Cómo hacer que tu contenido sea temáticamente relevante

En una era de tecnologías de motores de búsqueda altamente intuitivas, la relevancia temática es más importante que nunca para la clasificación SERP.

Esto plantea la pregunta, dado que los algoritmos de los motores de búsqueda solo mejoran en la clasificación del contenido más relevante para las palabras clave de los buscadores, ¿cómo pueden las marcas cambiar su contenido para permanecer en la cima, o incluso subir en las clasificaciones?

En esta guía, desglosamos cómo generar relevancia temática en la copia web, el contenido social y otros activos digitales para mantener (o comenzar) la clasificación en la búsqueda.

¿Por qué la relevancia temática es clave para el crecimiento digital?

En los primeros días de los motores de búsqueda, las marcas aumentaban su tráfico web principalmente aumentando el volumen de contenido.

Dado que las antiguas tecnologías de indexación de motores de búsqueda no podían interpretar eltipode contenido disponible en una página, no importaba si la información reflejaba o no el propósito del sitio o la experiencia temática de sus colaboradores. Entonces, los creadores de sitios llenaron sus páginas con contenido (a menudo irrelevante) con la esperanza de asegurar una clasificación. ¹

Los motores de búsqueda ahora son más inteligentes, han perfeccionado varios métodos para encontrar la información relevante y el contenido de alta calidad que los usuarios realmente buscan.

Uno de estos métodos es encontrar contenido que se considere "temáticamente relevante" y darle prioridad de búsqueda. Para lograr relevancia tópica, un sitio debe:

• Cubre temas relacionados con la palabra clave en profundidad (y extensamente).
• Cubrir temas estrechamente relacionados o un grupo de temas para establecer autoridad.
• Integre un alto volumen de copias y enlaces relacionados con temas de palabras clave.

Cuando los motores de búsqueda revisan la publicación para determinar si es una buena coincidencia para el resultado de búsqueda de un usuario, buscan si la página es una autoridad en el tema de búsqueda y la clasifican en consecuencia.

Numerosos factores afectan el algoritmo (y las estrategias SEM pagas ciertamente pueden influir en la clasificación), pero los vínculos de retroceso, las palabras clave y la longitud del contenido comunican a los motores de búsqueda que una página ofrece información valiosa y relevante.

Los componentes básicos de la relevancia temática: vínculos de retroceso, palabras clave y volumen

Desglosemos estos pilares de relevancia temática (vínculos de retroceso, palabras clave y volumen de contenido) y exploremos cómo cada uno puede afectar la clasificación.

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son simplemente vínculos en un sitio que conducen a otro: texto con hipervínculos que dirige a los lectores fuera de su sitio. ²

Los vínculos de retroceso son como una lista de citas en un ensayo; se comunican:

• Credibilidad : cuando los creadores de sitios enlazan con otras páginas de actualidad en la web, comunican al algoritmo que han hecho su tarea sobre un tema.El texto de un sitio está (literalmente) conectado a otro contenido relevante, lo que convence a un algoritmo de su valor.
• Experiencia : en los algoritmos actuales, la experiencia es la joya de la corona del marketing de contenidos.Si un algoritmo puede confirmar que una página ofrece experiencia en un tema, le dará prioridad de búsqueda a esa página.

El proceso también funciona a la inversa: cuando otros sitios web con igual o más tráfico enlazan con usted, los motores de búsqueda interpretan esto como un sello de aprobación.

Hace años, los sitios podían enumerarse en granjas de enlaces: sitios con páginas y páginas de nada más que enlaces que engañaban a los rastreadores web para que pensaran que una página era popular. Ahora, los motores de búsqueda buscan pistas para averiguar si:

• Los enlaces en el contenido son relevantes para el tema.
• El contenido de esos enlaces es de alta calidad.

En este proceso, los algoritmos perfilan la precisión y la relevancia de los enlaces salientes de las páginas de referencia. Los enlaces también se comparan con sitios de spam conocidos y sitios sobreoptimizados que intentan manipular el sistema utilizando demasiados enlaces.

Palabras clave

Las palabras clave son esenciales para el ranking de búsqueda. La investigación adecuada de palabras clave mantiene su contenido relevante en el mundo de la búsqueda. Cuando su artículo está respaldado por palabras clave relevantes relacionadas con los términos de búsqueda, los algoritmos se dan cuenta.

