26 tipos de influencers en 2023 que necesitas saber

"El 92% de los especialistas en marketing cree que el marketing de influencers es una forma eficaz de marketing".

Dado que las campañas de marketing de influencers generan el doble de retorno de la inversión en comparación con las campañas de marketing tradicionales, no sorprende que esta estrategia obtenga un apoyo tan amplio.

Si está considerando trabajar con varios tipos de influencers, es natural tener problemas con la decisión de con qué influencer colaborar. En este blog, profundizaremos en los tipos de influencers, categorizándolos en tres grupos distintos: los basados ​​en el número de seguidores, los basados ​​en contenido o nicho, y los categorizados por ocupación o afiliación a la marca.

Este desglose le ayudará a tomar una decisión informada a la hora de seleccionar al influencer ideal para su marca.

4 tipos diferentes de influencers según el número de seguidores

1. Microinfluencers:

Estudios recientes muestran que los microinfluencers generan hasta un 60% más de compromiso que los macroinfluencers. Tienen una audiencia muy específica que les es leal y que realmente disfruta de su contenido, y las marcas lo están utilizando a su favor.

Los microinfluencers son estrellas de las redes sociales con un número de seguidores típicamente pequeño pero comprometido, que a menudo oscila entre 1.000 y 10.000 seguidores.

Los microinfluencers son conocidos por su experiencia en un nicho de mercado y sus altos niveles de compromiso con su audiencia. A menudo se los considera auténticos y identificables, lo que los hace eficaces para el marketing dirigido a grupos demográficos específicos.

2. Nanoinfluencers:

Estos son los tipos de influencers que más se pasan por alto porque su potencial aún no se ha aprovechado. Aún así, un estudio reciente muestra que los nanoinfluencers tienen una tasa de participación del 5%, superando incluso a los megainfluencers con más de un millón de seguidores.

Los nanoinfluencers tienen el menor número de seguidores entre los influencers, a menudo con menos de 1.000 seguidores. Suelen ser individuos cotidianos que tienen una influencia muy localizada o especializada. Su comunidad unida confía en ellos y puede brindar recomendaciones y respaldos auténticos.

3. Personas influyentes de nivel medio:

Los influencers de nivel medio suelen tener un número de seguidores que oscila entre 10.000 y 100.000 seguidores. Este tipo de influencers tienen un alcance mayor en comparación con los micro y nanoinfluencers. A menudo poseen un buen equilibrio entre alcance y participación, lo que los hace eficaces a la hora de promocionar productos y servicios a una audiencia más amplia y, al mismo tiempo, mantienen una conexión personal con sus seguidores.

4. Macroinfluencers y megainfluencers:

Estas son las celebridades de las redes sociales de las que todo el mundo ha oído hablar o con las que todo el mundo ha interactuado al menos una vez. Los macroinfluencers tienen cientos de miles de seguidores, mientras que los megainfluencers suelen tener millones de seguidores.

Este tipo de personas influyentes tienen un alcance masivo y, a menudo, son muy conocidos en sus respectivas industrias o incluso en varios dominios. Suelen ser celebridades, deportistas o personalidades reconocidas. Si bien pueden llegar a una amplia audiencia, sus respaldos pueden parecer menos personales y identificables que los de personas influyentes más pequeñas.

13 tipos diferentes de personas influyentes en las redes sociales según el contenido

1. Influencers de belleza:

• Enfoque: este tipo de personas influyentes se concentran en todo lo relacionado con la belleza, incluidos tutoriales de maquillaje, rutinas de cuidado de la piel y reseñas de productos de belleza. A menudo comparten sus consejos y experiencia para ayudar a sus seguidores a mejorar su apariencia y cuidado.

• Público: entusiastas de la belleza, amantes del maquillaje y personas que buscan recomendaciones de productos de belleza.

• Marcas: las marcas de belleza y cosmética, de cuidado de la piel, de productos para el cuidado del cabello y de maquillaje pueden beneficiarse de la colaboración con personas influyentes en la belleza para promocionar sus productos.

