Los 5 tipos de logotipos + Encontrar el adecuado para tu marca

Las primeras impresiones son importantes, ¿verdad? Por eso te pones tu mejor traje cuando conoces a un cliente potencial. Y por qué eliges el mejor ángulo para las fotos que publicas en las redes sociales. Para iniciar conversaciones con el mejor pie.

No hay duda de que también desea excelentes primeras impresiones para su marca. Para hacer que los clientes se acerquen a usted con facilidad y llamar la atención cada vez que surge la identidad de su marca.

Ahora, para comprender qué puede hacer que esto sea una realidad para usted, piense en sus cinco marcas favoritas. Adelante, cierra los ojos y piensa.

¿Qué se te pasó por la cabeza? ¿Fue la Gran M del logo de McDonalds o los cuatro aros que representan a la majestuosa marca Audi?

Los logotipos son uno de los elementos más influyentes de cualquier identidad de marca. Puede ser un símbolo, una combinación de palabras e imágenes, o una imagen abstracta. Un logotipo tiene como objetivo representar su negocio con precisión en el mercado y proyectar la personalidad de marca que elija.

Y es por eso que los expertos en marketing y branding realmente creen que tener el diseño de logotipo correcto puede afectar el éxito de una marca.

Quizás se pregunte, ¿cómo algo tan pequeño como un logotipo puede tener un efecto tan profundo? Resulta que el diseño de logotipos es en realidad más importante de lo que la mayoría considera.

Por qué es importante el diseño del logotipo de su marca

Sus clientes recuerdan su logotipo más que cualquier otro elemento de marca. Por lo tanto, tome la decisión correcta para dar la impresión correcta.
Más del 75% de las personas están de acuerdo en que reconocen una marca por su logotipo, lo que la convierte en el identificador de marca número uno más reconocible solo seguido por el estilo visual.

Y consigue esto. Se tarda menos de 15 segundos para que alguien juzgue un logotipo. Por lo tanto, el diseño debe ser el adecuado para conectarse con los clientes potenciales.

El papel del diseño del logotipo en el crecimiento de su marca va más allá de ser una representación visual. Los logotipos forman la base de la identidad de su marca, aparecen en todos sus materiales de marketing y de marca y lo ayudan a destacarse entre la multitud.

Son la base sobre la que construye una marca sólida y establece el conocimiento de la marca entre su audiencia.

Logos y Branding: un vínculo inquebrantable

Cuando lanzas un nuevo negocio, quieres que todos lo sepan y hablen de él. No es fácil crear una presencia así. Y ciertamente no sucede por accidente. Las empresas dedican eones a desarrollar una marca única e identificable para generar una conciencia de marca inquebrantable. Es por eso que no sorprende que más de 845 especialistas en marketing estén de acuerdo en que uno de sus principales objetivos comerciales es generar conciencia de marca.

Sin un logotipo, este proceso es casi imposible.

Como humanos, nuestro mundo siempre ha sido muy visual. Y esto solo ha aumentado con el papel que juegan Internet y las plataformas de redes sociales dominadas por imágenes en nuestras vidas. Las imágenes son más fáciles de recordar que las palabras, al igual que las caras son más fáciles que los nombres.

Puede usar logotipos en todos los materiales de marketing, anuncios y herramientas de marketing visual, como letreros, diseños de escaparates y colaboraciones para familiarizar a los clientes con él. La familiaridad genera reconocimiento que luego trae negocios.

Uno de cada dos clientes está de acuerdo en que preferiría elegir una marca con un logotipo que reconozcan, que una marca irreconocible. Y también tiene sentido. En una habitación llena de gente, todos buscamos primero una cara familiar. Para que su empresa se convierta en una marca conocida en un mercado abarrotado, necesita el diseño de logotipo adecuado.

Los 5 mejores tipos de logotipos + elegir el correcto

Piense en logotipos famosos como Google, Amazon, McDonald's, BMW o CNN. Ningún logotipo es como el otro. En nuestra vida cotidiana, nos encontramos con muchos casos en los que a veces las palabras, a veces las imágenes, o incluso una combinación de estas, representan una marca.

Aclaremos esta confusión y te ayudemos a decidirte por un diseño de logotipo que funcione para tu marca, ¿de acuerdo? El equipo de Kimp le ofrece una guía detallada sobre los tipos populares de logotipos y sus usos. Y también hemos seleccionado algunos ejemplos de estos en marcas conocidas.

Estamos seguros de que está ansioso por sumergirse en esto y comenzar a diseñar un logotipo para su marca. Entonces, pongámonos en marcha.

1) Tipos de logotipos: Wordmark

Este diseño utiliza un tipo de letra estilizado y una disposición para representar el propio nombre de la empresa. También puede conocerlo como un logotipo. Ahora, esto puede parecerle bastante común, ya que es solo el nombre de la marca escrito en una fuente estéticamente agradable.

