Mejore su estrategia olímpica y domine los juegos digitales

Los Juegos Olímpicos de Verano de 2021 están, finalmente, a la vuelta de la esquina. Y mientras las gimnastas refinan las vueltas y los nadadores perfeccionan las brazadas, se desarrolla una competencia completamente diferente fuera del campo.

La arena en línea está repleta de anticipación por los retrasados ​​Juegos Olímpicos de Verano de Tokio 2020. Estamos aquí para ayudarlo a prepararse. Mediante la evaluación comparativa de los datos sobre el tráfico del sitio web, la participación de la audiencia y las clasificaciones de la industria, obtendrá información clave que lo ayudará a beneficiarse de las tendencias de búsqueda de los Juegos Olímpicos.

Desglosaremos las métricas clave de los principales editores, patrocinadores y sitios web relacionados con los Juegos Olímpicos (tanto de los Juegos Olímpicos de 2016 como de la actualidad) para que sepa qué esperar. Siga leyendo para descubrir a quién está animando Internet, qué sitios web podrían llegar al podio y dónde encaja usted en la tabla de clasificación.

Medir el interés de la audiencia

Analizar el tráfico del sitio web relacionado con los Juegos Olímpicos puede darle una mejor idea del interés de la audiencia por el evento deportivo en sí. Tenga en cuenta las métricas clave de participación, como las visitas mensuales y las visitas a la página . Estos le brindan una comprensión de qué tan popular es su sitio web en comparación con sus competidores, y si los clientes pasan tiempo navegando o pierden interés rápidamente.

Comencemos con la comparación con los Juegos Olímpicos de verano de 2016. Comparar un estándar similar da una mejor idea de los números a los que debe apuntar durante un evento estacional influyente.

El tráfico a olympic.org fue un 825 % más alto en agosto de 2016 que en los dos meses siguientes. Recibió casi 20 millones de visitas en agosto, en comparación con 2 millones en septiembre y solo 1 millón en octubre de 2016. La misma tendencia se puede ver en teamusa.org (el Comité Olímpico y Paralímpico de los Estados Unidos), donde las visitas mensuales aumentaron en un 358 %. en agosto de 2016.

Alterne el siguiente gráfico para ver cómo aumentaron las visitas totales y las vistas de página de cada sitio web durante los Juegos Olímpicos. La gran cantidad de visitas a la página sugiere que los visitantes estaban interesados ​​en el contenido y ansiosos por interactuar con más páginas.

Avance rápido hasta hoy y vemos que, en promedio, teamusa.org recibe de 800 a 900 mil visitas al mes. Pero a medida que se acercan los Juegos Olímpicos y los fanáticos buscan actualizaciones, hay un fuerte aumento en el tráfico. En los últimos 28 días, el sitio web tuvo 1,8 millones de visitas y esperamos que crezca exponencialmente el próximo mes.

Puede aplicar este proceso a cualquier evento de la industria estacional que experimente picos de tráfico elevados. Sin embargo, es importante diferenciar entre estos puntos de referencia y la norma promedio de la industria. Con estos conocimientos, puede crear una línea de base para el rendimiento digital y fortalecer su proceso de toma de decisiones.

Sea estacional con su estrategia de palabras clave

Mientras prepara su estrategia digital olímpica , use datos históricos de eventos similares para realizar un seguimiento de su progreso en tiempo real y anticipe los números que necesita superar para seguir siendo competitivo. Al final, tendrá una imagen clara de cómo ha evolucionado el mercado a lo largo del tiempo, e incluso podrá predecir el futuro.

Streaming, el estándar de oro

El rendimiento del sitio web de los principales servicios de transmisión de video y TV arroja luz sobre cómo su audiencia prefiere consumir contenido y puede mostrar cómo ha cambiado la preferencia del espectador con el tiempo.

Durante los Juegos Olímpicos de 2016, nbcolympics.com fue la forma preferida de unirse a la acción. Los servicios de transmisión del sitio web obtuvieron el octavo lugar en la categoría Industria del deporte de Similarweb por el rendimiento del sitio web en agosto de 2016. Después de los Juegos Olímpicos, nbcolympics.com cayó al puesto 343 y 613 en septiembre y octubre, respectivamente.

Una mirada más cercana a las métricas de participación del sitio web revela cuán alto aumentó el interés de los espectadores. En agosto de 2016 hubo 100 millones de visitas totales a nbcolympics.com. Solo un mes después, este número se redujo a 3 millones, un cambio del 3000%. Las visitas a la página, la tasa de rebote y las visitas a la página siguen la misma tendencia y fueron notablemente más altas en agosto de 2016 en comparación con el resto del año.

