6 formas en que las marcas de viajes pueden beneficiarse de los anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos están revolucionando la publicidad gráfica de viajes. Es la publicidad digital la que proporciona a las líneas de cruceros, las compañías de ferry y las aerolíneas por igual la capacidad de presentar el mensaje adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado.

En combinación con la evolución de los datos y la orientación, las campañas publicitarias dinámicas están ayudando a las marcas a mejorar el rendimiento de los anuncios. Además, la producción de campañas publicitarias dinámicas es sencilla, gracias a las plataformas de administración creativa (CMP): están dentro de las capacidades de todos los equipos de marketing internos.

Pero, ¿cuáles son los diferentes tipos de campañas publicitarias dinámicas que pueden usar las marcas de viajes?

1. Anuncios dinámicos que usan feeds de datos

En primer lugar, en nuestros diferentes tipos de anuncios dinámicos, están aquellos que aplican feeds de datos. Estos tipos de anuncios son perfectos para las marcas de viajes y son fáciles de crear si tiene acceso a una plataforma de gestión creativa de nivel empresarial.

Por ejemplo, puede crear campañas creativas dinámicas centradas en productos que sirvan a los espectadores con productos u ofertas seleccionados, ya sea a través de datos en vivo o basados ​​en hojas de cálculo. Perfecto para aquellas marcas con ofertas estacionales o cambiantes, como los servicios de ferry.

También puede dirigirse a los consumidores que han mostrado intención. Las campañas dinámicas centradas en el producto reorientan a los espectadores seleccionados, con productos específicos, útiles para las promociones de carritos abandonados y la venta cruzada. Además, con características como un píxel de grabación, puede asegurarse de que solo muestra a los espectadores las ofertas que les interesan (¡y no les envía spam!).

Otro desafío al que se enfrenta la industria de los cruceros es que la publicidad gráfica es la fijación de precios en tiempo real. Con un CMP es posible mostrar precios actuales dentro de banners dinámicos que cambian automáticamente.

El mensaje es este: cualquiera que sea la información que tenga, puede usarla en sus anuncios dinámicos.

2. Anuncios rich media dinámicos con búsqueda

Otro tipo de anuncio dinámico que vale la pena considerar es combinar rich media con una búsqueda. Sí, esto suena elaborado (lo es), pero es una excelente manera de captar la atención del espectador con anuncios HTML5 de calidad. Además, lograr que interactúen con su marca de viajes al instante. ¡Prima!

¿Y lo mejor? ¡Producir anuncios rich media alimentados con datos es simple cuando usa un CMP!

De hecho, puede agregar una capacidad de búsqueda a sus banners sin necesidad de horas de codificación técnica. Además, publique su anuncio dinámico, con una búsqueda, en un sitio web que los espectadores visiten durante su investigación y podrá mejorar la posición de su marca en su pensamiento. Es una obviedad para los equipos de marketing que buscan aumentar el rendimiento de los anuncios.

Utilice un CMP y, a partir de una creatividad maestra, podrá escalar todas las variaciones que necesite, sin código, con todas las ventajas de los datos y los medios enriquecidos. Además, con la capacidad adicional de realizar pruebas A/B y optimizar anuncios con funciones de análisis como mapas de calor. Lo que significa que un diseñador puede mejorar los diseños, sin esperar.

Además, lo que hace que estos anuncios rich media centrados en la búsqueda sean significativos para las marcas multinacionales de viajes es su relativa facilidad para crearlos y controlarlos internamente a través de un CMP. Desde un equipo editorial central, los mensajes globales pueden ser optimizados por equipos locales, ¡con texto, datos e imágenes relevantes para los mercados regionales!

3. Campañas publicitarias de segmentación geográfica

El tercero en nuestra lista de campañas publicitarias dinámicas es la orientación geográfica. Más del 60% de los viajeros usan aplicaciones móviles mientras viajan, una gran oportunidad. Este tipo de campaña se basa en el uso de puntos de contacto de ubicación, como una dirección IP o datos de GPS, para presentar a los espectadores anuncios relevantes.

Por ejemplo, puede localizar el contenido de sus anuncios a través de imágenes familiares o copiarlo específicamente para ciudades y regiones. También puede servir promociones locales dependiendo de dónde se encuentre el espectador, hasta el distrito de una ciudad.

