Grupos de temas: la estructura de contenido que transforma el SEO

¿Quién es una mejor autoridad en un tema: alguien que escribió un artículo al respecto o alguien que escribió diez?

No es una pregunta trampa.

Más contenido sobre un tema específico le da más credibilidad y aumenta su autoridad con los motores de búsqueda.

Esto no significa empezar a escribir un montón de artículos sobre el mismo tema. De hecho, por favor no hagas eso. Más bien, significa estructurar su contenido en grupos de temas. Este modelo muestra a Google y a otros motores de búsqueda que su sitio web tiene mucho conocimiento sobre un tema y que el conocimiento está organizado para proporcionar a los visitantes del sitio web toda la información que necesitan con una experiencia de navegación sencilla y fluida.

El uso de esta estructura puede darle un impulso casi instantáneo en su SEO . Si eso suena como algo que podrías usar (a quién engañamos, todos podemos...), sigue leyendo para descubrir cómo crear grupos de contenido que te ayudarán a conseguir el primer puesto en las SERP.

¿Qué es un grupo de temas?

Un grupo de temas es un montón de contenido relacionado, todo agrupado. En general, un grupo de temas se considera como una rueda con radios; de hecho, esto también se conoce como una estrategia de contenido de "centro y radio". La rueda, o eje, es el tema principal, en el que su sitio web es una autoridad, y los radios son las páginas del grupo, diferentes artículos que se relacionan con este tema. Los radios están conectados a la rueda con hipervínculos que permiten a los visitantes del sitio web navegar a artículos relevantes y a los motores de búsqueda rastrear y comprender la estructura de su sitio.

Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio web que revisa productos electrónicos. Su tema principal podría ser los sistemas de entretenimiento y luego sus temas de apoyo serían todos contenidos relacionados, como televisores, sistemas estéreo, plataformas de videojuegos, etc. Tener todos estos diferentes artículos conectados entre sí muestra a Google que el sitio web es una verdadera autoridad en sistemas de entretenimiento. . Es probable que desee crear varios clústeres para su sitio web. En este ejemplo, también podría crear un grupo de dispositivos electrónicos, auriculares y más.

En pocas palabras, organizar su contenido en grupos de temas requiere tres elementos:

1. Temas principales
2. Contenido de apoyo
3. hipervínculos

Para organizar su contenido en grupos, debe crear páginas de lobby o pilares con sus temas principales. Todas las páginas de contenido de apoyo estarán vinculadas a la página del tema principal correspondiente.

¿Por qué los grupos de temas son buenos para el SEO?

Comencemos con una historia. Érase una vez en 2015, el experto en marketing Anum Hussain creó un experimento para descubrir cómo mejorar el SEO orgánico. Uno de los hallazgos del experimento fue que más enlaces a una página mejoraron la clasificación SERP. ¿Suena obvio?

Anum lo desglosó aún más, mostrando que los enlaces internos eran casi tan efectivos como los enlaces externos para mejorar el SEO. Esta fue una gran revelación en 2015 y comenzó la revolución de "Temas sobre palabras clave".

Responder a las preguntas de los buscadores

El principal objetivo de Google es proporcionar a los buscadores las respuestas a lo que están buscando. El motor de búsqueda mejora constantemente su algoritmo para ser más útil y brindar a los usuarios el mejor contenido.

En 2020, Google anunció que su algoritmo de inteligencia artificial ahora comprende subtemas. Esto significa que si alguien buscó algo amplio, Google podría comprender su intención de búsqueda y los subtemas relacionados para garantizar que el buscador encuentre lo que necesita.

Al año siguiente, Google hizo otra mejora en su algoritmo , diciendo que ahora entiende cómo las personas generalmente exploran un tema. Esto se conoce como intención de búsqueda y estos son algunos avances bastante importantes en la forma en que Google muestra los resultados de búsqueda.

Si puede agrupar su contenido para proporcionar a las personas la información que buscan los buscadores, Google debería agradecérselo con una mejor clasificación SERP.

Mejora el EAT de tu web

Los grupos de temas garantizan que su sitio web brinde una descripción general completa de un tema, lo que contribuye a la EAT (Experiencia, autoridad y confianza) de un sitio web.

Si Google ve que tiene varios artículos interrelacionados sobre un tema determinado, esta es una buena indicación de que su sitio web es un experto en el tema, por lo que es más probable que Google lo muestre a los buscadores que buscan información sobre ese tema.

Impulse sus métricas de participación

Si realiza bien la agrupación de temas, las métricas de participación de su sitio web también deberían mejorar, lo que nuevamente es una buena señal para Google.

Por ejemplo, si alguien llega a su página de tema principal y ve los enlaces relevantes a contenido relacionado, es menos probable que rebote . Probablemente harán clic en uno o dos enlaces, mejorando la duración promedio de la sesión y las páginas por sesión.

