Autoridad tópica: ¿Qué es y cómo se establece?

Publicado: 2023-06-02

La autoridad temática mide qué tancreíbleyconfiablees un sitio web sobre un tema determinado. Puede ser una poderosa herramienta para SEO.

Los motores de búsqueda lo ven como una fuente autorizada si publica muchocontenido de alta calidadsobre un tema.

Esta autoridad puede traducirse enclasificaciones de búsqueda más altas , más tráficoyuna mayor confianza del cliente.

En esta guía, cubriremos:

  • Cómo funciona la autoridad tópica
  • Por qué es importante para los SEO y los especialistas en marketing de contenido
  • Pasos prácticos para construirlo y medirlo
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¿Qué es la autoridad tópica?
Marco EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad) de Google
¿Por qué es importante la autoridad tópica?
Cómo funciona la autoridad tópica
Búsqueda semántica
Cómo construir autoridad tópica para SEO
Estrategias internas de autoridad temática
Estrategias de autoridad tópica externa
Herramientas para medir la autoridad tópica
¿Cuál es la diferencia entre la autoridad de dominio y la autoridad tópica?
Consejos para construir autoridad tópica
Beneficios de construir autoridad tópica
para el usuario
Para el editor
Cómo medir la autoridad tópica
Conviértase en una voz confiable con autoridad tópica

¿Qué es la autoridad tópica?

La autoridad temática mide su experiencia y autoridad sobre un tema específico.

Una fuerte autoridad temática hace que sea más probable que obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda para sus palabras clave objetivo.

Por ejemplo, supongamos que ejecuta un sitio web de finanzas personales.

Has estado escribiendo contenido profundo y de alta calidad durante mucho tiempo. Y ha acumulado mucha autoridad tópica sobre el tema.

Si publica un nuevo artículo sobre tarjetas de crédito, obtendrá una clasificación más alta y más rápida que una publicación similar publicada en un sitio web que generalmente no cubre temas de finanzas personales.

El concepto de autoridad temática ganó prominencia con la actualización del algoritmo Hummingbird de Google.

Antes de Hummingbird, Google dependía más de las palabras clave para comprender lo que buscaba un usuario. Hummingbird cambió el algoritmo y la relevancia del contenido se volvió mucho más importante.

El modelado de temas, introducido como parte de Hummingbird, permitió que el motor de búsqueda considerara el contexto más amplio de la búsquedayla página que proporcionaba el resultado. Cualquier página que demuestre autoridad sobre el tema en general sería recompensada con prominencia al responder la consulta.

Marco EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad) de Google

Las Directrices del evaluador de calidad de Google destacan el énfasis del motor de búsqueda en la autoridad del tema.

Estas pautas ayudan a Quality Raters a evaluar los resultados de los motores de búsqueda. Google utiliza estos comentarios para mejorar la calidad de los resultados que se muestran a los usuarios.

En su última actualización, Google enfatizó la "experiencia" y los "sitios web de buena reputación" como indicadores de la calidad de la página.

Aumentar su autoridad tópica lo ayudará a marcar las casillas en EEAT.

EEAT demostrable, a su vez, aumenta su autoridad tópica percibida en un círculo feliz de mayor reputación.

vía GIPHY

¿Por qué es importante la autoridad tópica?

La autoridad tópica es un gran problema por varias razones.

En primer lugar, necesita una autoridad temática para clasificar las palabras clave competitivas. Los motores de búsqueda buscan brindarles a sus usuarios respuestas y resultados de las fuentes más confiables y precisas posibles, por lo querecompensan su contenido autorizado con clasificaciones más altas .

Estas clasificaciones más altas significan más exposición, tráfico y clientes potenciales que visitan su sitio web. Ser el resultado número uno en SERPs conduce a un CTR promedio de 27.6%!

Con la autoridad tópica como un factor de clasificación confirmado para los resultados de noticias y un factor de ejecución implícito desde Hummingbird en adelante, cualquier cosa que haga para aumentar su autoridad tópica puede aumentar sus posibilidades de clasificación, con todos los beneficios que eso conlleva.

La autoridad temática también lo posiciona como un líder de pensamiento en su industria. Puede convertirse en la fuente de referencia cuando las personas busquen información sobre un tema relacionado con sus productos o servicios.

Esta mayor conciencia y credibilidad de la marca puede conducir a más conversiones y ventas para su negocio, ya que los clientes potenciales lo encontrarán informado y confiable.

