Tipos de nombres comerciales: los diversos tipos de nombres comerciales a considerar

Marcas descriptivas

Los nombres descriptivos son algunos de los más comunes en el mundo de las marcas. A menudo, son un poco más fáciles de encontrar que los términos no descriptivos, evocadores o inventados, porque simplemente describen lo que es su empresa o lo que hace.

Un nombre de marca descriptivo puede parecer simplista, pero puede ser una excelente manera de demostrar transparencia como marca. En lugar de hacer que su cliente potencial adivine si su marca podría ser adecuada para sus necesidades, puede resaltar de inmediato lo que sea que pueda ofrecer.

Los nombres de marca descriptivos son funcionales y utilitarios, pero no dejan mucho espacio para la creatividad, lo que significa que es posible que deba buscar otras formas de dejar que su personalidad brille, como un eslogan o un gran logotipo.

Ejemplos de marcas descriptivas:

• Motores generales
• El canal del clima
• Banco de America
• Hoteles.com
• posada de vacaciones

Marcas abstractas (no descriptivas)

En la otra cara de la moneda de las marcas descriptivas, tenemos nombres de empresas "abstractos". Un nombre abstracto reemplaza un término genérico con una palabra sin conexión inmediata con la empresa.

Aunque puede haber un significado oculto dentro del nombre, el cliente no se dará cuenta inmediatamente de lo que es la empresa o lo que hace a primera vista.

Los nombres abstractos son más interesantes para una empresa nueva que espera captar la atención de su público y conectarse con ellos a nivel emocional. Si está considerando diferentes tipos de nombres de marca y no quiere ser obvio con su apodo, puede elegir un nombre abstracto.

Sin embargo, dado que un nombre abstracto no proporciona información inmediata sobre la empresa, puede resultar confuso para algunos clientes. Las empresas deberán trabajar duro para dejar en claro por qué eligieron su nombre abstracto y qué representan.

Ejemplos de marcas abstractas:

• Hulu
• fotocopia
• vivos
• Manzana
• Kodak

Marcas evocadoras

Los nombres de marca evocadores se encuentran en algún lugar entre términos no descriptivos y descriptivos. Cuando se trata de los diferentes tipos de marcas disponibles en la actualidad, la mayoría de las empresas eligen títulos evocadores cuando quieren transmitir una determinada idea o sentimiento, sin ser demasiado obvios.

Los nombres de marca evocadores hacen exactamente lo que cabría esperar: evocan una determinada idea o sentimiento en las personas que interactúan con ellos. Por ejemplo, el nombre "Nike" representa a la diosa griega Nike, asociada con la velocidad y la victoria.

“Apple” eligió su nombre para atraer la mente hacia las ideas de nutrición y crecimiento, así como de descubrimiento, gracias a la estrecha conexión con Isaac Newton.

El mayor problema con los nombres evocadores es que no hay garantía de que provoque la respuesta correcta en todos sus clientes. Deberá invertir en una marca excelente para asegurarse de que su cliente capte el mensaje de lo que representa.

Ejemplos de marcas evocadoras:

• Nike
• Amazonas
• Galgo
• Monóculo
• Virgen

Marcas inventadas

Usar una palabra ya presente en el diccionario para definir su empresa es genial, pero no siempre podrá encontrar el término exacto que necesita para dar la impresión correcta. Cuando esto sucede, la mejor manera de nombrar su negocio puede ser crear una palabra nueva en su lugar.

Las marcas inventadas son los nombres más fáciles de registrar porque es muy probable que nadie más haya intentado poseerlos antes. También son uno de los tipos de marcas más populares para las personas que quieren mostrar su lado creativo.

Lo mejor de las marcas inventadas es que puede usarlas para transmitir cualquier tipo de información sobre su negocio que desee. Sin embargo, también pueden ser complicados de deletrear y recordar para los clientes, así como difíciles de entender en algunos casos.

