¿Cómo solucionar problemas de caídas bruscas de CPM?

Esta publicación se actualizó por última vez el 15 de septiembre de 2021

Cada editor valora el contenido y las métricas de su sitio. Ya sea que se trate de una impresionante tasa de rebote baja o de un alto puntaje de visibilidad de anuncios, los editores siempre intentan mantener las métricas del sitio en una tendencia ascendente.

Por eso es crucial que cualquier caída o aumento brusco en el rendimiento se trate de inmediato, especialmente cuando se trata de CPM.

Echemos un vistazo más de cerca a lo que puede causar caídas bruscas de CPM y cómo solucionarlas.

Tráfico estacional

No hay dos sitios web iguales cuando se trata de contenido, audiencia y métricas del sitio. Por eso es importante saber si el contenido de su sitio está dirigido a audiencias que tienen hábitos de visualización específicos.

Por ejemplo, lo más probable es que un sitio que vende boletos para el Super Bowl reciba tráfico en masa de 2 a 4 semanas antes del primer domingo de febrero.

De la misma manera, un sitio internacional que venda recuerdos del Día de la Independencia vería picos en el tráfico de diferentes países en diferentes días previos al Día de la Independencia de cada país.

Por ejemplo, podría haber un pico de tráfico brasileño en los días previos al 7 de septiembre, mientras que en los días previos al 20 de mayo podría ser el tráfico cubano.

Por ejemplo, el contenido del sitio es lo que impulsa a estos visitantes, y la afluencia de un conjunto no estandarizado de visitantes (especialmente los que no son de nivel 1) es lo suficientemente simple como para reducir los CPM.

Solución de problemas: investigue los datos de tráfico año tras año y compare las impresiones mensuales, así como los datos geográficos.Si encuentra que hay meses en los que los visitantes de su sitio se enfocan en un país específico, o simplemente hay un pico, es posible que esté sujeto a tráfico estacional.

tráfico de bots

Es muy arriesgado participar en el tráfico no humano. Con tal práctica, no solo bajarán sus CPM (porque las impresiones se invalidan), sino que su sitio también estaría sujeto a la lista negra de los socios de demanda administrada y de ofertas de encabezado.

Solución de problemas: con los avances tecnológicos en estos días, a menudo es difícil detectar el tráfico de bots, ya que utilizan diferentes IP, proxies, clonan direcciones MAC legítimas y usan otras formas de suplantación de identidad.La mejor manera de prevenir esto es contar con tecnología de supresión de tráfico fraudulento.

ciclos de compra

Los anunciantes confían en los datos para decidir cómo, cuándo y dónde gastarán su presupuesto. Suele ocurrir en dos intervalos regulares. En primer lugar, está el ciclo de compra trimestral en el que se analiza y se actúa sobre el gasto del último trimestre.

Esto significa que durante los primeros días del próximo trimestre, la compra se establece al mínimo. El segundo ciclo de compra es el anual en el que se analiza el último año. En este caso, es enero el que se ve afectado negativamente.

Solución de problemas: similar a cómo soluciona problemas de tráfico estacional, investigue sus datos mensuales durante un par de años y vea si los CPM de enero disminuyen.También verifique si hay una caída al comienzo de cada trimestre (abril, julio y octubre).

Cambios en la política

Independientemente de si su sitio obtiene tráfico a través de arbitraje o SEO, los cambios de política de sus fuentes de tráfico pueden afectar su alcance y, por lo tanto, afectar sus CPM.

Por ejemplo, el reciente RGPD seguramente afectará a los editores que tienen mucho tráfico en la UE y aún no han implementado una solución de consentimiento.

Del mismo modo, el cambio previamente alarmante en la sección de noticias de Facebook también afectó a los grandes editores que dependían en gran medida de que su contenido fuera compartido por páginas e influencers.