Cómo funciona la autoridad tópica

Google no ha compartidoexactamentecómo funciona la autoridad temática, pero hay algunas cosas que sí sabemos.

Gracias a una publicación reciente en el blog de Google Search Central, sabemos cómo la autoridad del tema afecta las consultas de noticias:

Es importante enfatizar que la autoridad del tema, como se discutió en esa publicación, esespecífica del sistema de autoridad del temaintroducido para las 'consultas de noticias', como lo expresó Google.

Sin embargo, eso no quiere decir que no sea útil considerar el impacto de la autoridad del tema en los resultados de búsqueda regulares y el concepto de autoridad del tema en general.

Cyrus Shepard de Zyppy SEO compartió sus pensamientos sobre la actualización:

Junto con actualizaciones como Hummingbird y los continuos refinamientos de los documentos QRG, sabemos que Google prioriza activamente el contenido de fuentes autorizadas.

Lo que nos muestra la autoridad del tema y los comunicados públicos de estas actualizaciones es cómo Google codifica esta autoridad y cómo podemos incorporarla en nuestro trabajo de SEO para obtener los mejores resultados.

Búsqueda semántica

No podemos hablar de autoridad tópica sin tocar la búsqueda semántica .

Google utiliza asociaciones semánticas para comprender el contenido de un sitio web. Tiene que asociar un tema con un sitio web para clasificarlo para consultas de búsqueda relacionadas.

Si publica contenido detallado sobre un tema, naturalmente incluirá muchas palabras clave relevantes. Esto mejorará tu SEO semántico y tu autoridad temática.

Cómo construir autoridad tópica para SEO

Hemos cubierto qué es y por qué es importante. Entonces, ¿cómo construyes realmente la autoridad tópica?

Las estrategias típicas se pueden dividir en dos categorías; interno y externo.

Estrategias internas de autoridad temática

Grupos temáticos

Organice su contenido en grupos temáticos de contenido pilar y subtemas relacionados. Este enfoque ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura y la relevancia de su contenido mientras construye su SEO semántico.

Comience identificando el tema central sobre el que desea establecer autoridad.

Una vez que tenga el tema central, cree contenido pilar que sirva como base para el grupo.

El contenido pilar es contenido completo que cubre un tema en profundidad. Piense en guías "últimas" y "definitivas" que cubran todos los aspectos de un tema.

Este es un ejemplo de una página pilar de HubSpot:

A continuación, identifique los subtemas estrechamente relacionados con el tema central. Estos subtemas formarán los grupos en torno al contenido del pilar.

Cree piezas de contenido más pequeñas para cada subtema. Luego, puede volver a vincular el contenido del pilar y el subtema dentro del grupo.

Esta estructura ayuda a reforzar la autoridad temática del grupo.

Investigación de palabras clave basada en temas para crear un mapa temático

Un mapa temático es su modelo para lograr la autoridad temática. Te ayuda a crear una jerarquía y organizar tu contenido.

Primero, divide tu tema principal en subcategorías.

Luego realice una investigación de palabras clave para identificar términos relevantes y cree una red de contenido para cada uno.

Un ejemplo de un mapa temático usando SEO como frase clave. Fuente.

Cubrir una amplia gama de preguntas y subtemas aumenta sus posibilidades de obtener autoridad sobre el tema. Lo ayuda a construir su apariencia como un experto en el campo y desarrolla su SEO semántico, ya que Google puede asociar su sitio con mayor confianza con la relevancia específica de un nicho.

Cumplir con la intención de búsqueda

La intención de búsqueda se refiere al motivo detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Puede ser:

  • Informativo (búsqueda de información)
  • De navegación (buscando un sitio web o página específica)
  • Transaccional (buscando hacer una compra)
  • Comercial (investigar antes de tomar una decisión)

Proporcionar contenido que coincida con la intención del usuario es clave para las clasificaciones de búsqueda. Garantiza que satisfaga las necesidades de los usuarios y fortalece su autoridad tópica.

Estrategia de contenido completa y autorizada

Trate de proporcionar contenido completo y bien investigado que cubra los diferentes ángulos de su tema.

Esto demuestra experiencia y señala a los motores de búsqueda que su contenido es un recurso valioso.

