Los tres pasos principales para producir videos efectivos para su empresa

Última actualización el 17 de septiembre de 2018

1. Conozca su "¿por qué?"

Estaba sentado almorzando con el director ejecutivo de un centro de vivienda asistida, cuando se iluminó exuberantemente cuando le hice preguntas sobre su empresa. Respondió con pasión y precisión y finalmente no tuve que hacer preguntas. Partió como un tren de carga en movimiento perpetuo e imparable, derramando detalles e ideas que cambiaron la industria en ráfagas de entusiasmo. En cuestión de minutos, lo conseguí. Conocía su corazón, el corazón de la empresa. No solo el “qué” sino también el “por qué” de su empresa.

¿Qué tiene que ver esto con el vídeo? Bueno, todo. Como videógrafo durante más de 10 años, siempre observo los medios producidos previamente por mis clientes con fines de investigación. Lo que me sorprendió fue que había aprendido más en unos minutos hablando con el director ejecutivo que viendo toda su galería de videos. Luego me pregunté por qué todo lo que escuché en esta mesa de comedor no estaba en ninguna parte de sus videos. Sí, los videos se veían bien, pero 10 minutos de un video atractivo no tiene sentido si no transmite quién es usted.

Como productor de video, trato de encontrar el corazón de una empresa. ¿Cuál es tu “por qué”? Para encontrar esto, por lo general es tan fácil como sentarse y preguntar. Usted, como propietario, sabe exactamente por qué comenzó su negocio, por qué tal vez pasó 80 horas a la semana, trabajando como esclavo durante años sin pago y luchando financieramente para mantener sus puertas abiertas. Usted sabe exactamente por qué, pero ¿qué pasa con su cliente? No importa cuánto equipo sofisticado y técnica se haya utilizado en su video, si no puede transmitirle a su cliente quién es usted y por qué debería "comprarle", entonces todo es un desperdicio.

Crecí amando las películas y me convertí en un fanático del cine a una edad muy temprana, incluso haciendo mis propios cortometrajes. El medio de la película es un hermoso medio para contar historias, y tienes una historia que contar. Deseo usar mi pasión en años de producción de videos para transmitir a su cliente quién es usted en un formato breve y entretenido.

Entonces, ¿cuál es tu historia?

2. Planifica en detalle.

“La experiencia es simplemente el nombre que le damos a nuestros errores”. - Oscar Wilde

Así que déjame contarte sobre mi “experiencia” para que puedas aprender de ella.

“¡Somos una bodega primero, una cervecería segundo!” dijo una voz ronca y frustrada por teléfono. Tuvimos un malentendido. Había demasiado énfasis en la parte de elaboración de cerveza del negocio de mi cliente, y no lo suficiente en su bodega (que, para mi crédito en ese momento, aún no estaban cosechando uvas y se parecía más a una cervecería). Supuse que se agregaría más énfasis en la bodega cuando comenzaran a producir en pleno apogeo. Las suposiciones son malas, siempre realmente malas.

El video fue rectificado con otro día de rodaje. Encontré las pocas uvas que estaban creciendo y filmé el proceso de elaboración del vino para empalmarme con mi decepción centrada en la cerveza. El problema se solucionó y el cliente estaba contento al final del día, pero esta fue una lección muy importante para mí en mis primeros días de video, un problema que sin duda podría haberse evitado.

Después de encontrar el "Por qué", tenemos un punto de partida básico para desarrollar nuestro video, pero continuando hacia adelante, es importante que tanto el productor de video como el cliente comprendan las expectativas de cada uno. ¿Cómo será el video? ¿Cuanto durará? ¿Dónde se rodará? ¿A qué horas se fotografiará (hasta la hora del día, que es muy importante fotográficamente)?

Un cambio menor podría conducir a un conjunto completamente diferente de equipos y necesidades de la tripulación. Estos deben expresarse claramente antes de que nos presentemos en el lugar para disparar. Además, naturalmente tengo una sensación muy cinematográfica en mi trabajo, que puede ser amado por algunos, pero tal vez quieras un estilo más televisivo y de corte rápido. Tal vez no te importe y confíes en mi juicio artístico. Estas son todas las cosas que deben cubrirse desde el principio.

Sugiero compartir videos que te gusten y que sean similares al estilo que estás buscando, para que todos estemos en la misma página. Conocer estos detalles conducirá a una producción más eficiente, y la eficiencia significa más asequibilidad y menos tiempo perdido.

En pocas palabras: la planificación ahorra tiempo y dinero para ambas partes.

3. Entregar con intención.

“Vimos el comercial y decidimos entrar”, dijo una pizzería, dueña de una franquicia. “¡Esto es lo que nos siguen diciendo nuestros clientes!” Él estaba emocionado. El director del proyecto y yo también estábamos muy emocionados. Habíamos hecho exactamente lo que se esperaba en marketing. Produjimos un medio de comunicación de calidad que generaba conversiones para nuestro cliente. Por desgracia, este no es siempre el caso.

Por lo tanto, es posible que tenga un video bellamente producido, pero ahora está sentado en algún lugar del ciberespacio generando menos clientes potenciales que su apático cartel de salario mínimo frente a su tienda. Tener una estrategia de marketing antes de crear el video y, por supuesto, después es muy importante.

El dueño de nuestra pizzería, que tiene una amplia experiencia en marketing y negocios, sabía que jugar en la televisión local en momentos específicos era su mejor opción para atraer clientes a sus tiendas, y tenía razón. Cuando hicimos el comercial a principios de año, tenía un restaurante. Cuando volvimos a filmar más videos más tarde ese año, tenía 5 restaurantes y seguía creciendo. No es para contribuir con eso únicamente a nuestro trabajo, pero ciertamente ayudó.

Es importante orientar su demografía. ¿Quién es tu audiencia principal? ¿Qué podemos tener en nuestro comercial que llame su atención? ¿Qué podría gustarle o disgustarle a esa edad o género? ¿Qué métodos de entrega llegarán a la mayoría de las personas en este grupo demográfico? ¿Ven principalmente televisión o son más jóvenes y están mayormente en las redes sociales? ¿A qué horas ven la televisión o están en sus computadoras?

Estos detalles pueden ser determinados por su equipo de marketing, pero independientemente, ayudarán a su equipo de video en la planificación y en la sala de edición. Podemos crear ediciones de duración múltiple, con el fin de enviarlas a la televisión, su sitio web o las redes sociales, como su pre-roll de YouTube. Es importante conocer su estrategia y comunicarla a su equipo de videografía lo antes posible. Si su equipo de video es el mismo que su equipo de marketing, esto puede ser fácil, pero si no, asegúrese de comunicar estos detalles importantes para que su equipo de video pueda planificar en consecuencia.

¿Entonces, Qué esperas? ¡Produzcamos videos efectivos!

Joel Hayes – CEO de Redimir Marketing

Joel Hayes es un valioso socio de That Company y bloguero invitado. Si desea ayuda para crear excelentes videos corporativos, comuníquese con su representante de That Company y organizaremos una presentación.