Para entender SEO, necesitas entender Google

Última actualización el 24 de enero de 2023

Hablamos de la optimización de motores de búsqueda como si fuera algo más que motores de búsqueda, pero cuando Google controla más del 90 por ciento del mercado de búsqueda global, cualquier discusión sobre el SEO moderno debe comenzar con ellos. No basta con saber cómo funciona Google para ser un SEO profesional. También necesita saber lo que piensa acerca de Google.

¿Qué pasa con el algoritmo de Google?

El motor de búsqueda de Google es nuestra obsesión porque el código es nuestro juez, jurado y, a veces, albacea. ¿Qué es un algoritmo y por qué deberíamos estar interesados ​​en cómo funciona? Si seguimos las reglas y hacemos un buen SEO, ¿no estará todo bien?

Estrategias de vinculación temprana

Los primeros motores de búsqueda se basaban en lo que ahora llamamos factores "en la página", básicamente, los metadatos y el contenido de su página. Esto fue relativamente fácil de manejar y condujo a un juego entre los motores de búsqueda y el SEO. Cuando Larry y Sergei Brin desarrollaron PageRank, agregaron un nuevo mundo de causas "fuera de la página" basadas en los propios enlaces de la World Wide Web. Los enlaces son más difíciles de manejar porque están fuera del control de cualquier sitio web. Es solo cuestión de tiempo antes de que compre, edite enlaces e incluso construya redes de enlaces complejas. Google tuvo que adaptarse y, en 2011, Eric Schmidt descubrió que Google había realizado 516 cambios drásticos en el algoritmo basándose en más de 8000 experimentos y, en 2020, aumentó a 4050 basándose en 600 000 experimentos. ¿Cómo podemos confiar en un algoritmo con más de 11 cambios por día?

Actualizaciones de algoritmos

Las actualizaciones, grandes y pequeñas, ocurren todo el tiempo, y estar al tanto de ellas es vital para comprender nuestro impacto en el SEO. Incluso seguir todas las reglas y pautas actuales no es suficiente si no se mantiene al día con los cambios posteriores. Google apuntó a la calidad del contenido con Panda, la manipulación de enlaces con Penguin, la intención local/móvil con Pigeon, el aprendizaje automático con Rankbrain, el lenguaje natural con Hummingbird y, más recientemente, con la búsqueda en lenguaje natural.

Panda inicialmente se centró en las granjas de contenido, y luego se expandió para incluir contenido duplicado, contenido generado por el usuario de baja calidad y contenido "escaso" creado como reemplazo de la publicidad. Panda se incorporó al algoritmo básico alrededor de 2015, lo que trajo una filosofía continua de que más no necesariamente tiene que ser mejor. El contenido debe servir al propósito. Muchas de las actualizaciones posteriores de Penguin para manipular la construcción de enlaces y los esquemas de enlaces han penalizado severamente a algunos sitios por dificultar mucho la recuperación. En 2016, Google eliminó muchas de las sanciones de Penguin y actualizó un nuevo algoritmo que redujo el valor de la mayoría de los enlaces de baja calidad. Cualquier intento de crear enlaces de baja calidad o redes de enlaces visibles es una pérdida de tiempo y dinero.

La actualización de Pigeon difumina la línea entre lo local y lo orgánico, con paquetes de mapas locales que utilizan factores de calidad más orgánicos y búsquedas orgánicas que utilizan resultados más localizados. Nuestro equipo de SEO local de marca blanca ha visto un aumento en la localización fuera del paquete local, gracias en parte a la actualización de Pigeon. Esta es una tendencia en evolución con la proliferación de dispositivos móviles. Aunque todavía no sabemos exactamente cómo funciona, Rankbrain utiliza el aprendizaje automático (ML) como parte de un algoritmo de búsqueda orgánico. Esto ha provocado una variación entre diferentes industrias y verticales, por lo que es vital comprender su panorama competitivo.

Básicamente, Google ha reescrito la arquitectura de búsqueda básica, alentando el cambio y la innovación en los próximos años (incluidos los avances en el procesamiento del lenguaje natural). Si bien es un desafío evaluar el impacto total de Hummingbird, su efecto en el SEO es profundo. Google ha comenzado a administrar de manera efectiva el lenguaje natural y responder a búsquedas que involucran lenguaje hablado común en los últimos años. La búsqueda de Google para proporcionar búsquedas en lenguaje natural remodelará progresivamente todo el algoritmo e impactará en todas las búsquedas orgánicas. El uso del lenguaje natural en las búsquedas significa que el SEO no tiene que centrarse tanto en una frase de palabra clave específica, sino que puede, y debe, centrarse en los diversos sinónimos y variaciones.

EAT: experiencia, autoridad y confianza

Si bien es posible que Google no use específicamente EAT como parte de sus criterios de algoritmo, comprender qué es y cómo utilizarlo sin duda ayudará con el algoritmo. Cada uno de estos se explica por sí mismo, pero para aclarar desde una perspectiva de búsqueda, la experiencia se relaciona con comprender lo que buscan los buscadores y proporcionarles precisamente lo que quieren. Esto significa comprender la intención de búsqueda. Hay muchos expertos, pero ¿quién es la autoridad en un tema? Ahí es donde entra el siguiente paso. Quieres ser la autoridad en tu industria. Finalmente, debe ser una fuente confiable a la que las personas puedan acudir y saber que lo que proporciona está en alza. Ocúpese de cualquier sentimiento negativo y sea el estándar de oro.

Core Web Vitals y velocidad del sitio web

La cantidad de tiempo que las personas tienen que esperar para interactuar con un sitio web afecta la experiencia del usuario y es algo que Google monitorea. En junio de 2021, Google finalmente lanzó la Actualización de Page Expert y nos dio Core Web Vitals, que actualmente consisten en LCP, FID y CLS. La pintura con contenido más grande (LCP) mide el tiempo que tarda su contenido más importante en aparecer en la parte superior (también conocido como "pintura"). Esto provoca la percepción de velocidad en los ojos de los visitantes. First Input Delay (FID) analiza la primera interacción de un usuario y comprueba cuánto tiempo tardó su sitio en responder. Una interacción puede incluir cosas como hacer clic en un enlace, botón, imagen o video. El cambio de diseño acumulativo (CLS) revisa la estabilidad del contenido de su sitio. Si su sitio actualiza constantemente el contenido a medida que se carga, como por publicidad agresiva, puede parecer que el contenido se mueve a medida que se cargan las cosas.

intención de Google

En última instancia, Google tiene cosas específicas que quiere que la gente haga o deje de hacer en sus sitios web. Revisar los Core Web Vitals de un sitio y solucionar cualquier problema que pueda resolverse es un gran paso para ayudar a los usuarios a disfrutar de su sitio. No es necesario que lo complete al cien por cien, pero ocuparse de los problemas es muy útil. La velocidad del sitio y la experiencia del usuario son elementos importantes en la lista de Google, y una empresa que ofrece servicios de SEO de marca blanca también debería tenerlos en su lista. Escribir a sus visitantes y clientes para que visiten su sitio aprovecha los avances en el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural que Google ha estado desarrollando para su motor de búsqueda. Los sitios web ya no están destinados a centrarse únicamente en palabras clave, sino que deben combinar el desarrollo de palabras clave, tanto sinónimos como variaciones de palabras clave, y contenido atractivo. Las personas pueden ser más detalladas cuando buscan y esperan un resultado de búsqueda más complejo y seleccionado. Esté atento a lo que hace Google y tendrá una mejor idea de lo que quieren.

Escrito por: Doyle Clemence