¿La mejor manera de vencer a tu competencia?

Haz lo que hacen ellos, pero mejor.

Descubra lo que están haciendo para superar las SERP y convierta su estrategia en la suya propia.

Vea con sus propios ojos y escuche con sus propios oídos.

¡Y estoy a punto de mostrarte cómo!

Identifiquemos y rastreemos el uso de palabras clave de sus competidores para replicar su éxito y llevarlo a otro nivel.

4 pasos para rastrear las palabras clave de la competencia y replicar su éxito de SEO

Paso #1: Identifique a sus competidores

Probablemente ya tengas una idea de a quién debes vencer en las SERP.

Por lo general, sus competidores se dividirán en dos categorías principales:

1. Los perros grandes en tu nicho.

Tienen sitios web establecidos y muy buen SEO; es probable que ya estén clasificados para palabras clave de alto volumen en su nicho.

Como ejemplo, echemos un vistazo a la palabra clave "marketing de contenido", que es muy buscada, con un volumen de búsqueda de 90.500.

Esto es lo que obtengo cuando busco la palabra clave en Google:

A excepción de los resultados de Top Stories, Rich Snippets, Forbes y Wikipedia, aquí tengo una lista de mis mayores competidores: las voces de referencia en el campo del marketing de contenidos.

Agregaría a Neil Patel, Content Marketing Institute y Copyblogger a mi lista de competidores. ¡Definitivamente querré averiguar qué están haciendo y replicarlo por mí mismo!

2. Sitios web pequeños y nuevos con potencial de crecimiento.

Puedo decirte por experiencia que limitar el análisis de tu competencia a solo unos pocos de los más grandes puede llevarte a pasar por alto a competidores jóvenes e inteligentes que aún son nuevos en el nicho pero que están aumentando su presencia en la web a una velocidad de vértigo.

Estos competidores generalmente se clasifican para palabras clave de volumen medio y de cola larga relacionadas con su nicho. También busque palabras clave basadas en sus USP y los servicios que ofrece.

Por ejemplo, como escritor independiente de marketing, podría observar la clasificación de la competencia para palabras clave como "escritura de blogs b2b" o "ideas de blogs b2b".

Los competidores con una USP similar o idéntica a la suya son imprescindibles, ya sean grandes o pequeños. Estos son sus competidores directos y sus clasificaciones pueden determinar si obtiene negocios o no.

Una vez que haya encontrado algunos competidores fuertes en las primeras páginas de las SERP, le sugiero que los agregue directamente a Monitor Backlinks .

Obtendrá un montón de datos útiles de la competencia que serán útiles en los próximos pasos, y una vez que sus competidores se agreguen a la herramienta, serán rastreados y actualizados constantemente con datos actuales.

Todo lo que necesita hacer es navegar a la pestaña Enlaces de competidores desde su tablero principal y agregar los principales competidores que encontró:

Esto le facilita aprender de sus competidores cómo optimizar mejor su sitio y vender mejor su producto o servicio. En última instancia, ¡para eso está el análisis de la competencia!

(Si no tiene una cuenta de Monitor Backlinks y desea ver todo lo que tiene para ofrecer, ¡puede probarlo con una prueba gratuita de 30 días sin riesgos!)

Paso #2: Averigüe las palabras clave de sus competidores (4 métodos)

Este paso lo ayudará a desarrollar una lista corta de palabras clave relevantes de la competencia para rastrear y analizar, de modo que pueda descubrir cómo hacerlo mejor.

Antes de comenzar, tenga en cuenta que no todas las palabras clave de la competencia que encuentre tendrán sentido para el ángulo único y la USP de su sitio web. Use su sentido común y su mejor juicio para seleccionar solo los relevantes para enfocarse.

También es una buena idea verificar el volumen de búsqueda de cada palabra clave relevante antes de agregarla a su lista (Keywords Everywhere es un complemento de navegador útil para esto).

Desea asegurarse de que está tratando de clasificar las palabras clave de volumen bajo a medio como una prioridad sobre las palabras clave más competitivas, ya que son más fáciles de clasificar y generan tráfico de buena calidad.

Ahora, averigüemos a qué palabras clave apuntan y clasifican sus competidores.

Hay cuatro lugares para encontrar estas gemas de palabras clave:

1. Encuentre palabras clave en slugs de URL de contenido publicado

Ya sea el contenido del sitio web y el blog de la competencia o sus publicaciones de invitados y contenido promocional, hay un lugar donde puede estar al menos un 99 % seguro de que encontrará palabras clave :

El slug de URL.