Considere el uso de varios formatos de contenido para satisfacer las diferentes preferencias de los usuarios. Por ejemplo, algunos usuarios prefieren leer artículos, mientras que otros prefieren ver videos.

Enlaces internos y eficiencia de rastreo

La vinculación interna es crucial para crear autoridad temática y mejorar la eficiencia del rastreo.

Utilice estratégicamente enlaces internos para conectar páginas relevantes dentro de su sitio web.

Asegúrate de que tu estructura de enlaces internos sea lógica y siga una estructura jerárquica. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre su contenido y la importancia de cada página.

Estructura del sitio

Un sitio bien estructurado ayuda a organizar y clasificar el contenido de forma lógica. Facilita que los usuarios encuentren la información que buscan y que los motores de búsqueda comprendan su contenido.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

  • Agrupar contenido relacionado
  • Use títulos y descripciones claras y concisas
  • Use enlaces internos para conectar páginas relacionadas

Estrategias de autoridad tópica externa

Construcción de enlaces contextuales

Los enlaces contextuales provienen de sitios web que son temáticamente relevantes para su contenido. Estos enlaces tienen más peso ya que provienen de fuentes autorizadas dentro de su nicho.

Póngase en contacto con sitios web específicos de la industria y ofrezca contribuir con publicaciones de invitados. Puede mostrar su conocimiento, ganar exposición y obtener valiosos backlinks.

También puede utilizar un servicio profesional de creación de enlaces para la divulgación y la colocación de enlaces.

La construcción de enlaces dirigidos puede permitirle aumentar su autoridad temática al asegurar enlaces de sitios relevantes de la industria y de nichos que ya tienen su propia autoridad temática establecida.

La construcción de enlaces con servicios como HARO también puede asegurar enlaces de medios de noticias de buena reputación. Puede aprovechar su reputación existente para reforzar su propia autoridad temática. Si Google ve un medio de noticias bien considerado que lo vincula como fuente, es más probable que lo considere una autoridad en su espacio.

Autoridad multicanal

La entrega constante de contenido de alta calidad en diferentes plataformas puede reforzar su autoridad temática.

Por ejemplo, puede compartir las publicaciones de su blog en las plataformas de redes sociales.

Las redes sociales no impactan directamente en el SEO. Pero los estudios han demostrado una correlación entre las acciones sociales y el ranking de búsqueda.

Fuente.

Esta promoción cruzada ayuda a impulsar el tráfico y la participación en diferentes canales y aumenta su alcance.

Manejo de reputación

Administrar su reputación en línea puede ayudar a generar confianza y autoridad en su industria.

Supervise las menciones de su marca, las reseñas de los clientes y las interacciones en las redes sociales.

Asegúrese de responder con prontitud a los comentarios y abordar cualquier inquietud que plantee su audiencia.

Herramientas para medir la autoridad tópica

Construir autoridad tópica es mucho más fácil cuando usas las herramientas adecuadas.

Recuerde, ninguna herramienta puede generar autoridad tópica para usted.

En cambio, las herramientas pueden proporcionar información sobre sus enlaces, contenido y métricas que lo ayudarán a evaluar su autoridad temática general y las oportunidades de crecimiento.

Para la investigación de palabras clave, el análisis de vínculos de retroceso y el análisis de la competencia, considere usar lo siguiente:

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Para encontrar oportunidades de palabras clave basadas en preguntas, puede utilizar las siguientes herramientas:

  • También Preguntado
  • Minion SEO
  • RespuestaElPúblico

La función Personas también preguntadas de Google también puede proporcionar información valiosa para guiar su estrategia de autoridad temática.

¿Cuál es la diferencia entre la autoridad de dominio y la autoridad tópica?

Las métricas de autoridad de dominio son una medida de la autoridad general de un sitio web. Tienen en cuenta factores como los enlaces entrantes y la edad del dominio.

La autoridad temática es una medida de la autoridad de un sitio web sobre un tema específico. Factores como la calidad del contenido y la cantidad de páginas relevantes en el sitio web afectan la autoridad del tema.

No es una métrica definida con una puntuación establecida, sino una combinación de factores para evaluar la autoridad de un sitio web.

Consejos para construir autoridad tópica

No ignore las palabras clave de volumen cero

Es importante orientar las palabras clave con volúmenes de búsqueda significativos. Pero no pase por alto las palabras clave relevantes de cola larga de volumen cero o volumen bajo.

