Actualice el contenido: devuelva sus publicaciones antiguas a la vida y mejore su SEO

Se publican millones de artículos en blogs corporativos, de pasatiempos, de entretenimiento y culturales. Desafortunadamente, la mayoría de ellos van directamente al basurero en línea, lo cual es una gran pérdida. Entonces, si las publicaciones de su blog no generan tráfico, de repente ejecutar un blog es considerablemente menos rentable. No se preocupe, vale la pena actualizar incluso las publicaciones más antiguas, lo que a su vez mejorará el SEO de su sitio web y aumentará el tráfico de usuarios. ¡Mira por qué y cómo actualizar el contenido!

Blog: ¿por qué es importante para el sitio web de su empresa?

Por lo general, el sitio web de una empresa no es rico en contenido, y el contenido es de gran valor para el motor de búsqueda de Google. Tener un blog le brinda la oportunidad de presentar más información sobre sus servicios, construir su marca o finalmente convertirse en un experto en los temas discutidos en el blog que son importantes para sus posibles clientes.

Algoritmos del motor de búsqueda de Google como contenido extenso y especializado; también les gusta cuando lo actualizas. Para el motor de búsqueda, el contenido publicado en su sitio web es como el vino: cuanto más antiguo, mejor, aunque debe mantenerse actualizado.

Recientemente, cuando estaba optimizando el sitio web de una clínica dedicada, entre otras cosas, a la cirugía plástica y bariátrica, encontré un ejemplo interesante en ObesityCoverage.com, donde se publica contenido realmente completo y útil para el usuario.

fuente: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Una guía sobre qué hacer antes y después de un bypass gástrico tiene aproximadamente 30 mil caracteres con espacios largos y cubre múltiples aspectos que pueden ser de interés para un paciente. Además, el artículo cuenta con elementos gráficos informativos, diagramas, fuentes o incluso dietas recomendadas postoperatorias. No es de extrañar entonces que esté clasificado alto en SERPs.

Sin embargo, los blogs no siempre se ejecutan de manera reflexiva; también son a menudo de mala calidad. En Polonia, todavía sucede que solo se rasca la superficie del tema y se crean blogs simplemente porque los competidores los tienen.

Por lo tanto, si aún no te beneficias de tu blog, quizás estés haciendo algo mal. Si este es el caso, busque y actualice las publicaciones de blog antiguas, y agrégueles también más información.

Entradas de blog antiguas: ¿por qué actualizarlas?

Cuando se descubrió que los blogs de empresa aumentan el tráfico y, por lo tanto, las ventas, se convirtieron en “otra cosa por hacer”. Desafortunadamente, la voluntad por sí sola ya no es suficiente, lo que también importa es la calidad o incluso el placer de leer un artículo determinado. ¿Por qué? Porque una tasa de rebote alta, provocada por un lenguaje no adaptado al usuario, hace que Google baje tu posición con el tiempo.

Si los ex gerentes de contenido de su sitio web o usted mismo no tenían los conocimientos suficientes sobre marketing y solían escribir artículos con el espíritu de la cantidad sobre la calidad, y las publicaciones antiguas se ahogaron en el mar de la inutilidad, no tenga miedo, no todo está perdido En primer lugar, debe decidir qué vale la pena y qué no vale la pena actualizar en su blog.

Desde una perspectiva técnica, si los rastreadores web necesitan rastrear, por ejemplo, 1000 URL que son bastante inútiles, el presupuesto de rastreo para todo su sitio web se agota. Como resultado, las páginas importantes pueden sufrir en términos de indexación porque el rastreador dedicará menos tiempo a ellas o se pasarán por alto por completo. Además, las publicaciones antiguas de mala calidad que se indexaron y, digamos, lograron de alguna manera obtener una clasificación lo suficientemente alta en los SERP se traducirán en una alta tasa de rebote.

Es por eso que mientras explora el contenido anterior, esté atento a lo que es más valioso para usted y concéntrese en eso. Por ejemplo, puede combinar contenido relacionado en un solo artículo largo o simplemente actualizar una publicación para aprovechar todo su potencial. Las publicaciones que no demuestren potencial deben eliminarse, moverse o desindexarse.

Una solución a eso es la adaptación adecuada de las publicaciones antiguas y los artículos con potencial.