Pero recuerda que así es como se ven los logos de las principales marcas. Esto incluye, entre otros, Google, Yahoo, eBay, IBM, VISA y Sony. De hecho, el primer diseño de marca denominativa conocido se remonta a Johnson & Johnson en 1887.

Este diseño de logotipo es útil para que las grandes marcas hagan de su nombre un elemento de marca y reconocimiento de marca. Este diseño de logotipo es simple, único y fácilmente reconocible debido a la fama de la marca.

Entonces, ¿qué marcas deberían elegir un logotipo de marca denominativa?

Bueno, cualquier marca puede convertir su nombre en un logotipo. Pero este tipo de logotipo es más adecuado para marcas con un nombre corto, único y fácil de recordar que tiene una conexión directa con el tipo de negocio que representa. Es ideal para nuevos negocios, ya que ayuda a generar conciencia de marca.

Los logotipos de marcas denominativas tienden a usar un color de marca principal y, en ocasiones, dos. Si no ha averiguado cuál de los colores de su marca le gustaría enfatizar más y usar en su logotipo, consulte nuestro blog sobre psicología del color.

El impacto de un logotipo de marca denominativa radica en la fuente que elija usar o crear. Piense largo y tendido sobre cómo quiere representar su marca antes de elegir la fuente particular con la que desea trabajar.

Sugerencia de Kimp: para averiguar qué fuente es la correcta para el logotipo de su marca denominativa, querrá ver algunos conceptos diferentes. Proporcione a su diseñador un resumen detallado y luego solicite ver algunas opciones para que pueda determinar cuál representa mejor su marca. En lugar de decidir esto solo, asegúrese de ejecutar los conceptos por diferentes partes interesadas y miembros de su público objetivo si es posible.

Con una suscripción a Kimp Graphics, obtiene solicitudes ilimitadas, por lo que puede solicitar ver múltiples versiones y maquetas de su logotipo para determinar cuál funciona mejor.

2) Tipos de logotipos: forma de letra

Cuando el nombre de su empresa es común, complicado y no tan fácil de recordar, puede elegir una forma de letra. En el diseño del logotipo en forma de letra, elige la inicial de la marca o la primera letra para que se convierta en el logotipo.

Para obtener los mejores resultados, puede diseñar la inicial o la letra para aportar simbolismo y una conexión con su marca también. No hay ninguna razón por la que este diseño tenga que ser simple, como lo demuestra el diseño del logotipo de HP.

Aunque HP usa el diseño de logotipo en forma de letra del nombre de la marca Hewlett-Packard, está bien diseñado y es una de las marcas más reconocidas en la industria de TI en la actualidad. De hecho, la mayoría de la gente sabe que es HP en lugar de Hewlett-Packard.

Los bordes redondeados del logotipo y el color azul simbolizan seguridad, protección y confianza, todos los principios fundamentales de la marca.

La forma de letra de HP es un diseño inmortal que funciona en todos los productos y materiales de marketing.

¿Debería elegir un logotipo con forma de letra?

Tomemos el ejemplo de la propia HP. La marca sabía que esperar que los clientes recuerden y pronuncien Hewlett-Packard cada vez que piensan en sus productos no es realista. Sin embargo, la letra HP es fácil de recordar, las letras se ven bien juntas y representan bien la marca.

Si tiene un nombre complicado y desea crear un reconocimiento de marca que aún se relacione con su nombre, elija un logotipo con forma de letra.

¿Otra ventaja de los logotipos con forma de letra? Son excelentes favicons y se pueden usar de manera fácil y distintiva en las redes sociales y otras ubicaciones en su marketing digital.

Sugerencia de Kimp: experimente con las fuentes, el tipo de letra y los colores para que su logotipo en forma de letra realmente destaque. Juega con la disposición de las letras, el tamaño de la fuente y los diferentes pesos de la fuente para crear un diseño de logotipo que destaque.

3) Tipos de Logos: Emblema

Este tipo de diseño de logotipo se explica por sí mismo. Y a menudo los vemos a nuestro alrededor. Tal vez en forma de escudo escolar (piense en Hogwarts de Harry Potter) o como parte de las identidades de marca de Harley Davidson o cualquier número de equipos deportivos o ligas. Es un gran identificador y también crea un sentido de comunidad.

Los diseños de logotipos de emblemas suelen tener una imagen y el nombre de la marca encerrados en un borde como un sello o un escudo. Ha estado en uso desde la época de los monarcas. Y es un diseño popular entre las marcas que quieren señalar que están alineadas con los valores e ideas tradicionales. O tener una rica historia.

Curiosamente, marcas como Starbucks también han tomado este tipo de logotipo y lo han modernizado.

¿Qué marcas deberían elegir un diseño de logotipo de emblema?

Ahora, como dijimos, este es un diseño de logotipo que emite un sentido de tradición y rica historia. Por lo tanto, si su objetivo es atraer a una base de clientes más conservadora y tradicional, esta es su opción. Te ayudará a comunicar que compartes y/o estás alineado con sus valores.

