Rasgos del especialista en SEO: el enfoque de un experto

“¿Cuál crees que es el mayor mito de SEO?”

Muchos mitos circulan sobre el SEO, como que las palabras clave no importan y las palabras clave en el texto de anclaje no importan y los blogs invitados están muertos, pero creo que el mito más grande es que las personas cuestionan la importancia de las metaetiquetas.

“El SEO no se trata de construir enlaces, se trata de construir relaciones para construir estos enlaces”.Lo que implica la optimización de motores de búsqueda es más que codificar una página web. Los mejores expertos en SEO también tienen una comprensión integral del SEO técnico, la optimización en la página y la optimización fuera de la página.

Además de la experiencia en SEO tridimensional, los mejores profesionales de SEO son aquellos que tienen un conocimiento profundo del marketing digital y la marca en su conjunto y cómo se relaciona con el usuario final.

Nuestra entrevista de hoy es con un experto especialista en SEO: conoce a Ryan Clutter.

Ryan, empleado de la agencia digital 1SEO.com, también contribuye con artículos relacionados con la industria a múltiples plataformas, incluido Search Engine Journal. En 2015, fue preseleccionado por los US Search Awards como Joven profesional de búsqueda del año.

Como experto en marketing digital, aporta un enfoque creativo e integral al contenido y la redacción. A través del análisis de la competencia, la investigación de palabras clave, las estrategias de SEO en la página y las actualizaciones y ajustes constantes, se enfoca en un enfoque digital a gran escala, lo que ayuda a garantizar que su negocio tenga éxito en línea.

Compartiendo algunos de sus consejos de SEO, es un verdadero honor presentar a Ryan Clutter en nuestra serie de entrevistas a expertos de la agencia:

1. Nos gustaría saber un poco sobre su trayectoria profesional y cómo se convirtió en especialista en SEO.

Estudié periodismo en la universidad de Monmouth University en Nueva Jersey. Estaba listo para convertirme en reportero deportivo, pero hace tres años tuve una oportunidad como redactor de contenido en una agencia digital. Rápidamente me di cuenta de que el marketing digital era un campo en evolución, en crecimiento y en constante cambio. Empecé a aprender más y más sobre la industria, publicando como invitado en varios sitios y afinando mi oficio para sumergirme en el marketing digital día tras día. Tres años después, trabajo como especialista en SEO en esa misma agencia digital donde ayudo con la optimización de páginas, marketing de contenido, marketing por correo electrónico y más. Cada día es un desafío, pero cada día es una oportunidad para aprender algo nuevo.

2. ¿Cuál cree que es la tarea más importante que realiza a diario? ¿Por qué?

Cada día el enfoque es diferente. El análisis de seguimiento es vital para el enfoque general, y eso se realiza a diario. Observo el tráfico entrante, los datos de los blogs y las campañas de marketing por correo electrónico, aprendo lo que funciona y lo que debe ajustarse para obtener los mejores resultados. Es tedioso, pero debe hacerse para saber que el trabajo que se está realizando realmente beneficia a la empresa. En la agencia digital 1SEO.com, debemos saber si nuestro contenido, correos electrónicos y videos funcionan y resuenan con nuestra audiencia. Si no es así, tenemos que ajustar. El seguimiento de las métricas y la inmersión en el análisis del sitio web es la tarea más importante en el día a día.

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3. ¿Qué recursos o personas influyentes sigue para mantenerse a la vanguardia en el mundo del SEO?

Son muchas las personas que comparten su conocimiento y sus seguidores de las nuevas tendencias en marketing de búsqueda. Sigo y me mantengo al día con los últimos blogs y noticias sobre Search Engine Journal, Search Engine Land, Search Engine Watch, Moz y muchos otros. Sigo a muchos expertos de la industria en Twitter y veo lo que tienen que decir, incluidos Gary Illyes, Mike King, Neil Patel, Gary Vaynerchuk, Rand Fishkin y los recursos de la industria que acabo de mencionar. No puedes leer lo suficiente si quieres estar al día en el mundo del SEO.

4. ¿Cuál crees que es tu mayor logro profesional?

Como profesional de veinticinco años, ha sido una carrera corta hasta ahora, pero he tenido la suerte de establecer una red en la industria. Si bien me enorgullezco de publicar como invitado en sitios web de la industria como Search Engine Journal, mi mayor logro ha sido ser reconocido en los US Search Awards como nominado a Young Search Professional en 2015. Si bien no gané el premio, estuve en el preselección y me hizo darme cuenta de mi potencial en la industria y trabajar más duro para convertirme en una persona influyente en la industria en los próximos años.

5. ¿Cómo cree que evolucionará la optimización de motores de búsqueda en los próximos años?

