Cómo solucionar problemas de ofertas en Google Ad Manager

La programática directa ha cambiado la forma en que los editores venden su inventario de anuncios a los anunciantes. Más editores ponen a disposición su inventario premium a través de subastas privadas y acuerdos preferentes.

Las ofertas preferidas le permiten vender su inventario de anuncios a un comprador específico. Todas las ofertas preferidas comienzan con una propuesta y un comprador interesado negocia directamente los términos con usted. Una vez que todas las partes estén de acuerdo con los términos y condiciones, el comprador tendrá prioridad para ofertar a la tasa acordada o superior en el inventario en particular. Si el anunciante no lo hace, o hace una oferta inferior al precio acordado, esa es la única vez que su inventario de anuncios irá a una subasta abierta o privada. Las ofertas garantizadas funcionan de la misma manera, pero solo con un volumen de impresiones garantizado.

Las subastas privadas son ofertas programáticas que permiten a los editores dar mayor prioridad a los anunciantes de su elección en la subasta de su inventario específico. Al igual que con las ofertas preferidas, usted, como editor, establecerá un precio mínimo específico, que suele ser más alto que las tarifas del mercado abierto. Los compradores tendrán la opción de elegir las impresiones por las que les gustaría pujar.

La siguiente imagen destaca las similitudes y diferencias entre los diferentes tipos de ofertas programáticas:

El uso de ofertas directas programáticas ofrece muchos beneficios. Usted, como editor, tiene control sobre lo siguiente:

• Precio de tu inventario
• Calidad de los anuncios
• Elección del anunciante

Con el control de estos factores, tiene la oportunidad de vender su inventario con una prima más alta en comparación con la venta a través de una subasta abierta.

Si bien las ofertas programáticas pueden aumentar sus ingresos promedio y ayudarlo a lograr un excelente precio para su inventario, también existen desafíos y problemas que debe tener en cuenta antes de sumergirse en la implementación.

• Impresiones sin completar/en blanco: teniendo en cuenta que los compradores tienen la opción de ver su inventario, pueden optar por comprar sus impresiones o no. En algunos casos, si el inventario no está a la altura o debido a cambios estacionales, el anunciante puede decidir no ofertar. La impresión luego pasa a la subasta privada y al mercado abierto. Puede dar lugar a impresiones en blanco o sin completar.
• Trabajo manual para obtener compradores competentes: los editores deben establecer que son lo suficientemente grandes como para atraer la atención de los anunciantes de primer nivel. Las editoriales más pequeñas tendrán dificultades en este aspecto. Posteriormente, los editores deben tomarse un tiempo para enumerar a los compradores potenciales, teniendo en cuenta el desempeño anterior de estos anunciantes y manteniéndolos interesados ​​en comprar su inventario.
• Análisis expansivo y riesgo de infravaloración: después de captar la atención de los anunciantes potenciales, es cuando comienza el proceso de negociación. Es otro proceso riguroso, en el que los editores deben ser persistentes para facilitar una venta, lo que podría llevar semanas o meses. La rivalidad en el mercado abierto puede elevar los precios de sus inventarios. Al tratar con los anunciantes, debe conocer el valor correcto de su inventario. De lo contrario, corre el riesgo de infravalorar su inventario de anuncios.

Una herramienta esencial para solucionar problemas con sus acuerdos es la "Herramienta de resolución de problemas de subastas privadas" en Google Ad Manager.Proporciona un resumen de métricas o un cuadro de mando para su negocio. Puede acceder a esta información siguiendo estos pasos.

• Una vez que haya iniciado sesión en Google Ad Manager, vaya a Ventas y luego a Subastas privadas.
• Haga clic en la pestaña Por oferta.
• Encuentre la subasta privada que desea monitorear o solucionar el problema
• Haga clic en Ver en la columna "Solución de problemas"

Verá las siguientes métricas en resumen:

• Solicitudes de anuncios (total) : el número total de solicitudes de anuncios para su acuerdo de subasta privada
• El comprador no hizo una oferta : la cantidad de solicitudes de anuncios en las que el comprador no envió una respuesta a la oferta.
• Ofertas para este acuerdo : la cantidad de solicitudes de anuncios en las que el comprador envió una respuesta a la oferta.
• Ofertas ganadoras : la cantidad de solicitudes de anuncios en las que el comprador envió una respuesta a la oferta y ganó la subasta.
• Filtrado/llenado por demanda competitiva : la cantidad de solicitudes de anuncios en las que el comprador envió una respuesta de oferta y no ganó la subasta.

