las fuentes de anuncios en un solo lugar con soporte para múltiples formatos de anuncios. El administrador de anuncios de Google es la primera opción que me viene a la mente porque aquí puede estar seguro de la calidad de las fuentes de demanda. Sin embargo, esta plataforma de publicidad tiene sus propios detalles y se adapta mejor, grandes editores, con grandes cantidades de tráfico (como enfatiza la descripción de la plataforma). Las SSP de plataformas alternativas del lado de la oferta se adaptan mejor a las necesidades de los editores más pequeños que tienen menos visitantes.

Características clave:

• Análisis fuerte. Los editores pueden comprender el rendimiento de la publicidad digital, ya que la plataforma genera informes de editores sólidos. El editor puede investigar las oportunidades de crecimiento de los ingresos y conocer el rendimiento general de las campañas;
• Herramientas relacionadas avanzadas. El editor tiene acceso a diferentes herramientas útiles como Data Studio, Google Analytics, BigQuery;
• Exchange Bidding para que los editores se asocien con más anunciantes y generen mayores ingresos;
• Muchos tipos de acuerdos para editores. La subasta abierta, ofertas preferenciales, subasta privada, first look, RTB: Google ofrece una variedad de opciones para que los editores vendan el inventario;
• Monetización de anuncios de video en diferentes formatos de anuncios, por ejemplo, in-/out-stream y verticales en todos los dispositivos;
• Medidas de protección de la imagen del editor y protección antifraude.

abrirX

La base de datos OpenX está conectada a 30 000 anunciantes. Es una de las 10 principales plataformas del lado de la oferta que brinda a los editores acceso a los socios de mayor demanda. Dicha plataforma ayuda a los editores y desarrolladores de aplicaciones a conectarse con anunciantes de primera clase. No es solo una plataforma del lado de la oferta, sino también un intercambio de RTB y un servidor de anuncios que permite a los editores aumentar los ingresos al obtener ofertas máximas y aprovechar soluciones programáticas ágiles, mercados privados y acuerdos directos. Para comenzar a monetizar con OpenX, los editores deben tener alrededor de 10 millones de visitas mensuales a la página.

Características clave:

• Una tecnología patentada Demand Fusion genera mayores ingresos y aumenta la competencia;
• Muchos controles de los editores ajustan la monetización y garantizan la entrega de anuncios de la más alta calidad.
• Análisis robusto. Los informes personalizables obtienen información sobre la eficacia de la campaña.
• Intercambios de anuncios conectados a 30 000 anunciantes;
• Como proveedor, OpenX coopera con los principales editores como Venatus Media y VICE;
• Dos soluciones de header bidding: OpenX Bidder y Adapters para que los editores vendan inventario de anuncios al precio más alto;
• La posibilidad de llegar a más de 45 DSP y redes publicitarias a nivel mundial.
• Acciones privadas programáticas garantizadas y acuerdos preferenciales para una mayor transparencia, control de inventario y mitigación de problemas de seguridad de la marca.

Proyecto Rubicón (Magnite)

Magnite, anteriormente conocido como proyecto Rubicon, es una conocida plataforma publicitaria que en algún momento se alió con Talariaand y cambió su nombre en 2020. Esta solución también pertenece a las 10 principales plataformas SSP de nuestra lista. Ahora mismo el proyecto Rubicon (Magnite) tiene una relación exclusiva con Hulu y Disney. También funciona con otros servicios como Sling TV, Fubo TV, Philo y Pluto TV. Magnite se asocia con canales de transmisión, incluidos Fox y Discovery, en sus aplicaciones CTV. Para unirse a esta monetización, el editor del espacio debe tener más de 5 millones de visitas mensuales a la página.

Características clave:

• Envolturas de ofertas de encabezado de todas las configuraciones convenientes, por ejemplo, Prebid;
• Una plétora de tipos de acuerdos programáticos como PMP, acuerdos programáticos garantizados y preferenciales;
• Variedad de formatos de anuncios que encajan bien en el espacio publicitario del editor, tanto estáticos como dinámicos;
• Análisis de rendimiento sólido a nivel de toda la campaña y el rendimiento creativo del anuncio;
• Monetización de videos en plataformas innovadoras como OTT, CTV, DOOH, etc;
• Mecanismos de protección de datos y tráfico;
• Estándares publicitarios respetuosos con la privacidad (CCPA, plataforma adaptada al RGPD).

