Solución de identificación unificada 2.0: utilice esto antes del apocalipsis de las cookies

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

¿Qué es la identificación unificada 2.0?

Dado que nos acercamos a un futuro sin cookies, ¿alguna vez se preguntó cuál es la mejor solución para dirigirse a los usuarios independientemente de los datos de terceros?

Universal ID apareció por primera vez hace 5 años como una herramienta universal de agregación de cookies y una alternativa de seguimiento de terceros. La tecnología publicitaria y el ecosistema editorial han estado durante mucho tiempo en medio de un tira y afloja entre la elección y la transparencia.

En el futuro, cuando las cookies se eliminen por completo de Internet, los editores deberán estar preparados y respaldados con mejores alternativas.

El Unified ID 2.0 (UID2) actualizado no es solo una nueva versión, sino una versión completamente revisada de Unified ID (UID), que viene con una mayor transparencia que prioriza el consentimiento antes de compartir cualquier información personal con los anunciantes. UID 2.0 ayuda a construir la confianza del consumidor en los editores y anunciantes, ya que promete un ecosistema publicitario dentro de los parámetros de privacidad de los usuarios. Con sus actualizaciones de privacidad en constante cambio, Google ha arrojado luz sobre cómo eliminar las cookies para siempre y las identificaciones universales son una forma de resolver este problema.

Esta publicación de blog desglosa los puntos principales que los editores deben saber sobre UID2 y el plan de juego que deberá crear antes del apocalipsis de las cookies para evitar la pérdida de datos de los usuarios.

Unified ID 2.0 explicado

Con el rápido desarrollo de las tecnologías y aplicaciones en línea, la privacidad se está convirtiendo en un problema serio para los usuarios de Internet. Unified ID 2.0 (UID2) se crea a partir de la dirección de correo electrónico o el número de teléfono de un usuario de manera respetuosa con la privacidad. Se basa en los principios de las últimas soluciones de privacidad de IAB que rigen todo el marco.

Es posible generar identificaciones universales a partir de datos propios en línea y fuera de línea, así como de cookies de terceros. Sin embargo, la última solución se está volviendo rápidamente menos relevante una vez que Google elimina las cookies de terceros para siempre.

UID2 permite a los anunciantes ejecutar anuncios personalizados para usuarios específicos sin comprometer su privacidad mediante el uso de un identificador "sin cookies" que es independiente del navegador web del consumidor.

El marco de identificación de código abierto de UID2 es único, ya que el consentimiento es obligatorio antes de compartir cualquier información de contacto con el editor. Estos identificadores únicos se codifican periódicamente para garantizar la privacidad y, en lo que respecta al consentimiento, los usuarios pueden retirar sus datos de contacto en cualquier momento.

¿Cómo pueden los editores implementar UID2?

Así es como se utilizan los tokens UID2 durante la apertura de todo el proceso de licitación:

1- El usuario primero visita el sitio del editor e intenta iniciar sesión. El UID2 se crea después de la autenticación del usuario. El editor establece un UID2 para el usuario al enviar los detalles de contacto del usuario al servicio de generación de tokens que luego devuelve los tokens UID2.

2- El editor ahora muestra anuncios a los usuarios llamando al SSP para anuncios a través del token UID2.

3- Ahora, el token de actualización se usa para actualizar el UID2 y devolverá nuevos tokens de ID si el usuario no se ha dado de baja.

4- Una vez que el usuario cierra sesión en el sitio, se elimina su identidad.

Para obtener más información sobre la integración de editores, consulta esto.

Características y ventajas de Unified ID 2.0

Estos son algunos de los beneficios que vienen con Unified ID 2.0:

1. Alternativa asequible

Una vez que cambie a UID2, verá un aumento en las conversiones y una reducción general del 20-30% en el costo promedio por adquisición (CPA)

2. Flexible cuando se trata de optimizaciones

Cualquiera puede modificar y actualizar UID2 para mejorar su funcionalidad con el tiempo debido a su naturaleza de código abierto.

3. Orientación perfecta entre sitios

Como resultado de su marco de consentimiento, todos los socios de UID2 conservan el acceso a las preferencias de un usuario, lo que permite la orientación entre sitios.

4. Alcance masivo

Muchos editores están utilizando UID2 para expandir su alcance a nivel mundial, lo que lleva a un aumento en el retorno de la inversión de más del 1000 %.

5. Dentro de los parámetros de privacidad

Los consumidores deben ser informados de cómo se utilizarán sus datos antes de proporcionar sus direcciones de correo electrónico. Una vez que hayan iniciado sesión, los consumidores pueden monitorear y ajustar cómo se usan sus datos, y también pueden optar por no participar en UID2. La privacidad del usuario se prioriza y se garantiza a toda costa aquí, ya que los datos se procesan constantemente. No es posible volver a la dirección de correo electrónico original o a las versiones hash anteriores después del cifrado.

6. Marco de código abierto

El marco es gratuito y puede escalar fácilmente sin necesidad de sincronizar cookies. Dado que los UID2 son interoperables, puede comunicarse fácilmente con los socios de UID2.

7. Auditorías diarias

Las auditorías son realizadas por el Gerente de Cumplimiento de UID2 para garantizar el cumplimiento entre todos los participantes de UID2. Los resultados se transmiten a los administradores de UID2.

¿Cómo funciona UID2?

Unified ID 2.0 (UID2) crea un identificador anónimo basado en un inicio de sesión único, como una dirección de correo electrónico o un número de teléfono. Luego, esta ID se cifra y se transforma en un token antes de ir a los intercambios de anuncios, SSP, DSP, etc. antes de que se muestre el anuncio.

En caso de que esté confundido, así es como funciona Unified ID 2.0:

1. Cuando un usuario visita el sitio web, CTV o aplicación móvil de un editor por primera vez, se le pide que dé su consentimiento para que el editor use su información de identificación personal (PII).
2. El editor debe ser transparente para el usuario aquí, ya que intercambian detalles de contacto para el contenido de su sitio. Luego, el usuario puede iniciar sesión y actualizar la configuración de privacidad según sea necesario.
3. La PII del usuario y la configuración de privacidad se comparten con el operador de UID2.
4. Luego, la PII se codifica a través de la clave de cifrado del administrador.
5. Los datos cifrados se envían al editor como un token UID2 que luego se comparte con su plataforma del lado de la oferta .
6. Los tokens son enviados por el SSP a través de los datos del flujo de ofertas para su uso en ofertas en tiempo real (RTB) , mientras que los proveedores de datos y los intercambios de anuncioscomparten tokens con las plataformas del lado de la demanda (DSP).
7. Los tokens UID2 se almacenan como cookies propias en el navegador del usuario.
8. ElDSP descifrará el token UID2 a través de claves de descifrado una vez que reciba la solicitud de oferta para liberar el UID2 real antes de realizar la oferta.

¿Ahora que?

Dado que las cookies de terceros están casi obsoletas, los editores deben considerar seriamente el potencial de UID2 como una estrategia publicitaria a prueba de apocalipsis de cookies probada en batalla.

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