Tendencias en la búsqueda que están cambiando el juego del marketing de contenidos

A medida que las marcas gastan cada vez más en esfuerzos de marketing de contenido e Internet se llena de contenido, los desafíos de encontrar y atraer audiencias continúan afectando a los especialistas en marketing de contenido y SEO. Parte de la consternación proviene de los constantes cambios de algoritmo y cambios en los tipos de resultados que se priorizan en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Tan pronto como se rumorean nuevos cambios en el algoritmo; las comunidades de SEO y marketing comienzan a esperar nerviosamente saber qué algoritmo se ha actualizado y cuántas marcas y sitios web se han visto afectados. En lugar de esperar a ser víctima de los próximos cambios o pasar todo el tiempo recuperándose de los cambios en las tendencias de búsqueda y marketing, adelántese al juego comprendiendo las tendencias y ajustando sus estrategias ahora.

La búsqueda y el SEO siguen cambiando

Brindar una experiencia de usuario A+ es el enfoque principal de los motores de búsqueda. Dado que los usuarios prefieren los dispositivos móviles a los dispositivos de escritorio y portátiles, el enfoque de los motores de búsqueda ha sido, y seguirá siendo, crear experiencias amigables para dispositivos móviles para sus usuarios. Las marcas que no están optimizadas para dispositivos móviles se están quedando atrás y es posible que nunca puedan ponerse al día.
Google continúa liderando la revolución de los motores de búsqueda actualizando constantemente los algoritmos e intentando crear la experiencia de usuario más positiva. Para proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes, Google ha cambiado cómo y dónde aparecen los resultados de búsqueda orgánicos en la página. En algunos casos, los resultados orgánicos de mayor clasificación aparecen en la mitad inferior de la página o en la página dos detrás de los anuncios, el contenido de video, los resultados del panel de conocimiento, los resultados de compras y los resultados del paquete de 3 locales de Google.
La tendencia continua hacia la globalización significa que las marcas que ingresan o comercializan en mercados extranjeros deben comprender la cultura local y los hábitos de compra de su audiencia internacional. Las marcas que esperan participar en esfuerzos de marketing exitosos también deben encontrar formas de hacer que su contenido aparezca en los motores de búsqueda locales. Involucrar a las audiencias y retener la participación de mercado requerirá que las marcas tengan la capacidad de medir su participación en los motores de búsqueda locales como Baidu y Sogou, y Qihoo 360 (So.com) en China; Daum y Naver en Corea del Sur; y Yandex en Rusia.
La actualización Pigeon de Google de 2014 inició una tendencia agresiva hacia un enfoque en la conciencia local para los motores de búsqueda. El uso creciente de dispositivos móviles para búsquedas en Internet significa que todos, no solo las tiendas familiares locales, necesitan optimizar el contenido para los resultados de búsqueda locales. Si su marca tiene una huella local, o si está buscando interactuar con audiencias en ubicaciones específicas, obtener datos de búsqueda local ya no es "agradable".

