¿Por qué los sitios web son importantes para las empresas?
Publicado: 2023-06-26Estamos a solo unos meses del lanzamiento de GA4. ¿Puedes creer que se anunció en octubre de 2020? Es posible que hayamos recibido muchas advertencias, pero muchos usuarios de Analytics no están preparados para el cambio.
GA4 está programado para comenzar en julio de 2023 y seguirá adelante, le guste o no, por lo que necesita saber en qué se encuentra.
GA4 espera dar a las empresas una imagen más clara de sus clientes para mejorar sus esfuerzos de marketing. Entonces, ¿qué hay de nuevo y qué debe hacer?
Si llegas tarde a la fiesta, has venido al lugar correcto.
¿Por qué Google está haciendo la transición a GA4?
En pocas palabras, Universal Analytics ha tenido su día. La herramienta nos ha servido bien, pero necesitamos más.
GA4 es la próxima generación de Google Analytics. Universal Analytics no tiene las capacidades para lidiar con el panorama digital en constante cambio. GA4 se adaptará mejor a los estándares de privacidad en evolución y al comportamiento del consumidor.
Para aprovechar el conjunto completo de funciones de GA4, las empresas y los especialistas en marketing deberán migrar a la nueva plataforma.
¿Qué hay de nuevo con GA4?
La nueva y brillante gama de características y funcionalidades distingue a GA4 de Universal Analytics. La nueva plataforma se verá bastante diferente a lo que estás acostumbrado. ¿Qué hay de nuevo?
Seguimiento de Coss-Dispositivo
La forma en que interactuamos con los sitios web y las aplicaciones ha cambiado significativamente en los últimos años. Ahora tenemos múltiples dispositivos y canales en movimiento al mismo tiempo. Universal Analytics no ha podido mantenerse al día.
GA4 ha mejorado las capacidades de seguimiento entre dispositivos, lo que nos permite ver cómo los usuarios interactúan con los sitios web y las aplicaciones en diferentes dispositivos. Con la capacidad de rastrear aplicaciones y sitios web por separado, puede obtener un desglose preciso de los viajes de los usuarios.
Seguimiento basado en eventos
Universal Analytics realiza un seguimiento de los datos en función de los tiempos de sesión, lo que puede vincular los datos a usuarios específicos. GA4 utilizará el seguimiento basado en eventos, que es anónimo y se centra en las acciones realizadas, no en el usuario que realizó la acción.
El seguimiento basado en eventos mejora las funciones de medición y le permite identificar eventos clave, como clics y reproducciones de videos, que generaron conversiones.
Informes
La nueva interfaz de informes de GA4 es más fácil de navegar que Universal. Universal solo pudo generar informes sobre datos anteriores. GA4 puede producir información detallada cuando la necesite.
Con una barra de búsqueda inteligente, puede pedirle a GA4 que le proporcione la información que necesita. ¿Quiere comparar el número de visitantes que tuvo esta semana con la semana pasada? Simplemente escríbalo en la barra de búsqueda y GA4 se lo hará saber al instante.
Privacidad
La creciente preocupación por la privacidad y la protección de datos llevó a Google a adoptar un enfoque de privacidad primero. GA4 tiene varias funciones que aumentan la privacidad y ayudan a los usuarios a cumplir con los estrictos estándares de protección de datos. A diferencia de Universal Analytics, GA4 no almacenará datos de IP.
Datos predictivos
Aquí es donde GA4 realmente sobresale. La tecnología de aprendizaje automático de GA4 puede predecir métricas futuras.
¿Qué mejor manera de tomar decisiones basadas en datos?
Ya no tendrá que identificar manualmente tendencias y patrones. GA4 hará esto por usted.
Entonces, ¿qué puede predecir GA4? Hasta ahora, GA4 puede predecir los ingresos, la probabilidad de compra y la probabilidad de retorno de los visitantes. Esperamos que Google aumente aún más sus funciones predictivas.
Integración con Google Ads
GA4 está más integrado con Google Ads que Universal Analytics. Esto le brindará información más detallada sobre sus esfuerzos publicitarios, lo que le permitirá ver los datos de la campaña directamente en sus informes de GA4. Con datos más detallados sobre la demografía, los intereses y el comportamiento de los usuarios, puede crear audiencias basadas en datos y mejorar su orientación.
Porcentaje de rebote
La tasa de rebote se mide de manera diferente en GA4. En Universal Analytics, la tasa de rebote se calculó como un porcentaje de todas las sesiones en su sitio donde solo se visitó una página. La tasa de rebote en GA4 es un porcentaje de sesiones en las que no hubo interacción.
¿Hay alguna limitación?
Sí. Deberá crear una nueva propiedad, lo que significa comenzar desde cero. Tampoco podrá transferir ningún dato histórico. Tendrá que exportar estos datos si desea conservarlos.
Es una limitación significativa, pero GA4 comenzará a recopilar nuevos datos tan pronto como se configure. Con datos más detallados a la mano, el nuevo sistema lo beneficiará a largo plazo. Pero esto puede causar algunos problemas de dentición.
Cómo cambiar a GA4
El cambio a GA4 no es automático. Tendrá que hacer esta parte usted mismo. ¡No te preocupes! Es fácil. Lo guiaremos paso a paso.
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y cree una nueva propiedad
Su "propiedad" es el sitio web para el que desea realizar un seguimiento de los datos.
Vaya a Admin - Crear propiedad. Seleccione GA4 y siga las indicaciones.
- Configura tus flujos de datos
Un flujo de datos conecta su cuenta GA4 con su sitio web o aplicación para recopilar datos. Para las mejores prácticas, use un máximo de tres flujos de datos (uno para su sitio web, uno para iOS, uno para Android). Vaya a Administrador - Propiedad - Flujos de datos y siga las indicaciones.
- Configure su ID de medición
El ID de medición de GA4 es un fragmento de código que se parece a G-XXXXXXXXXX. Puede encontrar su ID en Admin – Propiedad – Configuración de la propiedad. La forma más fácil de agregar su ID de medición a su sitio web es a través de Google Tag Manager. Hacerlo de esta manera es simple, rápido y no requiere conocimientos de codificación.
En Google Tag Manager, vaya a Etiquetas – Nuevo – Configuración de Google Analytics GA4. Asigne un nombre a su etiqueta y seleccione Configuración de GA4. En el campo ID de medida, ingrese el ID de su propiedad.
Vaya a la sección Activación y seleccione lo que activará su etiqueta.
Haga clic en Guardar y enviar para publicar su etiqueta.
- Configura tus eventos
El nuevo modelo de datos basado en eventos significa que deberá configurar sus eventos para realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios. Cree eventos seleccionando la pestaña Eventos y siguiendo las indicaciones.
- Verifique su seguimiento de datos
Ahora que configuró su propiedad, flujos de datos, ID de medición y eventos, deberá verificar que está rastreando los datos correctamente. Consulte sus informes de GA4 para comprobar que se están registrando los eventos correctos.
Conclusión
Está fuera lo viejo y dentro lo nuevo.
A medida que Universal Analytics navega hacia el ocaso, GA4 mejorará nuestra capacidad para capturar datos. Puede llevar algún tiempo acostumbrarse a la nueva navegación, pero quedará impresionado por las amplias funcionalidades de la nueva plataforma de análisis. Los datos que recopila a través de GA4 mejorarán sus esfuerzos de marketing a pasos agigantados.
Ha tardado mucho en llegar, pero GA4 ya está aquí. Es hora de subir a bordo.