Navegando por la canonicalización en SEO: una guía completa

Muchos SEO luchan con problemas de duplicación de contenido a medida que escalan los sitios de sus clientes. La canonicalización de URL suele ser la forma más fácil de resolver esto .

Es el proceso de decidir qué versión de una página es la más definitiva y usar etiquetas canónicas para indicar a los motores de búsqueda cuál es la URL que desea indexar.

La canonicalización en SEO puede ofrecer grandes beneficios, pero también puede causar problemas importantes si se usa incorrectamente.

Esto no es algo que quieras estropear.

¡Afortunadamente, esta guía está disponible para guiarlo a través de todo lo que necesita saber!

Cubriremos:

• Qué es la canonicalización de URL
• por qué es importante
• Cómo hacerlo

¿Qué es la canonicalización de URL?

La canonicalización de URL es el proceso de establecer la URL preferida cuando hay varias páginas conel mismo contenido o uno muy similar .

Los motores de búsqueda pueden confundirse sobre qué página clasificar si tiene contenido idéntico (o casi idéntico) en varias páginas.

Establecer una URL canónica ayuda a los motores de búsqueda a determinar la versión preferida.

¿Qué son las etiquetas canónicas?

Las etiquetas canónicas son elementos HTML que informan a los motores de búsqueda sobre la versión preferida de una página web. Google introdujo las etiquetas en 2009 como una forma para que los propietarios de sitios web abordaran los problemas con las páginas duplicadas.

Son pequeños fragmentos de código colocados en la sección principal del HTML.

Aquí hay un ejemplo del sitio web de Guardian para una página AMP:

La página de AMP tiene una etiqueta canónica que indica a los motores de búsqueda que la URL que no es de AMP es la versión principal del contenido.

Las etiquetas canónicas son obligatorias para que las páginas de AMP se consideren válidas. Debido a que una página AMP es un "duplicado" de la página de escritorio, pero para dispositivos móviles, debe apuntar a la versión original "no AMP" de la misma página.

Sin embargo, las páginas de AMP no son el único ejemplo de por qué querrías usar una etiqueta canónica...

¿Por qué es necesaria la canonicalización de URL?

El contenido y los enlaces son la columna vertebral de toda estrategia de SEO exitosa.

Cada vez más, el marketing de contenidos es la columna vertebral tanto del marketing general como del marketing centrado en SEO, lo que significa que la cantidad de páginas en los sitios se está disparando.

A medida que los sitios web crean más y más contenido y páginas, incluidas diferentes versiones de páginas para diferentes usuarios, es importante que los motores de búsqueda no confundan estas páginas con contenido duplicado ypenalicen efectivamente el sitio(¡más sobre esto más adelante!).

¿Por qué es importante la canonicalización?

Según el analista de tendencias para webmasters de Google, Gary Illyes, el 60 % de Internet es contenido duplicado .

El proceso de rastreo de Google está muy enfocado en eliminar la duplicación porque el 60% de Internet está duplicado @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

— Lily Ray (@lilyraynyc) 30 de marzo de 2022

Ahora, es importante recordar cuán masivo es Internet. Esta cifra se compone de todos los sitios web que encuentra Google, que, por supuesto, incluye los spam y los de baja calidad que raspan los sitios.

¡Por lo tanto, no debe imaginar que el 60% de los sitios que compiten con usted usarán material duplicado!

Sin embargo, sigue siendo revelador y si cree que su sitio web tiene problemas de canonicalización o canibalización de palabras clave, no está solo.

La mayoría de estos problemas se deben a problemas técnicos. Por ejemplo, los sitios de comercio electrónico a menudo experimentan problemas debido a los parámetros de URL. Si no se maneja correctamente, enumerar muchas variaciones diferentes del mismo producto, o el mismo producto en varias categorías en su sitio, puede causar problemas de canonicalización si Google no sabe qué página priorizar.

Del mismo modo, también puede ocurrir con la sindicación de contenidoscuando no se realiza correctamente.

Cuando se hace correctamente, como con nuestro servicio, el contenido se volverá a publicar con etiquetas rel=canonical para que Google sepa que debe dar crédito al artículo original por el excelente contenido que se ha vuelto a publicar.

Si no se hace correctamente, los artículos duplicados pueden competir con el original, ¡exactamente lo contrario de lo que desea lograr!

El resultado de canonicals faltantes o mal implementados es que Google puede tener problemas para indexar su contenido .También puedediluir la equidad de su enlace y afectar su ranking.

¿Cómo afecta al SEO?

La canonicalización de URL puede tener un impacto significativo en sus esfuerzos de SEO.

