Comprender la intención del usuario y la forma en que las personas buscan en la web

Última actualización el 1 de marzo de 2022

Los seres humanos constantemente hacen preguntas en Internet con su intención de usuario específica, a veces de una manera muy específica que obtiene una respuesta de Google, pero a menudo no. Es una de esas preguntas en las que no pensamos hasta que nos pasa. Cuando lo hace, nos quedamos rascándonos la cabeza y preguntándonos: "¿Por qué no me mostró lo que estaba buscando?"

La respuesta es que los motores de búsqueda no entienden la intención del usuario. Pueden darle respuestas (y han evolucionado para hacerlo mejor), pero no pueden saber con certeza lo que está buscando a menos que se lo diga. La buena noticia: hay formas de indicar su intención a los algoritmos de los motores de búsqueda y ayudarlos a brindar mejores resultados con mayor frecuencia.

Algunas empresas a menudo se involucran con White Label Partnership en una empresa de SEO de marca blanca para ayudarlos a mejorar sus clasificaciones de búsqueda. Recurren a estos expertos cuando están cansados ​​de tratar de descubrir la mejor manera de publicar contenido para atraer la atención de Google y que pueda aparecer primero en un resultado de búsqueda.

Los motores de búsqueda intentan inferir la intención mirando las palabras que aparecen en las cadenas de búsqueda. Intentan entender la relación entre esas palabras y usan esta información para “comprender” lo que la gente está buscando. A medida que los motores de búsqueda se hicieron más avanzados, dejaron de depender de palabras sueltas y comenzaron a usar frases y combinaciones de palabras para brindar resultados más relevantes.

¿Por qué es importante la intención del usuario?

Siempre que esté en un mercado para cualquier producto o servicio, es importante conocer la jerga de su grupo demográfico objetivo. Por ejemplo, si está buscando iniciar un negocio de venta de pasteles italianos, saber qué términos usa su clientela potencial lo ayudará a determinar qué palabras clave y frases usar en sus campañas publicitarias. Pero cuando se trata de marketing en línea, para tener éxito en la intención del usuario, debe conocer ciertas palabras y frases que las personas usan cuando buscan información sobre temas específicos.

La intención del usuario es importante por varias razones.

• Esto le mostrará qué términos o frases utilizan sus competidores comerciales. Esto ayudará a determinar en qué palabras clave y frases debe enfocarse en usar en sus campañas publicitarias.
• La intención del usuario ofrece información sobre lo que sus clientes potenciales quieren saber más. En otras palabras, la intención del usuario ayuda a determinar la propuesta de venta única central en la que debe centrarse para promocionar en la web.
• Mediante el uso de la intención del usuario, puede determinar las preguntas específicas que hacen las personas cuando realizan sus búsquedas. Esto ayudará a identificar qué áreas de contenido necesitan más mejoras.
• Lo más importante es que le permite clasificarse más alto en los resultados de los motores de búsqueda. Por lo tanto, cuanto más alto se clasifique para ciertos términos, más tráfico orgánico obtendrá.

La intención del usuario es importante para identificar ciertas palabras y frases que las personas usan cuando buscan información sobre temas específicos. Por ejemplo, supongamos que desea obtener más información sobre muebles antiguos. Si realizara una búsqueda en Google, notaría que la función de autocompletar sugiere diferentes palabras clave y frases (por ejemplo, muebles antiguos en Miami FL, comprar muebles antiguos en línea) que están relacionadas con su término de búsqueda.

Cuando realiza una búsqueda en Google, el rastreador web (o araña web) usa su término de búsqueda para determinar qué páginas visitar. Esto se hace para comprender las frases que la gente escribe en el motor de búsqueda. Por lo tanto, si tuviera que buscar "comprar muebles antiguos en línea", otras páginas que pertenecen y se relacionan también se clasificarán más arriba en la sección Resultados principales de su búsqueda.

¿Cómo encuentro la intención del usuario?

Para encontrar la intención del usuario detrás de un término, debe comprender lo que la gente está buscando. Esto significa que debe tener una buena comprensión de cómo los usuarios de Internet buscan en la web, ya sean nuevos o experimentados y qué sucede en sus mentes cuando buscan una frase específica.

Puede obtener buena información para su búsqueda usando Google Trends para observar términos o frases específicos y determinar qué tipo de resultados muestran. Los términos de tendencia aumentan y disminuyen con el tiempo, por lo que puede ver los resultados de los últimos dos años en muchos casos.

Como especialista en marketing en línea, debe tener una buena comprensión de cómo piensa su público objetivo sobre lo que proporciona y cómo lo dice. Algunos términos serán obvios, como "mejor teléfono celular para personas mayores" o "libros electrónicos gratuitos". Algunos requerirán un poco de investigación para determinar las necesidades específicas de sus clientes y tomar nota de los términos de búsqueda que parecen repetirse durante algún tiempo.

En lugar de ir con una frase específica, debe buscar palabras clave que se relacionen con las necesidades de su audiencia. Esto es especialmente cierto si se encuentra en una industria que no es fácil de clasificar en una categoría y su público objetivo no es tan fácil de identificar, como con una amplia gama de clientes o audiencias.

Comience con un tema de enfoque en mente y luego encuentre las palabras de búsqueda más comunes relacionadas con ese tema.

Por ejemplo, si es un empresario y quiere encontrar herramientas de marketing en redes sociales, su atención e intención de usuario estarían en la frase "herramientas de marketing en redes sociales". Luego buscaría en Google estos términos y vería lo que aparece:

Puede ver que hay miles de resultados solo para este tema y que estos resultados tienden a mostrar dos frases principales, "marketing en redes sociales" y "herramientas".

Después de encontrar algunas tendencias, puede profundizar y analizar los resultados con más detalle. Por ejemplo, es posible que desee averiguar cuántos de estos resultados están relacionados con herramientas de marketing en redes sociales y qué porcentaje del total de resultados se puede considerar relacionado con estas herramientas.

También debe ver qué palabras clave se repiten una y otra vez en este tema en particular y tomar nota de las palabras que se han utilizado varias veces en otros términos de búsqueda relacionados con este tema.

Para encontrar las mejores palabras clave para su industria en particular, necesitará realizar algunas pruebas. Esta es una de las áreas en las que el Planificador de palabras clave de Google puede resultar útil. Podrá determinar qué busca su público, qué tan interesados ​​están en sus ofertas y cuánto tráfico podría obtener si hicieran clic en su anuncio.

Conclusión

La intención del usuario es importante porque te dice lo que buscan tus clientes potenciales. Además, la intención del usuario ayudará a determinar en qué palabras clave y frases debe enfocarse en usar en sus anuncios. Cuanto más específicos sean los términos y frases que utilice, más posibilidades tendrá de obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda.

Para tener éxito en la creación de una página de alta calidad, se debe considerar la intención del usuario. Esto se debe a que la intención del usuario ayuda a determinar qué palabras clave y frases es más probable que usen sus clientes potenciales al buscar información sobre su negocio. la intención del usuario también puede ayudar con el proceso de creación de contenido de alta calidad para su negocio.

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