Los diferentes tipos de SEO explicados

Publicado: 2023-05-12

El SEO es una bestia compleja y multifacética que puede confundir incluso al vendedor de búsqueda más experimentado.

Está en constante evolución y, en realidad, SEO es solo un término generalpara varios tipos diferentes de SEO.

En más de 10 años en la industria del marketing de búsqueda, hemos visto diferentes tipos de SEO ir y venir, pero en esta publicación, presentaremos y explicaremos los tipos básicos de SEO, junto con una mirada rápida a los tipos de SEO de la futuro…

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¿Cuáles son los 4 tipos principales de SEO?
SEO en la página
SEO técnico
SEO fuera de la página
La escala de su SEO
¿Cuáles son las diferentes escalas de los servicios de SEO?
¿Qué es el SEO local?
¿Qué es el SEO Nacional?
¿Qué es el SEO internacional?
Los tipos de objetivos de SEO
SEO de comercio electrónico vs SEO de generación de leads
¿Qué pasa con los tipos avanzados de SEO?
SEO semántico
Parásito SEO
SEO programático
White Hat vs Black Hat SEO
¿Qué tipos de SEO habrá en el futuro?

¿Cuáles son los 4 tipos principales de SEO?

Como mencionamos, SEO es un término multifacético que cubre muchos métodos diferentes de optimización para el rendimiento orgánico.

En FATJOE, nos resulta más fácil pensar en cuatro tipos de SEO, divididos en los tres pilares principales del SEO, con el alcance y la escala de su campaña formando el cuarto tipo vital de SEO.

SEO en la página

El SEO en la página cubre todo lo que tiene que ver con el contenido de su sitio web.

Desde excelentes textos publicitarios en las páginas de sus productos hasta contenido de video dinámico en las publicaciones de su blog, el SEO en la página es todo con lo que sus clientes y, por lo tanto, Google, podrían interactuar a nivel superficial.

Las técnicas de SEO en la página se enfocan en crear contenido de calidad que sea informativo para sus lectores y clientes, lo que ayuda a enfatizar las credenciales de la EEAT tanto en la autoridad de su marca como en la confiabilidad de su sitio.

Las prácticas típicas de SEO en la página pueden incluir:

  • Escribir páginas de destino optimizadas para palabras clave
  • Mejorar el contenido escrito con imágenes o video
  • Auditoría y actualización del contenido existente
  • Agrupación de temas y estrategia de blogs centrada en palabras clave
  • Optimización de páginas para mejorar las tasas de clics y las tasas de conversión

Además de optimizar las páginas de su producto o servicio para las consultas de búsqueda, el SEO en la página puede brindarle la oportunidad de proporcionar materiales realmente útiles, como publicaciones de blog informativas, a sus usuarios.

Recuerde siempre colocar al usuario primero cuando realice la optimización del contenido en la página. Resista la tentación de simplemente usar palabras clave para los artículos y, en su lugar, considere cómo pueden ayudar mejor a su lector a responder la pregunta que tiene o encontrar el producto que necesita.

SEO técnico

El SEO en la página se combina con el SEO técnico para garantizar que Google y sus usuarios puedan rastrear y leer el excelente contenido que produce. ¡No tiene sentido pasar por toda la molestia de tener un redactor experto que produzca una publicación de blog informativa si nadie puede encontrarla o leerla!

Además de garantizar que su sitio y su contenido sean visibles, el SEO técnico abarca todo lo que podría evitar que Google indexe su contenido o cree una mala experiencia de usuario en su sitio.

Google, naturalmente, quiere recompensar los sitios que brindan a sus usuarios una gran experiencia de usuario, y dominar su SEO técnico es una excelente manera de hacerlo.

Las prácticas técnicas de SEO generalmente involucran:

  • Auditorías técnicas del sitio para la eficiencia del rastreo y la indexabilidad
  • Producción de sitemaps y archivos robots.txt
  • Comprimir código y mejorar elementos de página para Core Web Vitals
  • Optimización de la arquitectura del sitio
  • Preparación e implementación de migraciones de sitios web.

Para muchos usuarios, los puntos clave son garantizar un sitio fácilmente navegable que tenga excelentes tiempos de carga de la página. Las tasas de rebote se disparan cuando las páginas tardan en cargarse y, simplemente, ni siquiera puede llegar a la etapa en la que un usuario rebota si no ha encontrado su contenido en primer lugar.

Las auditorías técnicas del sitio pueden ayudar a identificar cualquier problema, como enlaces o páginas rotas, páginas huérfanas o incluso contenido duplicado, que luego puede abordar con su optimización en la página.

Trabajar para entregar de manera óptima su contenido junto con las imágenes y videos que ha incluido para la optimización en la página puede reducir sus tiempos de carga y aumentar significativamente su tráfico y tiempos de permanencia como parte de su paquete técnico general de SEO.