Tiene sentido, después de todo. Cuando haces SEO en la página, el slug es una de las primeras cosas que optimizarás porque también es una de las primeras cosas que aparece en los resultados de búsqueda, después del título de la página.

Aquí hay un ejemplo del blog de Moz:

Está bastante claro a partir de esta publicación que Moz está apuntando a la palabra clave "análisis de archivos de registro", con 880 búsquedas mensuales.

Esta palabra clave es relevante para mis propios objetivos, porque uso los registros del servidor para mejorar el SEO técnico y en la página de mis sitios web. Por lo tanto, también guardaría esta palabra clave como objetivo: voy a producir una publicación única basada en mis propias experiencias y trucos para analizar archivos de registro.

Ahora, analizar un blog completo manualmente en busca de palabras clave de slug sería excesivo, pero hay una manera fácil de hacerlo usando Screaming Frog SEO Spider.

Simplemente ingrese el dominio que desea analizar y los resultados en la sección "Interno" le darán una lista de todas las URL utilizadas en el dominio.

Esto es lo que obtuve cuando analicé otro blog en mi nicho, NeilPatel.com, con Screaming Frog:

Echemos un vistazo a estas palabras clave que extraje de los slugs de URL:

• “marketing de contenidos del futuro”
• “lo que google ocupa un lugar alto”
• "principios de mercadotecnia"
• “los desarrolladores generan tráfico”
• "fracaso de seo"
• “más tráfico de Google”
• “cómo construir enlaces cuando nadie te enlazará”
• “un blog no es un blog es un negocio”
• “nueva estrategia seo”
• “fórmula de investigación de palabras clave”

Luego, recomiendo copiar la lista e importar las palabras clave en Keywords Everywhere para evaluar su volumen de búsqueda y averiguar si vale la pena rastrearlas y crear contenido sobre ellas:

Como puede ver, no todas las palabras clave de slug tienen un volumen de búsqueda.

Pero aquí está el truco:

Algunas palabras clave de slug son una variación de una palabra clave o frase clave de actualidad.

Por ejemplo, "lo que google ocupa un lugar alto" es una variación tópica de "cómo se clasifica google", que obtiene 390 búsquedas al mes, y "cómo obtener una clasificación más alta en google", que obtiene 720 búsquedas al mes.

Cuando utiliza palabras clave de variación temática en su contenido, es una buena idea esparcirlas por todo el contenido, además de sus palabras clave principales.

Si descubre que su competidor está utilizando variaciones temáticas además de la palabra clave principal, y desea crear contenido sobre esas palabras clave, haría bien en realizar un seguimiento de todas ellas.

2. Encuentra palabras clave en enlaces internos

Cuando su competidor se vincule internamente al contenido de su propio sitio web, lo más probable es que:

1. Enlazar naturalmente usando oraciones completas
2. Enlace editorialmente usando palabras clave para SEO de enlaces profundos

Cuando analiza los enlaces internos de un competidor en busca de palabras clave, desea centrarse en el segundo tipo de enlace interno, enlaces editoriales, para ver qué palabras clave utiliza su competidor para esa página específica.

La forma manual de hacer esto implica navegar por el sitio de la competencia y elegir algunas publicaciones interesantes para leer.

Mire todos los enlaces internos y el texto de anclaje utilizado para vincular al contenido del sitio. ¿Qué palabras clave y frases clave se están utilizando?

Esto puede llevar mucho tiempo, pero puede automatizar un poco el proceso con la herramienta Internal Link Analyzer. Simplemente ejecute la URL de la página a través de la herramienta para obtener una lista de todos los enlaces internos utilizados en esa página y sus textos de anclaje:

La desventaja de esta herramienta es que cuenta todos los enlaces internos en la página, incluidos los enlaces de categoría de blog, los enlaces de pie de página y el menú de navegación, por lo que a veces puede haber una gran cantidad de datos para revisar.

Analicé “Cómo promocionar tu blog: la guía completa para principiantes” de Blogging Wizard para encontrar palabras clave que me podrían interesar para mi propio blog.

Aquí hay algunos que encontré de los textos de anclaje, con análisis de volumen de búsqueda:

• "Consulte nuestro alojamiento de WordPress recomendado para bloggers" (variación de "mejor alojamiento de wordpress para bloggers", 10 búsquedas por mes)

• “Eche un vistazo a estos complementos gratuitos para mejorar la velocidad de WordPress” (variación del “mejor complemento de optimización de velocidad de wordpress”, 50)

• "Consulte nuestros complementos de SEO recomendados para WordPress" (variación de "mejores complementos de SEO para wordpress", 2900 búsquedas por mes)

• “Echa un vistazo a estas herramientas de análisis para blogueros” (variación de “herramientas de análisis de blogs”, 40 búsquedas al mes)

• "Consulte nuestra guía de investigación de palabras clave" ("guía de investigación de palabras clave", 170 búsquedas por mes)

• “Encuentra y repara tus enlaces rotos” (variación de “Encuentra enlaces rotos”, 1000 búsquedas por mes, y “Repara enlaces rotos”, 210 búsquedas por mes)

• "variaciones de titulares" (variación tópica de "prueba de titulares ab", 20 búsquedas por mes)

3. Encuentra palabras clave en los vínculos de retroceso

¿Dónde más usan sus competidores palabras clave de SEO? ¡En el texto ancla de sus backlinks, por supuesto!

