Regla de fijación de precios unificada: por dónde empezar y cómo ajustar en función de la tasa de relleno "real"

Esta publicación se actualizó por última vez el 6 de septiembre de 2021

La regla de precios unificados (UPR) solo está disponible en cuentas principales o "asignadas". Tiene una cuenta asignada si ve la pestaña "Configuración de la cuenta de Ad Exchange" cuando navega a Admin > Configuración global.

Es fundamental considerar que al momento de constituir la UPR se aplica a lo siguiente:

1. La subasta abierta a través de compradores autorizados (anteriormente conocidos como Ad Exchange Buyers)
2. Subastas privadas (optimizadas y no optimizadas)
3. Demanda de First Look
4. Exchanges de terceros que participan en Open Bidding
5. Tipos de líneas de pedido remanentes Prioridad de precio, Red y Al por mayor
6. Cuentas vinculadas de Ad Exchange

UPR no afecta lo siguiente:

#1 – Líneas de pedido de la casa

N.º 2: Líneas de pedido con tarifa cero y sin valor de CPM establecido

El UPR con el piso más alto se aplica en caso de que varias reglas tengan criterios de orientación superpuestos.

Más información aquí: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

¿Donde empezar?

#1: consulte su informe geográfico en Google Analytics para ver de dónde proviene la mayor parte de su tráfico. Concéntrese únicamente en las ubicaciones principales (por ejemplo, los 5 primeros o los 10 primeros). También puede ejecutar esto en Google Ad Manager y ver qué países obtienen la mayor cantidad de impresiones.

N.º 2: Ejecute un informe histórico de Google Ad Manager para los últimos siete días (o los tres días anteriores para obtener datos más recientes, especialmente si hubo grandes fluctuaciones en los últimos 7 días), desglose por ubicación geográfica y dispositivo, si corresponde.

#3 – Preste atención aleCPM promedio total y la tasa de relleno total.

#4 – Agrupa los que tienen un rendimiento algo menor a +/- 0,05 CPM. Esto significa que los países que tienen un desempeño cercano pueden estar en el mismo EPU, mientras que los que tienen brechas significativas también tendrán su EPU por separado. Esto le permite configurar los pisos en consecuencia.

#5 – Una vez que hayas decidido cuántas UPR crearás, elige también en los pisos correspondientes. Comience identificando primero la tasa de llenado aceptable para usted. Por ejemplo, algunas personas consideran que el 75% es "suficientemente bueno", otras pueden bajar o subir. Realmente depende del sitio. Basado en este punto de referencia, aquí hay una estrategia de muestra:

En PubGuru University, puedes aprender más estrategias de optimización de anuncios y consejos y trucos exclusivos.

También puede consultar cómo mejorar su tasa de relleno para un bloque de anuncios fijos y 5 formas de maximizar la tasa de relleno.

#6 – Vaya a Inventario > Reglas de precios

#7 – Crear una nueva regla de precios unificados

#8 – Dale un nombre, establece criterios de orientación. Vuelva a revisar el plan en qué ubicaciones se está agrupando y los pisos correspondientes.

# 9 – ¿ CPM objetivo o piso duro?Recomendamos usar el CPM objetivo porque todavía puede aceptar ofertas más bajas, por lo que es menos restrictivo, pero en general, Google Ad Manager intentará igualar el conjunto de CPM.

#10 – Comience con 1-2 bloques de anuncios a la vez. Hacerlo todo a la vez puede poner en peligro su desempeño. Primero debe estabilizarse antes de proceder a crear más UPR.

N.º 11: configure un rastreador y controle de cerca el rendimiento, con especial atención a la tasa de llenado, que dictará su decisión de subir o bajar los pisos.

La tasa de relleno NO es lo mismo que la cobertura de Ad Exchange

No olvidemos que las reglas de precios unificados se aplican no solo a su demanda de Ad Exchange, sino también al resto de las fuentes de demanda que se ejecutan en Google Ad Manager, como se mencionó anteriormente. Al evaluar la tasa de relleno, no mire la cobertura de AdX sino la tasa de relleno promedio general.

Espera la caída

Durante los primeros 2 o 3 días, espere que su rendimiento o tasa de llenado disminuya considerablemente. Este es el período en el que entrarías en pánico y te rendirías, ¡pero no lo hagas! Debería comenzar a ajustarse y recuperarse nuevamente al cuarto o quinto día, por lo que se necesita un poco de paciencia.

La regla de precios unificados es extremadamente sensible a los cambios y toma un poco de tiempo para volver a ponerse en pie. Esta caída ocurre cada vez que cambias el piso. Debido a esto, recomendamos no más de $ 0.03 de incremento o disminución cada vez que decida actualizar.

Este es un experimento UPR real que realizamos para un bloque de anuncios:

Observe la caída del 13/12 al 14/12 después de que se cambió el piso, luego comenzó a aumentar el 15/12 en adelante. Luego se estabilizó a partir del 18/12 en adelante, y fue entonces cuando decidimos que era hora de aumentar el piso ya que la tasa de llenado estaba dentro de un rango aceptable. Luego de vuelta al ciclo.

Si la tasa de llenado se estanca después de 3 o 4 días, solo significa que ya alcanzó su mejor rendimiento en el último piso que configuró. Eso indica su próximo paso: subir o bajar.

Realice un seguimiento de la calidad de los anuncios para asegurarse de que los anuncios se llenen correctamente con cada carga de página.

Suelos granulares optimizados por Machine Learning

Granular Floors es la última tecnología de MonetizeMore que utiliza el aprendizaje automático para establecer pisos individualizados y específicos para postores específicos para usuarios individuales. Esto es especialmente importante para las fuentes de demanda que dan prioridad a los anuncios de alto impacto, así como para los usuarios de alto y ultra alto valor (usuarios de alto HHI, empleados de compras). Los pisos granulares son la versión de los editores del "sombreado de ofertas" del lado de la publicidad: nos permiten ocultar el valor real por el que estamos dispuestos a vender una impresión, al igual que los postores han usado el sombreado de ofertas para ocultar la oferta real que están dispuestos para pagar una impresión.

El impacto general es una mayor presión de oferta entre todos los participantes en la subasta, y no solo se limita a Ad Exchange. Aumenta los RPM en cada solicitud de anuncio, sin intervención manual. Es como su ayudante de Ad Ops ejecutándose en segundo plano, ahorrándole tiempo y generando más ingresos.

Granular Floors + AdSense re-renderizado:

AdSense Re-render minimiza sus impresiones sin completar mediante el uso de AdSense como respaldo en su pila de anuncios. Existen numerosos motivos por los que una impresión puede volver de GAM como sin completar, y esto garantiza que los editores sigan monetizando ese inventario.

El uso de la tecnología de publicidad avanzada de MonetizeMore tiene Granular Floors + AdSense Re-render empaquetados juntos, por lo que no solo se optimizan sus RPM, sino que también está monetizando cada solicitud de anuncio, maximizando el rendimiento.

Conclusión

¿Todavía tiene dificultades para maximizar su tasa de cumplimiento y configurar reglas de precios unificados? Como puede ver, nuestra guía le muestra cómo hacerlo con confianza, paso a paso. Sin embargo, es un proceso complicado y, para los optimizadores de anuncios novatos, puede parecer difícil. ¡No dejes que eso te impida mejorar tus ingresos publicitarios! Deja que MonetizeMore se encargue de todo por ti. ¡Regístrese para obtener una cuenta profesional en MonetizeMore hoy!