Ejemplos de marcas inventadas:

• Google
• Tumblr
• Verizon
• pixar
• Adidas

Marcas léxicas

Si tiene dificultades para encontrar una forma de que los clientes recuerden el nombre de su marca, una de las mejores cosas que puede hacer es jugar con el lenguaje. Naturalmente, estamos más predispuestos a recordar nombres aprovechando conceptos como la aliteración, la onomatopeya o la rima.

Los nombres léxicos son herramientas inteligentes para captar la atención de sus clientes con un término divertido, fácil de recordar y casi lírico. También puede crear una personalidad fantástica para su marca con nombres de marca léxicos, ya que a menudo parecen juguetones y juveniles.

Sin embargo, al mismo tiempo, los nombres de marca léxicos también pueden ser problemáticos para las empresas que intentan lograr una identidad de marca corporativa más sofisticada.

Ejemplos de nombres de marcas léxicos:

• Dunkin Donuts
• Coca Cola
• rey de las hamburguesas
• Mora
• Lyft

Nombres de marcas acrónimos

Cuando se trata de nombrar su negocio, la mayoría de los expertos recomendarán usar términos "cortos y agradables", porque son mucho más fáciles de deletrear y recordar. Sin embargo, muchas empresas comienzan con nombres complejos y luego los reducen a algo más memorable.

Los nombres acrónimos son muy comunes en ciertas industrias, como la ciencia y la tecnología, porque pueden ayudar a reducir la complejidad de los nombres más largos. Términos como "IBM" y "NASA" son naturalmente más fáciles de recordar.

Sin embargo, no tienen el impacto creativo de otros tipos de marcas.

Los nombres creados a partir de siglas generalmente no son tan efectivos como podrían ser, porque tienen muy poco significado relacionado con ellos. La mayoría de las personas no podrían decirle qué significan los acrónimos con los que están familiarizados.

Curiosamente, sin embargo, los nombres acrónimos también pueden ser una forma útil de desconectar una marca de una reacción negativa no deseada. Por ejemplo, “KFC”, permitió a Kentucky Fried Chicken distanciarse de las connotaciones negativas de los alimentos fritos.

Ejemplos de nombres acrónimos:

• IBM
• UPS
• BMW
• HP
• PA

Marcas geográficas

Como era de esperar, los nombres geográficos son otro de los tipos más comunes de nombres de empresas, porque son relativamente fáciles de encontrar. Un nombre geográfico vincula a la empresa y su identidad con una ubicación específica, como "Nantucket Nectars".

Los nombres geográficos pueden ser complejos. En algunos casos, este tipo de término puede dificultar la expansión de su marca. Cuando vincula su empresa a un espacio específico, es fácil que los clientes asuman que sus productos o servicios solo están disponibles en esta ubicación.

Sin embargo, estos términos también pueden ser una excelente manera de atraer a una audiencia local y resaltar la historia o los cimientos de su marca. Los nombres geográficos son particularmente útiles si la ubicación tiene una conexión específica con ciertos significados o ideas.

París, por ejemplo, suele asociarse con la moda, y Nueva York se considera moderna y vanguardista.

Ejemplos de nombres geográficos:

• Panecillos de Nueva York
• aerolíneas americanas
• Azulejo de Arizona
• Pollo Frito de Kentucky
• bronceado californiano

Marcas fundadoras

A menudo elegidos para dar un sentido de herencia y humanidad a una identidad de marca, los nombres de marca de los fundadores llaman la atención sobre la persona detrás de la empresa, en lugar de centrarse exclusivamente en la entidad corporativa.

Los nombres de marca de los fundadores son excelentes cuando desea construir la identidad de su empresa en torno a una persona con una marca personal existente.

Hay innumerables ejemplos de marcas que se nombran a sí mismas en honor a sus fundadores, desde la compañía Walt Disney hasta la marca Martha Steward. Por un lado, estos nombres pueden ser un poco abstractos, ya que no le dicen nada inmediato sobre la empresa y rara vez evocan emociones.