El SEO siempre va a evolucionar. Habrá nuevas tendencias e iniciativas de marketing para que aprendan los SEO y los especialistas en marketing. Desde el principio, diría que la próxima ola de búsqueda se ocupará de la voz. Estamos empezando a hablar con asistentes virtuales como Alexa, Siri y Google. Tendremos que aprender y comprender cómo optimizar para la búsqueda por voz, que generalmente son consultas más largas que requieren respuestas específicas. Verá más páginas de AMP, un enfoque en dispositivos móviles y más oportunidades dentro de la búsqueda paga. Los resultados de la búsqueda se seguirán refinando, y la optimización para la búsqueda por voz, así como la creación de páginas AMP, ayudarán a garantizar que esté listo para abordar los próximos cambios en las SERP.

6. ¿Cuál es su método favorito para crear enlaces a su sitio?

La construcción de enlaces en un sentido tradicional no es tan valiosa como lo era antes. Hay muchos factores en juego, y así como el contenido debe ser de alta calidad, los enlaces a su sitio deben tener autoridad. Desde Penguin, no puede arriesgarse a construir un enlace de baja calidad, porque entonces su presencia en la búsqueda se verá afectada. Si crea contenido de alta calidad que brinde valor y esté bien escrito, comenzará a ver lecturas y visitantes, mientras que las acciones se comparten y otros recursos se vinculan a él. Otro método que obtiene enlaces de calidad de dominios autorizados son las publicaciones patrocinadas en blogs autorizados relevantes para su industria.

7. Comparte con nosotros tu mayor logro de SEO y cómo lo lograste. ¿Para qué palabras clave competitivas obtuvo una clasificación alta y qué técnicas utilizó?

Al ayudar a las pequeñas empresas y organizaciones sin fines de lucro a aumentar su presencia en línea y aumentar su alcance, el mayor logro con diferencia ha sido ayudar a una organización sin fines de lucro a aumentar las donaciones de manera exponencial al aumentar su tráfico y exposición. Mediante la utilización y optimización de palabras clave competitivas en el sitio, hemos podido alcanzar su total más alto en donaciones en línea este año. Poder ayudar a una pequeña organización benéfica para niños sin fines de lucro es algo especial, e impactar directamente en su exposición en línea es un gran logro.

8. ¿Cuál crees que es el mayor mito de SEO?

Muchos mitos circulan sobre el SEO, como que las palabras clave no importan y las palabras clave en el texto de anclaje no importan y los blogs invitados están muertos, pero creo que el mito más grande es que las personas cuestionan la importancia de las metaetiquetas. En los resultados orgánicos, la etiqueta del título y la meta descripción probablemente sean la primera interacción que un cliente potencial tenga con su empresa. Cuando no especifica una meta descripción, Google extrae el contenido de la página y podría verse desordenado en los resultados de búsqueda, lo que permite que su cliente pase a un resultado diferente antes de hacer clic.

Si bien es cierto que es posible que no haya ningún aumento de clasificación directamente de las metas, aún le está diciendo a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué se trata su página. Cuando se usa de forma creativa y se escribe para atraer a los usuarios, aumentará su CTR y eso ayudará a mejorar su clasificación. Las metaetiquetas aún tienen valor e importancia en el SEO en evolución actual.

9. ¿Qué técnicas de SEO crees que funcionan mejor en este momento?

Los dos factores más importantes para cualquier campaña de SEO son los enlaces y el contenido. El contenido bien escrito, autorizado y relevante para el tema de la página atraerá clics, generará tráfico y mejorará la clasificación. El contenido escrito se compartirá y ayudará a que su sitio gane enlaces que fortalezcan su dominio. Con una gran cantidad de enlaces, que no son spam, que apuntan a su URL, los términos de búsqueda relevantes en esa página mejorarán en la clasificación. Centrarse en crear contenido que resuene y atraiga a su audiencia generará enlaces, lo que conduce a un SEO mejorado. El contenido y los enlaces siempre funcionarán mejor.

10. ¿Cuál es el mejor consejo de SEO que das a tus clientes y a nuestra audiencia?

El SEO es necesario para cualquier campaña de marketing digital. A medida que los motores de búsqueda avanzan y se vuelven más inteligentes, también lo hacen los visitantes de su sitio. Para atraer a la audiencia adecuada, debe tener una campaña de SEO. Para tener éxito en SEO y marketing digital, adopte un enfoque integrado. Todos los factores de lo digital juegan un papel, y debe utilizar la publicidad de pago por clic, las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la reorientación para complementar su estrategia de SEO.

Un consejo sería no limitar su enfoque solo a los resultados orgánicos y alimentar su presencia digital completa siendo activo en todos los demás aspectos. Asegúrese de seguir proporcionando contenido valioso y relevante que atraiga a su audiencia y permita que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata la página.

En esta publicación de blog, conocemos algunos rasgos clave de un especialista en SEO. En el futuro, hay muchos más especialistas con los que queremos conversar. Reanudaremos nuestra discusión con otro experto en nuestra próxima publicación de blog.

Hasta entonces, ¡Feliz Marketing!