Ejemplos de grupos de temas

Hoy en día, la mayoría de los sitios web ya utilizan grupos de temas para organizar el contenido. Echemos un vistazo a la forma en que organizamos nuestro contenido en grupos en Similarweb. Un gran ejemplo de grupo de temas es nuestro grupo de temas de Ventas B2B . Si hace clic en el enlace, verá nuestra página de tema principal para ventas B2B. Hay 31 artículos (contenido de apoyo) relacionados con las ventas B2B, que cubren diferentes conceptos que incluyen generación de prospectos , técnicas de ventas , tácticas de marketing y más. Todo el contenido de apoyo está vinculado a la página del tema principal y muchos de los artículos están interrelacionados entre sí.

Otro gran ejemplo de grupo de temas es nuestro grupo de evaluación comparativa empresarial . Aquí tenemos 43 artículos que cubren todos los aspectos del benchmarking empresarial, desde cómo comparar , diferentes tipos de benchmarking y benchmarks específicos que nuestros lectores pueden encontrar útiles.

Agrupamos nuestros temas para ayudar a los visitantes de nuestro sitio web a encontrar la información que necesitan. También nos ayuda a comprender si nos falta algún contenido relacionado con un tema específico para que podamos escribir nuevas publicaciones al respecto. Por supuesto, también lo hacemos para mejorar nuestra propia estrategia SEO .

Cómo crear una estrategia de contenido de clúster de temas en 8 pasos

Paso 1: comprueba a tus competidores

Cuando comienza con cualquier estrategia nueva, siempre es una buena idea analizar a sus competidores y ver lo que están haciendo. Eche un vistazo a los sitios web de sus competidores de contenido para ver cómo estructuran su contenido. ¿Están usando clústeres? ¿Cuáles son sus temas principales?

También puede profundizar más para ver en qué temas sus competidores parecen ser autoridades y qué temas pueden incluir lagunas. Los temas con lagunas podrían presentar buenas oportunidades para sus temas principales en los que puede ser la máxima autoridad.

Paso 2: elige tus temas principales

Decide los temas en los que se centrarán tus grupos. La forma en que lo haga dependerá de la cantidad de contenido que ya haya creado para su sitio web.

Si ya tiene una tonelada de contenido y solo está buscando organizarlo en grupos, comience con el contenido que ya tiene. Haga una lista de su contenido y clasifíquelo en diferentes temas. Es posible que descubra que ya tiene una tonelada de contenido relacionado que solo necesita una reestructuración.

Si está comenzando desde cero, este paso requiere una lluvia de ideas. Piense en qué temas están relacionados con su negocio en los que podría ser un experto. Por ejemplo, si su sitio web ofrece recetas saludables, puede crear grupos en torno a aperitivos saludables, platos principales saludables, postres saludables y desayunos saludables.

Mire cada idea de tema y asegúrese de que sea lo suficientemente amplia para varios artículos.

Paso 3: crea personas y comprende sus intenciones

¿Quiénes son las personas que estarán interesadas en tu contenido? Debe crear varias personas definidas por los atributos comunes de su público objetivo . Esto requiere algo de investigación, comience por:

• Hable con sus clientes o seguidores existentes (encuéntrelos, encuéntrelos o comuníquese directamente).
• Utilice una herramienta de inteligencia de marketing para analizar la audiencia que ya navega por su sitio web y los sitios web de sus competidores

Una vez que comprenda sus personas, es importante pensar en la intención de búsqueda. Comprender la intención de búsqueda le dará una buena idea de qué contenido debe rodear sus temas principales. Debe crear contenido que cubra el espectro de la intención de búsqueda, desde informativo hasta comercial y transaccional.

Consejo profesional: también considere en qué parte del embudo de marketing se encuentra su audiencia para que pueda hacer coincidir su contenido con su etapa del viaje del comprador.

Paso 4: Investigación de palabras clave

Ahora es el momento de profundizar en las palabras clave.

La búsqueda de palabras clave relacionadas con sus temas lo ayudará a crear su grupo completo de temas y grupos de palabras clave . La herramienta de palabras clave de Similarweb puede ayudarlo a encontrar palabras clave relacionadas con sus temas principales y analizar cuáles tienen una tendencia ascendente y cuáles tienen un alto volumen de búsqueda. También mire las palabras clave de cola larga , que a menudo son más específicas y más fáciles de clasificar.

Además, verifique qué palabras clave están usando sus competidores y vea si hay brechas de palabras clave .

Paso 5: Asigne sus clústeres

Usando sus palabras clave, necesita mapear todos los artículos relacionados que rodearán sus temas principales. Recomendamos usar una hoja de cálculo para este paso.

