7 tendencias digitales que arrasaron en el segundo trimestre

Y así, estamos a la mitad de 2021. Entre las celebraciones del Mes del Orgullo , los eventos deportivos internacionales y el resurgimiento de las restricciones por el coronavirus, ha sido otro trimestre lleno de acontecimientos para el mundo en línea.

Pero, ¿qué tendencias han tenido un impacto duradero?

Usando inteligencia de mercado e investigación , los profesionales de datos de Similarweb profundizaron en las principales tendencias web del segundo trimestre para brindarle una instantánea de los datos sobre el comportamiento del mercado y por qué debería importarle.

Continúe leyendo para descubrir las tendencias más influyentes del último trimestre y cómo puede utilizar esta información en su beneficio mientras planifica el resto del año.

1. Cine de la vieja escuela vs. Netflix: ¿Quién ganará?

Ir al cine ha sido una tradición milenaria desde el siglo XIX. Sin embargo, las tendencias de consumo posteriores al COVID-19 han alterado drásticamente la industria del entretenimiento.

A lo largo de la pandemia, vimos un aumento en la participación de la audiencia y el tráfico a los servicios de transmisión en línea . Con los viajes al cine cancelados, el tráfico a sitios web de transmisión como netflix.com y disneyplus.com se disparó. Netflix.com creció un 40% por ciento en 2020, obteniendo 2.800 millones de visitas mensuales en mayo de ese año.

Sin embargo, cada vez que disminuyeron las restricciones por el coronavirus, el tráfico de palabras clave relacionadas con el cine se disparó a niveles sin precedentes.

¿Será suficiente la promesa del regreso a la "normalidad" para rejuvenecer la experiencia del cine, o la gente se habrá acostumbrado a la facilidad de los servicios de transmisión? Según nuestros datos, la trayectoria descendente del tráfico total de cines destaca este último. Parece que COVID-19 ha alterado nuestras preferencias de visualización de películas a largo plazo.

2. El interés por las criptomonedas sigue aumentando

A lo largo de la pandemia, las personas adoptaron nuevos pasatiempos y aprendieron nuevas habilidades. Con el aumento del valor de mercado , muchos comenzaron a invertir en criptomonedas . Y a diferencia de algunas de nuestras actividades de cuarentena fugaces, no parece que el aumento de las criptomonedas se desvanecerá una vez que las cosas vuelvan a la normalidad.

A pesar de que Elon Musk dio vueltas sobre si Tesla aceptará o no la criptomoneda como método de pago, y China prohibió a los bancos e instituciones financieras apoyar a Bitcoin, la moneda digital sigue siendo fuerte.

El rendimiento del sitio web de las principales fuentes de noticias sobre criptomonedas está en auge con un crecimiento interanual (YoY) del 307 % a partir de mayo de 2021. Las palabras clave como "criptomoneda" se han duplicado en volumen en los últimos 12 meses y seguirán la tendencia a medida que ingresemos Q3. La tendencia de búsqueda de palabras clave relacionadas también sigue aumentando en todo el mundo, lo que demuestra que el interés de los clientes sigue aumentando.

3. La temporada de bodas está de vuelta en pleno apogeo

2020 no fue el año para casarse, literalmente. Innumerables parejas han tenido que posponer, cancelar o reducir el tamaño de la boda de sus sueños debido a las restricciones de COVID. Pero en el segundo trimestre vimos un cambio notable hacia el comportamiento en línea anterior a la pandemia.

“Vestidos de invitada de boda” continúa apareciendo como una de las palabras clave más buscadas y en las que se hace clic en los sitios web de moda , particularmente en abril en el Reino Unido.

Específicamente, ha habido un cambio importante en las visitas de esta palabra clave orgánica en los últimos meses. Mientras que en esta época del año pasado, la participación de tráfico de tendencias era casi inexistente, algunos líderes del mercado están cosechando los beneficios del aumento de tráfico para esta palabra clave en particular. La acumulación de invitaciones de boda está comenzando a acumularse, y los invitados han recurrido a Internet para encontrar su atuendo de fiesta.

Esta es una información importante, especialmente para los sitios web de comercio electrónico en línea y los minoristas, ya que indica que la moda nupcial está de regreso por demanda popular y que el mercado se está recuperando de los tiempos anteriores a COVID-19.