SEO fuera de la página

El tercer pilar de los principales tipos de SEO es el SEO fuera de página. El SEO fuera de la página es una especialidad para nosotros en FATJOE, ya que se enfoca principalmente en asegurar vínculos de retroceso excelentes y de alta calidad.

Sin embargo, eso no quiere decir que el SEO fuera de la página sea solobacklinks. El SEO fuera de la página en realidad abarca una amplia gama de cosas, ya que consiste en cualquier cosa que suceda fuera de su propio sitio web que pueda influir en las clasificaciones de su sitio.

Las prácticas típicas de SEO fuera de la página son:

  • Construcción de enlaces y difusión
  • Campañas de relaciones públicas digitales
  • Auditorías de backlinks
  • Citaciones de negocios locales
  • Generación de reseñas y gestión de la reputación

Como puede ver, hay más en el SEO fuera de la página que solo enlaces.

Las relaciones públicas digitales son una industria de rápido crecimiento que complementa los servicios típicos de SEO. Esto puede incluir todo, desde la presentación de historias, el secuestro de noticias, la distribución de comunicados de prensa y HARO.

Las revisiones externas pueden ser una mina de oro absoluta para construir y mantener una reputación positiva y la gestión de revisiones externas siempre debe formar parte de su estrategia de SEO fuera de la página más amplia.

Si bien hay beneficios de SEO para las revisiones en línea en la forma de EEAT y Google Business Profile, ¡unas 5 estrellas brillantes en los resultados de búsqueda también pueden aumentar las tasas de clics y ayudar a su mercado objetivo a tomar la decisión de compra correcta!

Finalmente, para el SEO fuera de la página, las auditorías de enlaces son una necesidad absoluta. Además de detectar nuevas oportunidades de enlaces, puede administrar y contener proactivamente cualquier enlace potencialmente dañino, evitando el impacto negativo que de otro modo podrían tener en sus clasificaciones.

La escala de su SEO

La consideración final para los cuatro tipos principales de SEO es la escala de su SEO.

El SEO local tiende a ser la escala más discutida, pero las campañas de SEO pueden ser locales, nacionales o incluso internacionales en su alcance.

La escala de su campaña de SEO puede influir en todos los aspectos tanto del trabajo de SEO que realiza como de cualquier campaña de marketing o PPC asociada, ya que puede dirigirse a diferentes palabras clave, usuarios o incluso idiomas según la escala de su SEO.

Dada la amplitud de este capstone de SEO, ¡cubriremos las escalas de SEO más abajo!

¿Cuáles son las diferentes escalas de los servicios de SEO?

El SEO puede operar en múltiples escalas diferentes, ya sea que esté ejecutando una pequeña campaña local, un impulso de marketing multinacional o algo intermedio.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es quizás la consideración más común para una campaña típica de SEO.

El SEO local es de vital importancia, ya que captura a los buscadores locales que normalmente buscan realizar una compra o una visita, ya sea de inmediato o en un futuro muy cercano.

Para las empresas con tiendas físicas, el SEO local es de suma importancia: en 2018, el 46% de todas las búsquedas de Google buscaban información local .

Los servicios locales de SEO generalmente incluyen:

  • Creación de un perfil comercial de Google
  • Creación de listados de citas en línea
  • Localización de contenido
  • Investigación y optimización de palabras clave locales
  • Oportunidades para la prensa local

El hecho de que el SEO local represente un enfoque más específico no significa que sea menos trabajo.

El SEO local puede ir de la mano con los tipos de SEO cubiertos anteriormente a medida que administra los factores técnicos, fuera de la página y dentro de la página para presentarse mejor a los clientes locales.

Google quiere saber si realmente está en la mejor posición para servir a sus buscadores locales y puede promocionar esto con detalles sólidos de NAP, creación de enlaces optimizados localmente y oportunidades de prensa local para generar un gran revuelo.

Para las empresas con varias ubicaciones, esto significa que cada ubicación debe tener un trabajo de SEO local especializado para obtener los mejores resultados posibles.

¿Qué es el SEO nacional?

El SEO nacional es el paso natural del SEO local y emplea muchas de las mismas tácticas y servicios.

Los sitios que invierten en SEO nacional se diferencian en gran medida de las campañas de SEO locales en las palabras clave a las que se dirigen.

Pueden tener múltiples sucursales (trabajando en SEO local para cada una de ellas, por supuesto), pero por lo tanto pueden buscar palabras clave de mayor alcance y mayor volumen en lugar de solo las locales.