Los emblemas también son elaborados, significativos y tienen mucho alcance para trabajar en un simbolismo pesado. Esto es cierto desde el diseño del escudo hasta los colores utilizados. Entonces, si los valores de su marca y su identidad se centran en detalles meticulosos, los emblemas le permiten resaltar eso a través del diseño de su logotipo.

Algunas marcas populares con emblemas en su logotipo incluyen BMW, Harvard, Warner Brothers y NASA.

Como puede ver, todos estos son negocios tradicionales como automóviles, casas de producción y cafeterías. Exudan profesionalismo y transmiten que hablan en serio en cada interacción.

Sugerencia de Kimp : los diseños de emblemas pueden aprovechar sus valores tradicionales y también permitirle experimentar con la ubicación del texto. Trabaje con su diseñador para probar diferentes combinaciones de un poco de modernidad con un toque de tradición para crear un diseño siempre verde.

Con un equipo de Kimp Graphics de su lado, esta será una tarea fácil.

4) Marca

Algunos diseños de logotipos tienen mucho simbolismo para crear una identidad de marca única pero identificable. Los logotipos de marca pertenecen a esa categoría. En este tipo de logotipos, los diseñadores y comercializadores optan por crear una representación pictórica original y simbólica de la marca.

Este modelo tiene como objetivo transferir visualmente los valores, la USP y la personalidad de la marca. Y tener esta visualización representando la marca en todas las plataformas. Lo visual no tiene por qué ser un objeto cotidiano. En la mayoría de los casos, los diseñadores crean creativamente ideas personalizadas para dar vida a la marca.

Los logotipos populares como el de Apple (una manzana con un mordisco), el icónico logotipo circular de Pepsi, el swoosh de Nike y el pájaro de Twitter también son ejemplos populares de esto.

¿Debería usar un logotipo de Brandmark para su marca?

La marca es un tipo de diseño de logotipo altamente creativo y artístico. Para una startup con ganas de forjar una identidad de nicho única, las marcas son el camino a seguir. Puede enganchar a la audiencia y hacer que la marca sea más memorable mediante la creación de simbolismo.

También puede crear una identidad única entre sus competidores que vaya más allá de su nombre y también hable de sus valores. Pero recuerde, tendrá que dedicar bastante tiempo y esfuerzo a desarrollar la imagen y la historia de la marca de la que forma parte. Las empresas emergentes que tienen menos tiempo y recursos pueden querer considerar una marca de letras para ayudar a lograr el conocimiento de la marca.

5) Tipos de logotipos: marca combinada

En algunos casos, una marca se beneficia al reunir lo mejor de ambos mundos, como sucede con una marca combinada. Un diseño de logotipo de marca combinada reúne dos tipos de diseños de logotipo. Una de estas formas se basará en una imagen (por ejemplo, un emblema, una marca comercial) y la otra se basará en texto (por ejemplo, una forma de letra o una marca denominativa).

La idea es reforzar la identidad de la marca en el mercado uniendo el poder de las imágenes y las palabras.

Ejemplos populares de este diseño de logotipo incluyen Pizza Hut, Puma, Habitat for Humanity y Doritos.

Con Habitat for Humanity, el logotipo combina un emblema y una marca denominativa. El emblema representa la conexión de la empresa con la provisión de refugio y comunidad, mientras que la marca denominativa capitaliza la popularidad de la organización. Esta combinación de elementos hace que se adapte fácilmente a sus diferentes ubicaciones.

Para una empresa sin fines de lucro, tal simbolismo y practicidad pueden ser una gran ventaja.

Otra marca que usa el poder de la marca denominativa y las imágenes es Gymshark. El logotipo de la marca de fitness refleja el valor de la marca desde el estilo de fuente, la imagen utilizada y la combinación de colores. El uso de la marca denominativa en el logotipo lo convierte en un nombre familiar en la actualidad.

¿Qué tipo de marcas deberían usar un logotipo de marca combinada?

Las marcas combinadas le ofrecen a su marca versatilidad, flexibilidad y una sensibilidad universal. Para las marcas que buscan construir un negocio más grande que la vida que atraiga a muchos grupos diferentes de personas, las marcas combinadas pueden ser útiles.

Si está buscando algo creativo pero también incluye el nombre de su marca para la popularidad, opte por este tipo de logotipo. No te arrepentirás.

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Con algo tan importante como un logotipo para su marca, su socio de diseño importa mucho. Necesita a alguien que lo entienda, que lo apoye y que le proporcione iteraciones ilimitadas hasta que obtenga exactamente lo que desea.

En Kimp, nuestros clientes son nuestros socios y su éxito es siempre nuestro primer objetivo. Es por eso que nuestra suscripción a Kimp Graphics incluye diseños ilimitados de un equipo de diseño dedicado.

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Kimp, como un servicio de diseño integral, entiende el diseño de logotipos y el diseño de algo que es únicamente suyo y que también es compatible con diferentes canales de marketing y marca.

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