Optimización de clústeres de temas

Hablemos de la optimización de grupos de temas : qué es, por qué la necesita y cómo hacerlo. Si ha llegado a una meseta con su optimización en la página, esto le dará una ventaja sobre la competencia. Sin más preámbulos, ¡vamos al grano!

¿Qué es la optimización de grupos de temas?

La optimización de grupos de temas adopta un enfoque similar a la optimización de contenido, pero lo expande al nivel del sitio. Además de usar un modelo de tema, también incluye palabras clave relevantes y preguntas importantes que las personas hacen cuando buscan sobre el tema.

Mientras que la optimización de contenido analiza solo una página, este tipo de optimización analiza qué tan bien aborda estos temas en varias páginas.

Grupo de temas versus grupo de contenido

Los grupos de temas adoptan un enfoque de tema primero que analiza todos los temas relacionados con un tema. Como resultado, puede encontrar que un tema no está cubierto en absoluto, está cubierto por una página o está cubierto por varias páginas.

Los grupos de contenido se centran en la página y, por lo general, representan solo el tema de mayor rango en cada página. Es muy fácil pasar por alto temas en los que no se clasifica y es difícil ver los que pueden no tener la clasificación más alta en cualquier página.

En este ejemplo simple, puede ver que un tema que no tiene la clasificación más alta o la clasificación en absoluto se pierde. Eso es un descuido crítico.

Cómo la optimización de clústeres de temas ofrece una ventaja competitiva

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido optimizan una página para un tema específico. Harán esto repetidamente hasta que no quede nada que hacer con esa página. Si no tienen éxito, generalmente pasan a otra página o intentan crear algunos enlaces.

Pero hay dos problemas con ese proceso:

1. La página “otra” puede no tener nada que ver con la actual. A menudo, proviene de una lista de victorias rápidas que se basan en el rango. Hay una desventaja de este enfoque que discutiremos en un minuto.
2. La construcción de enlaces simplemente no tiene el poder que solía tener. Como explicó Dmitry Dragilev cuando estuvo en nuestro programa el año pasado , "ya no puedes usar enlaces para abrirte camino en el SERP".

La optimización de grupos de temas es un mejor enfoque para la optimización de contenido: una situación en la que 1+1 = 3. He aquí por qué.

Cuando se enfoca en mejorar la calidad de su cobertura sobre un tema específico, se refleja bien en su marca. Está elevando el nivel de contenido útil, mejorando la historia de su experiencia, y ¿a quién no le gusta hacer negocios con un experto?

¿Sabes a quién más le gusta el contenido de nivel experto? Google.

Pero debe mirar más allá de la página porque estamos en una era en la que una página ya no es suficiente para clasificar. Y optimizar páginas aleatorias en su sitio es como llevar un cuchillo a un tiroteo.

Si está utilizando una lista basada en la clasificación o el tráfico, sigue siendo aleatoria: no existe una relación semántica entre esas páginas.

Si tiene una lista de páginas en su grupo de contenido, eso es mejor. Pero es probable que aún te estés perdiendo muchos temas importantes. Así que déjame mostrarte cómo resolver ese problema.

Cómo optimizar su grupo de temas

Optimizar un grupo de temas es más fácil decirlo que hacerlo. O simplemente más fácil si usa MarketMuse . Pero te mostraré ambos métodos, comenzando primero con la forma manual.

La forma manual de optimización de clústeres de temas

1. Haga una lista de las páginas actuales en su grupo elegido.
2. Use su herramienta de SEO favorita para obtener todos los temas de clasificación para la primera página y exportarla. Esa exportación debe tener el tema y la URL; opcionalmente, el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de la palabra clave si confía en esas métricas para la toma de decisiones.
3. Abre la hoja de cálculo y agrega los temas, las palabras clave y las preguntas que deseas para asegurarte de obtener cobertura, incluso si aún no estás clasificado para ellos.
4. Agregue el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de las palabras clave a las entradas del paso anterior, si las está utilizando.
5. Asocie cada tema, palabra clave y pregunta agregada con una página específica en el grupo. Si ninguna página cubre ese tema, déjelo en blanco.
6. Repita los pasos del 2 al 5 para cada página del grupo.
7. Cree una nueva hoja de cálculo maestra.
8. Importa el primer archivo.
9. Repita la importación de cada archivo hasta que no quede ninguno.
10. Elimina todos los duplicados en la hoja de cálculo principal.

Felicitaciones, finalmente ha creado su grupo de temas. Utilice esta lista para priorizar sus esfuerzos de optimización para reforzar su cobertura. Eso puede significar actualizar las páginas existentes y crear otras nuevas también.

Oh, olvidé mencionar una cosa.

Deberá hacer esto para cada clúster en su sitio.

Sólo una última cosa antes de continuar. Esto no se establece y se olvida. Para mantenerlo actualizado, repita este proceso de 10 pasos cada vez que desee optimizar su clúster. Eso podría ser una vez al año o varias veces.

No tengo idea de cuánto tiempo tomará este proceso porque, francamente, no tengo paciencia; podría llevar horas, días e incluso semanas, según el tamaño de su sitio.

Uso de MarketMuse para optimizar un grupo de temas

¿Recuerdas que dije antes que la optimización de clústeres de temas es más fácil decirlo que hacerlo? Aquí está la parte fácil, al menos si usa MarketMuse.

1. Ingrese el tema de su grupo elegido en Investigación.
2. Espere 90 segundos más o menos.

¡Eso es todo, ya está!

Ah, me olvidé de mencionar. Al igual que con el método manual, deberá hacer esto para cada grupo en su sitio. Eso será otros 90 segundos.

Por supuesto, de vez en cuando querrá echar un vistazo al grupo de temas para ver si vale la pena otra ronda de optimización. Eso le costará otros 90 segundos.

Lo sé. Noventa segundos aquí, 90 segundos allá, ¡muy pronto estaremos hablando de minutos!

Al igual que con el método manual, tiene una lista para priorizar sus esfuerzos de optimización. Eso puede significar actualizar piezas de contenido existentes, así como crear páginas nuevas.

Llevar

La optimización de grupos de temas requiere dos cosas: un modelo de tema (junto con preguntas relacionadas y palabras clave relevantes) y una lista de páginas que se supone que cubren esos temas. Si hace esto manualmente, asegúrese de obtener una lista de todos los términos para los que se clasifica cada página y no solo el término de clasificación superior. Si no está utilizando MarketMuse, deberá adoptar un enfoque manual; la desventaja es que no verá inmediatamente las brechas en la cobertura. Así que tendrás que cavar un poco más profundo para encontrarlos.