Desbloqueando la aventura publicitaria: su pasaporte a las tendencias de Google Ads de 2024
Publicado: 2024-02-05Tabla de contenido
A medida que nos adentramos en 2024, Google Ads se está preparando para algunos cambios importantes que remodelarán la forma en que los anunciantes ejecutan sus campañas. Este año, las nuevas tendencias tendrán un gran impacto en la forma en que publicitamos en línea.
Ahora, hablemos de números.
- Google ha desempeñado un papel fundamental en el éxito de las empresas estadounidenses. Gracias a herramientas como Google Search, Google Play, Google Cloud, YouTube y la publicidad de Google, estas empresas han generado la friolera de 701 mil millones de dólares en actividad económica.
- Más de 18 millones de empresas estadounidenses han utilizado las herramientas gratuitas de Google para obtener más llamadas telefónicas, reservas, reseñas y conexiones directas con sus clientes.
- Sólo en Alabama, las organizaciones sin fines de lucro han recibido una generosa suma de 4,75 millones de dólares en publicidad gratuita a través del programa Google Ad Grants.
Mientras exploramos las cinco tendencias principales de Google Ads para 2024, profundizamos en cómo estos cambios pueden afectar a las empresas y dar forma al futuro de la publicidad online.
Comprendamos el impacto y las oportunidades en el mundo real que Google Ads brinda a las empresas de todo el mundo.
Las funciones impulsadas por IA ocupan un lugar central:
La llegada de la inteligencia artificial y las herramientas de aprendizaje automático ya ha comenzado a remodelar las campañas de búsqueda paga. En 2024, Google Ads está preparado para lanzar estrategias de ofertas automáticas aún más sofisticadas, segmentación de audiencia avanzada y creación de anuncios semiautónoma.
Se espera que la integración de Google Analytics 4 y un mayor enfoque en los modelos de atribución basados en datos marquen el comienzo de un aprendizaje y una mejora continuos en la optimización de las campañas.
El análisis predictivo permitirá a los anunciantes prever el comportamiento del consumidor. Esto proporcionará una ventaja estratégica a la hora de optimizar campañas para obtener resultados superiores.
Aumento de la automatización y las ofertas inteligentes:
Se espera que la automatización prevalezca en todo tipo de campañas en 2024. Las estrategias de ofertas inteligentes de Google Ads , como el CPA objetivo y el ROAS, seguirán ganando popularidad.Esto aprovecha la IA para una optimización eficiente de la campaña.
La eficacia de estas estrategias de ofertas inteligentes ha demostrado su eficacia con el tiempo. Ofrece a los anunciantes una herramienta poderosa para mejorar campañas bien estructuradas.
A medida que avanza la tecnología de IA, se espera que estas estrategias de licitación se refinen aún más y mejoren sus capacidades. Esto contribuirá a la evolución de prácticas publicitarias inteligentes y eficientes.
Énfasis en los anuncios de Google de concordancia amplia:
La presión de Google para que los anunciantes adopten las concordancias amplias se ha vuelto más pronunciada en los últimos tiempos. La razón detrás de este estímulo radica en la confianza de Google en las ofertas inteligentes y en la capacidad de la IA para adaptarse y optimizar con el tiempo.
El principio subyacente es simple: cuantos más datos proporcionen los anunciantes a la máquina, mejor se alineará con los objetivos específicos.
Esta tendencia significa un cambio hacia un enfoque más centrado en los datos. Los anunciantes ceden parte del control a la IA para Google Ads a cambio de una mayor adaptabilidad y optimización.
La evolución de la publicidad en vídeo:
La evolución de la publicidad en vídeo de Google es una tendencia destacable. Se espera que plataformas como YouTube Shorts, la respuesta de Google a TikTok y Meta's Reels sean testigos de una mayor atención.
Los anunciantes pueden publicar anuncios orientados a cortos como ubicación. Con una mayor competencia en TikTok e Instagram, hay un enfoque cada vez mayor en alentar a los anunciantes a utilizar Shorts.
La simplificación de la configuración de anuncios y la integración de la IA para ayudar a los anunciantes a crear anuncios de vídeo cortos y atractivos son los impulsores clave de esta tendencia.
La búsqueda se vuelve visual:
La transformación visual de la experiencia de búsqueda ya lleva algún tiempo en marcha. Los anunciantes ya pueden incluir imágenes en sus anuncios de búsqueda. 2024 será testigo de un avance significativo en este viaje visual. Es probable que los anunciantes disfruten de una experiencia de búsqueda más inmersiva y atractiva.
La era de los anuncios de búsqueda adaptables:
Se está poniendo el sol en los anuncios de texto expandidos, que Google introdujo en 2016. Los RSA se están convirtiendo en el nuevo estándar. Ofrecen un enfoque dinámico a la publicidad online. Microsoft ha seguido el ejemplo de Google ampliando el plazo para el cambio hacia los RSA.
Los anuncios de búsqueda responsivos son un tipo de publicidad en línea que puede adaptarse a lo que buscan los usuarios. Funcionan como un rompecabezas. Cada pieza es una palabra o frase que se puede mezclar y combinar en varias combinaciones para crear diferentes anuncios adaptados a las necesidades del usuario.
Este cambio refleja un movimiento hacia un modelo publicitario más flexible y responsivo. Se ve facilitado por los avances en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.
Exclusiones de palabras clave a nivel de cuenta:
El panorama publicitario está siendo testigo de un marcado cambio hacia la reducción del esfuerzo manual. La tendencia hacia la exclusión de palabras clave a nivel de cuenta es un testimonio de esta evolución.