Nadie quiere terminar como el cliente SEO de comercio electrónico del consultor Ryan Darani y perder tráfico y ventas debido a problemas de canonicalización (¡e igualmente, a todos nos encantaría poder presentar una victoria como esta a un cliente!).

El SEO de comercio electrónico es muy divertido.

Es gracioso cuántas personas subestiman la eficacia del SEO funcional.

Una vez gané un negocio de 890 000 £ arreglando una etiqueta canónica que impedía clasificar los productos.

(Los grandes minoristas tienen oportunidades de crecimiento)

– Ryan Darani (@SearchForRyan) 15 de febrero de 2022

Entonces, ¿por qué la canonicalización de URL es buena para el SEO?

Evite las sanciones por contenido duplicado

Aquí está la cosa.

Es muy raro que Google emitasanciones por contenido duplicado .

Así es como se describe en el blog de Search Central:

Por lo tanto, normalmente no sufrirá una penalización de clasificación directa por tener páginas muy similares en su sitio web.

Sin embargo, todavía existen serios problemas de SEO que la canonicalización de URL puede ayudarlo a superar.

Promover la indexación

La canonicalización de URL puede tener un impacto positivo en la indexación de sus páginas web.

Cuando los motores de búsqueda encuentran varias URL con el mismo contenido, se esfuerzan por determinar la versión más relevante y autorizada.

Esto puede dar como resultado una indexación fragmentada o que la versión de la página que desea clasificar no aparezca en los resultados del motor de búsqueda.

El uso de la canonicalización de URL ayuda a Google a reconocer la versión preferida y atribuirle la autoridad y la relevancia correctas.

Equidad de enlace de embudo

La equidad de enlace es el valor que se transmite a través de enlaces internos y externos. Es uno de los factores más importantes en SEO.

Cuando existen múltiples URL para el mismo contenido, la equidad del enlace puede dividirse entre estas variaciones. Esto puede debilitar el impacto general en las clasificaciones de búsqueda.

Muchos profesionales de SEO creen que las etiquetas canónicas simplemente evitan el contenido duplicado.

Pero lo que están atendiendo es el gráfico de enlaces: cada página que se duplica toma el valor del enlace y lo roba del potencial del sitio. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

– Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9 de febrero de 2023

Establecer una URL canónica consolida la equidad del enlace de fuentes externas y páginas internas. Se asegura de que todo el jugo del enlace vaya a la URL preferida.

Esto puede resultar enuna mayor clasificación y visibilidad en los resultados de búsqueda.

Optimizar presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo suele ser algo de lo que los sitios web grandes deben preocuparse.

Es la cantidad de recursos que utiliza Google para rastrear su sitio web durante un tiempo determinado. Puede obtener más información sobre el presupuesto de rastreo y cómo funciona en nuestra guía de expertos.

Puede utilizar la canonicalización para optimizar su presupuesto de rastreo.

Como se revela en la documentación de Search Central, Google rastrea la versión canónica de una página con mucha más frecuencia que las versiones alternativas.

Todavía necesita etiquetas sin índice y directivas de robot para decirle a Google qué páginas no rastrear e indexar, pero las etiquetas canónicas pueden ayudarlo a decirle a Googlebot qué páginas siempre deben rastrearse.

Cómo auditar etiquetas canónicas para SEO

Las etiquetas canónicas son un elemento importante a tener en cuenta al auditar el sitio web de un cliente.

Así es como puede identificar los problemas que pueden afectar las clasificaciones de búsqueda.

Herramienta de inspección de URL en Google Search Console

Su herramienta de referencia para auditar etiquetas canónicas es la Herramienta de inspección de URL en Google Search Console.

Ingrese la URL de su página canónica preferida y podrá ver si actualmente es la "canónica declarada por el usuario".

También verá si la página es la "canónica seleccionada por Google".

Si otra URL es la página canónica, deberá revisar sus etiquetas canónicas para indicarle a Google qué página desea clasificar.

Esto implica verificar el código HTML de sus páginas para identificar si las etiquetas canónicas están presentes y correctamente implementadas.

Puede usar las herramientas de desarrollo del navegador para inspeccionar el código fuente de una página y buscar la etiqueta canónica. Debería verse algo como esto:

Asegúrese de que el atributo href apunte a la URL canónica correcta.

Si faltan etiquetas canónicas o son incorrectas, anótelas para corregirlas.

Auditoría SEO de Screaming Frog

En lugar de auditar las URL de una en una, puedes usar una herramienta como Screaming Frog para analizar tus etiquetas canónicas de forma masiva.