Influencers populares:

• Huda Kattan (Huda Beauty) : destacada influenciadora de belleza y fundadora de Huda Beauty, conocida por sus tutoriales de maquillaje, reseñas de productos de belleza y consejos para el cuidado de la piel.
• James Charles: maquillador e influencer de belleza con muchos seguidores que se especializa en tutoriales de maquillaje y looks de belleza creativos.

2. Influencers de la moda:

• Enfoque: Los influencers de la moda ofrecen inspiración y consejos sobre moda al compartir atuendos elegantes, tendencias en ropa y recomendaciones de accesorios. Ayudan a los seguidores a mantenerse actualizados con las últimas tendencias de la moda.

• Público: personas preocupadas por la moda, compradores y aquellos que buscan inspiración en el estilo.

• Marcas: los minoristas de ropa, los diseñadores de moda, las marcas de accesorios y las empresas de comercio electrónico de moda pueden asociarse con varios tipos de personas influyentes en la moda para exhibir sus productos.

Influencers populares:

• Chiara Ferragni (The Blonde Salad): una influenciadora de la moda y emprendedora conocida por sus consejos de moda, inspiración de vestimenta y colaboraciones con las mejores marcas de moda.
• Aimee Song (Song of Style): bloguera de moda e influencer que comparte su estilo personal, tendencias de moda y contenido de estilo de vida.

3. Personas influyentes en el fitness y el bienestar:

• Enfoque: estos influencers promueven un estilo de vida saludable a través de rutinas de ejercicios, consejos de nutrición y orientación sobre bienestar general. Inspiran a sus seguidores a llevar una vida más activa y equilibrada.

• Público: personas preocupadas por su salud, entusiastas del fitness y aquellos interesados ​​en mejorar su bienestar general.

• Marcas: los fabricantes de equipos de fitness, las marcas de alimentos saludables, las empresas de ropa deportiva y los productos de bienestar pueden colaborar con personas influyentes en el fitness y el bienestar para respaldar sus productos.

Influencers populares:

• Kayla Itsines: una influenciadora del fitness y entrenadora reconocida por su programa de ejercicios Bikini Body Guides (BBG) y por promover un estilo de vida saludable.
• Joe Wicks (The Body Coach): un influencer de fitness y nutrición que ofrece rutinas de ejercicios, recetas saludables y motivación para el fitness.

4. Personas influyentes en viajes:

• Enfoque: Las personas influyentes en viajes comparten sus aventuras de viaje, consejos y recomendaciones sobre destinos en todo el mundo. Inspiran a sus seguidores a explorar nuevos lugares y aprovechar al máximo sus viajes.

• Público: entusiastas de los viajes, trotamundos y personas que planean sus próximos viajes.

• Marcas: Las agencias de viajes, hoteles, aerolíneas, fabricantes de equipos de viaje y juntas de turismo pueden involucrar a personas influyentes en viajes para mostrar sus ofertas.

Influencers populares:

• Murad Osmann: conocido por su serie “Follow Me To” en Instagram, que captura sus viajes con su esposa, Nataly Osmann, y muestra destinos impresionantes.
• The Points Guy (Brian Kelly): un influencer de viajes que ofrece consejos de viaje, reseñas y consejos sobre puntos y millas para ayudar a los viajeros a aprovechar al máximo sus viajes.

5. Personas influyentes en la comida y la cocina:

• Enfoque: estos influencers gastronómicos crean contenido relacionado con la comida, como compartir recetas, tutoriales de cocina, reseñas de restaurantes y explorar diferentes cocinas. Ofrecen inspiración y recomendaciones culinarias.

• Público: amantes de la comida, cocineros caseros y personas que buscan nuevas recetas y experiencias gastronómicas.

• Marcas: los restaurantes, los servicios de entrega de alimentos, las marcas de equipos de cocina y los productos alimenticios pueden asociarse con personas influyentes en alimentación y cocina para realizar promociones.

Influencers populares:

• Tasty: la marca de alimentos propiedad de Buzzfeed que crea recetas y videos de cocina atractivos y populares.
• Gordon Ramsay: el célebre chef y personalidad televisiva conocido por sus tutoriales de cocina, reseñas de restaurantes y experiencia culinaria.

6. Personas influyentes en la crianza de los hijos:

• Enfoque: Los padres influyentes ofrecen consejos, comparten sus experiencias como padres y revisan productos relacionados con la crianza de los hijos, el cuidado infantil y la vida familiar. Ayudan a otros padres a afrontar los desafíos de criar hijos.