xandr

Xandr, antes conocido como AppNexus, colabora con las editoriales más reconocidas a nivel mundial entre las que se encuentran Ouest France, Schibsted y Seattle Times. Además de la plataforma del lado de la venta, la compañía ha creado varias otras soluciones de tecnología publicitaria, entre las que se encuentran Xandr ad exchange, Xandr Invest y Xandr Curate. Para la monetización, Xandr pone un gran énfasis en las oportunidades de ofertas de encabezado, así como en la publicidad OTT y CTV. Xandr afirma que los editores deben tener alrededor de 10 millones de vistas de página mensuales para comenzar a monetizar.

Características clave:

• Especialización y foco en publicidad televisiva basada en audiencia (OTT, CTV);
• Las ofertas de encabezado previas a la oferta maximizan la demanda y, por lo tanto, los rendimientos del comercio de medios. Prebid mobile también está disponible para los editores móviles que necesitan monetizar el inventario de AMP. El video de preoferta también está disponible para monetizar a través de anuncios de video;
• La calidad de los anuncios está garantizada ya que todos los anuncios están altamente orientados;
• La funcionalidad hace posible que los editores pronostiquen el rendimiento potencial;
• Acceso a su servidor de anuncios para una optimización de rendimiento superior;
• Los intercambios de mercados privados están disponibles para los editores con inventario exclusivo para que puedan aumentar el valor de su inventario mientras ofrecen espacios publicitarios a la cantidad seleccionada de socios de demanda;
• Monetización de aplicaciones móviles. El kit de herramientas Agile también permite obtener beneficios al mostrar publicidad digital en dispositivos móviles.

SpotX

SpotX se posiciona como una solución de venta que se centra en la publicidad en video y una plataforma que proporciona las mayores ventajas para la monetización de videos. SpotX permite a los editores conectarse instantáneamente a la demanda de video en ofertas RTB y no RTB para que puedan maximizar el rendimiento con facilidad.

Características clave:

• Compatibilidad con subastas unificadas de header bidding que, como resultado, maximizan la competencia y el rendimiento del editor. Están disponibles tanto las opciones del lado del servidor como del lado del cliente;
• Oferta de reproductor de video. Oportunidad de integrarse con los reproductores de video más populares como JW Player, Brightcove y más;
• Selección de múltiples formatos de anuncios con una gran cantidad de formatos en los anuncios de video. Los medios publicitarios admitidos incluyen consolas de juegos, televisores conectados o dispositivos OTT;
• Flexibilidad en la monetización: la oportunidad de vender inventario en acuerdos directos y subastas RTB por igual;
• Dado que SpotX se ha integrado con los principales proveedores de DMP (Adobe, Lotame, LiveRamp y otros), los editores tienen la oportunidad de obtener información detallada adicional sobre los datos de su audiencia (la tarifa por el enriquecimiento de datos de DMP se paga por separado).

Teds TV

Teads TV es una plataforma que se ha creado para todo tipo de editores de videos en todos los canales y medios. Es por eso que a menudo se la menciona como la mejor plataforma del lado de la oferta en el sector del video. La plataforma está muy bien enfocada en la monetización de video out-stream gracias a la cual los editores pueden obtener mejores rendimientos de la colocación de anuncios en sus sitios web. Teads TV puede ser una excelente opción para los editores de renombre con una gran cantidad de visitantes mensuales, ya cuenta con la confianza de CNN International, Mail Online, Bloomberg, BBC y otros propietarios de medios globales conocidos.

Características clave:

• Apalancamientos y oportunidades de SSP de video extendido ya que la plataforma se enfoca en la monetización de video;
• Acceso a datos y laboratorio creativo. Los editores pueden acceder a Teads Studio, un laboratorio creativo que normalmente también ayuda a los anunciantes a crear y personalizar sus anuncios en entornos como dispositivos móviles, tabletas o computadoras de escritorio;
• Las ofertas directas programáticas permiten a los propietarios de medios aumentar el valor de su inventario mientras lo ofrecen a la cantidad seleccionada de anunciantes. Después de esto, si el inventario aún no se ha vendido, el editor puede ofrecerlo en las subastas abiertas de RTB;
• Anuncios nativos. Los editores pueden encontrar una gran selección de anuncios nativos que pueden publicar. Estos anuncios no interferirán con la experiencia del usuario, pero garantizarán una monetización perfecta;
• En el tablero de la plataforma, los editores pueden analizar el rendimiento de su inventario. Además, pueden descubrir el rendimiento en varios socios de demanda con los que comercian.