La herramienta rastrea su sitio web y muestra qué URL están canonicalizadas.

También le muestra si a alguna página le faltan etiquetas canónicas o si tiene varias etiquetas canónicas configuradas.

Cómo canonicalizar URL

Así que ha identificado un problema de contenido duplicado. ¿Que sigue?

En la serie de videos #AskGoogleWebmasters, John Mueller brinda algunos consejos útiles sobre cómo los propietarios de sitios web y los SEO pueden canonicalizar las páginas.

Implementar etiquetas canónicas

La solución más sencilla es agregar etiquetas canónicas que apunten a la URL preferida en el código HTML de las páginas alternativas.

Deberá agregar la siguiente línea de código dentro de la sección principal del HTML:

Hay un montón de complementos que pueden ayudarlo a agregar etiquetas canónicas a un sitio de WordPress.

Yoast, por ejemplo, es una opción popular como complemento de SEO que le permite agregar la canonicalización de URL. De manera predeterminada, Yoast maneja esto por usted, pero si desea anularlo y especificar una URL diferente, es fácil hacerlo usando las opciones Avanzadas:

También es fácil agregar etiquetas canónicas en la configuración avanzada de Shopify, Squarespace y otros creadores de sitios web.

Etiquetas canónicas autorreferenciales

La clave está en el nombre de este.

Además de agregar etiquetas canónicas a las publicaciones que podrían considerarse duplicados en la página "maestra", puede agregar una etiqueta canónica autorreferenciada a esa página maestra.

Este es solo otro indicador sólido para Google de queestaes la página que desea indexar y se pueden agregar antes de crear páginas potencialmente duplicadas para evitar problemas futuros.

No es necesario que se usen, pero agregar etiquetas canónicas autorreferenciales es un buen hábito de práctica recomendada.

Canonicalización frente a redireccionamientos 301

Una redirección 301 es una instrucción a nivel de servidor que redirige permanentemente una URL a otra. Le dice a los motores de búsqueda y a los navegadores de los usuarios que la URL original se ha movido permanentemente a una nueva ubicación.

A diferencia de una redirección 301, una etiqueta canónica es solo una pista para los motores de búsqueda para indicar que existe una versión "maestra" de una URL. Le está diciendo a Google qué URL desea indexar mientras mantiene las otras versiones, pero no es una directiva que los motores de búsquedadebanseguir.

Así es como lo describe el ingeniero del equipo de indexación de Google, Joachim Kupke:

En general, una redirección 301 debería ser la opción preferida para lidiar con contenido duplicado.

Pero si hay una razón técnica por la que necesita mantener otra versión de una página, la canonicalización le permite mantener múltiples URL mientras especifica una URL canónica preferida.

Utilizar enlaces internos

Los enlaces internos consistentes ayudan a los motores de búsqueda a comprender las versiones preferidas de su contenido.

Asegúrese de que todos los enlaces internos dentro de su sitio web apunten a la página que desea clasificar. De esa manera, su estructura de enlaces internos refuerza la autoridad de las páginas y URL canónicas.

Consulte nuestra guía de enlaces internos para aprender cómo impulsar sus esfuerzos de SEO con enlaces internos.

Usar HTTPS sobre HTTP

Los motores de búsqueda prefieren las páginas que utilizan el cifrado HTTPS. Se ha utilizado como factor de clasificación de Google desde al menos 2014.

Para problemas de contenido duplicado, también significa que es más probable que Google indexe y clasifique la versión HTTPS de una página.

Usar mapas del sitio

Los sitemaps proporcionan a los motores de búsqueda un modelo de la estructura de su sitio web.

Puede pensar en su mapa del sitio como una lista de todas las páginas que desea indexar. Ayuda a Google a rastrear su sitio y encontrar todo su contenido importante.

Cuando incluyes una URL en tu mapa del sitio, le estás indicando a Google que es la versión de la página que deseas indexar. La consistencia entre su mapa del sitio y las etiquetas canónicas ayuda a los motores de búsqueda a reconocer sus páginas definitivas.

Comience a mejorar el rendimiento de SEO con URL canónicas

Siempre necesitará un excelente contenido y una sólida estrategia de creación de enlaces para clasificar las palabras clave competitivas.

Pero la canonicalización de URL es un aspecto crucial del SEO técnico. Es la forma en que administra de manera efectiva los problemas de contenido duplicado y consolida la equidad de los enlaces.

Sin canonicalización, podríalimitar el potencial de clasificación de los sitios de su cliente y desperdiciar el esfuerzode asegurar enlaces a páginas no preferidas.