En combinación con un CMP, un equipo de marketing interno puede producir tantas variaciones de anuncios basadas en la ubicación geográfica como sea necesario, sin necesidad de codificar manualmente los banners. Lo que significa que puede mostrar fácilmente ofertas que sean relevantes para los gustos locales. Por ejemplo, MSC Cruceros en Suecia bien puede utilizar ofertas muy diferentes, en comparación con la del Reino Unido.

La belleza de la segmentación geográfica y los banners alimentados con datos dinámicos es que le permite profundizar hasta un nivel granular. Además, si usa un CMP que ofrece servicios de traducción, también es fácil producir variantes para estas ubicaciones.

4. Orientación demográfica

Las campañas demográficas son otra forma en que las marcas de viajes pueden beneficiarse del uso de anuncios dinámicos. Permiten que las marcas de viajes utilicen los datos propios que poseen, o los datos adquiridos de terceros, para crear anuncios optimizados. Significa que puede tomar la misma oferta o producto e iterar los anuncios gráficos que se dirigen a un grupo demográfico específico.

Por ejemplo, un grupo demográfico puede tener razones diferentes para visitar un destino en comparación con otro. Por ejemplo, un viaje de fin de semana a Tallin. Es poco probable que las imágenes del castillo en el casco antiguo atraigan a los viajeros jóvenes. Mientras que la copia que menciona la vida nocturna de la ciudad, puede desanimar a ciertos grupos.

Claramente, servir el mejor anuncio dinámico al grupo demográfico correcto es una mejor manera de trabajar. Además, también es posible hacer que sus anuncios dinámicos demográficos sean aún más efectivos. Utilice un CMP premium y podrá producir fácilmente todas las variantes de la página de destino requeridas para todos los datos demográficos a los que se dirige.

5. Anuncios dinámicos que reflejan el recorrido del usuario

Las campañas de viaje del usuario solo muestran a los espectadores anuncios dinámicos adaptados a cada capa del embudo de ventas. De arriba a abajo, de la notoriedad a la conversión. Esto significa que su marca de cruceros solo mostrará a los espectadores los mensajes adecuados para ellos.

Para habilitar campañas creativas programáticas de viaje de usuario, primero debe integrar su plataforma de administración de datos (DMP) en sus anuncios dinámicos. Una vez más, la forma más sencilla de hacerlo es utilizar una plataforma de gestión creativa. Desde un solo banner, puede proporcionar anuncios dinámicos relevantes para el lugar en el que se encuentra el usuario en el embudo de ventas.

Es más, según Seamus Whittingham, vicepresidente sénior de IgnitionOne, "es posible multiplicar por cuatro el retorno y las conversiones" para las marcas de viajes cuando los datos se aprovechan de forma efectiva para informar las estrategias de campañas gráficas.

6. Optimización creativa dinámica (DCO)

La optimización creativa dinámica es el siguiente paso lógico para las marcas de viajes. DCO se trata de usar los datos que tiene para la orientación y combinarlos con análisis y optimización para publicar anuncios dinámicos hiperrelevantes.

Por ejemplo, un anuncio de banner de ferry no solo mostrará destinos según la ubicación del espectador, sino que también presentará los precios más recientes y la copia más adecuada para el espectador. Desde el color de un botón hasta las imágenes y el CTA: se trata de utilizar datos fríos y duros para mejorar los anuncios dinámicos.

Además, está DCO, que combina su CMP, DMP y DSP con inteligencia artificial (IA). Este DCO utiliza un algoritmo para seleccionar elementos creativos específicos sobre la marcha. Utiliza datos, tanto propios como de terceros, para elegir la mejor combinación de creatividades para mostrarlas al espectador. No hay límite para lo que puedes hacer; ¡cree campañas que utilicen tantas fuentes de datos como desee!

Ofrece a las marcas de viajes verdadera publicidad personalizada. Y es algo que hacen realidad las plataformas de gestión creativa; ya sea integrado o en combinación con otras soluciones como Google Marketing Platform.

Conclusión

Muchas marcas de viajes ya utilizan anuncios dinámicos. Algunos internamente, o recién comenzando, mientras que otros están aplicando la optimización creativa dinámica en todo su potencial. Lo que tienen en común es que saben que los anuncios dinámicos personalizados no se pueden lograr fácilmente a través del antiguo modelo de agencia.

Finalmente, una plataforma de administración creativa le permite a su equipo interno hacer realidad los anuncios dinámicos. Un CMP le permite trabajar internamente, tener control total sobre los equipos editoriales y ser eficiente en todas las áreas de producción de anuncios.