Identificación de tendencias relevantes con la ayuda de la investigación de tendencias

De lo único que podemos estar seguros es del cambio. Hoy en día, nos enfrentamos a cambios a un ritmo más rápido que nunca, gracias a todas las tecnologías que siguen avanzando. Lo que pasa con el cambio es que trae tanto riesgos como oportunidades. Para una empresa, un cambio puede ser un riesgo si el mercado cambia y de repente no necesita los productos/servicios que produce. Sin embargo, un cambio también puede traer muchas nuevas oportunidades de innovación y expansión.

Si una empresa decide ser proactiva, puede ayudar a dar forma y cambiar el futuro al traer productos al mercado que satisfagan las necesidades de los clientes y estén en sintonía con las últimas tendencias y cambios en el mundo. Para que eso suceda, una empresa debe identificar todas las tendencias relevantes actuales y luego poder capitalizar ese conocimiento.

En este artículo, hablaremos sobre cómo identificar tendencias relevantes mediante la investigación de tendencias. Compartiremos consejos y trucos esenciales, así como algunas de nuestras experiencias personales.

¿Qué es una tendencia?

Empecemos con lo básico. Una tendencia es básicamente un supuesto desarrollo en el futuro que se espera que tenga un efecto duradero en algo. Esencialmente representa desarrollos actuales en su etapa avanzada.

Tomemos un ejemplo. En la década de 1960, los alimentos grasos eran una señal de que tenías una buena calidad de vida. Sin embargo, ahora en 2022, la alimentación saludable y la nutrición adecuada a través de alimentos integrales son más populares que nunca. Por lo general, las tendencias en cualquier industria tienden a tener efectos duraderos y de gran alcance. Si tomamos el ejemplo nutricional, podemos decir con seguridad que está impactando y provocando cambios en el ocio, el turismo, la agricultura y la restauración.

Cómo administrar las tendencias

La mayoría de las tendencias tienden a ser multidimensionales; tienes que prestarles mucha atención. Esencialmente, multidimensional significa que muchas de las tendencias que no ve en su industria a primera vista son, sin embargo, relevantes debido a los efectos en cadena. Además, las direcciones en una industria tienden a tener muchos efectos diferentes.

Sabiendo todo eso, podemos decir que hay que prestar especial atención cuando se trata de tendencias, y ahí es donde entra en juego la gestión de tendencias. Incluye

• Identificación de tendencias: “¿Qué tendencias es probable que sucedan en el futuro? ¿Cuáles de ellos son relevantes para usted?”
• Análisis de los efectos: aquí hay que hacer proyecciones y escenarios de los cambios que podrían ocurrir. “¿En qué dirección puede desarrollarse una tendencia? ¿Qué impacto puede tener esta tendencia?”
• Análisis de las implicaciones: ¿Qué pasará con su industria o su empresa como efecto de esta tendencia? ¿Cómo te puede afectar?

Cómo hacer investigación de tendencias e identificar tendencias relevantes

El futuro solo se puede adivinar. No podemos viajar en el tiempo y descubrir qué nos depara el futuro. Para adivinar bien, debe confiar en una base sólida de experiencia, y los hechos son vitales. La mejor fuente para tales características y predicciones de tendencias es reunir y escuchar la mayor cantidad posible de opiniones de expertos.

Si desea poder obtener una buena base para el futuro con la que pueda trabajar y desarrollar innovaciones, entonces necesita un enfoque sistemático, algún tipo de proceso y metodología. Veamos el enfoque que recomendamos.

Sistemática para identificar tendencias

La sistemática en la investigación de tendencias no es tan difícil de entender. La sistemática implica los análisis intensivos de

• Megatendencias: estos suelen ser desarrollos a largo plazo que abarcan varias décadas y afectan considerablemente a todas las áreas de la vida humana, incluida la economía.
• Entorno: cualquier cambio en el entorno empresarial puede afectar indirectamente a su propia empresa. El análisis del entorno incluye usuarios, clientes, clientes de sus clientes, proveedores, industrias vecinas, etc.

Además, al realizar una investigación de tendencias, debe encontrar una respuesta a todas estas preguntas:

• ¿Qué impacto tienen las megatendencias en su negocio, empresa y toda la industria?
• ¿Qué impacto tienen las megatendencias en su entorno (clientes, proveedores, etc.)?
• ¿Qué cambios significativos habrá?
• ¿Qué significa eso para su negocio e industria?
• ¿Cuáles son las tendencias actuales en su industria?

Metodología para la Identificación de Tendencias

La parte inicial de identificar las tendencias en las preguntas se muestra arriba. Encontrar respuestas a ellas es un proceso creativo que requiere mucha información, conocimiento, experiencia y pensamiento analítico y creativo. Los métodos que le brindan información sobre las tendencias y su efecto se dividen en dos: investigación primaria y secundaria.

La investigación primaria es un acercamiento de primera mano a las tendencias que utiliza los siguientes métodos:

• Entrevistas con LEAD usuarios, empleados, clientes y proveedores
• estudios Delfos
• Talleres con partes interesadas y expertos que pueden ofrecer técnicas creativas y sus opiniones expertas.
• Entrevistas de expertos con representantes de las industrias empresarial y científica.

Por otro lado, la investigación secundaria utiliza información que ya está disponible. Hay un montón de informes de tendencias para la mayoría de las industrias y se pueden utilizar como fuente para determinar tendencias futuras.

Cómo procesar tendencias

Responder las preguntas mencionadas anteriormente lo ayudará a obtener tendencias, predicciones de cambios significativos que podrían ocurrir en el futuro y campos de innovación. Para que esos resultados sean útiles, debe aplicar un enfoque sistemático a su procesamiento. Eso significa

• Recolectando la información
• Derivando las tendencias
• Ubicar las tendencias en grupos temáticos
• Evaluación de las tendencias: relevancia para su empresa, impacto, marco de tiempo
• Priorizar tendencias
• Preparación de tendencias para su posterior procesamiento

Al seguir este tipo de enfoque, sabrás qué tendencias te afectarán más y así tendrás una mejor idea de dónde poner tu esfuerzo. De esa manera, podrá tomar las mejores decisiones comerciales actuales y futuras posibles.

Hacer investigación de tendencias es clave

Es vital para cualquier emprendedor lidiar con lo que podría suceder en el futuro e identificar qué cambios podrían ocurrir y cómo es probable que impacten en su negocio. Es por eso que hacer una investigación de tendencias es una tarea obligada a la que debes prestar atención. Si puede hacerlo bien, entonces podría ser lo que convierta a su empresa en el próximo cambiador del mundo, como Apple o Tesla.