Solución de problemas: manténgase siempre al tanto de las noticias relacionadas con la tecnología publicitaria.Si hay cambios en el algoritmo que pueden afectar la forma en que su sitio recibe tráfico o limita sus capacidades de monetización, seguramente también afectará el CPM.

Valor CPM

Si utiliza DFP, el valor de CPM es fundamental para las líneas de pedido con prioridad de precio y debe actualizarse periódicamente. ¿Por qué? Esto se debe a que si hay una discrepancia en DFP y la interfaz de usuario de la red publicitaria, es su CPM el que se verá afectado.

Por ejemplo, en un día en particular, tenía una línea de pedido con un valor de CPM de $ 1,50 y obtuvo 5000 impresiones para un ingreso total de $ 7,5. En la interfaz de usuario, por otro lado, mostró que solo alcanzó 4750 impresiones que le dieron $ 6.8.

Al calcular el valor de CPM, 6,8 $ (revisión de la interfaz de usuario) dividido por 5000 (impresiones de DFP) x 1000, verá un CPM de solo 1,36 USD, lo que supone una pérdida para usted, especialmente si tiene numerosos pedidos que podrían superar fácilmente los 1,36 USD de CPM.

Solución de problemas: controle regularmente sus líneas de pedido de prioridad de precio y asegúrese de que tengan valores de CPM precisos.

Errores de configuración de anuncios

También pueden ocurrir caídas de CPM si hay inconsistencias con la configuración de su anuncio]. Por ejemplo, si pretendía reemplazar un anuncio de Ad Exchange de 300 × 250 con uno de 300 × 600 en la barra lateral de su escritorio y codificado por error solo 300 × 60, seguramente provocará una caída en los CPM de inmediato.

Otro ejemplo es implementar un anuncio de 728 × 90 en dispositivos móviles, por error, en lugar de en el escritorio. Si bien estos inevitablemente se verán recortados y arruinarán su experiencia de usuario, el problema más importante aquí es que la mayoría de los anunciantes saben que no hay 728 × 90 en dispositivos móviles. Por lo tanto, solo obtendrá algunas ofertas y arruinará su CPM.

Solución de problemas: asegúrese de saber cómo ejecutar informes granulares en cualquier portal que esté utilizando (DFP, Demanda administrada, Ofertas de encabezado).Ver una inconsistencia y corregirla de inmediato es vital.

Mal funcionamiento de la tecnología

De manera similar a los errores de configuración, también es posible que parte de la tecnología en todo el intercambio no funcione correctamente. Algunos ejemplos podrían ser:

• El complemento de inserción de anuncios o el código fallan
• El tema principal eliminó un div específico que albergaba su bloque de anuncios
• El servidor creativo de la fuente de demanda se bloqueó
• Se implementaron etiquetas publicitarias actualizadas, lo que hizo que las actuales quedaran obsoletas
• Problemas de comunicación de DDNS

Una pieza de tecnología que vale la pena mencionar es el problema de HTTP frente a HTTPS. Algunos navegadores son exigentes y solo muestran creatividades en sitios que tienen contenido uniforme, es decir, si su sitio es HTTP y está cargando una creatividad HTTPS, la creatividad se suprime.

Solución de problemas: debe poder identificar dónde está el cuello de botella de inmediato (su alojamiento, DFP, problemas de terceros, etc.) al realizar comprobaciones de rutina en los diversos portales de informes a su disposición.

Si tiene un equipo de desarrolladores, también deberían tener la capacidad de informar sobre fallas en el lado del editor.

Conclusión

Ver fuertes caídas de CPM es la peor pesadilla de un editor. Podemos ayudarlo a solucionar e identificar el problema, así como a evitar que esto suceda en el futuro. MonetizeMore es un socio editor certificado de Google y es experto en abordar estas fuertes caídas de CPM. ¿Quiere que lo ayudemos a resolver sus caídas de CPM y optimizar su inventario de anuncios? ¡Regístrese para obtener una cuenta profesional en MonetizeMore hoy!