4. Los cocodrilos vuelven a estar de moda

El zapato cómodo del que a Internet le encanta burlarse parece estar teniendo un gran regreso en 2021.

Los datos prueban que los Crocs, de hecho, volvieron a estar de moda y son más populares que nunca. El término de búsqueda ha aparecido como una palabra clave de tendencia en el Reino Unido durante los últimos seis meses. Una mirada aún más profunda al análisis de segmentos le dice cuánto ha crecido en popularidad este controvertido calzado.

Analizamos sportsdirect.com , uno de los principales competidores minoristas orgánicos en el Reino Unido. Al comparar Crocs con Airforce (las palabras clave de tendencia número uno en la industria de la moda y la indumentaria), Crocs demostró tener un desempeño mucho mejor en el mes de mayo, superando al popular Nike. Zapatillas deportivas. Esto posiblemente se deba al clima más cálido y al potencial de viajes al extranjero este verano: la comodidad es lo más importante para los clientes en la era posterior al COVID-19.

Esto sugiere que, cuando sea posible, los sitios web de comercio electrónico deberían sacar provecho de las ofertas de palabras clave relacionadas con Croc durante todo el verano para aprovechar la popularidad.

5. ¡Despeja la pista! Los viajeros están regresando al cielo.

Después de más de un año sin viajar, la gente de todo el mundo está ansiosa por empacar sus maletas y explorar un nuevo destino.

Al mirar algunos de los sitios web de viajes más grandes del Reino Unido, las visitas totales de los últimos tres meses revelan un importante punto de inflexión para la industria. Skyscanner.net , britishairways.com , easyjet.com , ryanair.com y wizzair.com experimentaron aumentos significativos en la cantidad de visitas totales y no rebotadas entre abril y mayo de 2021.

También descubrimos que las restricciones específicas de cada país dictan actualmente los patrones de tráfico a los sitios de viajes . Por ejemplo, el tráfico de búsqueda de la palabra clave vuelos a Portugal aumentó más del 400 % en abril de 2021.

Gran parte de este tráfico se puede atribuir al anuncio del gobierno británico que levantó la prohibición de vuelos a Portugal, convirtiéndolo en un destino de viaje atractivo. Estos conocimientos y tendencias de viaje posteriores a la COVID podrían ser útiles para las compañías de viajes y las aerolíneas al momento de tomar decisiones sobre campañas promocionales.

6. El pedaleo está fuera, lo eléctrico está de moda

En el último trimestre, hubo un cambio claro en la preferencia de los consumidores hacia las bicicletas eléctricas y se alejaron de las bicicletas tradicionales. Esto se refleja en el comportamiento de búsqueda, tanto en la búsqueda en el sitio de Amazon como en el tráfico del motor de búsqueda a los sitios web de las marcas líderes.

Esta tendencia también se destaca en el tráfico general al sitio web de cada marca, por ejemplo, el competidor clave trekbikes.com ha visto aumentar el tráfico de bicicletas eléctricas cuatro veces durante el último año.

7. Biden da un impulso a los espacios de oficina compartidos

Cuanto más nos acerquemos a la "vieja normalidad", más políticas podrán afectar el resurgimiento de aquellos modelos comerciales afectados negativamente por COVID-19.

Si bien hubo poco o ningún interés en buscar "espacio de oficina compartido" en los últimos meses, un simple anuncio de la Administración Biden sobre la recuperación en el horizonte (25 de marzo de 2021) ha dado esperanzas de que la marea está a punto de cambiar.

De todos los principales proveedores de servicios de espacios de coworking, solo regus.com pudo capturar el retorno de esta tendencia, con casi el 100 % de todo el tráfico en marzo de 2021.

Predecir tendencias para el resto del año

Entre las preferencias de los nuevos clientes, los eventos globales incontrolables y los avances tecnológicos, navegar por el campo digital puede llevar a grandes sorpresas.

Con la inteligencia de mercado de Similarweb , puede realizar un seguimiento de las tendencias a medida que ocurren, para que pueda prepararse mejor para lo que viene a continuación. Al monitorear lo que sus clientes están buscando en línea hoy y cómo su sitio web se compara con los estándares de la industria, puede mantenerse a la vanguardia y ajustar su estrategia para satisfacer sus necesidades en tiempo real.

Todos los conocimientos se extrajeron en colaboración con el equipo de Servicios al Cliente de Similarweb.