Twitter permite el seguimiento de anuncios políticos en India
Publicado: 2019-03-13El Centro fue inaugurado este lunes 11 de marzo
Ads Transparency Center también se lanzó en EE. UU. en mayo de 2018
Facebook también había incorporado una política de anuncios políticos similar con el lanzamiento de Ad Library.
El 11 de marzo, la plataforma de redes sociales Twitter amplió su política de anuncios políticos y el Centro de Transparencia de Anuncios (ATC) para incluir a India. ATC permitiría a cualquier persona en todo el mundo ver detalles sobre los anuncios de Twitter, con detalles completos como el gasto publicitario, el alcance, la información de pago y los datos demográficos específicos.
Con la aplicación de la política de anuncios políticos, solo los anunciantes certificados podrán publicar anuncios de campañas políticas en Twitter. Para ser un anunciante político registrado, el titular de la cuenta ahora deberá solicitar una certificación y pasar por un proceso de investigación.
Twitter dijo en un comunicado: “Esto es parte de nuestro objetivo general de proteger la salud de la conversación pública en nuestro servicio y brindar un contexto significativo en torno a todas las entidades políticas que usan nuestros productos publicitarios”.
Según la búsqueda de Inc42 , ningún partido político importante de la India ha sido registrado como anunciante político de Twitter. Esto podría deberse al reciente lanzamiento del centro de anuncios y al proceso de investigación de antecedentes de Twitter, que podría llevar algún tiempo.
Cuando se contactó, Twitter no compartió ningún comentario sobre si algún partido político indio o candidato había solicitado el certificado de anunciante político o no.
El certificado de anunciante político se emitirá en base a la presentación de varios documentos de identificación por parte de los solicitantes. Los partidos políticos registrados en la Comisión Electoral de India (ECI) deberán presentar el certificado de registro de ECI o los documentos fundacionales del partido político. Otras organizaciones que no estén registradas en ECI y deseen publicar anuncios políticos deberán mostrar un número de identificación corporativa (CIN) y un comprobante de dirección comercial. Finalmente, las personas o candidatos políticos deberán presentar un comprobante de domicilio emitido por el gobierno, recibo en papel de nominación y notificación de escrutinio.
Después de la certificación, todos los anuncios promocionados desde la cuenta publicitaria certificada aparecerán en el Centro de transparencia de anuncios de Twitter e incluirán información sobre gasto, alcance, segmentación y pago (específicamente, la ciudad y el estado de la dirección de facturación, y el nombre en la tarjeta de crédito o el nombre de entidad para IO).
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Además de la certificación, todos los anunciantes políticos deberán cumplir con las políticas generales de Twitter Ads, que exige que los perfiles tengan una foto de perfil, una foto de encabezado y un sitio web que debe ser coherente con la presencia en línea del identificador. Además, la biografía del identificador debe incluir un sitio web que proporcione una información de contacto válida y un descargo de responsabilidad que indique: "Propiedad de [nombre de la entidad certificada]".
De acuerdo con la política de anuncios políticos de Twitter, los anunciantes políticos tendrán prohibido utilizar métodos de pago extranjeros y deberán cumplir con las leyes indias con respecto a los requisitos de divulgación y contenido, límites de gasto, requisitos de informes y fechas bloqueadas. Además, los anunciantes deben incluir un descargo de responsabilidad "Pagado por" en sus anuncios y la información del descargo de responsabilidad deberá coincidir con el sitio web o la solicitud de certificación.
En mayo de 2018, Twitter lanzó un Centro de Transparencia de Anuncios y Política de Campañas Políticas similar en los Estados Unidos. Ahora, el 19 de febrero, la política se amplió para incluir a todos los estados miembros de la Unión Europea, India y Australia.
En diciembre de 2018, Facebook también lanzó una política de publicidad política similar , que requiere que todos los anunciantes políticos sean examinados por Facebook antes de que puedan publicar anuncios políticos en India. Tras el anuncio, la compañía de redes sociales ha lanzado una biblioteca de anuncios en línea para que cualquiera pueda acceder. La biblioteca de anuncios incluye todos los anuncios políticos de un anunciante en particular, así como información como el presupuesto del anuncio, el número de impresiones y los datos demográficos objetivo.
Además de la certificación, todos los anunciantes políticos deberán cumplir con las políticas generales de Twitter Ads, que exige que los perfiles tengan una foto de perfil, una foto de encabezado y un sitio web que debe ser coherente con la presencia en línea del identificador. Además, la biografía del identificador debe incluir un sitio web que proporcione una información de contacto válida y un descargo de responsabilidad que indique: "Propiedad de [nombre de la entidad certificada]".
De acuerdo con la política de anuncios políticos de Twitter, los anunciantes políticos tendrán prohibido utilizar métodos de pago extranjeros y deberán cumplir con las leyes indias con respecto a los requisitos de divulgación y contenido, límites de gasto, requisitos de informes y fechas bloqueadas. Además, los anunciantes deben incluir un descargo de responsabilidad "Pagado por" en sus anuncios y la información del descargo de responsabilidad deberá coincidir con el sitio web o la solicitud de certificación.
En mayo de 2018, Twitter lanzó una política de campañas políticas y un centro de transparencia de anuncios similares en los Estados Unidos. Ahora, el 19 de febrero, la política se amplió para incluir a todos los estados miembros de la Unión Europea, India y Australia.
En diciembre de 2018, Facebook también lanzó una política de publicidad política similar , que requiere que todos los anunciantes políticos sean examinados por Facebook antes de que puedan publicar anuncios políticos en India. Tras el anuncio, la compañía de redes sociales ha lanzado una biblioteca de anuncios en línea para que cualquiera pueda acceder. La biblioteca de anuncios incluye todos los anuncios políticos de un anunciante en particular, así como información como el presupuesto del anuncio, el número de impresiones y los datos demográficos objetivo.
El poder de las redes sociales para influir en las elecciones salió a la luz después de las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 2016. Después de las elecciones, una empresa de análisis político, Cambridge Analytica, fue acusada de comprar millones de datos de Facebook de estadounidenses a un investigador. Se acusó además a la empresa de manipular estos datos para crear una opinión política falsa en Facebook.
Después de lo cual, el jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, publicó una nota sobre la preparación para las elecciones que explica los pasos tomados por Facebook para identificar y eliminar cuentas falsas antes de las elecciones en países como Francia, Alemania, Alabama, México, Brasil e India.