5 características clave de la Generación Alfa de EE. UU.

Baby boomer, Gen Z, millennials, se habla mucho de ellos. Pero, ¿qué pasa con la Generación Alfa? ¿Quiénes son?

¿Quiénes son la Generación Alfa?

La primera letra del alfabeto griego para la primera generación que nacerá únicamente después del comienzo del siglo XXI. Este grupo de niños de 8 a 15 años comparte sus años de nacimiento con el ipad, el timbre de video, el reconocimiento facial, los servicios de transmisión y la impresión 3D. No es de extrañar que estén destinados a ser la generación más inteligente digital.

¿Qué hace único a Gen Alpha USA?

A pesar de compartir algunas similitudes con la Generación Z y la generación del milenio (por algo se les ha llamado 'mini-millennials), la Generación Alfa como generación es única en muchos sentidos. Curiosamente, también hay grandes variaciones entre los niños de todo el mundo. Entre los 8 y los 15 años es una edad clave, un período de cambio en la vida de cada niño y varía en todo el mundo. Entonces, ¿cuáles son los puntos destacados de US Gen Alpha? Nos hemos sumergido en las 5 características clave de la Generación Alfa que distinguen a los niños en los Estados Unidos.

Características de la generación alfa de EE. UU.

1. Están enfocados en su familia y el futuro

Sus años de formación han sido moldeados por una pandemia global, por lo que tal vez no sea sorprendente que muchos de la Generación Alfa puedan definirse por sus preocupaciones de enfermarse y perder tiempo con la familia. En comparación con el resto del mundo, donde hemos visto lo contrario, el 26 % de la generación alfa estadounidense está preocupada por no ver a su familia lo suficiente. Con más comentarios que en 2021, las actitudes de la generación alfa de EE. UU. hacia las prioridades de su familia podrían ser un efecto posterior profundamente arraigado y duradero de Covid-19.

En comparación, las preocupaciones sobre quedarse atrás en la escuela son menores que el año pasado, y la mayor caída en los números indica que esto es una preocupación para ellos. En cambio, los estadounidenses de 12 a 15 años miran hacia el futuro, con buenas notas siendo la principal actitud hacia la escuela, y el 43% cree que es importante ir a la universidad.

2. Son defensores del clima

Si bien puede que no sea una prioridad tan alta para la Generación Alfa de EE. UU. como lo es para las generaciones mayores en el resto del mundo, el cambio climático y el medio ambiente siguen siendo importantes. Cuidar el planeta está en los corazones y las mentes de los niños Gen Alpha en todo Estados Unidos, y muchos aumentan su activismo para implementar un cambio sostenible a nivel sistémico.

La Generación Alfa de EE. UU. no tiene tanto control sobre la gestión de desechos en sus hogares, pero su mentalidad sobre este tema es similar a la de la Generación Z cuando piensa en el panorama general de la sostenibilidad. Gen Alpha está mirando a su gobierno y marcas para liderar la carga con el cambio climático y hacer que los productos sostenibles estén más disponibles para ellos.

3. Les apasiona la inclusión

Según el censo de EE. UU., la Generación Alfa será la generación más diversa de la historia y está moldeando las expectativas de los niños. Están buscando representación e inclusión, y ayudar a las personas es la prioridad número 1 para los niños de 12 a 15 años en los Estados Unidos. Más del 60 % quiere proteger a las personas del acoso y que todos reciban el mismo trato. Estas actitudes no se basan en un mundo de cuento de hadas inspirado en Disney, sino en un deseo duradero de crear un mundo más seguro para todos.

3 de cada 10 Gen Alphas de 12 a 15 años creen que es importante ver todo tipo de personas en programas de televisión y películas.

La representación de grupos étnicos y minoritarios en juegos, televisión, películas y medios es clave para esta audiencia, ya que ayuda a los niños de Estados Unidos a sentirse seguros y empoderados.

4. Pasan más tiempo en línea

Los niños en los EE. UU. no se comportan como niños en todo el mundo cuando se trata de tiempo frente a la pantalla. Después de Covid, muchos niños comenzaron a alejarse de sus pantallas, pero no en los Estados Unidos. Aquí, no muestra signos de disminuir el pedal del acelerador. Los padres dicen que sus hijos usan dispositivos con más frecuencia que el año pasado y esto está afectando las experiencias en persona. Los niños de la Generación Alfa clasifican jugar videojuegos y desplazarse por las redes sociales más alto que pasar tiempo con amigos y unirse a clubes después de la escuela. La participación deportiva ha visto la mayor caída en números, con un 11 % menos jugando después de la escuela y un 17 % menos los fines de semana.

Y el aumento del tiempo frente a la pantalla está teniendo otro efecto negativo. En comparación con el promedio mundial, los adolescentes estadounidenses tienen un 41 % más de probabilidades de decir que publican todo lo que hacen en las redes sociales. Pero un 11 % menos dice que los hace sentir bien consigo mismos y un 19 % menos dice que cree que muestra la vida real de las personas, por lo que, si bien pueden ser más activos, muchos están teniendo una peor experiencia.

5. Les encanta ir al cine.

Ir al cine es un pasatiempo clásico para los niños de generaciones, y no es diferente para la Generación Alfa de hoy. Hemos visto un aumento del 39 % en los estadounidenses de entre 12 y 15 años que dicen que el cine es su forma favorita de ver películas, un número más alto que el promedio mundial. Con muchos de los niños de hoy en día queriendo mantenerse al día con las tendencias, la oportunidad de ver películas tan pronto como se estrenen es demasiado buena para perderla.

Pero el entretenimiento no tiene que ser solo visual para Gen Alpha.

El contenido de audio, como los podcasts, ha visto un aumento del 10 % en el interés desde el año pasado.

Muchos en esta generación quieren escuchar podcasts relacionados con la comedia y los juegos, y también quieren educarse y energizar su creatividad. A pesar de un aumento notable en el tiempo frente a la pantalla, los niños de EE. UU. aún encuentran tiempo para desconectarse y simplemente escuchar.

¿Conclusión clave para las marcas? Gen Alpha necesita marcas que coincidan con sus valores

Con estas cinco características clave que definen a la Generación Alfa, las marcas que buscan comprender e involucrar a esta audiencia deben coincidir con su moral y tener en cuenta las cosas que son importantes para los consumidores del mañana.

• La inclusión y la representación no son solo un requisito de recursos humanos, es una necesidad intrínseca para Gen Alpha. Fomentar una cultura de aceptación es la ÚNICA manera.
• Los niños buscan a sus padres, su gobierno y sus marcas favoritas para ayudarlos a hacer un cambio en el mundo en torno a la sustentabilidad.
• Si bien pueden pasar la mayor parte de su tiempo en línea, la conectividad y la autenticidad son un gran problema para Gen Alpha. Las marcas que parecen poco sinceras o fuera de contacto no llegarán lejos con esta multitud.
• Ofrecer un espacio donde puedan ser ellos mismos, conectarse con familiares y amigos, así como expresar su creatividad es muy importante. El creciente interés por los juegos, la construcción de mundos y la diversión son las características que definen a esta generación.

Así que ahí lo tienen, Generación Alfa, la primera de su tipo y decidida a forjar su propio camino.