5 universidades y colegios que ganan en TikTok

A medida que TikTok se ha convertido en la plataforma de redes sociales elegida por las generaciones más jóvenes, las marcas y las organizaciones han acudido en masa a la aplicación de video de formato corto. Por supuesto, las instituciones de educación superior no han sido la excepción.

Buscando atraer y conectarse con su audiencia Gen Z, muchos colegios y universidades se dieron cuenta de la importancia de estar en TikTok y, en consecuencia, aumentaron su presencia en la plataforma de redes sociales. Como tal, fue una obviedad para nosotros incluir las actuaciones de TikTok de las escuelas en nuestro Informe anual de participación en las redes sociales de educación superior .

En el espíritu de ese informe, decidimos profundizar en algunos de los colegios y universidades de mejor desempeño en TikTok para descubrir qué fue lo que los hizo sobresalir. Si necesita algunas ideas para su próximo video, vea cómo estas cinco universidades lo están haciendo en TikTok.

Ejemplos de universidades de alto rendimiento en TikTok

Universidad de Dakota del Sur: convertir la diversión en el campus en compromisos en línea

Con 22,800 seguidores al momento de escribir este artículo, la Universidad de Dakota del Sur ocupó el segundo lugar en nuestra lista de las mejores instituciones de educación superior en TikTok, una hazaña impresionante para una escuela con menos de 10,000 estudiantes matriculados. Pero tal vez es exactamente ese entorno íntimo lo que ha permitido que el TikTok oficial de la Universidad de Dakota del Sur cree el tipo de contenido atractivo que tantos adoran.

Con más de 1,62 millones de interacciones totales y 10,7 millones de visualizaciones en 93 videos, la presencia de la universidad en TikTok es impresionante. La cuenta de TikTok dirigida por estudiantes ha elegido claramente el humor como su arma preferida, haciendo bromas y representando parodias adaptadas a su audiencia Gen Z.

La página de la Universidad de Dakota del Sur destaca especialmente por su presencia activa en el campus. Más allá de resaltar las cosas que ya están sucediendo en la escuela, Riley (la cara principal de la cuenta) también crea activamente momentos divertidos al interactuar él mismo con otros estudiantes.

Por ejemplo, en el Día de Star Wars, se vistió como Darth Vader y sorprendió a los estudiantes con duelos con sables de luz por todo el campus en un spin-off de "¿Puedes sostener esto?" tendencia. La tasa de participación de TikTok por vista fue casi 3 veces más alta que la mediana de educación superior de 6.7% e incluso hubo solicitudes para una Parte 2.

También hay mucho contenido que involucra a Riley iniciando desafíos en el campus en los que los estudiantes pueden ganar botín escolar gratis. El desafío "Hazme reír" fue tan popular que terminó siendo una serie de 4 partes, y la publicación de mayor rendimiento fue "Hazme reír 3".

El enfoque de la Universidad de Dakota del Sur para el contenido de TikTok muestra cómo las interacciones fuera de línea pueden traducirse en compromisos en línea. Al salir y crear momentos divertidos en el campus para que disfruten las personas en línea, la universidad no solo interactúa con su base de estudiantes actual, sino que también muestra la diversión de la vida en el campus a los futuros estudiantes. Combine ese efecto con tener una cara identificable y reconocible en la cuenta y no es de extrañar que la escuela haya estado triunfando en TikTok.

Universidad de Baylor: Mantenerse al tanto de las tendencias de la cultura pop

En el tercer lugar de nuestra lista de los mejores colegios y universidades D1 en TikTok se encuentra la Universidad de Baylor, que disfruta de 16,9 mil seguidores, así como de una tasa de participación promedio impresionantemente alta en TikTok del 16,7 %.

De los 110 TikToks que publicó durante el período de seguimiento, 85 videos tuvieron una tasa de participación por visualización superior a la mediana de la industria. Con alrededor del 77 % de sus TikToks fuera del parque en términos de compromiso, el TikTok oficial de Baylor U es una cuenta de la que vale la pena aprender. Esto es lo notable de su enfoque del contenido de TikTok.

