Los 10 mejores colegios y universidades en Twitter

Ya sea para compartir actualizaciones del campus, anunciar lo más destacado de los partidos de fútbol o reclutar a futuros estudiantes, Twitter sigue siendo una plataforma de acceso para que los colegios y universidades lleguen a sus audiencias objetivo.

Las instituciones de educación superior tienen la noble tarea de compartir contenido relevante con muchas audiencias objetivo a través de las redes sociales, desde ex alumnos y padres hasta empleados y donantes. Pero los estudiantes actuales y futuros siempre serán la audiencia principal. Y dado que casi la mitad de todos los tweets provienen de usuarios de 16 a 24 años, tiene sentido que las escuelas continúen haciendo de Twitter una prioridad principal en su estrategia social en 2022.

Los principales colegios y universidades en Twitter han demostrado que una variedad de tipos de contenido, una marca consistente y mucho orgullo escolar son solo algunos de los elementos que contribuyen a una fuerte presencia en Twitter.

Si está buscando actualizar la estrategia de Twitter de su universidad para el nuevo año escolar, tome nota de lo que están haciendo los mejores colegios y universidades para destacarse e impulsar el compromiso en la plataforma.

Los 10 mejores colegios y universidades en Twitter

Siempre nos impresionan las instituciones de educación superior en las redes sociales, ya que a menudo superan a muchas industrias en todas las plataformas. Y los mejores resultados de este año en Twitter no son menos impresionantes.

Aquí están los 10 mejores colegios y universidades en Twitter en 2022:

• Universidad del Sur de Texas
• Universidad Prairie View A&M
• Universidad de la Commonwealth de Virginia
• BYU
• Universidad A&M de Alabama
• Universidad de Ohio
• Universidad de Tennessee, Knoxville
• la universidad de iowa
• Universidad James Madison
• Universidad Estatal de Grambling

Veamos las estrategias de algunos de los mejores.

Tasa de compromiso para colegios y universidades en Twitter

Según nuestro Informe comparativo de redes sociales de educación superior de 2022, la tasa de interacción promedio de las universidades en Twitter es del 0,096 %. Cuando se trata de la frecuencia de publicación, las escuelas tuitearon alrededor de 8,8 veces por semana, un poco más de una vez por día.

• Tasa mediana de compromiso para instituciones de educación superior: 0.096%
• Frecuencia media de publicación para instituciones de educación superior: 8,8 veces por semana

Ejemplos atractivos de las mejores universidades en Twitter

Ahora que tenemos una tasa de referencia para comparar, analicemos algunos ejemplos de algunas de las mejores universidades para identificar lo que están haciendo para generar tasas de participación por encima del resto.

Texas Southern University: Hacer espacio para el contenido reactivo

En la parte superior de nuestra lista se encuentra Texas Southern University (TSU). Uno de los colegios y universidades históricamente negros (HBCU) más grandes del país, TSU superó a sus colegas instituciones educativas en Twitter este año gracias a un par de publicaciones repletas de estrellas.

Al desplazarse por los tweets de la universidad, está claro que TSU tiene como objetivo mostrar los logros de sus estudiantes y personal en un esfuerzo por mostrar por qué los futuros estudiantes deberían considerar asistir. ¿Y una de las mayores herramientas de reclutamiento que TSU tuvo de su lado este año? Llegar a reclamar a una gran celebridad como una de los suyos.

Megan Thee Stallion se graduó de TSU en diciembre de 2021 y un tuit que compartió la noticia fue la publicación de mayor rendimiento de la escuela en Twitter.

La tasa de participación promedio de TSU en Twitter es del 1,29 %, pero este tweet obtuvo una tasa de participación del 477 %, lo que supuso un aumento de la tasa de participación de más de 2K, o unas 2000 veces mejor que el tweet promedio de TSU o cualquiera de las diez mejores escuelas en este lista.

Que una celebridad se gradúe de tu escuela es obviamente algo para gritar a los cuatro vientos, pero TSU compartió la noticia de una manera muy orgánica. La escuela publicó una breve instantánea de la ceremonia e incluso incluyó hashtags de marca como #TSUProud y #tsugrad21 para mantener el tema general de la graduación, tal como lo haría con cualquier otro estudiante.

Como si Megan Thee Stallion vistiendo una toga y birrete de TSU no fuera lo suficientemente trascendental, TSU tuvo otro momento de Hollywood este año que ayudó a impulsar a la escuela a niveles notables de participación en Twitter una vez más.