Ya sea que los vínculos de retroceso se hayan obtenido de forma natural o creados a partir de colaboraciones con otros sitios (como publicaciones de invitados, intercambio de publicaciones, entrevistas o podcasts), las palabras clave utilizadas para vincular el contenido de su competidor en estos sitios son importantes.

Mucho.

Porque es aquí donde ocurre la mayor parte de la magia del SEO (es decir, aumento de ranking y generación de tráfico).

Entonces, ¿cómo haces para extraer palabras clave de la competencia a partir de sus backlinks?

Aquí es donde Monitor Backlinks vuelve a ser útil. Si ya agregaste a tus competidores en el paso anterior, ¡esto será mucho más fácil!

En la pestaña Vínculos de competidores, haz clic en el competidor que deseas analizar para ver todos sus vínculos de retroceso actuales:

Revisa sus vínculos de retroceso, prestando especial atención a la columna "Anclaje y vínculo de retroceso":

¿Qué textos de anclaje se utilizan para vincular a su contenido? Anota las palabras clave más relevantes y busca su volumen de búsqueda.

A partir del texto de anclaje del vínculo de retroceso de este competidor de ejemplo, encontré algunas palabras clave excelentes para guardar, que incluyen "proceso de planificación de contenido", "crear 30 ideas de contenido en 30 minutos" y "estrategia de SEO de contenido".

Si no tiene una cuenta de Supervisión de vínculos de retroceso, o desea verificar los vínculos de retroceso de un competidor más pequeño sin agregarlos a su panel de control de la competencia, puede usar Free Backlink Checker .

Con esta herramienta, puede consultar los 300 principales vínculos de retroceso de cualquier competidor de forma gratuita, junto con sus textos de anclaje:

En el ejemplo anterior, analicé Blogging Wizard para recuperar tantos backlinks como fuera posible.

Y, de hecho, hay algunas frases clave de texto de anclaje jugosas entre los primeros resultados:

• "complementos de membresía"
• “cómo abordar la construcción de enlaces en [insertar año aquí]”
• “cómo aumentar sus clientes potenciales y suscriptores de correo electrónico”

La lista continúa, pero te haces una idea.

4. Minar plataformas de análisis de sitios web para palabras clave

También puede usar herramientas como las búsquedas relacionadas con Google o Alexa para encontrar palabras clave a las que apuntan los competidores.

Por ejemplo, cuando analiza un sitio web con Alexa, la herramienta devuelve una cantidad de palabras clave que brindan tráfico de búsqueda garantizado al sitio.

Esto es lo que obtengo cuando escribo en NeilPatel.com:

¡Todas estas serían buenas palabras clave para mí también!

Paso #3: Rastree las palabras clave de sus competidores con los vínculos de retroceso del monitor

Y así, ahora llegamos a la tarea de seguimiento de palabras clave.

¡Esta es en realidad la parte más fácil, porque tiene Monitor Backlinks para hacerlo todo por usted!

(No olvide obtener su prueba gratuita de 30 días aquí para seguir).

Primero, deberá asegurarse de que sus principales competidores se agreguen a Supervisar vínculos de retroceso para el seguimiento (si aún no lo ha hecho desde el paso n. ° 1).

Esto le permitirá ver sus clasificaciones de palabras clave en línea con la suya, una característica muy útil para la comparación de la competencia.

Luego, ve a la pestaña Rank Tracker en el menú de navegación y agrega todas las palabras clave que extrajiste de tus competidores en el paso anterior:

Puede agregar varias palabras clave a la vez presionando Entrar después de cada palabra clave:

Cuando las haya escrito todas, haga clic en "Agregar palabras clave" y aparecerán en la parte superior de su lista de palabras clave a medida que se desplaza hacia abajo en la página:

Monitor Backlinks tardará un par de horas en recopilar la palabra clave inicial y los datos de clasificación.

Pronto, verá las posiciones de clasificación actuales de usted y sus competidores para cada palabra clave:

¡Y eso es seguimiento hecho!