Por un lado, la universidad publica con bastante frecuencia, con un promedio de un poco más de 2 TikToks por semana, que está muy por encima de la frecuencia media de Educación Superior de 0,75. Esto tiene mucho sentido considerando que la cuenta es grande en el uso de audios virales y momentos de la cultura pop. Con la rapidez con la que aparecen nuevas tendencias en TikTok, debe publicar rápidamente y con frecuencia para captar esa ventana de relevancia.

Con el dedo en el pulso de las últimas tendencias de contenido, la Universidad de Baylor hace un gran trabajo al utilizar los sonidos y formatos populares de TikTok para destacar la vida estudiantil y expresar su espíritu escolar.

El TikTok de mayor rendimiento de la universidad, que cuenta con una tasa de participación por vista que es 3,3 veces más alta que la media de la industria, combina las adorables mascotas en vivo de Baylor con el audio "Me gustaría ver al bebé". La popularidad del sonido, que tuvo casi 4 millones de visualizaciones en el TikTok original y más de 93 000 videos con su audio, ayudó a aumentar el alcance del video de Baylor al lograr que llegara a más usuarios mediante el algoritmo For You Page de TikTok.

TikTok de la Universidad de Baylor también es un ejemplo alentador de cómo la plataforma es más que crear videos virales con más de 1 millón de vistas o tener cientos de miles de seguidores. Si Baylor puede lograr altos niveles de compromiso de manera constante sin recibir elogios, su escuela o marca también pueden hacerlo.

Universidad Estatal de Luisiana: celebrando grandes victorias y grandes felinos

Si bien la Universidad Estatal de Luisiana empató en el puesto n. ° 4 en nuestra clasificación de las mejores escuelas D1 en TikTok, cuenta con la mayor cantidad de seguidores de todas las universidades en el top 10. A pesar de un seguimiento masivo de 547.2K, el TikTok oficial de LSU ciertamente no tiene problemas con el escenario. susto, publicando de manera impresionante un promedio de casi 3 veces por semana, una frecuencia que es 3,87 veces más alta que la mediana de la industria de 0,75.

La página TikTok de LSU presenta una mezcla diversa de contenido, desde chistes de moda y puntos de vista divertidos hasta entrevistas oficiales con profesores y recorridos por el campus. Sin embargo, sus TikToks de mayor rendimiento se centran en dos temas muy populares: deportes y animales.

Llena de orgullo y espíritu escolar, la universidad con sede en Baton Rouge a menudo muestra los logros atléticos de sus estudiantes y ex alumnos. Estos TikToks, como el siguiente que destaca a los ex alumnos de LSU que llegaron al Super Bowl LVI, constituyen gran parte de los videos de mayor rendimiento de LSU.

De los 10 TikToks principales de LSU con las tasas de participación más altas por vista, 6 fueron contenido centrado en deportes. Sin embargo, curiosamente, su TikTok de mejor rendimiento no tenía nada que ver con los deportes y más con un amigo felino peludo. Protagonizando 3 de los TikToks más atractivos de la escuela fue que vive justo en el campus.

Para amplificar el efecto de incluir temas ampliamente populares en su contenido, la universidad también se asegura de usar audios de moda para aumentar aún más la exposición y captar la atención de los usuarios. Con los videos de alto rendimiento de LSU siguiendo una fórmula sencilla, es un buen recordatorio de que a veces un gran TikTok puede ser simplemente un tema que es amado universalmente más un sonido divertido y reconocible.

Universidad de Binghamton: poner el foco en su singular vida en el campus

En el sexto lugar de nuestro ranking de las mejores universidades y facultades en TikTok se encuentra la Universidad de Binghamton. A pesar de tener solo 8.1K seguidores, el TikTok oficial de Binghamton U es la cuenta que ha publicado uno de los TikToks más atractivos entre los 10 principales. ¡El video a continuación alcanzó una tasa de participación por vista que es 3.88 veces mayor que la mediana de la industria!