Anteriormente, una función similar llamada "comprobación de ofertas" estaba disponible en la interfaz de usuario de ofertas, pero quedó obsoleta después de que las ofertas preferidas migraran a Google Ad Manager. Como alternativa, puede usar lo siguiente para obtener sus métricas y monitorear el comportamiento de las ofertas para ofertas preferidas:

• Sección de solución de problemas de elementos de línea
• Utilice las métricas de acuerdos en el tipo de informe de Ad Exchange (los datos de las métricas de acuerdos solo están disponibles para los últimos 32 días).

Utilice la herramienta y los datos mencionados anteriormente junto con estos consejos para la solución de problemas si tiene problemas con sus acuerdos en Google Ad Manager:

Impresiones bajas

Paso 1: asegúrese de corregir los detalles de ads.txt ingresados ​​en el sitio

Paso 2: verifique la configuración de su línea de pedido o acuerdo

El inventario de destino debe ser el mismo en ambas configuraciones

CPM o precio mínimo: la tarifa ingresada debe ser la misma tarifa acordada con el comprador

Compruebe la segmentación de valores-clave. Si su oferta tiene como objetivo más de un valor-clave, las solicitudes solo pueden realizar la transacción si tiene como objetivo ambos valores.

Paso 3: si hay URL específicas orientadas en su línea de pedido, verifique si estas URL no infringen las políticas de Google.

Oferta baja

Paso 1: Comprueba que tu dominio esté verificado

Paso 2: asegúrese de enviar solicitudes de anuncios y de que el comprador reciba las solicitudes de oferta

Consultar el total de solicitudes de anuncios

Si el total de solicitudes de anuncios es menor de lo esperado, verifique lo siguiente:

• Orientación de sus ofertas
• Configuración de asignación dinámica
• Archivo de anuncios.txt
• Configuración de gestión de socios a escala

Paso 3: habilite la configuración de anulación de bloqueo para su oferta: esto permitirá que las URL y las categorías enumeradas en sus reglas de suscripción o bloqueo participen en el proceso de oferta.

• Iniciar sesión en el Administrador de anuncios de Google
• Vaya a Ventas y luego a Subastas privadas
• Haga clic en la pestaña Por oferta
• Seleccione el trato y luego el comprador que desea anular los bloqueos
• Haga clic en el interruptor junto a Anular bloques

Paso 4: Confirma con tu comprador lo siguiente:

• ¿Se ha establecido correctamente el acuerdo por su parte? ¿Se ha subido la creatividad y tiene el tamaño correcto? ¿La orientación, como Geo o región, es correcta? ¿Existe un límite de frecuencia que podría limitar la entrega de la campaña?
• El ID de la oferta es correcto.
• Fecha de inicio y finalización, Estado del trato, ¿Está activo?
• Presupuesto: ¿tiene suficiente presupuesto?
• Si el comprador no puede confirmar ninguno de los detalles anteriores, puede solicitarle que se comunique con el equipo de soporte del lado de la compra.

Pujas ganadoras bajas

Paso 1: Verifique las razones por las cuales la oferta perdió en la subasta.

Hay dos posibles motivos por los que el comprador no ganó la subasta:

Otra oferta ganó a pesar de que la tasa estaba por encima del precio mínimo acordado. Para las subastas privadas, verifique la cantidad de ofertas en "filtrado por la demanda de la competencia", haga clic en "ver detalles" para verificar las fuentes principales que están ganando contra su oferta. Compruebe también las tarifas de sus otras líneas de pedido, ya que es posible que se haya realizado una optimización para adaptarse a otras fuentes de demanda.

Problema técnico: verifique el número de ofertas en "ofertas filtradas".

Revise los bloqueos/restricciones que ha configurado para su inventario: vaya a "Protecciones" y revise las reglas de contenido de anuncios. También puede optar por habilitar una configuración de anulación para sus ofertas.

Comprobar restricciones creativas

La práctica recomendada es omitir restricciones creativas.

Se pueden usar restricciones creativas, pero considere hacer lo siguiente;

• Consulte con su comprador si está pujando con anunciantes aceptados.
• Verifique los detalles de la creatividad y use la opción "Anulación de anunciante". Reemplace el anunciante no válido con el anunciante configurado para permitir que la creatividad se publique correctamente.

Conclusión

La programática directa tiene muchas ventajas. Para algunos editores, es uno de sus métodos de venta preferidos a pesar de que requiere mucha mano de obra para configurarlo y monitorearlo. Si desea obtener más de sus ofertas, obtenga ayuda con la configuración y el monitoreo, ¡nuestro equipo de operaciones publicitarias puede ayudarlo! ¡Regístrate en MonetizeMore hoy!