Perola relevanciaes la palabra clave aquí. Por ejemplo, si una marca vende herramientas para el cabello, su equipo digital podría incorporar las siguientes palabras clave en el grupo de temas apropiado en su contenido:

• Herramientas para el cabello
• Cuidado del cabello
• cepillos para el cabello
• peines
• laca para el cabello
• Tijeras

Luego, cuando un usuario de un motor de búsqueda busca "Productos para el cuidado del cabello para mujeres", el algoritmo puede reconocer las palabras clave de la marca y clasificarla en consecuencia para esa búsqueda.

Pero elegirlas palabras clave correctases fundamental para la clasificación. Si una marca vende herramientas de aseo paramascotas, por ejemplo, no querrá clasificarse en las búsquedas de herramientas para el cabello para humanos. En pocas palabras, las marcas deben elegir palabras clave que coincidan con precisión con la intención de búsqueda de su público objetivo a través de una investigación de palabras clave adecuada.

Largancia de contenido

El último aspecto de la tríada de relevancia tópica es la longitud del contenido. Un artículo con texto más relevante que otra página con la misma cantidad de tráfico (suponiendo que una variedad de otros factores sean todos iguales) será empujado más arriba en la página de resultados de búsqueda o SERP.

¿Por qué? Porque más palabras le dicen al motor de búsqueda que hay más información y detalles sobre un tema.

Aunque (en términos generales) más contenido es mejor, el volumen tiene que correlacionarse tanto con las palabras clave como con los backlinks para incorporar verdaderamente la relevancia temática para un término de búsqueda:

• Las palabras clave de relevancia temática deben aparecer en una concentración razonable en una página.
• Los vínculos de retroceso, el uso de texto de anclaje y las palabras clave deben estar en el mismo tema para lograr relevancia, sin importar la concentración o el volumen de cualquiera.
• Las páginas con un alto volumen de copias deben demostrar un enfoque temático para clasificarse; sitambiénhay demasiadas palabras clave irrelevantes y vínculos de retroceso en una página, el volumen del contenido aún no influirá en la clasificación.

Por lo tanto, aunque la longitud del contenido es importante cuando se crea contenido que se clasifica, las marcas deben tener cuidado con las publicaciones prolijas que no son relevantes en el tema.

Herramientas que usan las marcas poderosas para generar relevancia tópica

Además de los esfuerzos internos para escribir una copia relevante por tema, las marcas pueden usar poderosas herramientas en línea para respaldar sus estrategias. Exploremos algunas de esas herramientas en detalle.

Tendencias de Google

Una herramienta simple de usar, Google Trends mostrará con qué frecuencia se usa un término de búsqueda de palabra clave en particular; esta métrica se llama interés a lo largo del tiempo.

Después de ingresar la palabra clave sugerida, Google Trends muestra un gráfico que mostrará cómo cambia el interés de búsqueda:

• Con el tiempo
• Basado en una ubicación específica
• En varias plataformas de búsqueda (por ejemplo, YouTube, Google Images, Google Shopping)

Si alguien escribe "bienes raíces en Florida" en Google Trends, por ejemplo, un gráfico que muestra la búsqueda durante el último año muestra un fuerte aumento en los meses de invierno (cuando los buscadores en climas fríos, tal vez, buscan un lugar más soleado para llamar hogar). ) y disminución del interés en los meses de verano (cuando Florida es muy calurosa y húmeda).

MercadoMuse

MarketMuse es un recurso para cualquier marca que busque mejorar su juego de relevancia temática general.

Cuando los usuarios se suscriben al servicio pago, pueden generar planos de contenido personalizados diseñados para ayudar a crear y optimizar contenido relevante por tema. Esta información está dirigida específicamente a:

• comercializadores
• creadores de contenido
• Agencias de marketing digital
• Editores de medios

Al igual que otros servicios en línea pagos, MarketMuse también ayuda a los miembros a encontrar las palabras clave correctas y luego a crear estrategias sobre cómo usarlas mejor para contenido nuevo.