Drake nombró una canción en honor a la escuela (la canción se llama literalmente "TSU") y la universidad compartió este GIF del rapero para reconocer el momento.

En pocas palabras, TSU llamó la atención de varias personas de alto perfil y el equipo social de la escuela aprovechó al máximo.

Si bien no puede predecir si su escuela aparecerá en los titulares o si una celebridad la nombrará, TSU aboga por mantenerse al tanto de los eventos y conversaciones actuales y ajustar la estrategia social según sea necesario.

En sus raíces, Twitter es una plataforma reactiva. Incluso si eres proactivo y planificas la mayor parte del contenido de tu escuela con anticipación, deja espacio para momentos no planificados y prepárate para crear tweets relevantes sobre la marcha.

Universidad de Alabama A&M: mantenerse activo y comprometido

Otra escuela de alto rendimiento en Twitter es la Universidad de Alabama A&M.

El feed de Twitter de AAMU es un centro para todo lo relacionado con la universidad, desde actualizaciones del campus hasta anuncios de juegos deportivos y logros notables de estudiantes actuales y anteriores.

Además, la cuenta principal retuitea con frecuencia contenido de otras cuentas administradas por AAMU o tuits de personas que mencionan la escuela, incluso si la escuela no está etiquetada directamente, lo cual es una escucha y monitoreo social impresionante en acción. Está claro que la escuela usa una combinación de tipos de contenido para llegar a una variedad de audiencias relevantes a través de este canal.

Lo que también es notable acerca de esta universidad líder en Twitter es la frecuencia con la que tuitea.

AAMU tuitea unas 20 veces por semana, muy por encima del promedio de ocho veces por semana de las otras escuelas que analizamos.

Con una tasa de participación promedio de 0.52%, la frecuencia de publicación de AAMU podría influir en esa tasa impresionante. Publicar con frecuencia puede aumentar las oportunidades para que la escuela llegue a más personas, interactúe con otras cuentas y se presente constantemente a los estudiantes actuales y potenciales.

Además, uno de los tweets de mayor rendimiento de AAMU se destacó en el feed por ser un poco diferente de las actualizaciones y anuncios habituales de la escuela.

Si bien las tomas glamorosas del campus son un tipo de contenido popular para escuelas y universidades, no suelen ser una opción para AAMU. Pero esta foto del campus nevado resultó en uno de sus tweets de mejor rendimiento con una tasa de participación del 8,89 %. Esta publicación fue diferente de las actualizaciones habituales de la escuela y los retweets en el feed de AAMU, pero el experimento ciertamente valió la pena.

Hay muchas lecciones que aprender de la estrategia de Twitter de AAMU. Desde experimentar con una mayor frecuencia de publicación hasta probar contenido que difiere del habitual, AAMU aboga por esforzarse activamente en uno de sus canales más atractivos.

Universidad de Ohio: Inclinándose hacia el orgullo escolar

Para universidades con una gran cultura deportiva, tome notas de la estrategia de Twitter de la Universidad de Ohio.

El atletismo, es decir, el fútbol, ​​es una gran parte de la cultura escolar de la Universidad de Ohio y ese orgullo es evidente en todos los tuits de la escuela.

De hecho, el tuit más atractivo de la Universidad de Ohio este año está relacionado con el fútbol. El tuit obtuvo una tasa de participación del 5,88 %, que es 26 veces más alta que la tasa de participación promedio de la escuela de 0,22 %.

Este tweet destacado es una referencia a Joe Burrow, un jugador de fútbol profesional vinculado a Ohio que jugó en el Super Bowl de 2022 para los Bengals. Aunque Burrow solo jugó brevemente para la escuela, la comunidad de la Universidad de Ohio está claramente orgullosa de su conexión con el jugador, como lo demuestra el compromiso en este simple pero efectivo tweet.

Los otros tweets principales de la Universidad de Ohio también son una referencia a que Burrow jugó en el Super Bowl y generaron altas tasas de participación para la escuela este año.

¿La comida para llevar? El orgullo escolar es algo muy real entre los estudiantes actuales y anteriores por igual, sin mencionar los fanáticos de los deportes, los padres e incluso los lugareños. Para las escuelas que tienen una gran base de fanáticos en torno a los equipos deportivos, no teman apoyarse en esa cultura si eso es con lo que interactúan sus seguidores.