• Público: padres, futuros padres y personas que buscan orientación para padres y recomendaciones de productos.

• Marcas: los fabricantes de productos para bebés, los servicios de cuidado infantil, las empresas de juguetes y las empresas relacionadas con la crianza de los hijos pueden colaborar con personas influyentes en la crianza de los hijos.

Influencers populares:

• Giovanna Fletcher: autora e influyente en la crianza de los hijos que comparte conocimientos sobre su vida familiar, experiencias como madre y consejos.

• The Baby Gang (La Guardia Cross): La Guardia Cross crea videos entretenidos e identificables sobre la crianza de los hijos y la vida familiar.

7. Personas influyentes en el estilo de vida:

• Enfoque: Las personas influyentes en el estilo de vida cubren muchos temas, incluida la decoración del hogar, el desarrollo personal, el cuidado personal, el fitness y más. Proporcionan una perspectiva holística sobre cómo vivir una vida equilibrada y plena.

• Público: Un público diverso que busca inspiración y orientación para diversos aspectos de sus vidas.

• Marcas: una amplia gama de empresas pueden trabajar con personas influyentes en el estilo de vida para promover productos y servicios que se alineen con diferentes aspectos de un estilo de vida integral.

Influencers populares:

• Marie Kondo: conocida por sus métodos de orden y organización, ofrece estilo de vida e inspiración para ordenar.

• Rachel Hollis: autora e influyente en el estilo de vida que cubre temas de desarrollo personal, autoayuda y mejora de la vida.

8. Influenciadores de tecnología y gadgets:

• Enfoque: personas influyentes en tecnología y gadgets revisan los últimos productos tecnológicos, demuestran sus características y comparten conocimientos sobre las tendencias tecnológicas. Ayudan a sus seguidores a tomar decisiones informadas cuando se trata de dispositivos y tecnología.

• Público: entusiastas de la tecnología, primeros usuarios y aquellos interesados ​​en mantenerse actualizados sobre las últimas innovaciones tecnológicas.

• Marcas: las empresas de tecnología, los fabricantes de dispositivos, los desarrolladores de software y los minoristas de productos electrónicos pueden colaborar con personas influyentes en tecnología y dispositivos para respaldar productos.

Influencers populares:

• MKBHD (Marques Brownlee): un influencer tecnológico que ofrece reseñas tecnológicas detalladas, demostraciones de dispositivos y debates sobre las últimas tendencias tecnológicas.

• Unbox Therapy (Lewis Hilsenteger): Lewis desempaqueta y revisa varios dispositivos, productos tecnológicos e innovaciones únicas.

9. Influenciadores del juego:

• Enfoque: Los influencers de juegos transmiten partidas de videojuegos, brindan consejos y tutoriales sobre juegos y participan en debates sobre la industria del juego. Entretienen y educan a su comunidad de jugadores.

• Público: jugadores, entusiastas de los deportes electrónicos y personas interesadas en los videojuegos y la cultura del juego.

• Marcas: los desarrolladores de videojuegos, los fabricantes de accesorios para juegos, las organizaciones de deportes electrónicos y las plataformas de juegos pueden asociarse con personas influyentes en los juegos para realizar promociones y reseñas.

Influencers populares:

• Ninja (Tyler Blevins): un popular influencer de juegos y jugador profesional de deportes electrónicos conocido por transmitir y brindar consejos de juegos, especialmente en Fortnite.

• PewDiePie (Felix Kjellberg): uno de los YouTubers más conocidos, PewDiePie comparte partidas de videojuegos, comentarios y contenido relacionado con juegos.

10. Influencers del bricolaje y la artesanía:

• Enfoque: Los influencers del bricolaje y la artesanía son mentes creativas que comparten proyectos de bricolaje, ideas de elaboración e inspiración creativa. A menudo ofrecen tutoriales paso a paso para diversos proyectos de manualidades, desde decoración del hogar hasta regalos hechos a mano.

• Público: entusiastas de la artesanía, aficionados al bricolaje y personas que buscan ideas de proyectos creativos e inspiración artística.

