Creative Briefs: una guía breve (y creativa) para su campaña de marketing

Antes de embarcarse en una campaña de marketing estratégica, es importante comenzar con un resumen creativo. El resumen asegura que su equipo creativo pueda ejecutar efectivamente los entregables requeridos. Un resumen creativo debe ser breve (no más de dos páginas) y lleno de información, para que todos operen dentro de los mismos parámetros.

Puede usar un resumen creativo para un proyecto más grande, como el lanzamiento o el rediseño de un sitio web, o para proyectos más pequeños, como sesiones de fotos o videos, redacción de anuncios, proyectos de marketing de contenido que pueden incluir blogs o páginas de destino, incluso trabajos de diseño gráfico, como como anuncio creativo.

¿Qué es un resumen creativo?

Un resumen creativo es un resumen de todos los factores y elementos que intervienen en su campaña de marketing. Define los objetivos del proyecto, el público objetivo y los entregables exactos. El resumen debe ser fácil para su departamento creativo, así como para cualquier parte interesada, para leer y comprender exactamente lo que se pretende, lo que debe lograr el contenido y lo que debe incluir.

Un resumen creativo no necesita entrar en detalles sobre su marca, detallando los colores del logotipo, las fuentes o el estilo de diseño. Deja esa información para tu guía de marca . En cambio, un resumen creativo debe centrarse en los detalles de un solo proyecto de marketing.

Beneficios de un resumen creativo

Un resumen creativo asegura que todos estén en la misma página cuando se trata de los entregables requeridos. Si está trabajando con contratistas externos para diseñar la creatividad, puede ayudarlos a comprender mejor su empresa.

El resumen creativo brinda a todos los miembros de su equipo, incluidos los miembros de su departamento de marketing y los involucrados en otros aspectos de la campaña, como el desarrollo de productos, la oportunidad de intercambiar ideas, compartir ideas y refinar la idea detrás del contenido para producir activos creativos superiores. .

Un resumen creativo bien planificado puede considerarse un atajo hacia la excelencia en marketing, ya que le brinda a su equipo creativo pautas específicas para la creación de contenido. Al delinear claramente los entregables, también puede ayudar a reducir el avance del alcance . Algunos resúmenes creativos pueden incluir cronogramas que pueden ayudar aún más a que su proyecto se mantenga encaminado.

Elementos de un resumen creativo

Aunque las partes de un resumen creativo pueden variar según el proyecto, la mayoría incluye:

• Un título
• La meta u objetivo del proyecto.
• Una descripción del público objetivo.
• Un resumen de los beneficios de lo que sea que esté comercializando
• Información sobre sus competidores
• El tono general y la voz para el proyecto.
• Un plan de distribución y una lista de los entregables finales.

Conectar cada uno de estos elementos en su resumen hace que sea más fácil guiar a su equipo creativo por el camino correcto para su campaña.

Definición del objetivo de su campaña de marketing

Ya sea que esté buscando aumentar el reconocimiento de la marca, generar clics en su sitio web o aumentar los ingresos, su contenido adquirirá un sabor y un tono diferente según sus objetivos. Por lo tanto, es crucial delinear los objetivos de una campaña antes de completar el resto de su resumen creativo.

Esto puede incluir información procesable y estadísticas medibles. También puede describir exactamente lo que pretende promover a través de la campaña.

Identificar su público objetivo

Puede utilizar personas compradoras para describir el grupo o grupos a los que debe llegar esta campaña. Sea claro y específico, especialmente si está trabajando con personas ajenas a su organización para diseñar la creatividad, ya que la mayoría de las empresas tienen múltiples audiencias o grupos demográficos objetivo.

Explorando Competidores

Cada resumen creativo debe incluir un análisis competitivo. ¿Sus competidores han realizado campañas similares? ¿Qué le gustó o no le gustó del ángulo que desplegaron? ¿Qué diferencia su oferta, y su campaña, de la de ellos?

Describir el tono y la voz de su campaña

Como puede ver, cada aspecto de su informe creativo se basa en el anterior. Una vez que conozca a su audiencia y el objetivo de la campaña, puede determinar el tono o la voz general que desea usar dentro de la creatividad. Si está preparando un resumen para una campaña altamente visual, como un video o una sesión de fotos, querrá describir la apariencia general que debe tener este contenido creativo.

Delinear los beneficios y crear el mensaje clave

Su resumen creativo puede tener muchos pasos, pero el más importante es describir los beneficios de su oferta y elaborar el mensaje clave. Dedique todo el tiempo que necesite a este aspecto y facilitará que el equipo creativo entregue exactamente lo que desea para la campaña.

Tu mensaje clave debe reflejar la voz y el tono que hayas elegido y resonar en tu público objetivo, lo que te ayudará a alcanzar el objetivo de la campaña. Ahora es el momento de ser realmente creativo, intercambiar ideas, refinar y reescribir hasta que tenga un plan que les encante a las partes interesadas del proyecto.

Elaboración de un plan de distribución

Para darle a su equipo creativo una visión clara del alcance del proyecto, su resumen creativo debe indicar dónde se distribuirá el contenido. El medio a menudo impulsa el mensaje y el formato.

Listado de los entregables

Finalmente, para evitar la confusión y el aumento del alcance, su resumen debe concluir con una lista clara y simple de los entregables. ¿Tu equipo está escribiendo tres publicaciones de blog relacionadas de 500 a 800 palabras cada una? ¿Están creando activos de redes sociales? ¿Anuncios visuales? Vídeos? Sea lo que sea, define el alcance y la cantidad.

Elementos adicionales de su informe creativo

Si está trabajando con contratistas externos en su marketing o publicidad creativa, querrá compartir aún más detalles sobre su empresa y su marca. Desea asegurarse de que su equipo creativo comprenda todo sobre su empresa, incluida su propuesta de venta única, su amplio público objetivo y su misión y visión.

También puede incluir un poco sobre el proyecto, incluyendo por qué eligió esta campaña específica. Y puede compartir cualquier información sobre campañas anteriores que hayan tenido éxito, qué las hizo funcionar y qué le gustaría hacer igual o diferente en esta campaña. Tenga en cuenta los pilares de su marca cuando cree esta sección, para brindarles a las partes interesadas internas y a su equipo creativo independiente la información que necesitan para asegurarse de que su mensaje esté a la altura de la marca.

Cómo una agencia puede ayudarlo a crear su informe creativo

Escribir un resumen creativo requiere tiempo, reflexión y un proceso bien organizado. Pero descubrirá que la mayor parte del trabajo pesado de su campaña de marketing se realiza una vez que su resumen está completo, revisado y en manos de su equipo.

Una consultoría creativa como Hawke Media puede ayudarlo de principio a fin con todos los aspectos de su campaña de marketing, desde ayudar a su equipo a crear el resumen hasta ejecutar los entregables. Contáctenos hoy para su consulta gratuita .

Dawn Allcot es una escritora independiente de tiempo completo y especialista en marketing de contenido que con frecuencia cubre marketing, comercio electrónico, finanzas, bienes raíces y tecnología. También es propietaria y fundadora de GeekTravelGuide.net, un sitio web de viajes y estilo de vida.

Fuentes

HubSpot.com: cómo escribir un resumen creativo en 11 pasos simples

SkillShareBlog.com — Guía: Cómo escribir un resumen creativo