Las marcas de los fundadores también pueden ser difíciles de registrar en algunos casos, ya que es común encontrar otras personas en todo el mundo que tengan el mismo nombre que usted.

Por otro lado, el nombre de un fundador puede hacer que los consumidores se sientan como si se estuvieran conectando con otro ser humano, lo que conduce a relaciones de marca más profundas y emocionales.

Los nombres de los fundadores son más comunes en industrias particulares, como la contabilidad y los bufetes de abogados.

Ejemplos de marcas fundadoras:

• Ben & Jerry's
• Vado
• ralph lauren
• Calvin Klein
• walt disney

Marcas compuestas

Las marcas compuestas permiten un poco más de creatividad que algunos de los títulos mencionados aquí, pero tampoco requieren que los dueños de negocios presenten un término completamente nuevo desde cero. Estos tipos de nombres comerciales están diseñados al unir dos términos diferentes para formar una nueva palabra.

Los nombres de marca compuestos o combinados son excelentes cuando desea enviar un mensaje específico sobre su empresa, con dos términos descriptivos o significativos. Un nombre compuesto puede ayudar a que su empresa sea más descriptiva con su título, sin ser demasiado obvio.

Con un nombre compuesto, puede reducir un nombre complicado a un título más pequeño y fácil de recordar. También es posible crear una personalidad más divertida y amigable con este tipo de nombre, como "PayPal".

Ejemplos de nombres compuestos:

• NatOeste
• Fedex
• Weetabix
• Paypal
• Instagram

Marcas divertidas

Una marca lúdica es un título elegido específicamente para transmitir algo importante sobre la identidad o esencia de la empresa. El nombre a menudo se elige para hacer que la empresa parezca más joven y divertida, sin dejar de darle un sentido distinto de significado.

En muchos sentidos, los nombres divertidos de empresas son similares a los nombres evocadores, ya que pretenden provocar una determinada respuesta emocional en la audiencia.

Por ejemplo, "The Dancing Bee" o "The Hearty House" son nombres que inmediatamente te hacen imaginar algo divertido y alegre.

Las marcas divertidas son complejas. No funcionarán para todas las empresas, ya que a veces pueden parecer un poco tontos. Sin embargo, si desea diferenciarse de sus competidores con un nombre más interesante, esta podría ser la ruta para usted.

Ejemplos de marcas divertidas:

• lunacerdo
• paloma enrrollada
• Monstruo
• Koala amargo
• mailchimp

Marcas alfanuméricas

Agregar números a los nombres es un concepto complicado. Por lo general, es mejor evitar esta idea en el mundo digital porque es difícil para un cliente saber después de escuchar su nombre exactamente cómo puede encontrar su sitio web o la presencia de su marca.

No sabría de inmediato, por ejemplo, si buscar "Tres" o "3" al buscar la marca de teléfono móvil.

Por supuesto, hay casos en los que un número en un nombre puede tener un impacto significativo en su audiencia y ayudar a que su empresa se destaque entre la multitud. Un nombre alfanumérico puede tener tanto significado como cualquier otro apodo, ya que a menudo asociamos ciertos números con cosas específicas.

Por ejemplo, asociamos "180" con cambiar las cosas y "360" con obtener una visión completa de algo. Los números también pueden crear una determinada imagen en la mente de alguien, como "Cinco chicos", haciéndote pensar en un grupo de personas trabajando juntas para preparar una comida.

Ejemplos de marcas alfanuméricas:

• vida360
• Cinco chicos
• Por siempre 21
• 23 y yo
• súper 8

Marcas de metáforas

Algunas personas incluirán nombres de marcas metafóricas en la misma categoría que los nombres evocadores de empresas, o incluso títulos léxicos.