Monitor Backlinks hará todo el trabajo por usted, e incluso le enviará actualizaciones periódicas por correo electrónico para que no tenga que volver a consultar.

A partir de aquí, su trabajo es crear contenido basado en las palabras clave a las que apuntan sus competidores, monitorear su posición en los SERP en comparación con las posiciones de sus competidores y diseñar una estrategia para mejorar su contenido cuando lo superan.

Pongamos eso en práctica.

Eche un vistazo a cómo le está yendo a este sitio de ejemplo en Google en comparación con su competidor CoSchedule para la palabra clave "programador de publicaciones de wordpress":

Clasificación #40 versus #49. ¡Nada mal!

Como puede ver, esta función de comparación de clasificación es una bendición: ahorra mucho tiempo que se dedica mejor al marketing de contenido.

Nuestro sitio de ejemplo saltó 80 posiciones para llegar al puesto 40, pero puede ver que CoSchedule también ha estado aumentando constantemente su posición para la misma palabra clave, y no se queda atrás.

Puede usar esta información para actuar sobre su contenido tan pronto como note una mejora SERP para su competidor, descubra qué han hecho para merecer la recompensa y haga que su contenido sea aún más valioso para subir rápidamente de rango.

¡Pero no se fíe sólo de mi palabra!

Chelsey Heil y su equipo en Creatives by Chelsey adoran usar Monitor Backlinks para el seguimiento de palabras clave una vez que han escrito contenido y han comenzado a clasificarlo.

Incluso lo prefiere a Serpstat (otra herramienta de SEO que usa su equipo), porque no solo rastrea las posiciones de las palabras clave. Es "una plataforma mucho más profunda que le brinda datos muy útiles para el SEO más experimentado".

Tan pronto como vea que un competidor está escalando posiciones rápidamente, puede hacer algo para mejorar su contenido y sorprender a su audiencia.

¡Lo que nos lleva al paso final!

Paso #4: Replique el éxito de las palabras clave de sus competidores con contenido único

Ha analizado los sitios web de sus competidores en 360 grados para descubrir todas las palabras clave para las que intentan posicionarse.

Ahora está rastreando esas palabras clave y sabe lo que están haciendo sus competidores para clasificarlas.

¡Es el momento adecuado para actuar!

Escribe mejor contenido por palabra clave.

Jonathan Jeffery de Nordimark lo expresó mejor cuando dijo: "averigüe qué publican los competidores en torno a estas palabras clave, y luego hágalo mejor, durante más tiempo y promuévalo mejor".

De hecho, todo el propósito de este trabajo de seguimiento de palabras clave es crear contenido único que sea mejor que el de sus competidores para replicar su éxito en los SERP.

Para agregar su propia voz al nicho.

Claro, las palabras clave pueden ser las mismas, pero su contenido debe ser exclusivamente suyo y perfecto para su audiencia.

Así es como se hace esto:

1. Replicar el contenido de la competencia (hacer lo que funcione para ellos)

Básicamente, mira qué formatos usan y qué les ayuda a ganar.

Esa es su prueba de lo que ha tenido éxito con su audiencia, por lo que tendría sentido adoptar el mismo enfoque con su propio contenido.

Para mi sitio web BizCharacterBlogging.com, estoy siguiendo SmartBlogger.com de Jon Morrow como uno de mis principales competidores.

Aunque lo que hago (blogs de personajes) es un subnicho de los blogs, y por lo tanto no es un competidor directo, tiene sentido tener Smart Blogger aquí porque:

• Hace un gran uso de palabras clave en slugs de URL (¡fáciles de agarrar!)

• Cubre todos los temas de blogs que se te ocurran, desde el nivel de principiante hasta el de experto.

• Cubre todo tipo de palabras clave, desde bajo a alto volumen de búsqueda

• Las publicaciones están en formato instructivo, lista, guía y tutorial, todas con excelentes tasas de lectura.

Por ejemplo, esta publicación sobre marketing de afiliación para principiantes es una gran pieza para analizar las palabras clave y la calidad del contenido para replicar en mi sitio BizCharacterBlogging.

La pregunta que tengo que responder en mi propio sitio es: "¿Cómo pueden los bloggers monetizar sus blogs de personajes con marketing de afiliación?"

La replicación de contenido se trata de hacer las preguntas correctas y dar a los usuarios las respuestas correctas.

Chelsey Heil también utiliza una estrategia de replicación de contenido para hacerlo mejor que sus competidores.

Su estrategia consiste en mirar las cinco páginas principales clasificadas actualmente para la palabra clave para la que quieren clasificar y el formato que utilizan sus competidores (por ejemplo, video, publicación de lista, instrucciones, etc.).