A modo de ejemplo, Home Depot estaría mejor capacitado para orientar términos amplios como "suministros para mejoras del hogar", mientras que una tienda familiar local necesitaría enfocarse en oportunidades de cola larga con identificadores regionales para tener una oportunidad.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional es el paso final en los tipos de escala de campañas de SEO y, naturalmente, generalmente está reservado para aquellos con presencia multinacional.

El SEO internacional puede proporcionar desafíos de SEO únicos, ya que a menudo requiere la administración de múltiples dominios localizados diferentes, como amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

Incluso los sitios que buscan usar un .com con optimizaciones regionales cambiantes deben asegurarse de que su SEO técnico y en la página sea el correcto. Las tareas como la investigación de palabras clave y la optimización deben repetirse para cada nación, ya que los volúmenes y los comportamientos de búsqueda pueden variar en los diferentes países.

Incluso es posible que deba considerar la implementación de hreflang para especificar el idioma y la región geográfica de las páginas junto con las traducciones necesarias que necesitará para su copia.

No hacerlo puede resultar en una UX horrible y no optimizada e incluso en la autocanibalización, ya que sus propias páginas compiten entre sí, en lugar de complementarse entre sí.

Al igual que las capas en la página con las capas fuera de la página con SEO técnico, también se acumulan los diferentes alcances de la campaña de SEO. Ninguna campaña internacional puede tener éxito sin una base local firme para cada una de sus ubicaciones.

Los tipos de objetivos de SEO

Junto con la escala de SEO, el objetivo final de un proyecto también puede variar. Si bien cada proyecto de SEO está trabajando para lograr clasificaciones de palabras clave más altas y un mayor tráfico, los objetivos y KPI del propietario del sitio web tienden a caer en 1 de 2 categorías: SEO de comercio electrónico o SEO de generación de clientes potenciales.

SEO de comercio electrónico vs SEO de generación de leads

El SEO de comercio electrónico se aplica únicamente a las tiendas en línea. Al vender productos directamente a través de su sitio web, esta forma de SEO tiene como objetivo convertir a los usuarios en compradores durante su visita.

Los tipos básicos de SEO son todos aplicables al comercio electrónico:

  • La indexabilidad y la optimización de palabras clave de productos y categorías.
  • Artículos informativos relacionados con productos e intereses del comprador
  • Experiencia de usuario
  • Construcción de enlaces

Sin embargo, el objetivo final se reduce al rendimiento de las ventas.

El SEO para la generación de prospectos tiene muchos principios similares e involucra muchas de las mismas técnicas, pero en lugar de rastrear y procesar las ventas, su sitio web está configurado para generar otras formas de conversión, como:

  • Envíos de formularios
  • suscripciones de correo electrónico
  • Descargas de folletos
  • seguimiento de llamadas

Todas estas acciones también se pueden informar como KPI en el comercio electrónico, pero la diferencia clave entre ecom y lead-gen es que la primera abarca todo el proceso de compra, mientras que la segunda simplemente captura una venta potencial .

¿Qué pasa con los tipos avanzados de SEO?

Los tipos de SEO cubiertos anteriormente forman los cuatro tipos principales de SEO, pero no se detiene ahí.

Para el SEO más experimentado o especializado, hemos identificado otros tres tipos de SEO en los que podría participar.

SEO semántico

El SEO semántico es un desarrollo natural que se basa en el trabajo realizado para la optimización estándar de SEO en la página.

En lugar de simplemente optimizar su contenido para palabras clave específicas como lo haría para la optimización básica en la página, el SEO semántico se enfoca en entidades, para una optimización temática a mayor escala.

Siguiendo las actualizaciones de algoritmos como Hummingbird, RankBrain, BERT y MUM, el desarrollo de Google hacia un motor de búsqueda semántica le permite comprender mejor el contexto tanto de las piezas de contenido individuales como del contexto más amplio en el que existen. Esto podría incluir subtemas relacionados que podría cubrir, o el contexto más amplio del sitio en el que aparece la copia y cómo se relaciona con lo que ofrece el sitio.


En lugar de pensar en temas de contenido individuales, las prácticas de SEO semántico harán que crees silos de contenido que aborden a fondo los temas a través de artículos de pilares centrales y seguimiento de contenido especializado.

Una campaña de SEO semántico implementada correctamente le permitirá flexibilizar el EEAT de su sitio a través de la autoridad temática demostrada en el contenido que produce mientras marca con datos estructurados y afirma su reclamo en la bóveda de conocimiento de Google.

Parásito SEO

Esto puede sonar venenoso, ¡pero no hay nada de sombrero negro en el SEO parasitario!

Parasite SEO es simplemente el proceso de aprovechar la autoridad de otro sitio para reforzar su propia credibilidad.

Los SEO pueden lograr esto asegurando vínculos de retroceso de sitios de alta autoridad a su propio contenido relacionado, a menudo enviando una publicación de invitado a un sitio web de terceros bien establecido.