Cómo actualizar artículos antiguos para que tengan una clasificación más alta en Google:

• aumentar el volumen del texto
• adaptar el contenido a las intenciones del usuario
• condimentar el texto con multimedia relevante
• proporcionar nuevos hechos
• complementar el tema con nueva información
• mejorar los enlaces internos.

Todo lo anterior afecta significativamente la probabilidad de que tu publicación sea notada por Google, lo que atraerá a nuevos usuarios a tu sitio web.

El contenido de mala calidad se publica con frecuencia en línea, incluso en plataformas serias y reconocidas que crean cebos de clics o contenido modificado con fines de SEO.

En primer lugar, a menudo el texto en numerosos sitios web es demasiado corto, tiene un formato deficiente y, por ejemplo, solo tiene una imagen que ni siquiera llama la atención. No tienen encabezados y el cuerpo del texto no cumple su propósito: no es informativo para el usuario ni cubre el tema de manera integral, sin discutir prácticamente nada. Dado el escaso contenido y su baja calidad, el motor de búsqueda considera estos artículos como migas de pan en lugar de un manjar para ser servido en el top 10 de los resultados de búsqueda.

¿Cómo decidir qué publicación de blog vale la pena actualizar?

Cuando decida actualizar las publicaciones del blog, mire primero su inventario. Naturalmente, si tiene algunas docenas de artículos, puede rastrear fácilmente lo que tiene; sin embargo, si tiene cientos o miles de artículos y publicaciones, no es una mala idea emplear ciertas herramientas. Por ejemplo, con Screaming Frog puede identificar todas las URL y con Google Analitycs puede verificar el tráfico potencial.

Después de que Screaming Frog haya rastreado su sitio web, revise todas las URL y decida cuál conservar y cuál eliminar (si tiene mucho material); una vez que lo haya hecho, vaya a Google Analytics y descubra el potencial de elementos individuales de su contenido.

Preste atención a la tasa de rebote : si hay URL populares dentro de su sitio web, verifique los datos sobre su tasa de rebote. Es posible que les esté yendo bastante bien en Google, especialmente si se publicaron hace mucho tiempo, pero ¿qué pasa si una calificación de rebote asciende a un nivel alarmante del 50%, más o menos? ¡Esos artículos necesitan un refrigerio!

Vale la pena actualizarlos para que sean más relevantes para tu audiencia. Probablemente son demasiado breves y carecen de información interesante. Agregar nuevos elementos al texto no solo mejorará la extensión de las palabras clave (visibilidad) y aumentará su número, sino que también alentará a los usuarios a permanecer más tiempo en su sitio web y leer el artículo completo.

Evaluar la utilidad del contenido.

¿Cómo evaluar la utilidad del contenido ? Respóndete a ti mismo algunas preguntas.

1. En primer lugar: ¿los usuarios encuentran útil su contenido? Un artículo debe ser útil, informativo o entretenido; debe tener algo de interés para los lectores.
2. Otra pregunta: ¿te beneficias de tu contenido? En otras palabras, ¿su contenido lo ubica en una posición más alta, genera tráfico orgánico y ayuda a su negocio a través de una tasa de conversión más alta?
3. Siguiente pregunta: ¿ es bueno un artículo dado en términos de contenido? Es una pregunta subjetiva, obviamente, pero sabes que el contenido es de mala calidad cuando lo ves. Falta de significado, errores, mala organización del texto: todo eso afecta la percepción de un artículo como bueno o malo.
4. Piense también si su contenido es al menos un poco relevante para su sitio web, marca y clientes. Si es así, mantenlo y mejóralo para que genere mayor tráfico.
5. La última pregunta que debe hacerse es si un elemento determinado de su contenido causa algún problema . Puede suceder que una publicación en tu blog duplique otra publicación o sea copiada de otro sitio web. El contenido duplicado conduce a la canibalización del contenido, y eso es algo que debes evitar.

Con estos criterios en mente, decida si desea o no mantener una publicación anterior. De lo contrario, puede usar una redirección 301 a la página principal del blog u otra porción de contenido similar.

Elegí contenido para actualizar. ¿Ahora que?

Una vez que haya seleccionado artículos con potencial, puede mejorarlos o actualizarlos agregando multimedia o más enlaces internos.

Usar SERP

Al actualizar el contenido, puede usar lo que tiene en SERP. Cuando Google muestra los resultados de búsqueda, intenta que sean lo más relevantes posible para una palabra clave determinada, es decir, para las intenciones del usuario . Ve al top10 y descubre qué tienen ellos que tú no. Haz que tu contenido sea más útil para tu audiencia.