Algoritmo de cambio de juego y actualizaciones de búsqueda

Los cambios en el algoritmo optimizado para dispositivos móviles comenzaron su marcha en los sitios web cuando "mobilegeddon" comenzó a clasificar el contenido página por página, penalizando e ignorando aquellas páginas que no pasaban la prueba. La actualización optimizada para dispositivos móviles de 2015 ha tenido un impacto duradero, ya que las marcas con sitios web grandes y múltiples micrositios continúan optimizando cada página para dispositivos móviles. Las mejoras en el algoritmo han tenido muy poco impacto, excepto en sitios o páginas que aún no están optimizados inicialmente para dispositivos móviles.
Google llevó la IA y el aprendizaje automático al mundo de las búsquedas con RankBrain. Ahora, los usuarios pueden obtener mejores resultados al usar términos de búsqueda poco comunes relacionados con formas de interrogatorio más comunes. A medida que RankBrain se afianza, la búsqueda semántica adquiere una importancia completamente nueva para la clasificación de contenido y los creadores de contenido.
Cuando Google realizó cambios radicales en sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), no solo cambiaron la forma en que se publican los anuncios, sino que cambiaron efectivamente el significado de la clasificación para el contenido orgánico. Ahora, los especialistas en marketing no solo necesitan saber cómo se clasifica su contenido en comparación con otro contenido orgánico, sino que también necesitan saber qué más hay en la página que afecta la "clasificación real" del contenido en relación con todos los demás tipos de contenido que se ofrecen para cualquier consulta de búsqueda dada.
A medida que Google continúa implementando actualizaciones de sus principales cambios de algoritmo, los especialistas en marketing y SEO deben mantenerse alerta para asegurarse de que el contenido y los sitios web no reciban sanciones y que el contenido no pierda tracción. Crear contenido nuevo de alta calidad y optimizar el contenido anterior para satisfacer las necesidades de la audiencia es la mejor manera de beneficiarse de las actualizaciones continuas de algoritmos.

6 conclusiones clave para los especialistas en marketing

1. Utilice datos de búsqueda diarios para todo el ecosistema de marketing. Tome decisiones de contenido más rápido, rastree y reaccione a los cambios de la competencia, mantenga los mensajes unificados en todas las funciones, informe campañas pagas y tome mejores decisiones estratégicas con SEO diario e información de contenido. Utilice informes automatizados para obtener información utilizable y compartible y muestre el retorno de su inversión en marketing. Los datos de búsqueda diarios pueden informar todas sus operaciones de marketing y SEO y mantener su marca en el camino para vencer a la competencia. Los datos que recopile y los conocimientos que obtenga de los datos de búsqueda diarios lo ayudarán a responder las preguntas que hacen sus audiencias y brindarles una experiencia de calidad con su contenido.
2. Conoce a tus audiencias y sus preferencias .Establezca conexiones con sus clientes potenciales y actuales conociendo sus interacciones, hábitos y preferencias. Conozca a sus audiencias identificando sus interacciones positivas y negativas. Conocer los rasgos únicos de su audiencia y por qué su contenido ha resonado o no con ellos lo ayudará a crear personajes de audiencia que realmente informen su hoja de ruta de creación de contenido y marketing de contenido. Ayude a los visitantes del sitio web, las audiencias comprometidas y los clientes actuales mediante la creación de viajes de contenido significativos basados ​​en sus necesidades y deseos reales.
3. Crea contenido para usuarios móviles.Más allá de optimizar el contenido y los sitios web para dispositivos móviles, cree contenido para sus usuarios que prefieren la búsqueda móvil. Dado que la mayoría de los videos se consumen en dispositivos móviles, transmita su mensaje a su audiencia en un formato de video, así como con sus otros medios de contenido.
4. Hable la jerga de sus audiencias locales. Si desea tráfico local, tendrá que aprender la jerga utilizada por las audiencias en ubicaciones específicas y descubrir qué es importante para las audiencias en esos lugares. Conozca a los lugareños con palabras clave modificadas geográficamente y datos de clasificación de búsqueda local. Usar los términos que usan las audiencias locales en su contenido significa llegar a ellos con respuestas a las preguntas que hacen, de la forma en que las hacen.
5. Conoce el “rango real” del contenido orgánico y pago . No solo se ha empujado el contenido orgánico más abajo en la página para dar cabida a una variedad de otros resultados "no orgánicos", sino que la cantidad de resultados pagados se ha reducido de 11 a 7. En el futuro, los especialistas en marketing tendrán que ser cautelosos. sobre canibalizar sus propios resultados. Sepa qué más aparece en la página con su contenido orgánico y pago y tome decisiones estratégicas que tengan sentido para sus audiencias y su marca.
6. Realice un seguimiento de sus competidores y su contenido. A medida que la competencia por el espacio en la primera página de las SERP se vuelve cada vez más intensa, los especialistas en marketing necesitarán saber quién está ganando en los resultados de las consultas del motor de búsqueda y exactamente qué contenido se clasifica entre los tres primeros. Además de los competidores que conoce, deberá tener la capacidad de identificar a todos los que compiten con usted por espacio en la página. Armado con los datos correctos, puede competir de manera efectiva y defender su rango o mejorarlo.