De hecho, la Universidad de Binghamton tiene un gran historial de TikToks de alto rendimiento. De los 78 TikToks que publicó durante el período de seguimiento, 47 (o aproximadamente el 60 %) de los videos tuvieron tasas de interacción por visualización superiores al 6,7 %.

En su enfoque del contenido, la universidad tiene en mente una audiencia clara: los estudiantes de la Universidad de Binghamton. Su página de TikTok está llena de videos que muestran todas las cosas únicas y divertidas que suceden en el campus. Es casi como una página de descubrimiento para los estudiantes que buscan nuevas actividades para consultar.

La escuela también usa regularmente sonidos de tendencia para resaltar distintas experiencias de la vida estudiantil en la Universidad de Binghamton, como una protagonizada por una figura reconocible del campus, "Mein Bowl Mary", y otra que celebra la finalización del semestre de otoño con clips del campus adornado para las vacaciones.

Al crear contenido específicamente diseñado para los estudiantes actuales, la Universidad de Binghamton pudo construir una comunidad en línea comprometida de usuarios que están interesados ​​en conectarse sobre lo que sucede en la escuela, algo que podría decirse que es más valioso que incluso millones de seguidores pasivos y desinteresados.

Universidad de Auburn: ser específico con sus cuentas

La Universidad de Auburn llegó a nuestra lista de los 10 mejores colegios y universidades en TikTok haciendo las cosas un poco diferentes a la mayoría.

Con más de 96 000 seguidores y una gran participación en cada uno de sus videos, la cuenta de TikTok de los Auburn Tigers nos llamó la atención como una cuenta universitaria de alto rendimiento en la plataforma. Al sumergirnos en su contenido, notamos el patrón familiar de una gran cantidad de contenido relacionado con los deportes, algo en lo que otras escuelas importantes como LSU también tuvieron un gran éxito. En el caso de la Universidad de Auburn, toda la página de TikTok de los Tigres de Auburn se dedicó a los programas deportivos de la universidad.

Los TikToks sobre las gimnastas de Auburn en particular obtuvieron mucho amor de los espectadores, algo que tiene mucho sentido cuando descubres que la universidad es el hogar de la medallista de oro olímpica Sunisa Lee. La cuenta de los Auburn Tigers sabe claramente que su audiencia está llena de amantes de los deportes y ofrece ese tipo de contenido.

De hecho, el éxito de los Auburn Tigers en concentrarse en un tema específico revela su estrategia social más amplia.

Resulta que la Universidad de Auburn tiene varias cuentas diferentes de TikTok, cada una con un propósito particular. Mientras que el TikTok oficial de la Universidad de Auburn publica contenido general sobre la vida universitaria, Auburn Football y Auburn Basketball se enfocan en el programa de fútbol y baloncesto de la escuela, respectivamente. Incluso el equipo de baloncesto en silla de ruedas de Auburn y su librería oficial tienen su propio TikTok oficial.

Teniendo en cuenta el hecho de que las comunidades de nicho prosperan en la plataforma, crear TikToks individuales para cada aspecto de una universidad puede ser una excelente manera de crear una audiencia que tenga más probabilidades de interactuar con el tipo de contenido que está publicando. Si tiene sentido para su escuela, considere seguir los pasos de la Universidad de Auburn y hacer un nicho con sus cuentas.

Puntuaciones altas en todos los ámbitos

TikTok puede ser una plataforma difícil de descifrar, pero estas universidades de alto rendimiento tienen muchos videos excelentes para aprender.

Si su universidad o colegio está buscando aumentar la participación en TikTok, intente mostrar la vida estudiantil con audios de moda y momentos de la cultura pop como Baylor. O tome una página del libro de USD interactuando con los estudiantes para crear momentos divertidos. Encuentre el enfoque que mejor se adapte a su marca y estará encaminado hacia una mayor participación de su audiencia.