Aumente el valor de su inventario con precios optimizados

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Google Ad Manager ahora ofrece precios optimizados de forma predeterminada, lo que está destinado a ayudar a los editores a proteger y aumentar el valor a largo plazo del inventario de anuncios de un editor. Pero, ¿por qué se les ocurrió esta característica innovadora ahora y cómo se compara con el sombreado de ofertas? Continúa leyendo para averiguarlo.

Los últimos rumores sobre los precios optimizados de Google

Google ha agregado su última función de precios optimizados a su modelo de precios de inventario de anuncios, Reglas de precios unificados (UPR) para que los editores puedan beneficiarse de él. Analicemos qué es realmente la UPR. Las reglas de precios unificados de Google Ad Manager permitirán a los editores configurar y unificar los precios mínimos para todos los tipos de demanda programática. Los editores pueden proteger el valor de su inventario utilizando precios optimizados además de reglas de precios unificados. Nunca tendrá que preocuparse de que los anunciantes compren su inventario por menos de lo que vale. En los casos en que los precios mínimos se establecen demasiado bajos, el algoritmo de Google los aumenta automáticamente con precios optimizados.

Esto advierte a los compradores informándoles que dejen de sombrear sus ofertas por debajo de un umbral de precio mínimo específico. Básicamente, Google está ayudando a los editores a marcar sus precios de liquidación al favorecerlos sobre los algoritmos de sombreado de ofertas de DSP.

Sin embargo, en sus plataformas de compra, Google también permite a los compradores de medios optimizar sus precios de oferta, también conocidos como costos de medios, con su función de sombreado de ofertas. Entonces, ¿ganan los editores con la función de precios optimizados de Google o son los anunciantes los que se benefician del algoritmo de sombreado de ofertas? Google ofrece excelentes funciones para editores y compradores, pero ¿cómo determinará el valor del inventario? Profundicemos.

Cómo funciona el precio optimizado:

La función de precios optimizados aumenta de forma innovadora los precios mínimos de la subasta a través del aprendizaje automático para evitar que el valor del inventario de anuncios del editor disminuya. La optimización del precio mínimo puede reflejar con precisión el valor de su inventario, lo que significa que los compradores no pueden comprarlo por menos de su valor real.

La función de precios optimizados analiza las consultas en las que el precio mínimo parece bajo o no refleja el valor real que los postores pueden planear colocar en su inventario de anuncios. Cuando lo hace, aumenta automáticamente el piso para todos los postores y aplica ese piso a la subasta, preservando el valor a largo plazo de ese inventario. A través de este mecanismo impulsado por IA, el precio optimizado aumenta el precio pagado por su inventario de anuncios, también conocido como CPM, mientras mantiene su rendimiento general.

Cómo habilitar/deshabilitar el precio optimizado

GAM habilitará esta función de forma predeterminada. Sin embargo, si desea optar por no participar en la protección del valor del inventario, puede inhabilitar los precios optimizados de Google al:

1. Iniciar sesión en el Administrador de anuncios de Google.
2. ToqueAdmin -> Configuración globaldonde la pestañade configuración de redya está seleccionada de forma predeterminada.
3. Desactive elcontrol deslizante de precios optimizados debajo de Configuración de publicación de anuncios.
4. Presiona Guardar.

Cosas para considerar:

• Nunca establecerá un precio mínimo inferior al que configuró a través de las Reglas de fijación de precios unificadas, lo que le permite mantener el control de sus precios mínimos sabiendo que está protegido si se establecen demasiado bajos.
• Inicialmente se lanzará en un subconjunto de tráfico web y se extenderá gradualmente a más tráfico con el tiempo.
• Los precios optimizados solo aumentarán los precios mínimos para aquellas consultas en las que los precios mínimos no estén a la altura del valor real de ese inventario.

¿Cómo beneficia el precio optimizado a los editores?

En Google Ad Manager, la asignación dinámica implica incluir las señales de CPM remanentes de la competencia más altas (de ganancias previas a la oferta, redes de publicidad de terceros y líneas de pedido masivas) en sus solicitudes de oferta a Google Ad Exchange y luego buscar un precio más alto de los compradores autorizados.Actualmente, en las solicitudes de oferta solo se incluyen los CPM temporales o mínimos UPR aplicables más altos.

El resultado es que los compradores de Google Ad Exchange y Open Bidding solo pueden confiar en los pisos de los editores (generalmente establecidos en un nivel demasiado bajo) para tomar decisiones de licitación sin tener idea de la dinámica en tiempo real de la competencia en todos los canales de demanda. En ausencia de la ventaja de último vistazo, los precios de oferta de Google a menudo parecían menos competitivos y sombreados demasiado.

Los editores se benefician de los precios optimizados al aumentar el precio mínimo y asegurar el valor justo de su inventario de anuncios. Los compradores de medios detrás de la oferta abierta y el intercambio de anuncios también están mejor informados de la competencia y pueden ofrecer ofertas más altas que compiten por las impresiones con otros DSP. Solo los compradores de Open Bidding y Google AdX reciben información directa sobre los precios optimizados aquí. Las señales de UPR no se propagan a los postores de Preoferta con subastas de preoferta que se están llevando a cabo actualmente antes y fuera de Google Ad Manager.

¿Qué debes hacer ahora?

Dado que la fijación de precios se optimiza automáticamente, solo aumenta los precios mínimos; no los disminuye si estos son demasiado altos. Los editores deben mantener su estructura de UPR siempre y confiar en los precios optimizados de Google para hacer su trabajo.

Dado que el precio optimizado es una función de optimización a nivel de red y aún no se puede dividir la prueba, el rendimiento solo se puede verificar antes y después de los cambios de precio. Junto con los precios mínimos, también debe analizar el impacto general en los ingresos. No hay control sobre la cantidad de precios optimizados que sube el piso por encima de los UPR existentes, lo que podría afectar los ingresos programáticos de terceros o hacer que las impresiones no se vendan.

Puedes consultar la guía de Google sobre cómo optimizar los precios mínimos en la UPR aquí. Mediante el uso de los algoritmos de aprendizaje automático de Google, los editores pueden establecer precios mínimos de forma dinámica por solicitud de oferta.

Si bien esta es una función beta que se puede probar por separado, una vez activada, los límites mínimos propuestos por Google reemplazarán a los UPR superpuestos de los editores, además de los límites mínimos favorables para los compradores.

En los próximos meses, los editores finalmente podrán llegar a una conclusión sobre si los precios optimizados de Google también aumentarán sus ingresos publicitarios generales.

La función UPR propia de MonetizeMore no solo mide el rendimiento de los UPR, sino que también ayuda a los editores a crear y personalizar sus experimentos de fijación de precios. Al hacerlo, los editores pueden deshacerse de su intrincado proceso manual y optimizarlo con PubGuru.

Obtenga más información sobre cómo puede establecer sus propios precios mínimos con UPR aquí