Puede ampliar su cobertura de temas y capturar más tráfico al orientar estos términos.

Estas palabras clave generalmente tienen menos competencia y, a menudo, se encuentran más abajo en el embudo de ventas. Brindan la oportunidad de establecer autoridad en subtemas específicos dentro de su nicho.

Auditar el rendimiento del contenido con regularidad

Programe auditorías de contenido regulares para identificar cualquier brecha en su cobertura temática.

Busque oportunidades para ampliar o actualizar el contenido existente. En el último Informe global sobre el estado del marketing de contenidos: 2023, el 42 % de los encuestados dijo que actualizar el contenido existente ha aumentado su valor de marketing de contenidos.

También puede eliminar o redirigir contenido obsoleto o de bajo rendimiento. Esto mejorará la calidad general y el enfoque temático de su sitio web.

¿Cómo evitar la canibalización al abordar la autoridad tópica?

Planifique cuidadosamente su estrategia de contenido. Asegúrese de que cada pieza cubra diferentes aspectos del tema sin duplicar o superponer información. Esta es la mejor manera de evitar la canibalización.

Si detecta canibalización, considere consolidar o redirigir contenido similar. También puede usar etiquetas canónicas para indicar la versión autorizada de una página.

Beneficios de construir autoridad tópica

para el usuario

Profundidad y amplitud de la información

El contenido detallado y completo responde a las preguntas de los usuarios y aborda sus puntos débiles. Los usuarios pueden encontrar toda la información requerida en un solo lugar, ahorrándoles tiempo y esfuerzo.

Experiencia de usuario mejorada

Los sitios web con una navegación clara y una experiencia de usuario intuitiva mejoran el compromiso y la satisfacción. Los usuarios pueden navegar fácilmente entre páginas relacionadas y explorar su contenido.

Para el editor

Vínculos de retroceso naturales

Construir autoridad tópica aumenta la probabilidad de obtener backlinks naturales.

Es más probable que las personas influyentes de la industria y los sitios web se vinculen a su sitio si publica contenido autorizado y valioso.

Crecimiento exponencial del tráfico

Puede aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las clasificaciones más altas conducen a un mayor tráfico orgánico que puede crecer exponencialmente con el tiempo.

Reconocimiento de marca

Puede construir su marca entregando constantemente contenido de alta calidad sobre temas relevantes. Este reconocimiento mejora su reputación y fomenta la confianza del cliente.

Cómo medir la autoridad tópica

Como todas las tácticas de marketing, debe realizar un seguimiento de su progreso e identificar áreas de mejora. Aquí hay algunas cosas clave a considerar:

Brechas de contenido y amplitud de temas

Evalúe regularmente su contenido para identificar brechas de contenido o áreas donde podría mejorar su cobertura. La investigación de palabras clave y el análisis de la competencia pueden ayudarlo a encontrar temas y subtemas que aún necesita abordar.

Crecimiento del tráfico

También puede realizar un seguimiento del crecimiento del tráfico orgánico a su sitio web. Un aumento constante en el tráfico indica que su estrategia está dando sus frutos y su contenido resuena con su público objetivo.

Frescura del contenido y velocidad de publicación

Los motores de búsqueda valoran el contenido fresco y actualizado.

Publique contenido nuevo que se alinee con sus grupos temáticos para demostrar experiencia y autoridad continuas.

También puede controlar la frecuencia con la que los motores de búsqueda rastrean e indexan sus páginas. Una tasa de rastreo más alta indica que los motores de búsqueda reconocen el valor y la relevancia de su contenido.

Acumulación de backlinks

Atraer nuevos vínculos de retroceso indica que su contenido es reconocido y autorizado en su nicho.

No se concentre solo en lacantidadde enlaces que obtiene; medir lacalidadtambién.

Asegurar enlaces de fuentes establecidas dentro de su nicho, o contenido específico de nicho, puede lograr mejores resultados que múltiples enlaces de sitios irrelevantes.

Conviértase en una voz confiable con autoridad tópica

Construir autoridad tópica es una estrategia a largo plazo. Requiere un enfoque integral que utilice tácticas de SEO internas y externas.

Está asumiendo un compromiso continuo para ofrecer contenido valioso y autorizado a su audiencia.

Pero es una inversión que vale la pena.

Es más probable que los sitios web con una autoridad temática alta atraigan visitantes , generen clientes potencialesycierren ventas.