Decida su pieza 'rueda/cubo' y asegúrese de que sus artículos 'radios' cubran las intenciones de búsqueda relevantes. En esta etapa de mapeo, debe decidir qué artículos pueden y deben vincularse entre sí; recuerde que los enlaces internos son clave para que un grupo de temas sea exitoso.

Paso 6: Crear contenido

Ahora se trata de crear contenido de calidad para tus personas. Ya tienes mucho conocimiento en tu campo, solo necesitas escribirlo usando las palabras clave y el tono correctos para que coincida con las intenciones de tus personas.

Recomendamos que la mayor parte de su clúster se componga de contenido perenne . Si bien es divertido escribir sobre eventos actuales y tendencias pasajeras, el contenido perenne supera la prueba del tiempo y será relevante para las consultas de búsqueda en el futuro, lo que lo convierte en una estrategia de marketing de contenido sostenible .

Mientras escribe, hay algunas cosas que debe recordar:

• Escriba para su audiencia: haga coincidir su tono con la audiencia y la intención de búsqueda, use un verificador de legibilidad para asegurarse de que no está complicando demasiado las cosas.

• Concéntrese en la calidad: el contenido de calidad va más allá de evitar errores ortográficos y gramaticales (¡asegúrese de evitarlos!), su contenido debe ser útil, atractivo y autorizado.

• Use sus palabras clave: asegúrese de que estén en sus títulos y en el cuerpo del texto para que Google sepa que sus páginas son relevantes. Por supuesto, asegúrese de evitar el relleno de palabras clave .

• Optimizar para SEO: siga una lista de verificación de SEO en la página para asegurarse de que su contenido esté optimizado para SEO y facilitar que Google comprenda y clasifique su contenido.

Paso 7: Conéctalo todo junto

Una vez que haya creado todo su contenido, debe interconectarlo todo, según lo planeado en su etapa de mapeo. Esto significa asegurarse de que todos sus artículos de contenido relacionados estén vinculados a la página de su tema principal. También debe vincular diferentes artículos relacionados para ayudar a Google a comprender mejor la estructura y la jerarquía de su sitio web.

La vinculación de páginas guía a los visitantes de su sitio web a través de su sitio web, manteniéndolos en su sitio por más tiempo y aumentando la cantidad de páginas que visitan. Puede poner enlaces a lo largo del contenido que escribe o enumerar al final de sus artículos. Pruebe diferentes métodos de vinculación y vea qué funciona para usted.

Paso 8: rastrear, optimizar, repetir

Esta podría ser una de nuestras palabras favoritas aquí en Similarweb. Nada está nunca terminado y todo se puede optimizar, incluido su contenido. Una vez que haya creado sus grupos de temas, es importante realizar un seguimiento de cómo están cambiando las métricas de interacción con su sitio web y ver qué puede mejorar. Es posible que observe una brecha de contenido y necesite crear más contenido de apoyo para un clúster. O puede ver una oportunidad para crear más enlaces internos entre artículos. Siempre hay una manera de optimizar.

Clúster para el éxito

Le hemos dicho cómo funciona la agrupación en clústeres, ¿y ahora qué? Es hora de dar tu primer paso en esta dirección organizando tu contenido en grupos.

¿Próximo? Esperar.

Es broma, nunca puedes simplemente esperar en el marketing de contenidos. A continuación, debe realizar un seguimiento y monitorear su progreso para ver cómo sus clústeres afectan su rendimiento de SEO. Luego optimice, actualice y continúe.

Envíenos un tweet a @similarweb para informarnos cómo este truco afecta su clasificación. También puede hacernos preguntas allí, así que no sea tímido.

Preguntas más frecuentes

¿Qué son los grupos de temas?

Los grupos de temas son grupos de contenido relacionado que se centran en un tema principal. Los grupos incluyen un tema principal, contenido de apoyo y enlaces que se conectan entre ellos.

¿Por qué debo usar grupos de temas?

Los grupos de temas hacen que su contenido sea más fácil de navegar para los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web y son excelentes para SEO. El contenido extenso que respalda un tema específico aumenta su autoridad y ayuda al EAT de su sitio web, una de las principales cosas que le importan a Google al clasificar los sitios web. Los grupos de temas hacen que su sitio web sea más probable que aparezca en las SERP y mantienen a los visitantes del sitio web navegando por su sitio web por más tiempo.

¿Cómo puedo crear grupos de temas?

Los grupos de temas incluyen temas principales, contenido de apoyo e hipervínculos que se conectan entre ellos. Puede organizar el contenido de su sitio web dividiéndolo en temas y asegurándose de tener suficiente contenido de apoyo para garantizar una revisión exhaustiva de sus temas principales.