Con el fervor de Google por EEAT demostrable, el SEO parasitario es una excelente manera de desviar parte de la credibilidad de otro sitio para ayudar a construir el suyo propio. Si este sitio de terceros es favorable a los ojos de Google, es probable que cualquier sitio al que elija enlazar también se beneficie en consecuencia.

¡Solo piense en todos esos correos electrónicos que afirman ofrecer ubicaciones de Forbes! Hay una razón por la que es un recurso común para aquellos que intentan atraer a las personas a la construcción de enlaces.

Como siempre, solo asegúrese de hacer esto de una manera legítima y no caiga en el pozo del SEO de sombrero negro y los vendedores de enlaces dudosos.

Si su producto es bueno y ha logrado generar cierta cobertura en línea, a veces no necesita ser tan parásito. Cuando los sitios de mayor autoridad se dan cuenta de su oferta, es posible que termine siendo publicado en su sitio de forma natural.

En la captura de pantalla anterior, puede ver que Neil Patel nos nombra como 'Mejor para Blogger Outreach' en un blog donde ocupa el primer lugar en 'mejores servicios de construcción de enlaces'. ¡Aquí, el objetivo final del SEO parásito se logra sin el zumbido de un mosquito!

SEO programático

El SEO programático es SEO a escala.

El nombre que suena técnico puede sonar desalentador, pero la base es muy simple. Cree páginas de destino para casi todas las permutaciones de búsqueda posibles que pueda tener un usuario potencial.

¿Alguna vez ha notado que las empresas masivas a menudo parecen tener publicaciones de blog que cubren todos los temas imaginables relacionados con sus servicios? Es probable que hayan usado SEO programático.


Un ejemplo popular sería en la industria de viajes, donde los sitios crean publicaciones que abordan todas las combinaciones posibles de cosas que hacer en + destino.

Esto se logra mediante el uso de investigación de palabras clave, plantillas de contenido y automatización. Cada vez más, esto también incluirá el uso de IA para ayudar a acelerar cualquier posible bache.

El uso de una plantilla de contenido coherente significa que las empresas pueden producir contenido de alta calidad de forma constante que aborde las consultas de los usuarios a escala. El SEO programático ofrece grandes recompensas potenciales, pero debe implementarse correctamente para evitar inundar su sitio con contenido de baja calidad o poco útil que puede chocar y causar problemas de indexación con un sitio inflado.

White Hat vs Black Hat SEO

Si no ha oído hablar antes de White Hat y Black Hat SEO, es bastante fácil de distinguir: puede pensar en White Hat como el enfoque ético y legítimo, y Black Hat como el lado oscuro. Jedi contra Sith, por así decirlo.

Si bien White Hat es el tipo de SEO que se enfoca en seguir las pautas de Google, crear una autoridad y visibilidad de marca genuinas y hacer todo lo posible para evitar riesgos, Black Hat es mucho más experimental, implacable y conlleva un peligro mucho mayor.

Es más probable que un Black Hat SEO acérrimo utilice técnicas de corte de esquinas que brinden ganancias a corto plazo, como spam de enlaces, encubrimiento o SEO negativo (técnicas maliciosas que dañan el SEO de los competidores).

La naturaleza experimental de Black Hat SEO puede ofrecer una curva de aprendizaje exponencial, pero tiene poca consideración por las repercusiones inevitables, ya sea la anulación del trabajo de SEO después de una actualización del algoritmo o una penalización manual de Google, por lo que la posible pérdida de tiempo. , el dinero y el esfuerzo es definitivamente desfavorable.

Sin embargo, con las pautas siempre cambiantes de Google y las actualizaciones de algoritmos, es bastante difícil identificarse verdaderamente, sin duda, como 'Sombrero blanco'. Después de todo, 'manipular' los resultados de búsqueda es bastante intrínseco al SEO, ¡quizás todos seamos un pequeño sombrero 'gris'!

¿Qué tipos de SEO habrá en el futuro?

Hemos cubierto los cuatro tipos de pilares de SEO y los servicios típicos de SEO que implican, pero siempre es importante preguntarse qué tipos de SEO habrá en el futuro.

Con los avances continuos en la IA y la integración de la IA en la búsqueda, es inevitable que el SEO continúe cambiando y adaptándose como siempre lo ha hecho para ayudar a los motores de búsqueda a satisfacer las necesidades y los comportamientos de los usuarios.

Hemos mencionado antes que es posible que el SEO deba pivotar para abarcar la optimización del motor de respuestas, o AEO, y puede estar seguro de que continuaremos registrando los cambios en el SEO en los próximos meses y años.

Los pilares pueden, por supuesto, desmoronarse, ¡pero siempre se levantarán nuevos en su lugar!