Más cambios en los motores de búsqueda en el horizonte

La charla sobre los cambios en el algoritmo de Google es demasiado constante como para pensar que los cambios frecuentes en el algoritmo no seguirán teniendo un impacto en los esfuerzos de marketing y SEO. Ya sea que el último cambio de algoritmo lo afecte negativa o positivamente, necesita saber cuándo se producen los cambios y cómo cambian los resultados de búsqueda y las clasificaciones en respuesta.
Continúe monitoreando el clima de búsqueda actual y mantenga un sitio web optimizado para dispositivos móviles y búsqueda local. La mejor defensa contra recibir sanciones o bajar de rango es proporcionar contenido autorizado y de calidad. Mantener buenas prácticas de SEO a lo largo del camino lo ayudará a evitar una prisa repentina por instituir correcciones de SEO positivas en reacción a la caída de los resultados de clasificación o las noticias de un cambio de algoritmo inminente.
Más recientemente, las actualizaciones anticipadas de Penguin hacen que todos revisen sus estrategias de backlinks y limpien los enlaces rotos. Si no está seguro de si sus enlaces lo perjudicarán o no en los motores de búsqueda, tómese el tiempo para realizar una auditoría completa del sitio y del contenido; puede encontrar algunas otras soluciones para ayudar a optimizar su contenido y mantener su sitio web en buen estado. con los robots de los motores de búsqueda y sus audiencias.

4 consejos para mantenerse a la vanguardia del juego

1. Comprenda su "clasificación real" con datos de búsqueda universal. Comprenda cuánto pueden impactar los nuevos diseños SERP en su negocio. Habrá ciertas consultas que generarán más resultados de búsqueda orgánicos que otras consultas. Sepa qué palabras clave vale la pena buscar para la creación de contenido y cuáles desea usar en esfuerzos pagados. Cree una variedad de contenido, incluido video y contenido visual para competir con contenido similar clasificado por encima de su contenido orgánico escrito. Los temas matizados proporcionarán consultas más relevantes.
2. Entender realmente la búsqueda semántica . La actualización Hummingbird de Google ha hecho que la intención de la audiencia sea más importante que simplemente incluir palabras clave individuales en una página. Comience con una estrategia para crear contenido para capturar la intención de la audiencia. En lugar de confiar en palabras clave únicas, piense en los temas que le interesan a su audiencia y tenga en cuenta la oración completa que está usando su audiencia. Incluya en su contenido las palabras y preguntas exactas que su audiencia usa en sus consultas.
3. Cree contenido que esté ubicado fuera del sitio. Ya sea que su contenido fuera del sitio sea generado por el usuario o alojado en canales como YouTube, es importante estar en más lugares. La marca y el marketing de búsqueda se están fusionando muy rápidamente, por lo que estar en todas partes y ser localizable es realmente su responsabilidad número uno. Además, las fórmulas de los motores de búsqueda tienen en cuenta elementos como la presencia social al calcular la autoridad y la relevancia del contenido.
4. Conozca a su audiencia. Ya sea que su audiencia sea local, nacional o internacional, use los datos de búsqueda para saber quiénes son, dónde están, qué están diciendo, exactamente cómo lo están diciendo y a quién más están escuchando. Luego, use los datos que recopila para interactuar realmente con ellos y brindar valor más allá de su producto o servicio.
Si está listo para adelantarse a los cambios en la búsqueda y el marketing de contenido y vencer a la competencia, háganoslo saber. Fuimos pioneros en la ciencia de la encontrabilidad.