La clasificación en las SERP se ve afectada no solo por el contenido, sino también por el número y la calidad de los backlinks . Sin embargo, al crear contenido para su blog para palabras clave seleccionadas, identifique de qué se tratan y cómo se ven los artículos/sitios web en el top10 de los resultados de búsqueda .

Ciertas palabras clave pueden tener más de un significado. Un ejemplo podría ser la frase "prótesis de Londres". Hay una variedad de prótesis: para dientes, articulaciones o incluso extremidades enteras. Google se preocupa por la intención del usuario de escribir una palabra clave determinada. Para "prótesis de Londres" se muestran resultados que sugieren miembros artificiales para amputados. Por lo tanto, al escribir un artículo para "prótesis de Londres", debe seguir la tendencia.

También vale la pena echar un vistazo más de cerca a esos resultados. Visite los sitios web de la competencia y observe sus publicaciones y artículos , ya sean largos o breves, de qué tratan exactamente, si contienen palabras clave o si están escritos "naturalmente". Esto le dará una perspectiva más amplia sobre cómo crear su propio contenido para superar a su competencia.

Realice un seguimiento de su ranking y compárelo con sus competidores

Agregue un proyecto en Senuto Rank Tracker para rastrear las posiciones de las palabras clave que son más importantes para usted. Además, realiza un seguimiento de estos, qué clasificación pretendes mejorar.

Inicie sesión en Senuto Platform y agregue su proyecto. Es bastante fácil y solo toma 3 pasos:

• Paso 1 : nombre el sitio web, cuya clasificación de Google desea rastrear.

• Paso 2 : agregue las palabras clave que desea rastrear.

• Paso 3 : después de elegir las palabras clave que desea rastrear, elija los sitios web con los que compite en SERP . No olvide que puede darse el caso de que sus competidores en Google no sean los mismos que sus competidores comerciales.

Después de agregar su primer proyecto, espere a que se recopilen todos los datos. Cuando esté listo, aparecerá una alerta en la esquina superior derecha de la ventana de la plataforma Senuto. Tan pronto como sus datos estén listos, vaya directamente a la herramienta Análisis de competencia. Ahí es donde verificará las palabras clave (fuera del conjunto de palabras clave que agregó en el proyecto) para las que se clasifican sus competidores y usted no .

De esta manera, puede realizar un seguimiento de las palabras clave que aún necesita trabajar para superar a sus competidores. Rank Tracker le permite monitorear si su dominio sube hacia las posiciones más altas en Google y qué tan rápido lo hace. Eventualmente llegarás allí, ¡crucemos los dedos!

Cosas que puedes hacer para mejorar una entrada de blog antigua aún más

En primer lugar, asegúrese de que su artículo esté actualizado. Si no, actualízalo .

Además, agregue más multimedia: a Google le encantan las infografías, los videos y las imágenes.

Por ejemplo, backlinko.com , un blog famoso en la industria de SEO, cuenta con imágenes y ocupa un lugar destacado. Por cierto, Brian Dean, fundador de Backlinko, saca el máximo partido a la actualización de artículos; si te interesa, echa un vistazo a su blog.

Brian Dean definitivamente muestra sus resultados en su blog, demostrando que una actualización de una publicación anterior genera incluso un 50,95% de tráfico para él en solo 7 días. Es evidente que vale la pena intentarlo y esta estrategia está dando sus frutos.

Actualizando una entrada de blog antigua, presta atención a su introducción . Debe ser breve, digerible y atractivo para el usuario.

Con nueva información, el contenido se vuelve más voluminoso. Sin embargo, si no tiene la intención de hacer eso porque cree que agregar multimedia y mejorar el estilo del texto es suficiente, pruébelo. Escriba 2500 caracteres adicionales o más. Google se alegra cuando se agrega contenido nuevo en los sitios web.

Resumen

Muchos expertos en SEO, incluido Brian Dean, creen que la actualización de las publicaciones de blog antiguas tiene efectos medibles en forma de un aumento del tráfico del sitio web. Es importante que el tráfico generado no sea vacío, no beneficioso para los usuarios y tu negocio. Es por eso que cuando actualice su contenido, hágalo sabiamente. Solo así usted y los usuarios se beneficiarán de su sitio web, servicios y productos.

Además, no olvide realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave. Manténgase actualizado y aumente su contenido de todas las formas posibles.