También es una buena idea experimentar con diferentes tipos de publicaciones para mantener tu feed actualizado y ver qué resuena más con tu audiencia. Por ejemplo, el primer ejemplo de la Universidad de Ohio es una actualización de estado sin foto, video o enlace que la acompañe, y funcionó mejor que el segundo ejemplo que incluía una imagen.

Universidad de Tennessee, Knoxville: experimentando con tipos de publicaciones

Otra escuela que se desempeña por encima del resto en Twitter es la Universidad de Tennessee, Knoxville.

UT Knoxville mantiene su fuente llena de contenido ingenioso que promociona los logros de sus estudiantes y personal al mismo tiempo que despierta el interés de futuros estudiantes, padres e incluso donantes, lo que convierte a este canal en un recurso y una herramienta de reclutamiento para la escuela.

También vale la pena señalar que UT Knoxville tiene la mayor cantidad de seguidores de todas las escuelas de primer nivel en Twitter, por lo que está claro que tiene una base de seguidores dedicada que quiere mantenerse al día con el contenido y las actualizaciones más recientes de la escuela.

Cuando se trata de distribución de contenido, UT Knoxville utiliza principalmente enlaces para compartir actualizaciones y promover su comunidad, como se muestra en el cuadro rojo a continuación. Sin embargo, el tipo de publicación que genera el mayor compromiso entre las escuelas y universidades en Twitter es un GIF, como se describe en el recuadro azul.

Entonces, ¿qué sucedió cuando UT Knoxville se alejó de su tipo de publicación más utilizado y experimentó con un GIF?

Este tweet GIF se ganó un lugar entre las publicaciones de mayor rendimiento de la escuela con una tasa de participación del 1,66 %, que es 10 veces mayor que la tasa promedio de la escuela de 0,16 %.

La estrategia social de cada escuela es diferente, y la mejor estrategia es la que siempre funciona para ti. Si bien los enlaces no son el tipo de publicación más atractivo en Twitter en general, UT Knoxville los hace funcionar para su estrategia de Twitter. Pero este tweet de alto rendimiento también es una prueba de que puede valer la pena experimentar con diferentes tipos de publicaciones, especialmente aquellas que han demostrado funcionar con la competencia.

Universidad de Iowa: Abrazando las tradiciones escolares

La Universidad de Iowa no es ajena a tener un desempeño superior en las redes sociales, ya que ha dominado constantemente nuestros informes de referencia de educación superior en los últimos años. Y este año, la universidad se ha destacado como una de las mejores escuelas en Twitter.

Al igual que la Universidad de Ohio y otras escuelas D1, la Universidad de Iowa tiene una sólida cultura futbolística y se basa en el orgullo de los fanáticos al ejecutar su estrategia de Twitter. Los tuits más atractivos de la escuela durante el año están todos relacionados con el fútbol, ​​como se muestra en nuestro análisis a continuación.

Con una tasa de participación promedio del 0,16 %, una de sus publicaciones de mayor rendimiento es un video que recibió una tasa de participación del 2,86 % y obtuvo más de 60 000 reproducciones de video.

El video muestra una tradición escolar bastante nueva e inspiradora en la que todos en el estadio (incluidos los jugadores de ambos equipos) se vuelven para saludar al hospital infantil cercano durante un minuto.

El acto conmovedor es una tradición que resuena en muchos, fanáticos del fútbol o no, porque humaniza el juego, fomenta la participación de todos y une a toda una comunidad.

Si desea seguir el ejemplo de la Universidad de Iowa, apóyese en las tradiciones, especialmente aquellas en las que puede participar una amplia audiencia. La mayoría de las universidades tienen tradiciones que son cercanas y queridas para todos, y Twitter es el lugar para amplificar esas tradiciones cada año. Mostrar estos momentos evoca sentimientos de orgullo escolar tanto para los estudiantes actuales y anteriores como para los seguidores.

Además, al igual que la consistencia de una tradición en sí misma, la creación constante de contenido en torno a tradiciones oportunas brinda a los seguidores algo que esperar cada año.

Envolviendolo

Twitter continúa siendo una plataforma de acceso para que las escuelas compartan actualizaciones del campus, eventos notables y logros de los estudiantes mientras se comunican con una variedad de audiencias.

Estas escuelas ponen el listón muy alto para las universidades en Twitter, pero al tomar nota de lo que están haciendo para lograr altas tasas de participación en Twitter, tendrá mucha inspiración sobre cómo crear una estrategia de Twitter ganadora para el próximo año escolar.