Este gráfico demuestra la importancia de comprender la participación de los usuarios, tanto durante un evento pico como después.

Al profundizar en los datos demográficos de la audiencia , con el 86 % del tráfico compartido, podemos ver que EE. UU. tiene los fanáticos más incondicionales. Otros principales países de transmisión de los Juegos Olímpicos fueron Canadá, India, el Reino Unido y Australia.

Más empresas que nunca están ofreciendo servicios de transmisión para los Juegos Olímpicos. En este momento , peacocktv.com y hulu.com son los ganadores del tráfico, pero veamos cómo cambia esto en las próximas semanas.

Editores jugando el juego largo

Si bien es importante que los editores digitales ganen tráfico en el sitio web durante los Juegos Olímpicos, también deben causar una impresión duradera. Los editores y los sitios web de los medios esperan expandir su alcance de audiencia durante eventos importantes como estos, de modo que el conocimiento de la marca y la popularidad continúen creciendo una vez que finalice el evento.

Veamos los principales editores de agosto de 2016.

Aunque espn.com y cnn.com ganaron la mayor cantidad de tráfico durante los Juegos Olímpicos con 473,4 millones y 484,4 millones de visitas totales respectivamente, cnbc.com fue el más exitoso en participación posterior al evento: año tras año (YoY), su sitio web creció 53%.

Patrocinadores ganando el amor del cliente

Si está patrocinando un evento, querrá ver el rendimiento de los canales de marketing durante los eventos de temporada alta. Una estrategia de marketing efectiva conducirá a un aumento en el tráfico desde una variedad de plataformas.

Analizamos algunos de los principales patrocinadores olímpicos de 2016, incluidos Coca-Cola , Visa y Toyota . Según el rendimiento del canal de marketing, podemos concluir que Samsung fue el más exitoso. Fue uno de los únicos patrocinadores que vio un rendimiento mejorado en todos los canales de marketing en agosto de 2016 (en comparación con septiembre). Recibió un 15 % más de visitas directas y aumentó las visitas sociales en un 8 %, la búsqueda orgánica en un 16 % y obtuvo un 15 % más de referencias en agosto de 2016 que en septiembre.

A partir de estos datos, podemos suponer que los canales de marketing más exitosos para los principales patrocinadores olímpicos son la búsqueda directa, orgánica, de referencia y de pago.

Mira lo que es #tendencia

Al igual que con cualquier evento de moda, Internet se ha inundado de palabras clave relacionadas con los Juegos Olímpicos. Vemos tendencias similares con otros eventos deportivos importantes, como los Playoffs de la NBA o la Eurocopa de la UEFA .

Los sitios que actualmente poseen participación de tráfico para la palabra clave Olympics 2021 incluyen nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com y cbssports.com . Pero será interesante ver cómo cambian estos patrones una vez que comiencen los juegos y los usuarios comiencen a sintonizar.

Las principales palabras clave de tendencias relacionadas que debe incorporar en cualquier estrategia de marketing o investigación para los Juegos Olímpicos incluyen:

• Juegos Olímpicos de Verano 2021
• juegos olímpicos de verano de tokio 2021
• cuando empiezan los juegos olimpicos 2021
• Juegos Olímpicos de verano de 2021
• Juegos Olímpicos de Japón 2021

Un rápido análisis geográfico muestra que Estados Unidos lidera el interés de los usuarios hacia los Juegos Olímpicos. La cantidad promedio de búsquedas mensuales en los EE. UU. de " olimpiadas 2021" es un 107 % más alta que la de su competidor más cercano.

Ganar el oro digital

Una estrategia de investigación de mercado exitosa analiza el panorama general. Para ganar la medalla de oro digital este verano, debe comprender cómo los eventos estacionales influyentes afectarán el comportamiento de la audiencia , impulsarán nuevas tendencias y afectarán los patrones de tráfico.

Si bien puede tener una idea de dónde encaja en el panorama, necesitará datos para realizar una investigación de mercado efectiva , analizar los cambios en el comportamiento del consumidor y adaptarse a las nuevas condiciones de la industria.

Con Research Intelligence de Similarweb , tendrá acceso a datos en tiempo real sobre el rendimiento de su sitio web, para que, con o sin Juegos Olímpicos, continúe superando a sus competidores y estableciendo nuevos récords personales.

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