• Marcas: los fabricantes de artículos para manualidades, las tiendas de artículos de arte, las marcas de decoración del hogar y las empresas que ofrecen kits de proyectos de bricolaje pueden colaborar con personas influyentes en el ámbito del bricolaje y la artesanía para promocionar sus productos.

Influencers populares:

• MyFroggyStuff: un canal de YouTube que se centra en manualidades de bricolaje, personalizaciones de muñecas y proyectos creativos.

• Crafty Morning (Michelle McKinley): Michelle comparte ideas de manualidades fáciles y divertidas, especialmente para niños y familias.

11. Mascotas influyentes:

• Enfoque: Los influencers de mascotas son adorados por presentar a sus mascotas, compartir consejos para el cuidado de las mascotas y reseñar productos relacionados con las mascotas. Ofrecen un vistazo a las vidas de sus amigos peludos y brindan información valiosa sobre la propiedad de una mascota.

• Público: Amantes de las mascotas, dueños de mascotas y personas que buscan consejos sobre el cuidado de las mascotas y recomendaciones de productos.

• Marcas: las empresas de alimentos para mascotas, las marcas de accesorios para mascotas, los servicios veterinarios y los fabricantes de productos para mascotas pueden asociarse con personas influyentes en mascotas para respaldar sus ofertas.

Influencers populares:

• Jiffpom: como se mencionó anteriormente, Jiffpom es un conocido influencer de mascotas con publicaciones adorables y trucos entretenidos.

• Lil Bub: la fallecida Lil Bub era una querida influenciadora de gatos, conocida por su apariencia única y su contenido conmovedor.

12. Influyentes ambientales y de sostenibilidad:

• Enfoque: Las personas influyentes en el medio ambiente y la sostenibilidad son defensores apasionados de la vida ecológica, la sostenibilidad y las cuestiones ambientales. Educan a sus seguidores sobre la importancia de preservar el planeta y vivir un estilo de vida más sostenible.

• Público: personas con conciencia ecológica, activistas medioambientales y aquellos que buscan reducir su huella ecológica.

• Marcas: las empresas de productos ecológicos, las marcas de moda sostenible, los proveedores de energía renovable y las organizaciones comprometidas con la conservación del medio ambiente pueden colaborar con personas influyentes en el medio ambiente y la sostenibilidad para promover sus iniciativas y productos.

Influencers populares:

• Chef Zero Waste (Anne-Marie Bonneau): Anne-Marie comparte consejos prácticos y recetas para reducir los residuos y llevar un estilo de vida sostenible.

• Sosteniblemente vegana (Immy Lucas): Immy comparte su viaje y ofrece consejos sobre una vida sostenible, incluido el minimalismo, el desperdicio cero y la moda ética.

13. Influenciadores sociales y políticos:

• Enfoque: Personas influyentes sociales y políticas utilizan sus plataformas para discutir temas sociales y políticos, crear conciencia y participar en activismo y promoción. Ofrecen un espacio para debates críticos e inspiran el cambio social.

• Público: Activistas, personas socialmente comprometidas y personas interesadas en comprender y participar en causas sociales y políticas.

• Marcas: las organizaciones alineadas con causas sociales o políticas específicas, las organizaciones sin fines de lucro y las empresas con un fuerte compromiso con la responsabilidad social pueden asociarse con personas influyentes sociales y políticas para apoyar sus misiones e iniciativas.

Influencers populares:

• AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) – La congresista estadounidense utiliza su plataforma para discutir cuestiones sociales y políticas y abogar por políticas progresistas.

• Shaun King: destacado escritor y activista de derechos civiles que aborda diversos temas sociales y políticos, particularmente relacionados con la justicia racial.

9 tipos diferentes de personas influyentes según la ocupación y la relación con la marca

1. Embajadores de la marca:

Los embajadores de marca son personas influyentes que tienen una relación oficial y continua con una marca. Sirven como la cara de la marca, representándola constantemente y promocionando sus productos o servicios. Alinean su marca personal con los valores y la imagen de la marca que representan, proporcionando una conexión a largo plazo y, a menudo, más auténtica con la audiencia.