“Si son todas publicaciones de listas, es una apuesta segura que eso es lo que quiere Google y nos quedaremos con ese formato.

Luego evaluamos el ángulo desde el que están cubriendo el tema, consideramos la intención de los buscadores cuando llegan a la publicación (¿qué problema están tratando de resolver?) y vemos cómo podemos mejorar la publicación.

Esto podría ser tan simple como hacer que la publicación sea más procesable o puede incluir gráficos y videos personalizados. De cualquier manera, hazlo mejor que las publicaciones principales en Google.

Una vez publicado, promociona tu contenido en todos los canales. Cree enlaces a la publicación y haga todo lo posible para que se clasifique”.

2. Desafía el contenido de la competencia (Hazlo mejor)

A Jonathan Jeffery no le gusta mucho la palabra "replicación", y tal vez tenga razón.

“Replicación no es el término correcto. Diría que desafiar es un mejor término, ya que desea evitar replicar su estrategia y buscar algo mucho mejor todos juntos.

Averigua cuál es su contenido, y luego imagina a la audiencia y piensa "¿Qué podría ser 5 veces más valioso que esto?" —y producirlo.

A menudo, esto significa invertir en un gran diseño, muchos consejos prácticos y buscar estudios de casos, pero vale la pena. Si su contenido es mejor para los humanos, eventualmente Google se corregirá solo”.

Lo que Jeffery sugiere es que su contenido debe ser mucho más autoritario, sobresaliente, a los ojos de sus visitantes que el de su competidor y que sí, se necesita dinero y recursos para hacerlo.

Pero, los resultados están garantizados.

Ofrezca más a sus usuarios de lo que nadie ya está haciendo.

Es hora de un gran estudio de caso ahora, ¿verdad?

Sí lo es.

Syed Irfan Ajmal, gerente de marketing de crecimiento en Ridester, compartió una historia de éxito conmigo:

“Encontramos las cinco principales piezas de contenido de un competidor que tenía los RD (dominios de referencia) más exclusivos. Entre estos se encontraba una encuesta sobre los conductores de viajes compartidos que ha tenido toneladas de vínculos de retroceso y también se clasificó para excelentes palabras clave.

Encontramos lo que podíamos hacer para crear una mejor encuesta. Y lo hicimos.

Por ejemplo, a diferencia de la encuesta de la competencia (y muchos otros estudios similares), nuestra encuesta no incluye solo las "ganancias reportadas" de los conductores de Uber/Lyft, sino que también les pide que compartan con nosotros capturas de pantalla de sus ganancias reales disponibles en sus viajes compartidos. .

Si bien esta encuesta nuestra se publicó hace solo un mes, ya tenemos vínculos de retroceso de alrededor de 86 sitios web, incluidos Daily Mail , New York Times y Breitbart".

Ajmal me dijo que Ridester aún no ha superado a su competidor, pero dada la cobertura masiva que recibieron orgánicamente, en su mayor parte, hay muchas posibilidades de que pronto se produzca un gran avance en las posiciones de clasificación.

Luego, Ajmal presenta una interesante idea de creación de contenido para complementar el trabajo realizado en la encuesta:

“Una cosa más que hicimos fue crear e incluir dos mapas y una infografía que usaban los hallazgos de la encuesta para brindar buenas representaciones visuales de los datos.

También hemos incluido "códigos de inserción" de estos activos visuales para que cualquier otro sitio web pueda usarlos y, cuando lo hagan, podremos obtener nuevos vínculos de retroceso ya que el código de inserción incluye nuestro enlace".

Eso definitivamente mejora el juego de Ridester.

No solo ofrecen excelente contenido basado en datos a sus usuarios, sino que también lo mejoran con complementos visuales fáciles de publicar que harán que el contenido en sí se ajuste a todas las necesidades .

¡Una ventaja a los ojos del usuario, y en la búsqueda, en todos los aspectos!

Palabras finales sobre el seguimiento de las palabras clave de la competencia

Descubrir los secretos de éxito de las palabras clave más ocultos de sus competidores puede no ser una tarea fácil.

Pero no está fuera de tu alcance si divides tu trabajo en tareas fáciles de digerir y sigues un plan.

Eventualmente, encontrará palabras clave prometedoras de la competencia que puede rastrear y analizar para mejorar su contenido y aumentar su tráfico, clasificaciones y conversiones.

Como puede ver en esta publicación, ¡todo es factible!

Todo lo que se necesita es un poco de paciencia, un proceso planificado y una herramienta eficiente como Monitor Backlinks para realizar un seguimiento de todo el paquete.