4 tipos de marketing de guerrilla: excelentes tácticas para su negocio.

4 tipos de marketing de guerrilla: ¿los conoces? El marketing de guerrilla es conocido por sus tácticas atípicas y poco convencionales. Todo se hace para impresionar y atraer la atención de la audiencia. El marketing de guerrilla es una alternativa a las técnicas de marketing tradicionales, que debido a la sobreestimulación visual deja de ser perceptible y efectiva. El marketing de guerrilla ofrece variadas técnicas, por lo que para conocer sus métodos de trabajo es bueno familiarizarse con sus tipos básicos.

4 tipos de marketing de guerrilla – índice:

1. Tipos de marketing de guerrilla
2. Tipos de marketing de guerrilla – marketing ambiental
3. Tipos de marketing de guerrilla – marketing de emboscada
4. Tipos de marketing de guerrilla – buzz marketing
5. Tipos de marketing de guerrilla – marketing viral
6. Resumen

Tipos de marketing de guerrilla

Las diferentes fuentes de información sobre el marketing de guerrilla utilizan una terminología diferente. Algunos materiales describen técnicas de marketing de guerrilla, otros hablan de tipos de marketing. En nuestra publicación asumimos que existen distintos tipos de marketing de guerrilla que se caracterizan por una naturaleza variada de operación. Averigüemos sobre todos ellos.

Tipos de marketing de guerrilla – marketing ambiental

El marketing ambiental es un tipo de publicidad eficaz, que se utiliza en el espacio urbano. Se utilizan localizaciones atípicas y objetos únicos para impactar a la audiencia. La creatividad y la singularidad son muy importantes en este tipo de publicidad. El elemento utilizado en la campaña de marketing ambiental no se puede utilizar dos veces porque perderá sus cualidades impactantes. Entre otras formas de marketing al aire libre, el marketing ambiental es el más notable y más visible que las vallas publicitarias estándar.

Las marquesinas de autobús u otros componentes del espacio de la ciudad se utilizan con mayor frecuencia en las campañas de marketing ambiental . Se pueden usar otros medios publicitarios estándar para tales operaciones, pero se usan de manera atípica.

Una campaña de marketing ambiental interesante y no convencional colocada en el espacio de la ciudad puede transferirse a Internet y convertirse en parte de la próxima campaña de marketing en redes sociales. A la gente le gusta compartir el contenido que es inusual y les interesa. Debido a tales procesos, la imagen de marca puede promoverse tanto a nivel local como global.

La capacidad de ir más allá del esquema y la transmisión creativa de contenido son las mayores ventajas de este tipo de marketing. La ventaja puede convertirse también en un defecto de este tipo de marketing, porque cada campaña requiere el uso constante de ideas atípicas, innovación y una cuidadosa preparación. A veces, incluso una idea inventiva es suficiente para despertar el entusiasmo de la audiencia, pero nada está garantizado. El marketing ambiental tiene un alto potencial de interacción con la audiencia, pero la singularidad de su aplicación lo hace más desafiante. La acción de marketing ambiental debe ser visible, atípica, única y debe destacarse.

Uno de los ejemplos interesantes del marketing ambiental es el anuncio realizado por Fitness First en Holanda: la báscula que mostraba el peso de la persona se construyó en uno de los asientos de las marquesinas del autobús. Ikea creó campañas igualmente exitosas: las marquesinas de los autobuses se transforman en habitaciones acogedoras, los postes de luz se vuelven pantallas de lámparas, todos esos elementos atraen la atención de los peatones. El lema Siéntase como en casa está bien combinado con toda la campaña.

Tipos de marketing de guerrilla – marketing de emboscada

El marketing de emboscada es un tipo de marketing que utiliza oportunidades repentinas y opera al borde de la legalidad, aunque no es ilegal. El marketing de emboscada utiliza eventos ruidosos y notorios o incluso actividades promocionales de otra marca para ser más efectivo. Hay un lema de tales acciones: todo vale. Los objetivos se logran utilizando el trabajo de otros. La estrategia del marketing de emboscada puede traer grandes beneficios pero está sujeta a un riesgo considerable.

Vale la pena recordar que a veces tales operaciones de marketing pueden exponer a la otra empresa a pérdidas financieras y de imagen. Las estrategias de marketing de emboscada pueden causar confusión entre la audiencia. Los mejores ejemplos de marketing de emboscada están relacionados con la celebración de eventos deportivos y culturales. Las marcas ejecutan campañas que persuaden a la audiencia de que su empresa es el patrocinador del evento determinado, pero en realidad el evento solo se utiliza con fines promocionales, mientras que otras empresas financian el evento y pasan desapercibidas.