2. Creadores de contenido patrocinado:

Los creadores de contenido patrocinado son personas influyentes que colaboran con las marcas por campaña. Crean contenido específicamente para la marca a cambio de pago o productos, y este contenido está claramente marcado como "patrocinado". Su función principal es producir contenido que integre perfectamente el mensaje o los productos de la marca en su contenido existente y, al mismo tiempo, garantice la transparencia sobre la asociación.

3. Comercializadores afiliados:

Los especialistas en marketing afiliados son personas influyentes que promocionan los productos o servicios de una marca y ganan una comisión sobre las ventas generadas a través de sus códigos o enlaces de afiliados únicos. Actúan como socios de ventas de la marca, aprovechando la confianza de su audiencia para generar conversiones y obteniendo un porcentaje de los ingresos por cada venta exitosa en la que influyen.

4. Defensores de los empleados:

Los defensores de los empleados son personas que trabajan para una marca y promocionan los productos o servicios de su empleador en las redes sociales u otras plataformas. A menudo ofrecen una visión entre bastidores de la cultura y las operaciones de la empresa. Su función es humanizar la marca, compartir los valores de la empresa y fomentar un sentido de confianza y conexión con la audiencia mostrando la marca desde una perspectiva interna.

5. Consultores Expertos:

Los consultores expertos son profesionales o expertos en un campo o industria en particular que colaboran con marcas para brindar experiencia, asesoramiento y respaldo relacionados con su área de especialización. Prestan su credibilidad y conocimiento para respaldar la marca, brindando información y recomendaciones valiosas a su audiencia, lo que mejora la autoridad de la marca en ese campo.

6. Patrocinadores famosos:

Los patrocinadores famosos son figuras públicas conocidas, como actores, atletas y músicos, que se asocian con marcas con fines promocionales. Aprovechan su fama, reconocimiento e influencia para respaldar productos o servicios. Su función es utilizar su poder de estrella para atraer la atención y crear una fuerte conexión entre la marca y su base de fans, lo que a menudo conduce a un mayor conocimiento de la marca y ventas.

7. Evangelistas del cliente:

Los evangelistas de clientes son clientes leales que promocionan voluntariamente una marca porque realmente aman sus productos o servicios en forma de contenido generado por el usuario (CGU). Suelen tener una profunda conexión personal con la marca. Actúan como defensores de la marca, comparten sus experiencias positivas y crean un marketing de boca en boca auténtico que resuena fuertemente entre los clientes potenciales.

8. Líderes de opinión de la industria:

Los líderes de opinión de la industria son autoridades respetadas en sus respectivas industrias que comparten sus ideas y conocimientos. A menudo influyen en las opiniones y decisiones de otros en su campo. Apoyan a las marcas brindando su experiencia y credibilidad, generando confianza y brindando información valiosa a su audiencia, lo que puede impactar positivamente la reputación y autoridad de la marca.

9. Defensores de causas y organizaciones sin fines de lucro:

Los defensores de causas y organizaciones sin fines de lucro son personas influyentes que apoyan organizaciones benéficas o causas sociales. Colaboran con marcas que se alinean con sus valores para promover la responsabilidad social y las iniciativas impulsadas por el impacto. Ayudan a las marcas a participar en actividades socialmente responsables y aprovechar su influencia para crear conciencia y apoyo a causas específicas, creando una imagen positiva de la marca a través de la asociación con iniciativas significativas.

Terminemos

En 2023, el marketing de influencers mantiene su reputación como una estrategia muy eficaz, obteniendo la aprobación del 92% de los especialistas en marketing. Este enfoque de marketing ofrece un notable retorno de la inversión y, a menudo, duplica el impacto de los métodos tradicionales.

Para navegar por el diverso panorama de personas influyentes, la categorización en tres grupos principales resulta invaluable: recuento de seguidores, nicho de contenido y ocupación o afiliación a la marca.

Estas categorías abarcan una variedad de personas influyentes, desde microinfluencers hasta macroinfluencers, entusiastas de la belleza hasta activistas sociales y políticos, y embajadores de marca hasta organizaciones sin fines de lucro y defensores de causas. Seleccionar el tipo de influencer adecuado que se adapte a su marca y a los objetivos de su campaña es esencial para lograr un marketing, una participación y un mayor conocimiento de la marca eficaces.