Intercambio de índices

Index Exchange es en realidad una plataforma SSP que funciona de manera programática y ayuda a los editores a monetizar su inventario con las mejores tasas de CPM, como afirman en su sitio web. También tienen una solución para editores de CTV que permite la monetización sin problemas con anuncios de video. Además de CTV, ofrecen monetización a través de anuncios gráficos, de video, móviles y nativos. La abundancia de opciones de monetización los convierte en una de las mejores plataformas del lado de la oferta.

Características clave:

• Compatibilidad con las ofertas de encabezado de los envoltorios más utilizados. Como miembro de la comunidad Prebid, Index Exchange también puede ayudar a los editores con la integración del adaptador del servidor Prebid. Los envoltorios de header bidding también están adaptados a los requisitos de GDPR TCF1 y TCF2;
• El comercio está habilitado en el entorno RTB, las ventas directas y el PMP, lo que maximiza las oportunidades para los editores;
• Las tasas de CPM elevadas se logran gracias a la demanda superior, la direccionabilidad y la inteligencia de datos mejorada;
• Transparencia total. Los editores pueden analizar el rendimiento de su inventario en el nivel de impresión para realizar movimientos de monetización más inteligentes. Los informes se pueden generar en tiempo real;
• Mejoramiento. El equipo también ayuda a los editores a optimizar las solicitudes de ofertas y configurar el inventario para que genere mayores ingresos.

Consejos para una monetización exitosa en SSP

Los mejores SSP pueden ayudarlo a monetizar el inventario con facilidad y eficiencia, sin embargo, también puede seguir las mejores prácticas de monetización de inventario en SSP para lograr mejores resultados.

• Cree informes de rendimiento de acuerdo con métricas personalizadas. Cada plataforma SSP tiene análisis, sin embargo, los editores pueden pasar por alto la oportunidad de ajustar los informes a sus necesidades. Por ejemplo, en SmartyAds SSP, los editores pueden seleccionar atributos: indicadores cualitativos por los cuales se puede categorizar el tráfico: su país, inventario o ubicación, etc. También pueden elegir métricas: indicadores cuantitativos de tráfico: cantidad de solicitudes, ganancias, impresiones o tarifas. , como la tasa de relleno, la tasa de ganancias o la tasa de clics. Elija lo que desea analizar y seleccione un período adecuado. Alternativamente, como editor en SmartyAds SSP, puede usar ajustes preestablecidos para generar los informes requeridos mucho más rápido.

• Establecer parámetros avanzados. Si tiene requisitos específicos, por ejemplo, desea que los anuncios aparezcan de cierta manera en su inventario, utilice la configuración avanzada en SSP. Por ejemplo, en SmartyAds SSP, los editores pueden elegir un método de reproducción para anuncios de video, linealidad de video y otros detalles que definirán la experiencia del usuario. Además, los editores pueden elegir atributos de ubicación bloqueados para que los anuncios puedan bloquearse por atributos específicos y más.
• Vende inventario exclusivo en subastas PMP. En las subastas privadas, los editores normalmente venden el inventario a los anunciantes seleccionados, por eso la mayoría de los vendedores de medios prefieren ofrecer espacios publicitarios raros en las subastas PMP antes de acceder a las subastas RTB abiertas. El SSP del editor debe estar conectado al DSP del anunciante para poder participar en los PMP. La buena noticia es que SmartyAds SSP y SmartyAds DSP ya están conectados entre sí, por lo que los editores no necesitan preocuparse por organizar dicha conexión.

Conclusión

Ahora sabe más sobre las principales plataformas SSP y puede utilizar todas sus ventajas para aumentar los rendimientos al ofrecer su inventario a múltiples compradores de anuncios a las tarifas más altas. SSP lo ayudará a llegar a más anunciantes en todo el ecosistema de la publicidad programática, incluidas las redes publicitarias, los intercambios de anuncios y las plataformas del lado de la demanda. Esto le ahorrará tiempo y dinero. ¡Elija una de las soluciones que mejor se adapte a sus requisitos y lleve su experiencia de publicidad digital a un nuevo nivel!

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