Con un nombre de metáfora, llega a su base de clientes mediante el uso de una metáfora conocida para evocar una idea específica o pintar una imagen en la mente de su audiencia. Las metáforas son excelentes para decir algo importante sobre su empresa, sin ser demasiado obvio.

Como uno de los ejemplos más comunes de nombres evocadores, los nombres de marca metafóricos son excelentes para contar una historia. A menudo brindan una idea de las características o cualidades de su empresa, o ayudan a resaltar sus valores a nuevos clientes o personas que no han interactuado con usted antes.

Incluso si las personas no están del todo seguras de lo que significa la metáfora, el uso de este tipo de lenguaje evocador puede ser suficiente para generar curiosidad e intriga. Sin embargo, siempre existe el riesgo de que la metáfora de su elección no se traduzca en todas las bases de clientes.

Ejemplos de marcas metafóricas:

• Pegamento de gorila
• Jaguar
• Cuarzo
• Safari
• Casper

Marcas técnicas

Al igual que muchos tipos de nombres de empresas, las marcas técnicas suelen ser más comunes en ciertas industrias y entornos. Un nombre técnico tiene como objetivo tener un impacto moderno en una audiencia, mientras nos dice algo sobre las herramientas específicas que se utilizan para crear un servicio.

“Microsoft” nos hace pensar en microchips y software, por ejemplo.

Las marcas técnicas son más comunes en la industria de la tecnología, pero también pueden aparecer en las telecomunicaciones, en el panorama de los servicios y en muchos otros entornos.

La mayoría de ellos son una combinación de términos compuestos o evocativos, destinados a hacer pensar a las personas en algo tecnológicamente avanzado.

Si bien las marcas técnicas pueden ser una excelente manera de identificar instantáneamente qué tipo de empresa está ejecutando, también pueden hacer que su empresa parezca demasiado compleja. También existe el riesgo de que su audiencia no siempre sepa qué significan los términos que está utilizando.

Ejemplos de marcas técnicas:

• TechIQ
• corporación cuántica
• microsoft
• Tecnologías Dell
• Celda suave

Marcas históricas

También conocidas como marcas de "origen" en algunos círculos, las marcas históricas provienen de la herencia o los cimientos de la organización en cuestión. En algunos casos, pueden estar vinculados a una figura histórica importante, lo que ayuda a compartir información útil sobre la marca.

Por ejemplo, Tesla lleva el nombre de Nikolas Tesla, atrayendo la mente a sus experimentos con electricidad.

Las marcas históricas son útiles en muchas industrias para dar a una empresa un sentido de herencia y profundidad. Si se usan correctamente, pueden hacer que una empresa parezca haber existido durante una cantidad significativa de tiempo, lo que le da a la marca una sensación de estabilidad.

El mayor riesgo con las marcas históricas es que pueden hacer que su empresa parezca un poco más "anticuada" si desea atraer a un público más joven.

Ejemplos de marcas históricas:

• mcdonalds
• Johnson y Johnson
• tesla
• John Deere
• starbucks

Marcas modernas

En el lado opuesto del espectro de las marcas históricas, las marcas modernas se centran en hacer que una empresa parezca lo más "vanguardista" posible.

El propósito detrás de un nombre de empresa moderno es hacer que su negocio se vea nuevo y actualizado, incluso si ya ha estado presente durante varias décadas en la industria elegida.

Las marcas modernas pueden ser difíciles de dominar porque nuestra percepción de lo que es "nuevo" y actualizado cambiará naturalmente con el tiempo. Sin embargo, vale la pena observar las tendencias en su industria para tener una idea de lo que podría percibirse como moderno para su público objetivo.

Por lo general, es más probable que palabras como "Uber" se consideren modernas porque son breves, minimalistas e inmediatamente atractivas. Las palabras mal escritas, como "Lyft", también son muy modernas a los ojos de algunos consumidores.

Ejemplos de marcas modernas:

• Uber
• Lyft
• Snapchat
• Tumblr
• acer