SEMRush

SEMRush es una de las soluciones de software más completas e integrales para guiar contenido optimizado. Los usuarios pueden:

• Buscar palabras clave
• Comparar palabras clave
• Comparar el contenido de múltiples marcas

Esta herramienta identifica una amplia gama de palabras clave y muestra su popularidad durante un período de tiempo específico. Los usuarios también pueden verificar los vínculos de retroceso a través de una barra de búsqueda especial que examina la autoridad, el origen y el ancla de un vínculo.

Creación de contenido temático relevante paso a paso

Entonces, ¿cómo pueden las marcas aplicar el conocimiento y usar las herramientas anteriores para crear contenido de relevancia temática que se clasifique? Construyamos una estrategia de marketing de contenido para una marca hipotética de productos para el cabello con el objetivo de generar autoridad en el tema.

Paso 1: Determinar temas relevantes

Antes de que puedan desarrollar contenido relevante por tema, una marca primero debe elegir qué temas quiere seguir en su contenido.

Una marca de productos y herramientas para el cabello, por ejemplo, podría optar por crear contenido de alta calidad sobre:

• Cortes de cabello
• Cuidado del cabello
• Herramientas para el cabello
• Productos para el cabello

Por supuesto, la marca también podría:

• Ramificarse : para atraer a una audiencia más amplia, una marca puede explorar temasrelacionadoscon su contenido principal.Para una empresa de productos para el cabello, esto podría incluir temas de barbería y salón o conceptos de coloración del cabello.
• Nicho hacia abajo : en lugar de diversificarse, una marca también puede refinar mucho su tema para atender a un nicho específico.Si esta marca hipotética fabrica productos específicamente para el cabello rizado, por ejemplo, podría reducirse solo al contenido rizado.

Paso 2: Elija palabras clave

Supongamos que la marca de productos para el cabello quiere hacer un nicho y centrarse en el cabello rizado. Su perfil de palabras clave podría incluir:

• Peinado de cabello rizado
• productos para el cabello rizado
• Herramientas para el cabello rizado
• cuidado del cabello rizado
• cortes de pelo rizado
• Estilo rizado vs. liso
• Cómo encontrar tu patrón de rizos
• Cómo evitar el encrespamiento en el cabello rizado

Para comenzar a clasificar para estas palabras clave, la marca debe comenzar a producir contenido que las incluya.

Paso 3: Desarrollar una estrategia de vinculación

Además de incorporar palabras clave, la marca de cabello también debe incorporar vínculos de retroceso en su copia para mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en las búsquedas.

Esta marca puede obtener backlinks de:

• Escuelas de cosmetología
• Agencias reguladoras de productos para el cabello
• Salones y barberías

Estas fuentes son relevantes para el tema y, siempre que tengan una gran autoridad, podrían ayudar a que la marca se ubique más alto en las búsquedas.

Es importante destacar que los enlaces y las palabras clave deben incorporarse en una concentración adecuada en relación con el volumen del contenido para demostrar la relevancia actual para los algoritmos de los motores de búsqueda con respecto al texto de anclaje y la relevancia del enlace.

Cree relevancia temática y haga crecer su marca de manera efectiva

Experimentar con palabras clave, vínculos de retroceso, su concentración y el volumen general de contenido puede ayudar a las marcas a lograr una estrategia de búsqueda orgánica altamente efectiva, una que atraiga constantemente a nuevos visitantes del sitio e (idealmente) clientes de pago.

Las marcas pueden aprovechar las estrategias de búsqueda orgánica (como crear relevancia temática) para crecer, pero esto es solo la punta del iceberg cuando se trata de oportunidades de crecimiento digital y creación de autoridad temática.

En Power Digital, nuestro equipo de expertos combina una gran cantidad de conocimientos técnicos y de marketing para facilitar el crecimiento rápido y sostenible de la marca. Nuestras marcas asociadas crecen 2,4 veces más rápido que el promedio de la industria, y nuestras herramientas de alta fidelidad siempre producen resultados positivos para las marcas.

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Fuentes:

1. Diario del motor de búsqueda.Más de 20 años de SEO: una breve historia de la optimización de motores de búsqueda.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Diario del motor de búsqueda.Backlinks: qué son y cómo conseguirlos.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/