En lugar de aplicar exclusiones de palabras clave a cada campaña, los especialistas en marketing ahora pueden implementar palabras clave negativas a nivel de cuenta.
Esta simplificación del proceso de exclusión de palabras clave está alineada con la tendencia más amplia de automatización e inteligencia artificial para mejorar la eficiencia en la gestión de campañas.
Los productos de compras hablan todos los idiomas:
Las marcas de comercio electrónico se renovarán con la introducción de un nuevo Feed Translator diseñado para comprar productos. Este traductor de próxima generación trasciende las herramientas de traducción automática estándar al incorporar el poder del primer modelo de traducción automática específico para compras. El nuevo traductor de feeds está disponible para clientes de todo el mundo en todas las categorías minoristas y verticales.
Esta innovación permite que las marcas B2C y de comercio electrónico lleguen a clientes potenciales en nuevos mercados. Esto puede aprovechar oportunidades de compra no explotadas en mercados existentes con más idiomas.
Las ofertas locales dan vida a las campañas de acción en vídeo:
La introducción de ofertas locales para feeds de productos en campañas de acción de vídeo marca un avance significativo para los minoristas. Esto permite mostrar ofertas tanto en línea como en la tienda a través de anuncios de video. Esto amplía el alcance a los consumidores que prefieren las compras en línea o las visitas a tiendas físicas.
Dirigidas a minoristas con un feed de Google Merchant Center, las ofertas locales para feeds de productos mejoran la versatilidad y eficacia de los anuncios de vídeo al satisfacer las preferencias de una audiencia diversa.
Objetivos de adquisición de nuevos clientes en estrategias de acción de vídeo:
El objetivo de Adquisición de nuevos clientes en las estrategias de Google Ads introduce un enfoque estratégico para las empresas que buscan atraer nuevos clientes.
Los anunciantes pueden comunicar sus preferencias específicas a Google. Pueden especificar el tipo de clientes que quieren atraer y el coste máximo que están dispuestos a pagar.
Google utiliza esta información para optimizar las campañas. Esto garantiza que los anuncios se muestren a la audiencia adecuada. Este enfoque orientado a objetivos agiliza el proceso de adquisición de clientes. Alinea los esfuerzos publicitarios con objetivos comerciales específicos.
Predicciones de Google Ads a tener en cuenta:
La realidad aumentada interviene:
El año 2024 puede ser testigo de la introducción de la Realidad Aumentada en los anuncios de búsqueda. Imagine un escenario en el que los usuarios puedan apuntar con sus teléfonos a productos y visualizar cómo esos productos encajan en sus vidas.
Los anuncios AR podrían ofrecer a los usuarios una experiencia interactiva a partir de los resultados de búsqueda. Esto revoluciona la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios.
Los anuncios con imágenes dinámicas revolucionan las cosas:
Los anuncios con imágenes dinámicas están preparados para revolucionar el panorama publicitario. Aprovechando la trayectoria actual de los formatos publicitarios responsivos, los anuncios gráficos dinámicos tienen el potencial de reemplazar las imágenes estáticas.
Estos anuncios se adaptan en función del comportamiento o las preferencias del usuario. Esto le ayuda a mostrar diferentes colores o estilos de productos adaptados al historial de navegación del usuario.
Este enfoque dinámico mejora la personalización y ofrece una experiencia publicitaria más atractiva y relevante.
Se revelan vistas previas de productos de 360 grados:
En 2024, los anuncios de búsqueda podrían sufrir una transformación significativa al introducir vistas previas de productos de 360 grados. Esta función permite a los usuarios explorar productos desde todos los ángulos antes de tomar una decisión de compra.
Las vistas previas de productos de 360 grados brindan a los usuarios una comprensión integral del producto. Esto mejora la experiencia de compra online .
Integración de vídeo en anuncios de búsqueda:
Se espera que la integración de vídeos cortos de reproducción automática en los anuncios de búsqueda sea cada vez más frecuente. Estos vídeos ofrecen vistazos rápidos o demostraciones de productos. Esto proporciona a los usuarios una comprensión más rica que las imágenes estáticas únicamente.
A medida que la capacidad de atención disminuye y los usuarios buscan contenido más interactivo, la integración de video en los anuncios de búsqueda ofrece una forma convincente para que los anunciantes capten la atención de la audiencia y transmitan su mensaje de manera efectiva.
Los anuncios activados por voz suben al escenario:
Con el auge de la búsqueda por voz, la posibilidad de que los anuncios activados por voz se conviertan en realidad está en el horizonte. Los usuarios pueden interactuar con los anuncios mediante comandos de voz. Esto hace que la experiencia de búsqueda sea más accesible y manos libres.
Los anuncios activados por voz representan una respuesta a los cambios en el comportamiento y las preferencias de los usuarios. Se alinea con la tendencia más amplia de incorporar la IA a la experiencia del usuario.
Conclusión:
A medida que nos acercamos al año 2024, la trayectoria de Google Ads redefinirá el panorama de la publicidad online. La convergencia de la IA , la automatización y los formatos publicitarios innovadores promete un futuro en el que las campañas serán más efectivas, personalizadas y atractivas.
Se anima a los anunciantes a mantenerse al tanto de estas tendencias en evolución, aprovechando las oportunidades que presentan para conectarse con las audiencias de maneras nuevas e impactantes. El viaje que tenemos por delante consistirá en adaptación y optimización continuas, y aquellos que adopten la evolución prosperarán.
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