Soluciones poco ortodoxas de SEO para una gran tienda en línea

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es a menudo el principal canal de ventas para proyectos de comercio electrónico, esto devuelve la mayoría del tráfico orgánico recibido a estos sitios. Lea nuestro Informe de comercio electrónico 2017 para obtener más información sobre este tema.

Cada negocio quiere sacar el máximo provecho de esta fuente. En este artículo, señalaremos algunas soluciones poco ortodoxas de SEO para comercio electrónico que pueden ayudar a explotar este canal de una mejor manera.

SEO convencional

El SEO convencional implica tener las siguientes características:

• El núcleo semántico está determinado;
• Las solicitudes de claves se distribuyen de manera óptima entre las páginas;
• El catálogo de mercancías está optimizado;
• Las fichas de productos están optimizadas;
• Se optimizan las principales combinaciones de filtros de productos.

Las páginas optimizadas deben contener buenos títulos, metaetiquetas, microdiseño y contenido de texto. Su SEO está bien si tales acciones se implementan y devuelven los resultados esperados.

Sin embargo, hacer negocios puede exigir el cumplimiento de tareas más ambiciosas: no existe demasiado tráfico, y las clasificaciones en los resultados de búsqueda nunca pueden ser demasiado altas. Revisemos algunas formas alternativas de obtener tráfico adicional para su proyecto de comercio electrónico.

Enfoque 1. Filtros no tan evidentes

Algunos productos pueden dividirse no por sus características sino por las necesidades de los usuarios finales. En cada categoría, los usuarios buscan productos escribiendo definiciones "populares", similares a "teléfono para abuelas" o "tableta escolar".

Dichos productos están disponibles en el sitio pero no están agrupados por tales criterios. Por lo tanto, un visitante tendrá que navegar a través de numerosos filtros para encontrar el producto adecuado. Muy a menudo no existe una página de destino capaz de facilitar la promoción de este grupo de productos de acuerdo con este tipo de solicitud de búsqueda. Al mismo tiempo, esto podría representar del 5 al 10% de todo el tráfico en una categoría determinada.

Un especialista en SEO debe filtrar dichos productos para estas oportunidades y crear una página de destino separada para ellos. Los especialistas también deben verificar constantemente las solicitudes de búsqueda en categorías particulares para identificar cualquier solicitud no convencional.

Enfoque 2. Examen exhaustivo del catálogo

Asegúrese de que todos los filtros estén incluidos en su núcleo semántico. Probablemente se haya agregado un nuevo parámetro a algunos productos, o haya aparecido una nueva tendencia en la demanda, como un teléfono inteligente para la selfie perfecta o un televisor LED.

La demanda existente puede perderse si dichos filtros se dejan fuera de una promoción actual. Estas solicitudes deben ir acompañadas de páginas de destino y, además, optimizarse.

Enfoque 3. Mejor indexación

Las nuevas páginas de destino a menudo se crean en cantidades dentro del comercio electrónico para hacer frente a solicitudes nuevas o de baja frecuencia. Los motores de búsqueda indexan estas páginas a un ritmo lento o, lo que es peor, las páginas antiguas podrían desaparecer del índice, liberando espacio para las nuevas. Además, hay casos en los que las páginas desactualizadas deben eliminarse del índice y reemplazarse por otras nuevas. En todo momento, la indexación debe estar bajo un control activo para evitar pérdidas de ventas u oportunidades perdidas.

Hay dos listas de páginas que debe tener para mejorar la indexación:

• Optimizado para resultados de búsqueda;
• Indexado por un motor de búsqueda.

La comparación de estas listas le mostrará qué páginas tienen problemas de indexación. Puede corregirlos mediante enlaces internos, mapeo XML y HTML, o incluyendo enlaces externos a sus páginas.

Enfoque 4. Marketing de Contenidos para Ecommerce

El marketing de contenidos generalmente se conoce como textos de SEO que se crean de acuerdo con la demanda de búsqueda y el interés de su público objetivo. Por lo tanto, este objetivo principal es incluir sus productos en la lista de resultados de búsqueda mediante el uso de contenido de calidad. Aquí podemos usar un ejemplo de interés de búsqueda como “comprar un televisor”, “comprar un televisor LCD” y “cómo elegir un televisor”.

La creación de contenido que satisfaga los intereses reales de su público objetivo y ayude a resolver posibles problemas es un enfoque aún más efectivo.

Consideremos un ejemplo aquí, una tienda de electrodomésticos en línea tiene el desafío de vender tantos refrigeradores como sea posible. La tarea del equipo de SEO será llegar a la audiencia más amplia posible.

El equipo puede escribir docenas de artículos optimizados con palabras clave como "Cómo elegir un refrigerador" o "El mejor refrigerador para una oficina". Pero aquí hay dos problemas a los que debe prestar atención: primero, todos harán lo mismo y, segundo, dichos artículos serán inútiles para un cliente.

Por lo tanto, sus esfuerzos deben centrarse en una mejor creación de contenido y escribir artículos extremadamente útiles para los usuarios que buscan activamente un nuevo refrigerador. Esta categoría de clientes se enfrenta al problema de la elección, por ejemplo, pueden haberse mudado a un nuevo apartamento o casa, convertirse en padres o incluso un cambio de dieta que les ha hecho empezar a buscar una nevera nueva. Dicho contenido y muchas otras oportunidades vendrán con buenas clasificaciones y mejorarán la lealtad de los visitantes de la tienda.

Consejo: Analice a sus clientes que leen artículos en su sitio. Es posible que descubra que la tasa de conversión de clientes es más alta de lo que piensa.

Enfoque 5. Publicidad Nativa

La calidad de los enlaces externos a su sitio es muy importante para la promoción. Pero comprarlos genera cero ganancias para una tienda o un editor. Es mucho más importante publicar contenido interesante y útil que luego tendrá la oportunidad de ser publicado en otros sitios web.

Esto puede ser un artículo sobre bienes o un servicio en particular. Por ejemplo, podría escribir sobre una calculadora de calorías con una referencia lógica a su gama de frigoríficos más vendida. Un método especialmente efectivo es la actividad social y lo que su empresa puede apoyar localmente, un buen ejemplo aquí podría ser similar a una campaña de plantación de árboles dentro de la ciudad en la que se encuentran sus tiendas. Este ejemplo había sido organizado por Rozetka.ua.

Todo esto puede ayudarlo a obtener enlaces de alta calidad y aumentar el conocimiento de la marca.

Enfoque 6. Páginas del Portal por Interés

Los artículos se pueden agrupar por diferentes situaciones de vida de sus clientes. Por ejemplo, puede ser una sección con artículos para padres jóvenes o para aquellos que se han mudado a una nueva casa. También puede crear páginas de portal con los productos que necesita cada categoría de cliente. O puede ser un miniblog con explicaciones de las mejores opciones para cada situación: qué se debe comprar primero y qué no se puede olvidar después.

Otra posible solución es dividir los bienes por intereses. Por ejemplo, una tienda de Internet puede crear una sección especial para los fanáticos de Marvel, con el diseño y los elementos pertinentes a ese tema. Si se actúa correctamente, los fanáticos de Marvel definitivamente regresarán después de la primera visita y compartirán su experiencia con otros miembros de la comunidad.

En conclusión, hay mucho espacio para aumentar su tráfico orgánico en el comercio electrónico. La forma más fácil y efectiva de lidiar con esto es revisar la estrategia de sus competidores y usar nuevos métodos poco ortodoxos.