Los mejores eventos para usar en el marketing de emboscada son los de formato internacional y global. El ejemplo perfecto de tal operación es la campaña que muestra la competencia entre las empresas Adidas y Nike durante el Campeonato Mundial en Sudáfrica en 2010. Adidas fue el patrocinador oficial del campeonato, pero la encuesta realizada después del evento reveló que la audiencia estaba convencida de que Nike era su patrón principal. Esto se logró gracias a la gran campaña promocional con el lema “Escribe el futuro” que contó con las más grandes estrellas del fútbol como: Cristiano Ronaldo y Wayne Rooney.

Existe una ley oficial que prohíbe a todas las empresas que no sean patrocinadoras oficiales de grandes eventos deportivos utilizar cualquier referencia a dichos eventos en su publicidad. Nike no ha infringido la ley y ni siquiera ha mencionado el Campeonato del Mundo , sino que ha hecho una referencia al fútbol en general como disciplina deportiva.

Tipos de marketing de guerrilla – buzz marketing

Buzz marketing utiliza el potencial de las recomendaciones realizadas en Internet. Muchos individuos leen las opiniones de otros, revisan las valoraciones en Internet antes de tomar la decisión de compra. Las técnicas de marketing de Buss se utilizan para desencadenar debates de aspecto natural sobre el producto o la marca en cuestión.

En comparación con otras técnicas de marketing, el buzz marketing no trata de persuadir a nadie para que compre el producto. La operación bien realizada de buzz marketing se parece a cualquier conversación típica de foro entre usuarios sobre el producto dado. Debe llevarse con tacto y sensibilidad. Muchos internautas conocen el buzz marketing pero aún así la mayoría confía en las recomendaciones que se encuentran en la web.

Entre los métodos utilizados por el buzz marketing se encuentran las campañas que tienen como objetivo hacer ruido (zumbido) en torno a un producto o marca determinada. Buzz marketing parece ser similar al marketing viral, pero los fundamentos de ambos tipos de marketing son diametralmente diferentes. Tienen el mismo objetivo pero utilizan distintos tipos de métodos.

Robert Wang, el creador y fundador de la marca Instant Pot , utilizó el buzz marketing para promocionar su empresa. Ha enviado 200 piezas de su dispositivo de cocina a bloggers de comida y celebridades asociadas con la cocina y la cocina. Debido a esta actividad, el dispositivo se presentó en Internet sin necesidad de gastar fondos adicionales en otros esfuerzos de marketing.

Robert Wang fue un paso más allá y aprovechó el momento en que su marca era popular en la web. Sus empleados han creado grupos sociales , donde compartieron ideas sobre cómo cocinar y nueva información sobre Instant Pot con los detalles de sus funciones y habilidades. Esta fue realmente una excelente manera de conectarse con los clientes, mostrar el producto desde el mejor lado y disipar todas las dudas relacionadas con el producto.

Tipos de marketing de guerrilla – marketing viral

Marketing viral : el mero nombre describe este tipo de marketing de guerrilla. Viral es un objeto que se mueve de un uso de Internet a otro. En consecuencia, el efecto bola de nieve puede ser el resultado de dicha operación. Una de las principales características del marketing viral es su alcance global.

El marketing viral se basa en la reacción en cadena, que debe ser una respuesta a una campaña bien realizada relacionada con el producto o la marca. Los materiales se pasan de un uso a otro en los portales sociales. El marketing viral se utiliza de buena gana debido a su bajo costo y potencial amplia cobertura. La información está siendo transportada por personas, que comparten el contenido por voluntad propia. Los algoritmos de las plataformas sociales reconocen el movimiento relacionado con el contenido y comienzan a promocionarlo automáticamente.

Para los usuarios inexpertos, el marketing viral parece una acción espontánea, pero debe pensarse bien para que sea efectivo. Gracias a una buena planificación e investigación realizada en relación con el grupo social dado, el contenido tiene la posibilidad de llegar a clientes potenciales y convertirse en un viral que se propagará en la web.

El viral más sonado de los últimos tiempos fue el material de la campaña de la marca Old Spice. La marca está en el mercado desde 1934, pero actualmente el hombre que se sienta en el caballo y dice “Huele a hombre, hombre” es conocido por todo el mundo.

Resumen

Una campaña de marketing de guerrilla bien realizada de cualquier tipo debería ayudar a la empresa a adquirir una nueva gama de clientes y mostrar su marca desde una perspectiva nueva y fresca. Una amplia visión del mercado y una idea innovadora, poco convencional e impactante son necesarias para crear una buena campaña de marketing. La mayor ventaja de las actividades de marketing de guerrilla es el hecho de que pueden no ser muy costosas, pero pueden proporcionar un gran retorno de la inversión: el contenido atípico tiende a difundirse rápidamente en Internet, por lo que el resultado puede superar las predicciones.

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Autor: Andy Nichols

Un solucionador de problemas con 5 grados diferentes y reservas infinitas de motivación. Esto lo convierte en un perfecto propietario y gerente de negocios. Cuando busca empleados y socios, la apertura y la curiosidad del mundo son las cualidades que más valora.

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